SMX East Liveblog: деконструкция Pigeon, нового алгоритма локального поиска Google

По словам экспертов, в июле качество результатов локального поиска Google ухудшилось. Причина? Надоедливая тварь под названием Pigeon Update заползла в карты, местные паки и авторитетные ящики. Узнайте, что изменилось в поисковых запросах с общими терминами, геолокально измененными терминами, и посмотрите некоторые странные результаты, появившиеся с тех пор, как Pigeon приземлился.

Модератор: Мэтт МакГи, главный редактор Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)

Компьютерные колонки:

• Адам Дорфман, старший вице-президент по продуктам и технологиям, SIM Partners (@phixed)
• Дэвид Михм, директор по стратегии локального поиска, Moz (@davidmihm)
• Эндрю Шотланд, президент Local SEO Guide (@localseoguide)

Анализ голубей Дэвида Михма: Назад в будущее

Дэвид Михм рассматривает 4 вещи о Pigeon для этой презентации:

1. Что сказал Гугл
2. Что говорит Москаст
3. Что говорят эксперты
4. Выводы

1. Что Google рассказал поисковой системе об обновлении локального поиска

1. Сигналы веб-рейтинга растут
2. Поведение сети знаний растет
3. Некоторое изменение параметров определения расстояния

Давайте посмотрим, как эти 3 вещи соответствуют результатам его анализа результатов поиска по данным Moz.

1. Запрос «дневной спа в Сан-Франциско» показывает очень похожий набор результатов на местных картах Google и в веб-рейтингах. Это выглядит как подтверждение тому, что сказал Google.

2. График знаний: ясно, что было обновление. Теперь есть некоторые странные результаты, такие как окно ответа на запрос, который на самом деле не имеет смысла (например, «адвокат DWI в Новом Орлеане» — это не тот запрос, который должен содержать окно ответа). Google определенно усиливает сигналы KG, но пока не делает это правильно.

3. Статья Эндрю Шотленда «Готов ли ваш местный бизнес к алгоритму соседства Google?» показывает убедительные доказательства истинности № 3. Поиск по общему термину «магазин у дома» дает вам узкий радиус результатов до вашего местоположения. При добавлении геомодификатора результаты открываются в большем радиусе. Это верно и для карусельных результатов.

2. Что показывает Mozcast

Доктор Пит - сумасшедший ученый Моза. Он вытащил некоторые данные, которые показали 23-процентное падение общих результатов, показывающих местные пакеты.

Распределение прибылей и убытков было довольно равномерным. Убытки часто были связаны с недвижимостью, в то время как бренды приносили прибыль в упаковках и коробках.

Вывод: если вы являетесь брендом с физическим местонахождением на данном рынке, если вы можете четко указать свое физическое местоположение для Google, вы, вероятно, получите авторитетную одну коробку или в упаковках.

Вот пример общего термина, получившего авторитетные местные единицы: поиск «лодок на продажу» в Коннектикуте дает авторитетную одну ячейку магазину яхт Джека Ригана. Лучше всего предположить, почему Google использует сигнал от Acxiom, известного агрегатора данных, который Google использует для локальных данных.

3. Что говорят эксперты

Каждый год Дэвид Михм опрашивает местных экспертов индустрии поиска о факторах ранжирования локального поиска (LSRF), которые приобретают и теряют значение. Вот общепринятые победители и проигравшие в этом году.

Крупные победители LSRF 2014:

• Авторитет домена
• Близость к искателю
• Качество внешних ссылок

Крупные неудачники LSRF 2014:

• Близость к центроиду
• Фактический адрес в городе поиска
• Подтвержденные страницы GMB
• Количество структурированных ссылок
• Близость к другим предприятиям отрасли

Он рассматривает Pigeon как усиление Hummingbird, то есть сильное предпочтение бренда. Веб-сигналы, такие как ссылки, никогда не были хороши для выявления достойных местных предприятий. Внутренние ссылки каталогов более эффективны, чем все, кроме нескольких входящих ссылок.

Как насчет результатов пакета? Выигрывают спамеры, знающие правила Google.

Резюме:

Анализ голубей Эндрю Шотланда

Эндрю Шотланд занимается локальным SEO как для крупных, так и для небольших локальных сайтов. В мае пропали локальные результаты по многим запросам, связанным с недвижимостью. Это казалось причудливым и нехорошим для его клиентов по недвижимости. За 30 дней они собрали эти данные для 24 клиентов, занимающихся недвижимостью.

Трафик клиентов недвижимости:

Впечатления по GWT:

Клики по GWT:

Они увидели одинаковую картину для клиентов, занимающихся кровельными работами, и клиентов транспортных компаний.

Анализ:

• Трафик рос, даже несмотря на то, что результаты локальных пакетов исчезли.
• Pigeon отлично подходил для сайтов, которые теряли ключевые термины и получали длинный хвостовой трафик.
• Казалось, сезонность в игре.
• Впечатления подскочили после Голубя.
• Трафик начал падать, так как показы начали падать.
• Их вывод на основе данных заключается в том, что ничего не изменилось с точки зрения производительности для клиентов кровельных и транспортных компаний.

Что насчет каталогов?

Если вы потеряете результаты пакета, каталоги, естественно, поднимутся вверх; это, вероятно, произошло с более сильными каталогами, такими как Yelp и Trip Advisor, но оказалось, что для большинства небольших каталогов рейтинг не повысился, а некоторые потеряли трафик после Pigeon.

Для большинства каталогов, с которыми они работают, и тех, с кем они разговаривали, Pigeon был +/- 5%.

И заметное отличие от Pigeon в том, что там много спама! Он сам сделал несколько поддельных списков для проверки с поддельными адресами и доменами с точным соответствием, настроенным с помощью мощного списка Yext; эти поддельные результаты поднялись в рейтинге пакетов примерно через 3 дня.

Ключевой урок: не позволяйте голубю сводить вас с ума

Бывают случаи, когда серверный набор данных Google неисправен, и единственное исправление — подождать, пока Google выяснит, что не работает, и исправит это.

Голубиный анализ Адама Дорфмана

Презентация Адама Дорфмана доступна по адресу: http://bit.do/pigeon.

Для следующих выводов он проанализировал:

• Размер выборки 5000 страниц местоположений
• График сбора данных: 2 недели до Pigeon, Pigeon (7/24), 2 недели после Pigeon.

Ему нравится верить Мэтту Каттсу и Google на слово, полагая, что любые изменения со стороны Google предназначены для улучшения качества результатов поиска. Таким образом, он не так сильно беспокоится об изменении количества трафика, а скорее смотрит на признаки улучшения качества трафика; то есть, если коэффициент конверсии (на странице) повышается.

Анализ движения Pigeon и изменения коэффициента конверсии:

• Трафик: -5,71%
• Коэффициент конверсии: -6%

Упс.

Какие факторы разницы измерять?

1. Сведения о бизнесе
2. Внешний фактор
3. Фактор на месте

Сведения о бизнесе

Они смотрели на эффект от расстояния бизнеса от центроида или центра города. В:

• Небольшие рынки были массивным падением на расстоянии 20 миль и более от центра города.
• Пригородные районы произошло сужение результатов поиска ближе к центру города
• Большие рынки отдавали предпочтение местам, расположенным недалеко от городских центров, за пределами 20-мильного радиуса.

Внешние факторы

Если вы новый бизнес и у вас нет ссылок, вам действительно нужно несколько ссылок, чтобы войти в игру. Авторитет страницы имеет значение. Внешние факторы приобретают все большее значение.

Местные факторы

Обслуживаемый почтовый индекс и обслуживаемая территория — это две вещи, которые местные клиенты часто имеют на месте. Те, у кого было несколько почтовых индексов, до 3, помогли конвертации. Аналогичным образом, перечисление большего количества обслуживаемых областей значительно повысило производительность.

Внутренняя оптимизация по-прежнему имеет значение. Целью является чрезмерная оптимизация. Продолжайте экспериментировать.

Выводы

• Обновление Pigeon не равнозначно улучшенной поисковой выдаче.
• Где ваш бизнес по-прежнему имеет значение.
• Прикрепите свой бизнес к надежным доменам, где это возможно. Это называется «прибавлением», когда вы прикрепляете себя к сильным доменам.
• И не переоптимизируйте свои страницы местоположений.
• Поэкспериментируйте с тем, что вы делаете на своем веб-сайте и страницах местоположений.