Google I/O 2023: анонсы ИИ и их влияние на SEO

После нескольких месяцев слухов и ранних демонстраций у нас наконец есть предварительный просмотр того, как генеративный ИИ будет проявляться в поиске Google.

На долгожданном мероприятии Google I/O 2023 команда представила и продемонстрировала Search Generative Experience (SGE), который постепенно станет доступен в ближайшие месяцы.

Вот подробности об этих объявлениях, которыми поделился Google, и о том, как они могут повлиять на SEO.

Большое объявление для Google Search

В этом разделе дается обзор первоначальных успехов Google в этой новой эпохе поиска. Сначала вы можете протестировать эти генеративные функции искусственного интеллекта в Search Labs — новом методе доступа к ранним экспериментам поиска.

Поиск Google получает снимок с помощью искусственного интеллекта

Что это значит: для начала, Google недавно запустил новую функцию моментальных снимков на основе искусственного интеллекта. Когда поисковый запрос вводится в Google Search, он предоставляет пользователям сгенерированную AI сводку важных деталей и соответствующих ссылок для дальнейшего изучения.

В дополнение к AI Snapshot пользователям также будут представлены рекомендуемые действия и возможность задать дополнительные вопросы. Если пользователи выберут любой из предложенных дополнительных вопросов, они будут перенаправлены в диалоговый интерфейс, где смогут задать дополнительные вопросы, связанные с первоначальной темой.

В целом, эта функция позволяет пользователям исследовать все богатство темы.

Как это повлияет на SEO?: С изменениями в представлении контента акцент сместится на создание ориентированного на пользователя контента, который предоставляет высококачественную информацию для удовлетворения потребностей искателей.

С введением дополнительных вопросов и других ссылок в моментальный снимок пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, который обеспечивает всестороннее понимание темы, которую они ищут.

Это означает, что SEO-специалистам придется делать больше, чем просто оптимизировать сайт для поисковых систем. Им придется расставить приоритеты в создании высококачественного контента, ориентированного на потребности их целевой аудитории.

Эта функция также позволит пользователям находить нужную им информацию, не просматривая несколько страниц. В результате моментальный снимок с помощью ИИ также может повлиять на рейтинг кликов результатов поиска. Веб-сайты, которые не отдают приоритет контенту, ориентированному на пользователя, могут столкнуться со снижением рейтинга кликов.

Генеративный ИИ сгенерирует оригинальный ответ

Что это значит: Google представит генеративный ИИ для создания оригинальных ответов на определенные запросы. Эта система заменит текущую систему избранных фрагментов. Вместо того, чтобы извлекать информацию с существующих веб-сайтов и представлять ее в виде избранного фрагмента, искусственный интеллект Google будет генерировать оригинальные ответы на основе запроса пользователя.

Как это повлияет на SEO? Это изменение может привести к уменьшению числа переходов на веб-сайт по определенным запросам. Поскольку ИИ Google будет генерировать ответ напрямую, пользователям, возможно, не придется переходить на веб-сайт для получения дополнительной информации.

Однако это также означает, что Google по-прежнему будет ценить веб-сайты с высококачественным, ориентированным на пользователя контентом, который предоставляет точную и актуальную информацию. Если в вашем контенте есть это, Google будет ссылаться на ваш контент как на источник и вознаградит вас высоким рейтингом.

ИИ Google по-прежнему будет ценить веб-сайты с высококачественным, ориентированным на пользователя контентом, который предоставляет точную и актуальную информацию и может быть вознагражден более высоким рейтингом в результатах поиска.

Google AI сможет отвечать на сложные вопросы

Что это означает . Благодаря новым возможностям поиска Google будет учитывать семантические и контекстуальные нюансы при ответе на запросы. Поэтому, когда пользователи задают более длинные и сложные вопросы, Google сможет лучше понять цель запроса и предоставить больше информации. точные и исчерпывающие результаты.

Это сэкономит время и силы, поскольку пользователям не придется выполнять несколько поисков связанных запросов, поскольку Google может объединять и интерпретировать их в один поисковый запрос.

Как это повлияет на SEO : традиционный подход, основанный исключительно на ключевых словах для ранжирования в результатах поиска, станет менее эффективным, поскольку Google переходит на более семантический и контекстный подход к поиску. Это делает больший упор на оптимизацию НЛП, поскольку позволяет машине понимать человеческий язык, устный или письменный.

Таким образом, таргетинга на определенные ключевые слова может быть недостаточно. Создателям контента и владельцам веб-сайтов необходимо сосредоточиться на создании всеобъемлющего и авторитетного контента по конкретным темам. Этого можно достичь путем создания тематических кластеров с помощью набора взаимосвязанных частей контента, которые подробно охватывают широкую тему. Таким образом, веб-сайты могут установить авторитет в определенной тематической области и повысить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.

Ссылки все еще не мертвы, как и SEO.

Что это значит: если вы думали, что ссылки мертвы, вот небольшая передышка для вас. Карточки знаний и ссылки распределены повсюду, расположены в правом углу и под результатом, как показано ниже.

Как это повлияет на SEO: SEO, конечно же, не умерло. Если содержимое вашей страницы основано на оригинальных исследованиях и систематически отвечает на поисковый запрос, это будет генерировать трафик и поможет улучшить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Перспективы поиска будут играть центральную роль

Что это значит: когда дело доходит до поиска ценных идей среди обильной информации, доступной в Интернете, он понимает, что вы хотите, чтобы точки зрения других людей эффективно отвечали на ваши вопросы. Вот почему Google также работает над тем, чтобы связать вас с людьми и точками зрения, которые помогут вам понять, что для вас наиболее выгодно.

Фильтр «Перспективы» покажет вам страницу результатов от других людей, таких как личные истории, рассказанные с помощью видео, или советы от комментаторов в ветке форума. Фильтр будет отдавать приоритет личной информации, предоставленной реальными людьми на платформах социальных сетей и форумах. Это позволяет уделять больше внимания контенту с уникальными знаниями и опытом.

Как это повлияет на SEO: с введением фильтра «Перспективы» в результатах поиска пользовательский контент станет более важным для SEO-стратегии бизнеса. Фильтр позволит пользователям получать доступ к контенту, которым люди поделились на платформах социальных сетей, форумах и сайтах вопросов и ответов. Это облегчит потенциальным клиентам получение информации о том, что другие думают о продукте или услуге.

Это означает, что компаниям необходимо будет создавать контент, который находит отклик у целевой аудитории и побуждает их к позитивному взаимодействию с брендом. Команде контент-маркетинга придется тесно сотрудничать с социальными сетями, связями с общественностью и отделом обслуживания клиентов, чтобы обеспечить связное сообщение по всем каналам.

Влияние на поиск изображений

Что это значит: По словам Google, они сотрудничали с Adobe Firefly, чтобы предоставить инновационную функцию, которая позволяет пользователям создавать изображения с использованием технологий Bard и Adobe. Кроме того, Google также упомянул о своих планах по улучшению результатов поиска, предоставив пользователям доступ к дополнительной информации об изображениях, нажав кнопку. Эта разработка может повлиять на поиск изображений и препятствовать их копированию, поскольку теперь пользователи могут создавать уникальные изображения для своих нужд на ходу.

Однако это может вызвать беспокойство у таких веб-сайтов, как Pinterest и веб-сайты с фотографиями.

Как это повлияет на SEO: щелчок, чтобы показать больше информации о функции изображения, безусловно, является хорошим знаком для SEO. Это означает, что пользователи смогут получить доступ к дополнительной информации об изображении, такой как его источник и контекст, что может помочь повысить его релевантность и ранжирование в результатах поиска.

Как и в случае любой новой разработки, важно внимательно следить за тем, как эта функция развивается и влияет на SEO изображений.

Будущее поисковой рекламы

Что это означает: поскольку Google использует возможности генеративного искусственного интеллекта для улучшения работы поиска, реклама по-прежнему будет иметь важное значение. Google Ads будет и впредь облегчать связь между людьми и ценной информацией, а также позволит компаниям повысить свою видимость в Интернете.

Его влияние: Google изучает возможность использования инструментов на основе ИИ для создания рекламы, например адаптивной поисковой рекламы. Эти объявления автоматически адаптируются к доступному пространству и могут генерировать несколько заголовков и описаний, что обеспечивает большую гибкость и лучшую производительность.

Поскольку ландшафт онлайн-рекламы продолжает развиваться, становится ясно, что поисковая реклама останется важнейшим компонентом того, как компании взаимодействуют с клиентами в Интернете.

Будущее SEO с недавним объявлением Google

Чтобы не отставать от новой поисковой выдачи, созданной ИИ, контент-маркетологи и SEO-специалисты должны изменить свой подход. Тем не менее, основная цель остается прежней — создавать ценный контент.

Вот некоторые методы, которым будут следовать отдельные лица в отрасли, чтобы оставаться конкурентоспособными в эпоху поиска, генерируемого ИИ.

1. Сосредоточьтесь на высококачественном контенте.

Вместо создания контента, ориентированного на ключевые слова, маркетологи хотели бы сосредоточиться на предложении информации, которая еще не была чрезмерно освещена другими источниками. Это делает создание контента с уникальной и ценной информацией важной частью стратегии маркетингового контента.

2. SEO сосредоточится на темах, а не только на ключевых словах

Google отходит от традиционного подхода к SEO, ориентированного на ключевые слова, и теперь отдает приоритет темам. Это означает, что компаниям придется сосредоточиться на создании контента, охватывающего широкий круг тем, связанных с их отраслью. Поступая таким образом, они могут зарекомендовать себя как авторитет в своей области и улучшить свои шансы на ранжирование по более широкому диапазону поисковых запросов.

Чтобы реализовать эту стратегию, предприятия должны будут провести исследование ключевых слов, чтобы определить основные темы, которые имеют отношение к их отрасли, и создать контент по этим темам.

3. SEO-команды будут работать в сотрудничестве с PR, социальными сетями и командами обслуживания клиентов.

Еще одна тенденция, которая, вероятно, появится в будущем SEO, — это необходимость сотрудничества между SEO-командами и другими отделами, такими как PR, социальные сети и служба поддержки клиентов. Это связано с тем, что эти отделы играют решающую роль в формировании присутствия и репутации бизнеса в Интернете.

Работая вместе, предприятия смогут создать более сплоченное онлайн-присутствие, которое доставляет единообразное сообщение по всем каналам. Это может помочь повысить узнаваемость бренда, репутацию и удовлетворенность клиентов.

4. Внимание к EEAT увеличится

Недавнее объявление Google также подчеркнуло важность Экспертизы, Опыта, Авторитета и Надежности (EEAT) в SEO. Это означает, что компаниям необходимо создать прочную репутацию эксперта в своей области, продемонстрировать свой авторитет с помощью обратных ссылок и обеспечить надежность и безопасность своего веб-сайта. Для этого предприятия могут рассмотреть возможность использования шифрования HTTPS, регулярного обновления программного обеспечения и внедрения надежных политик паролей. Это поможет внушить доверие поисковым системам и посетителям.

Вывод: более качественный контент с правильным SEO выиграет игру.

Подводя итог, можно сказать, что недавние объявления об искусственном интеллекте, сделанные на Google I/O 2023, окажут большое влияние на SEO. Чтобы оставаться впереди всех, жизненно важно создавать первоклассный контент, оптимизированный для поисковых систем.

По мере того как алгоритмы искусственного интеллекта становятся все более изощренными, крайне важно создавать актуальный, привлекательный и ценный для пользователей контент.

В постоянно развивающемся мире поиска это победа для компаний и контент-маркетологов, которые сосредоточены на создании высококачественного контента и внедрении эффективных стратегий SEO.

О Скаленуте

Scalenut — это универсальная платформа для SEO и контент-маркетинга, основанная на искусственном интеллекте, которая помогает маркетологам во всем мире создавать высококачественный и конкурентоспособный контент в больших масштабах. От планирования, исследования и исполнения до оптимизации, Scalenut позволяет вам добиться наилучшего во всем. Расширьте возможности своих контент-маркетинговых кампаний с помощью ИИ. Зарегистрируйтесь на Scalenut сегодня.