Последние HTTPS от Google как фактор ранжирования — маркетинговый ход или техническая революция?
Опубликовано: 2014-09-01Последние HTTPS от Google как фактор ранжирования — маркетинговый ход или техническая революция?
Неделю назад Google объявил, что будет использовать HTTPS в качестве сигнала ранжирования, а это означает, что веб-сайты, использующие HTTPS, получат небольшое преимущество в поисковой выдаче Google. Однако вскоре это может уйти в прошлое. А пока давайте выясним, что это изменение действительно может означать для интернет-маркетологов? Как маленький замок в адресной строке меняет вашу работу в Интернете?
Google уже перевела все свои продукты на безопасность HTTP, и теперь, похоже, у нее есть миссия спасти весь мир. В этом рвении он утверждает, что предлагает использовать безопасный протокол передачи гипертекста (HTTP) в качестве сигнала ранжирования сайта. Нужно понимать, что это не значительное алгоритмическое изменение, как у Колибри, и оно не имеет ничего общего с пандой, голубем или пингвином, если уж на то пошло. Это устойчивое изменение, и оно будет управлять своими принципами в соответствии с шаблонами, установленными Google. По оценкам, Google использует около двухсот таких сигналов. Теперь HTTPS будет просто еще одним сигналом для ранжирования веб-сайтов. Так что вопрос в том, насколько это важно? Что еще более важно, как это касается обычных пользователей и владельцев веб-сайтов? Давайте читать дальше, чтобы узнать.
Что такое HTTPS? Оказывает ли это огромное влияние на поисковую выдачу?
HTTPs — это не что иное, как добавление 2048-битного сертификата ключа SSL на веб-сайт, который делает его более безопасным. Недавние изменения, внесенные Google, дадут небольшой импульс сайтам. Некоторые говорят, что они уже начали видеть изменения в действии, в то время как другие утверждают, что эта миграция будет адским процессом. На самом деле протокол HTTP использует дополнительные меры для защиты данных, передаваемых через Интернет. При использовании протокола HTTP браузеры и веб-серверы обмениваются данными в виде простого текста, что делает их уязвимыми для шпионажа, кражи данных и взлома, поскольку потенциальный злоумышленник сможет увидеть и перехватить ваши данные, а также использовать их для несанкционированного доступа к веб-сайтам или другим подобным незаконная деятельность. Однако, когда используется защищенная версия HTTPS, обмениваемые данные защищаются несколькими другими методами, такими как:
- Усовершенствованное шифрование данных — шифрование данных во время обмена защищает их от перехвата. Это обеспечивает конфиденциальность пользователей в Интернете в любое время, пока они не будут защищены навесным замком HTTP. Другими словами, пока пользователь просматривает веб-сайт, никто не может видеть его разговоры, отслеживать его действия в Интернете или каким-либо образом украсть его данные.
- Достоверность данных. Под защитой протокола HTTPs никакие данные не могут быть отредактированы или обесценены во время передачи — преднамеренно или непреднамеренно. Даже если кто-то попытается вторгнуться в вашу личную жизнь, его действия будут немедленно обнаружены и заблокированы.
- Расширенная проверка данных — под защитой навесного замка HTTPs пользователь может быть уверен, что он находится под полным контролем. Это предотвращает манипуляции и исключает возможность хакерских атак .
Кто использует HTTPS?
Если вы дочитали до конца эту статью, вам не составит труда принять решение о переходе на HTTP. Если вы действительно заботитесь о честности своего веб-сайта и его посетителей, такой переход, безусловно, станет важным вкладом в онлайн-сообщество, а не только в ваш веб-сайт. На практике протокол HTTPS используется компаниями и сайтами, где вход в систему и безопасность учетной записи имеют первостепенное значение, а также сайтами, связанными с финансовыми транзакциями, такими как интернет-магазины, банковские сайты. Операции по кредитным и дебетовым картам обычно выполняются по протоколу HTTPs.
Как я узнаю, важно ли внести изменения для моего веб-сайта?
В любом случае переход на HTTPs обеспечит вашему веб-сайту максимальную безопасность и защиту . Но не все веб-сайты действительно нуждаются в переходе на HTTPS. Если ваш веб-сайт подпадает под какую-либо из нижеперечисленных категорий, рекомендуется немедленно поговорить со специалистом о переходе на HTTPS.
- Если сайт совершает финансовые операции — Если ваш сайт больше похож на магазин электронной коммерции, где постоянно проводятся транзакции по кредитным и дебетовым картам, вы, должно быть, уже давно перешли на HTTPS — Если вы этого не сделали, то сделайте так, чтобы ваши клиенты одолжение и быстро приступайте к делу.
- Если веб-сайт собирает личные данные — Если ваш веб-сайт является центром сбора PII (личной информации) — Например, если ваш веб-сайт собирает личную информацию посетителей, такую как логин учетной записи, пароли, комментарии и подписки по электронной почте и т. д., используя HTTPS является безопасной и уважаемой практикой.
- Для чисто информационных веб-сайтов — в этом случае переход на HTTPs не является обязательным, но наличие протокола HTTPs гарантирует, что ваши пользователи будут защищены от фишинговых атак хакеров и других мошеннических действий.
Поможет ли HTTP улучшить мой интернет-рейтинг?
Да! Проще говоря, HTTPs поможет повысить рейтинг вашего веб-сайта, но, как мы все знаем, Google использует 200 других подобных сигналов при расчете рейтинга веб-сайта, изменения будут строго незначительными.
Откровенно говоря, сигнал HTTPs не так силен по сравнению с другими сигналами для определения преимуществ ранжирования вашего сайта. Это всего лишь очень легкий сигнал ранжирования. Согласно тестам, проведенным Search Giant, влияние всех глобальных запросов составляет менее 1%. Это не должно восприниматься как предлог для того, чтобы не вносить изменения, если они нужны вашему сайту, поскольку Google планирует усилить сигнал в ближайшем будущем. Я призываю все веб-сайты, которые нуждаются в изменении, сделать это быстро, поскольку это небольшое изменение будет значительным вкладом в ваших пользователей, а также в благополучие вашего сайта в будущем.
В недавнем сообщении Google добавил, что тесты, проведенные в течение нескольких месяцев, дали положительные результаты. Они заверили, что, какими бы незначительными ни были сигналы HTTP, они повлияли на общий рейтинг веб-сайтов.
Google добавил, что их тесты дали положительные результаты за последние несколько месяцев. Они утверждают, что сигнал HTTPS оказался актуальным с точки зрения рейтинга результатов поиска Google. На самом деле, это объявление было сделано менее чем через пять месяцев после того, как глава отдела поискового спама Google Мэтт Каффс заявил, что хотел бы сделать SSL-сертификат фактором ранжирования в поиске. Значит ли это, что если мой веб-сайт не защищен, он не будет занимать высокие позиции в поиске Google? На данный момент не совсем ( учитывая, что HTTPS является лишь одним из нескольких сигналов), но в будущем, учитывая рвение Google, возможно, да.
Google также запускает этот сигнал ранжирования в режиме реального времени. Это переход от прежних алгоритмов Panda или Penguin. В тот момент, когда Google проиндексирует новый URL-адрес HTTPS, этот URL-адрес сразу же увидит небольшое повышение своего рейтинга, потому что он использует URL-адрес HTTPS. Конечно, это не означает, что рейтинг его/ее сайта резко возрастет. Как, например, результирующее число не будет прыгать с 5 до 4, но оно будет незаметно за кулисами иметь небольшой прирост в общем алгоритме ранжирования.
Также следует помнить, что ранжирование HTTPS в Google зависит от URL-адреса. В основном это означает, что если на вашем веб-сайте есть страницы, которые перешли на протокол HTTPS, а другие страницы — нет, Google повысит рейтинг только тем страницам, которые находятся на URL-адресах HTTPS, а не другим страницам. Таким образом, сигнал подается для каждого URL, а не для всего сайта (полного сайта). Это означает, что Google в основном хочет, чтобы пользователи перевели весь сайт на HTTPS, но если кто-то хочет сделать это поэтапно или попробовать, это можно сделать технически на основе URL-адреса.
Таким образом, сдвиг будет скорее постепенным, чем революционным. И не ждите, что простое использование HTTPS мгновенно изменит рейтинг вашего сайта. Как указывалось ранее, качество контента остается основным фактором при оценке рейтинга. Причем изменение рейтинга будет касаться только тех страниц, на которых установлен протокол HTTPS.
Так стоит ли переход на HTTP?
Это один из вопросов, который приходит в голову каждому, и вы, вероятно, когда-нибудь собирались задать мне то же самое. Интересно, что у меня пока нет однозначного ответа на этот вопрос, так как новостей об этом рейтинговом сигнале не так много, на которые мы можем рассчитывать. Я попытался сузить круг тем, что мало что известно до сих пор, чтобы помочь вам принять решение самостоятельно. Независимо от вывода на этот вопрос, я считаю, что ответ будет варьироваться от человека к человеку, поскольку не все столкнутся с теми же проблемами, с которыми сталкиваются другие, и не все готовы вкладываться в этот вопрос так скоро.
Давайте посмотрим, что у нас здесь есть,
С точки зрения безопасности HTTP выигрывает, поскольку он защищает клиентов, посетителей и, кроме того, всех пользователей от сторонних прорывов и других видов незаконного взлома и подделки данных.
Одним из основных недостатков перехода на HTTPS являются связанные с этим затраты. Переход на HTTPs определенно не бесплатен (сейчас это больше похоже на маркетинговый ход). Время от времени необходимо платить за обновление и обслуживание SSL-сертификатов.
HTTPs является стандартом для всех компаний, занимающихся электронным маркетингом, которые используют информацию на основе карт своих клиентов для транзакций и безопасности веб-сайтов. Использование HTTP соответствует требованиям Службы безопасности данных индустрии платежных карт. Это ОБЯЗАТЕЛЬНО для всех веб-сайтов, которые осуществляют финансовые операции.
Для каждого SSL-сертификата, который необходимо купить, необходимо иметь отдельный IP-адрес. Сколько IP-адресов потребуется человеку, чтобы весь его веб-сайт был защищен SSL? Однако в этой ситуации есть выход, если вы можете выбрать общий IP-адрес, но это только в том случае, если ваш сервер поддерживает идентификатор имени сервера. Есть проблема и с SNI. Он не распознается старыми браузерами в Windows XP.
Говоря о конверсии, нарушение безопасности и онлайн-мошенничество в настоящее время вызывают наибольшую озабоченность у пользователей сети. С ростом осведомленности о краже PPI с менее защищенных веб-сайтов пользователи просто больше не совершают транзакции и даже не взаимодействуют с HTTP-сайтами. Таким образом, это хороший символ доверия клиентов к тому, что их данные всегда будут в надежных руках.
В то время как некоторые утверждают, что миграция HTTP значительно увеличила скорость их веб-сайта, большинство людей говорят, что их веб-сайт стал медленнее , чем когда-либо. Это может быть связано с тем, что замедление вызвано дополнительной вычислительной мощностью, связанной с шифрованием и дешифрованием.
Значок замка сегодня стал символом безопасности и доверия в глазах всего мира. Этот маленький значок в виде замка укрепит репутацию бренда и повысит его популярность как подлинного и надежного бизнеса.
Если у вас нет особых знаний о настройке сервера, процесс перехода на HTTP может оказаться сложным, и его лучше доверить профессионалу. Во время перехода все URL-адреса HTTP должны постоянно ретранслироваться на HTTP с помощью «перенаправления 301». Все абсолютные внутренние ссылки на вашем веб-сайте необходимо преобразовать в URL-адреса HTTP или относительные URL-адреса.
И всегда есть шанс получить вознаграждение в будущем. Несмотря на то, что изменения в рейтинге могут показаться незначительными в настоящее время, но если Google сохранит такое же усердие, как и в отношении безопасности веб-сайтов, в будущем мы можем ожидать большего роста для веб-сайтов HTTP.
Это одна из основных неудач миграции HTTP; все ваши с трудом заработанные социальные сигналы будут потеряны.
Многие внешние приложения на вашем веб-сайте либо перестанут работать, либо будут работать со сбоями при переходе с HTTP на HTTP. Чтобы избежать этой неразберихи, перед сменой лучше всего проверить совместимость всех ваших приложений и плагинов, установленных на вашей странице.
Любой внешний HTTP-контент будет заблокирован. Это приведет к тому, что внешний контент из ресурсов, отличных от HTTP, будет отображать сообщения об ошибках. Всегда следите за тем, чтобы ваша HTTP-страница содержала контент только с HTTP-сайтов и чтобы ваша сеть доставки контента хорошо его поддерживала.
Еще одна разрушительная неудача перехода на HTTPs заключается в том, что ваш доход от AdSense значительно упадет.
Это то, что Google заявил в своем официальном блоге —
Сайты с поддержкой HTTPS требуют, чтобы весь контент на странице, включая рекламу, был совместим с SSL. Таким образом, AdSense должен удалить все объявления, не поддерживающие SSL, из участия в аукционе на этих страницах. Таким образом, реклама на HTTPS-страницах может приносить меньше дохода, чем реклама на ваших HTTP-страницах.
Опасения SEO по поводу HTTPS?
Следует ли беспокоиться при переходе с вашего сайта HTTP на HTTPS в отношении целей SEO? Ответ на этот вопрос простой и понятный нет. Google просил людей перейти на HTTPS много лет назад. Я лично помню, как Мэтт Каффс (руководитель отдела спама) Google сказал на конференции в 2012 году, что Google должен использовать SSL-сертификаты в качестве фактора ранжирования. (Пытаюсь найти этот PR, но он где-то затерялся в Интернете). Несмотря на то, что SEO не является проблемой, все же необходимо предпринять соответствующие шаги, чтобы гарантировать, что трафик никоим образом не пострадает. Необходимо поддерживать надлежащую связь с Google об их переходе с HTTP на HTTPs. Google пообещал выпустить больше документации в будущем в Webmaster Central, но на данный момент есть несколько рекомендаций, которые следует учитывать при переходе:
- Вам нужен сертификат для одного домена, сертификат для нескольких доменов или групповой сертификат?
- Всегда используйте 2048-битные сертификаты ключей
- Не забудьте использовать относительные URL-адреса для всех относительных ресурсов, которые находятся в вашем защищенном домене.
- Всегда используйте относительные URL-адреса протокола для других доменов
- Google опубликовал статью о перемещении веб-сайта, в которой есть более подробные и подробные рекомендации.
- Не препятствуйте сканированию вашего HTTPS-сайта с помощью файла robots.txt.
- Пусть ваши страницы будут проиндексированы везде, где это возможно. Не забывайте использовать метатег no index robots.
Google также обновил свои инструменты для веб-мастеров для работы с веб-сайтами HTTP.
Еще один мудрый шаг — тщательно отслеживать переход с HTTP на HTTPs с помощью аналитического программного обеспечения.
Окончательный вердикт
Таким образом, мы видим, что хотя переход на HTTPS является очень безопасным вариантом как для себя, так и для всего сообщества пользователей Интернета, это также громоздкий процесс. Вынести чистый вердикт «да» или «нет» кажется довольно проблематичным, и ответ также относителен в зависимости от того, кто читатель. Если вы владелец торгового сайта или чего-то в этом роде, то это будет решительное «да». С другой стороны, если у вас есть сайт, который не обрабатывает большую часть финансовых транзакций или личной информации, то, возможно, лучше отойти на задний план и наблюдать за происходящим со стороны. Со временем будут доступны лучшие варианты, и картина прояснится, и, возможно, наступит время, когда можно будет принимать более обоснованные решения.