Как Google Hire внедряет рекрутинговую индустрию с помощью целевых страниц

Поиск подходящего таланта для вашего бизнеса может быть дорогостоящим и трудоемким процессом. Согласно исследованию Калифорнийского университета в Беркли, средняя стоимость найма нового сотрудника составляет 4000 долларов. Эта цифра подскакивает до 7000 долларов в среднем для профессиональных и управленческих сотрудников.

Прогнозируется, что рынок персонала в 2018 году достигнет 146,6 млрд долларов, поэтому большинство менеджеров и сотрудников старшего звена осознают высокую стоимость и разочаровывающую неэффективность, связанные с наймом или заменой сотрудников. Большинство менеджеров хотели бы, чтобы процесс найма мог стать более эффективным и менее затратным по времени и ресурсам.

Google сейчас представляет свое решение этой проблемы. В июле этого года ознаменовался запуском Google Hire, рекрутинговой платформы для управления соискателями. Они делают ставку на изменение методов найма новых сотрудников, а прошлый успех Google в выходе на новые рынки говорит о том, что конкурентам следует быть очень осторожными.

Что такое Google Hire?

Google Hire – это платформа для подбора персонала, которая помогает компаниям управлять процессом найма и знакомить соискателей с возможностями. Или, по их собственным словам, «Hire привносит мощь Google в рекрутинг».

Доминирование Google в области данных в пространстве поисковых систем может отделить Google Hire от потенциальных конкурентов, таких как Indeed, Jobvite и LinkedIn. Традиционные доски объявлений ограничены рекомендацией вакансий на основе действий пользователя на их сайте. Поскольку у Google есть информация о том, что пользователи ищут, что они покупают, кому они отправляют электронные письма (со всего Интернета), они могут использовать эти данные для подбора компаний с более сильными кандидатами на работу.

Широкий спектр приложений Google также отличает Google Hire от конкурентов. Компании, использующие Google Hire, могут легко синхронизировать собеседования через Google Calendar и управлять базой данных потенциальных сотрудников через Google Sheets. Такой уровень функциональности и интеграции с приложениями в настоящее время недоступен на других рекрутинговых платформах.

Google Hire позволяет компаниям:

• Создавайте уникальные этапы найма
• Получите дополнительную информацию о кандидатах через поиск Google
• Создайте базу данных кандидатов, чтобы заново выявить тех, кто с высокими баллами на собеседовании не был принят на работу, или тех, кому предлагали, но они отказались.
• Синхронизация с другими приложениями Google, такими как Gmail, Google Calendar и Google Sheets.
• Публикуйте сообщения на основных досках объявлений о вакансиях и отслеживайте эффективность каждого источника.

Возможности поиска Google, вероятно, будут большим преимуществом для Google Hire, а также возможность синхронизации Google Hire с приложениями Google.

Google Hire с целевыми страницами после клика

Как одна из самых влиятельных компаний в цифровом мире, Google понимает, как лучше всего продвигать свои продукты и услуги, чтобы быть максимально ориентированными на потенциальных клиентов. Google Hire в настоящее время ограничивает бета-версию продукта компаниями, базирующимися в США, со штатом менее 1000 сотрудников, чтобы вызвать интерес и создать спрос на новую услугу.

Как и следовало ожидать, когда вы ищете «Google Hire», Google использует платную рекламу для продвижения своих услуг:

При нажатии на каждое объявление Hire посетители переходят на целевую страницу Google Hire, показанную ниже. Давайте посмотрим, что эта демонстрационная целевая страница после клика делает хорошо, и что она может A/B-тестировать, чтобы быть более эффективной:

Что хорошо делает целевая страница после клика:

• Заголовок сообщает посетителям, что представляет собой целевая страница после клика: подписка на демонстрацию продукта Google Hire.
• Копия короткая и по существу позволяет посетителям быстро прочитать и определить, хотят ли они конвертировать предложение.
• Google сообщает потенциальным клиентам , что даже если их компания не соответствует критериям для демонстрации продукта, они все равно получат обновленную информацию о том, когда Google Hire станет доступен для их региона или размера компании.
• Ссылка на политику конфиденциальности в нижнем колонтитуле может помочь повысить доверие потенциальных клиентов, которым надоело раскрывать личную информацию в Интернете.

Что может изменить целевая страница после клика или A/B-тест:

• Связанный логотип Google Hire в левом верхнем углу действует как маршрут выхода с целевой страницы после клика, прежде чем потенциальные клиенты смогут конвертировать.
• Навигация в шапке также дает посетителям слишком много возможностей уйти со страницы, не рассматривая предложение. Исследования подтверждают, что это плохая практика дизайна целевой страницы после клика.
• Большое пустое пространство слева от формы делает целевую страницу после клика несбалансированной. Добавление социального доказательства, такого как отзыв, может улучшить эстетику этой целевой страницы после клика.
• Длинная форма пугает. Разбиение этой информации на многоступенчатую форму может уменьшить трение формы и пустое пространство слева.
• Бирюзовый цвет CTA похож на другие цвета на странице, что не позволяет ему выделяться настолько сильно, насколько это возможно. Изменение этого цвета на оранжевый может увеличить конверсию.
• Копию CTA можно было бы лучше оптимизировать. «Запланировать мою демонстрацию» более точно соответствует предложению и персонализировано для посетителя.
• Нижний колонтитул, полный ссылок , отвлекает внимание, и их удаление может увеличить конверсию.

Упрощенная целевая страница после клика, на которую пользователи переходят из электронной почты, выглядит очень похоже, но не имеет навигационных ссылок в нижнем колонтитуле. Форма также более персонализирована и предлагает определенные временные интервалы для доступности.

После конвертации на странице посетители попадают на страницу благодарности:

Потенциальные клиенты, которые переходят на предложение, также получают электронное письмо с благодарностью, подтверждающее их бронирование. Это лучшая практика для привлечения потенциальных клиентов с помощью соответствующего контента в будущем и знакомства с вашим брендом.

Почему Google выбрал целевые страницы после клика для продвижения Google Hire?

Google не привыкать к целевым страницам после клика; они уже использовали целевые страницы после клика для объявления и продвижения таких продуктов, как Google Home. Как доминирующий поставщик в отрасли поисковых систем, Google понимает, что целевые страницы после клика — лучший способ увеличить количество конверсий и превратить общий интерес к Google Hire в значительный список потенциальных клиентов.

Целевые страницы после клика, которые конвертируются с высокой скоростью, сосредоточены на одном предложении и используют убедительные элементы, чтобы убедить потенциальных клиентов действовать. Целевая страница Google после клика для их решения Hire демонстрирует их понимание этого.

Следуйте примеру Google с целевыми страницами после клика.

Продвигая Hire с помощью целевой страницы после клика, Google фактически фокусируется на демонстрации продукта и ни на чем другом. Хотя Hire в настоящее время доступен только для организаций в США, в которых работает менее 1000 сотрудников, когда Google будет готов развернуть больше функций, они смогут использовать свои лиды, созданные на целевых страницах после клика, чтобы расширить предложение для тех, кто не мог не участвовать изначально и генерировать подписки. Вот еще примеры целевых страниц подбора персонала.

Вы можете создавать привлекательные целевые страницы после клика, чтобы вызвать интерес к своим рекламным акциям, как Google. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.