Обновление полезного контента Google: доминирует контент, ориентированный на людей
Опубликовано: 2022-09-02 |
Накануне 18 августа 2022 года компания Google объявила о запуске обновления полезного контента.
На следующей неделе мы запустим «обновление полезного контента», чтобы люди могли видеть больше оригинального, полезного контента, написанного людьми для людей, а не контента, созданного в первую очередь для трафика поисковых систем. Узнайте больше и советы, которые следует учитывать создателям: https://t.co/fgf2TPNIqD pic.twitter.com/xOuX2iVk2d
— Google Search Central (@googlesearchc) 18 августа 2022 г.
Это обновление, выпущенное 25 августа 2022 года, должно внести глубокие изменения в то, как компании разрабатывают контент-стратегии и пишут контент. Это аналогично обновлениям Panda и Penguin, которые сильно повлияли на SEO-контент, стратегии построения ссылок и т. д.
Этот блог поможет вам узнать все, что связано с обновлением, включая лучшие практики, шаги, которые необходимо предпринять, мнения экспертов и многое другое.
Краткий обзор обновления полезного контента Google:
Целевой контент/веб-сайты:
Обновление касается контента, написанного с целью ранжирования, а не помощи читателям.
Применимые области:
Обновление ограничено только поиском Google, но в конечном итоге оно будет включать Google Discover и другие домены.
Язык:
Пока что он ограничен контентом, опубликованным на английском языке, но будет расширен за счет включения других языков.
По всему сайту:
Это обновление для всего сайта, которое затронет все страницы и блоги, а не только одну категорию или раздел.
Обновляет:
Поскольку существует период ожидания и проверки, восстановление может занять несколько месяцев, если вы столкнулись с этим обновлением.
Обратная связь:
Google создал форум обратной связи для полезного обновления контента, где вы можете задать свои вопросы.
Что наши SEO-эксперты говорят о новом обновлении полезного контента Google:
Это необходимое обновление для игроков отрасли, создающих контент в первую очередь для SEO, а не для читателей. Перефразированный и сгенерированный искусственным интеллектом контент также пострадает. Теперь нам нужен контент, который повышает ценность для пользователей, ориентируясь на качество, а не на количество. Поскольку это обновление является лишь небольшой частью более масштабных усилий Google по расстановке приоритетов контента, ориентированного на людей, я считаю, что фактор EAT (Экспертиза, авторитетность и надежность) будет играть важную роль в продвижении вперед.
Прашант Шукла – Старший генеральный менеджер по поисковому маркетингу
Я считаю, что тематические авторитеты будут играть ключевую роль в этом обновлении. Google ранее заявлял, что создание большого количества контента на различные темы с целью повышения рейтинга некоторых из них в поисковых системах — не идеальная деятельность. Вместо этого мы должны сосредоточиться на нескольких темах и блогах, написанных с опытом и авторитетом.
Арчана Гупта — помощник генерального директора по контент-маркетингу
Кого затронет это обновление?
Независимо от отрасли или типа бизнеса, если на вашем веб-сайте нет полезного и полезного контента, это пострадает. Вот список веб-сайтов, которые могут быть затронуты:
- Веб-сайты, не имеющие цели
- Бизнес без личного опыта
- Предприятия, которые не предоставляют достаточной информации
- Веб-сайты, не ориентированные на опыт чтения
- Платформы, ориентированные на кликбейтный контент
- Веб-сайты, участвующие в недобросовестной деятельности
Кроме того, отрасли, работающие с большими объемами контента с использованием таких стратегий, как Enterprise SEO, должны быть продуманными. В мире корпоративного SEO ценность контента будет иметь решающее значение.
Еще одна вещь, о которой следует подумать, — это Pogosticking.
Pogosticking происходит, когда пользователь нажимает на результат поиска, но ничего не находит на странице и должен вернуться к результатам поиска, чтобы удовлетворить свой запрос.
Если вы успешно удовлетворяете потребности пользователя, демонстрируя актуальность и разумно отвечая на его вопросы, вам не нужно беспокоиться об этом обновлении. Что еще более важно, создание контента, помогающего читателям, поможет вам придерживаться общих усилий Google по улучшению взаимодействия с пользователем.
Как отслеживать влияние полезного обновления на результаты вашего веб-сайта?
Первое правило любого обновления алгоритма Google — не паниковать. Паника приведет к принятию неблагоприятных мер. Обновление простое: продвигайте контент, ориентированный на людей, который приносит пользу читателю. Вам нужно обдумать и правильно ответить.
Рейтинг мониторов:
Вам нужно следить за тем, чтобы ваши страницы внезапно не упали в рейтинге. Однако и здесь применим тот же подход; вам нужно собрать достаточно данных, чтобы внести преднамеренные изменения. Например, если ранжирование большинства ваших самых эффективных страниц резко упало, вам нужно предпринять шаги, чтобы понять, что пошло не так.
Проверьте изменения в трафике:
Вы можете столкнуться с внезапными изменениями в трафике, будь то из-за обновлений Google SEO или узких мест в техническом SEO. После обновления вам необходимо собрать достаточно данных, чтобы убедиться, что изменения в трафике или сбросе являются временными или устойчивыми.
Есть ли в этом обновлении какой-либо штраф?
Google прямо не упомянул о штрафах, с которыми могут столкнуться владельцы веб-сайтов. Поскольку это обновление Google направлено на продвижение полезного контента, крайне важно учитывать последствия. Однако это не основное обновление Google. Тем не менее, эти последствия могут быть широкими из-за характера обновления.
Это основанный на машинном обучении алгоритм для всего сайта. Если большое количество контента бесполезно, весь ваш веб-сайт может быть помечен и понижен в должности. Что еще более важно, Google не будет сообщать, какие URL-адреса и страницы считаются бесполезными, что оставит вас в неведении относительно шагов, которые вы можете предпринять для восстановления.
Рекомендации, которым необходимо следовать после обновления полезного контента Google:
Как упоминалось выше, первый шаг — избегать паники и принимать обдуманные решения. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы ваши усилия по созданию контента, SEO и цифровому маркетингу соответствовали новому полезному обновлению контента:
Сосредоточьтесь на полезности и оригинальности контента:
Вместо того, чтобы писать для поисковых систем, вы должны писать для своей целевой аудитории и читателей. Вы должны сосредоточиться на полезности контента, который доставляет удовольствие читателю. Вы должны придерживаться лучших практик и демонстрировать свой опыт, писать для целевой аудитории и подтверждать утверждения из авторитетных источников.
Улучшить качество контента и достоверность:
Ориентируйтесь на части контента с точки зрения идейного лидерства. Вам нужно добавить свои уникальные мысли и подчеркнуть свой опыт в содержании. Кроме того, избегайте перефразирования или перезаписи контента из других источников в Интернете. Кроме того, лучше всего проверять расплывчатую информацию в соответствии с данными и авторитетными исследованиями.
Обеспечьте надлежащее представление контента и доступность:
Вы должны иметь надлежащую структуру для своего контента, гарантируя, что никакие разрушительные идеи не будут представлены без какого-либо контекста. Построение хода мыслей важно для создания потока в содержании. Кроме того, попробуйте интегрировать такие инструменты, как Grammarly, чтобы свести к минимуму грамматические ошибки и запустить анализ для оценки тона голоса, намерений и эмоций, стоящих за содержанием.
Улучшите опыт чтения:
Желательно свести к минимуму количество отображаемой рекламы в контенте, так как может создаться впечатление, что веб-сайт предназначен только для получения доходов от платной рекламы и партнерских программ. С точки зрения доступности убедитесь, что веб-дизайн адаптируется к мобильным устройствам и настольным компьютерам.
Эти рекомендации сослужат вам хорошую службу даже после того, как вы справитесь с любым возможным воздействием на ваш веб-сайт из-за обновления. Рекомендации имеют решающее значение для помощи вашим целевым читателям, что является лишь минимальной частью общих усилий Google по улучшению общего опыта поиска.
Вывод
Это определенно полезное обновление для улучшения пользовательского опыта поиска. Мы будем наблюдать, как это обновление повлияет на предприятия, стратегии SEO и создание контента.
Поскольку развертывание обновления находится в процессе, мы будем сообщать о событиях, чтобы предоставить вам дополнительную информацию и рекомендации.
Тем не менее, это обновление должно создать много путаницы. Если вам нужно вмешательство экспертов, чтобы узнать, как справиться с обновлением полезного алгоритма контента Google, проконсультируйтесь с нашими экспертами по поисковой оптимизации.