Обновление полезного контента: руководство по последнему обновлению алгоритма Google

Google регулярно предоставляет обновления алгоритма для своей платформы. Эти обновления предназначены для улучшения рейтинга в поисковых системах и облегчения людям поиска полезного контента. Последним обновлением алгоритма является «Обновление полезного контента» Google, которое, как ожидается, внесет значительные изменения в рейтинг поисковых систем, влияя на веб-сайты, которые полагаются на органический трафик.

Что такое обновление полезного контента Google?

Обновление «Полезный контент» предназначено для обесценивания контента, который Google считает… бесполезным. В течение следующих нескольких недель обновление будет развернуто и будет отправлять сигналы по всему сайту в зависимости от качества вашего контента. Цель этого обновления — обеспечить, чтобы результаты поисковых систем предоставляли контент, предназначенный для людей, а не только для того, чтобы они занимали высокие позиции в поисковых системах.

Ключевые выводы из обновления полезного контента Google

Некоторые важные моменты, на которые стоит обратить внимание, основанные на этом обновлении контента:

• Обновление началось 25 августа 2022 г., и ожидается, что оно займет до 2 недель.
• Это обновление для всего сайта, а это означает, что если большая часть вашего контента бесполезна, это может негативно повлиять на весь ваш сайт.
• Это обновление представляет собой автоматизированный процесс, использующий машинное обучение для определения полезности контента вашего сайта.
• Первоначально будут затронуты только поиски на английском языке, но в будущем планируется расширение на другие языки.
• По данным Google, после того, как вы удалили бесполезный контент со своего веб-сайта, может пройти несколько месяцев, прежде чем ваш сайт станет лучше. Сигнал, примененный к вашему веб-сайту этим обновлением, устанавливает классификацию, которая удаляется только тогда, когда она определяет, что ваш веб-сайт больше не создает бесполезный контент в течение длительного периода времени.

Как подготовиться к обновлению полезного контента Google

Лучшее, что вы можете сделать для своего сайта, — это удалить бесполезный контент. По мере выпуска обновления у нас будет более четкое представление о том, что Google считает бесполезным, а что полезным. Однако на данный момент единственным показателем является то, что полезный контент предназначен в первую очередь для людей, а не для поисковых систем.

Советы и ресурсы для обновления полезного контента Google:

Существует несколько ресурсов, контрольных списков и инструментов, которые вы можете использовать, чтобы определить, полезен ли ваш контент для пользователя. Попробуйте эти различные методы, чтобы улучшить свой контент, удалить бесполезный контент и сохранить или даже улучшить свой рейтинг в поисковых системах.

Не паникуйте и не делайте поспешных изменений: ожидайте волатильности в поисковой выдаче Google

У нас по-прежнему мало информации о том, на что будет нацелено это новое обновление или на что оно повлияет. Хотя есть некоторые идеи и обоснованные предположения, лучшее, что вы можете сделать, это не торопиться и посмотреть, как это повлияет на вас. Имейте в виду, что для завершения развертывания обновления требуется 2 недели, а для того, чтобы ваш веб-сайт превратился из бесполезного в полезный в Google, требуются месяцы.

Проверьте свой контент, чтобы убедиться, что он написан для людей

Хотя до сих пор нет четкого определения того, что считается полезным контентом, это прекрасная возможность провести аудит контента на вашем веб-сайте и определить, что плохого. Используйте такие инструменты, как Google Search Console, для выявления неэффективного контента. Google выпустил список вопросов, которые вы должны задать, чтобы определить, полезен ли ваш контент:

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
• Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?
• Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?

Советы по обеспечению того, чтобы ваш контент был полезным и уникальным

• Всегда предоставляйте информацию и ключевые выводы, которые другие не предоставляют. Определите тему и узнайте, что о ней не говорится на страницах с самым высоким рейтингом, что людям нужно знать.
• При проведении исследований выходите за рамки самых популярных постов в блогах. Найдите видео, публикации, исследования и информацию от экспертов. В зависимости от темы обратитесь к экспертам, чтобы узнать, можете ли вы получить какой-либо отзыв или информацию непосредственно из источника.
• Будьте более осторожны в поиске контента. Если вы пользуетесь аутсорсингом, создайте подробные сводки по SEO, укажите ключевые слова с длинным хвостом и дайте читателям информацию, чтобы убедиться, что они освещают тему настолько подробно, насколько это необходимо.
• Периодически обновляйте свой контент. Не позволяйте вашему контенту оставаться на месте. Периодически выявляйте старые сообщения и улучшайте их, добавляйте больше информации, повторно оптимизируйте их, используя лучшие практики SEO.
• Добавляйте изображения, видео и другие ресурсы в свой контент. Все больше людей обращаются за помощью не только к текстовому контенту. Предоставляйте видео, загружаемый контент, подкасты и другие полезные формы мультимедиа, которые будут сопровождать ваши публикации.

Что рынок говорит о последнем обновлении алгоритма Google

Многие профессионалы в области SEO внимательно следят за этим обновлением и ожидают, что оно окажет значительное влияние на рейтинг в поисковых системах, и даже заходят так далеко, что сравнивают его с обновлением Panda от Google, которое было запущено в 2011 году.

Ожидается, что в поисковой выдаче произойдут радикальные изменения, причем несколько отраслей, таких как технологии и онлайн-образование, окажут значительное влияние во время обновления.

Вот что некоторые эксперты отрасли говорят о последнем обновлении:

Алейда Солис - Изучение SEO

Алейда Солис создала онлайн-опрос, в котором она спросила SEO-специалистов, обеспокоены ли они обновлением. Удивительно, но более 40% оптимизаторов были уверены, что их контент полезен. Однако большинство из них не знали, что принесет обновление контента.

Барри Шварц - Serroundtable

«Я верю, что это обновление, когда мы оглянемся на него годы спустя, будет на том же уровне, что и панда или пингвин, в том смысле, что оно заставит SEO-специалистов переосмыслить некоторые из своих SEO-стратегий. Я думаю, что это обновление сделает то же самое с контент-маркетингом и стратегиями SEO-контента для некоторых агентств».

Лили Рэй - Amisive Digital

«Я не удивлен этим обновлением! В последнее время Google получил много критики за низкое качество результатов и слишком много низкокачественного партнерского контента. Я думаю, очевидно, что истинный опыт стал играть заметную роль в том, как Google ранжирует сайты».

Дэнни Салливан – Google

“ Это обновление рейтинга поможет убедиться, что неоригинальный контент низкого качества не занимает высокие позиции в поиске, и наше тестирование показало, что это особенно улучшит результаты, связанные с онлайн-образованием, а также с контентом, связанным с искусством и развлечениями, покупками и технологиями. ».

Мэтт Диггити – Мысли об обновлении Google «Полезный контент»

Мэтт Диггити подробно изложил свои мысли о том, какие стратегии SEO могут быть наказаны во время этого обновления, и какие стратегии могут извлечь из этого наибольшую пользу. SEO-контент-паразит подвергается наибольшему риску, и авторитеты в этой области должны извлечь из этого наибольшую выгоду.

Следующие шаги: что делать после выпуска обновления

По мере распространения обновления мы будем предоставлять вам дополнительную информацию о влиянии, которое оно оказывает, какие типы сайтов затронуты больше всего и каков наиболее эффективный способ восстановления после него.

Что вы можете сделать сейчас, так это начать улучшать, оценивать и выявлять слабые места в вашем контенте. Чтобы лучше оценить свой контент, загрузите наш контрольный список SEO и убедитесь, что вы следуете передовым методам работы с каждым сообщением в блоге, целевой страницей и другим видом контента, который вы создаете.