9 самых важных вещей, которые вам нужно знать о рекламе в галерее Google

Хорошо известно, что онлайн-пользователи лучше реагируют на визуальные эффекты и запоминают их лучше, чем только текст. Возможно, именно поэтому на Google Marketing Live 2019 рекламный гигант ясно дал понять, что их внимание сосредоточено на визуальной рекламе в верхней части воронки.

Этот подход не только поможет им конкурировать с другими платформами визуальной рекламы, такими как Facebook, Instagram и Pinterest, но также расширит охват Google на этапе открытия пути потребителя.

Сосредоточившись на визуальной рекламе, Google анонсировала новый тип платной поисковой рекламы, который демонстрирует несколько изображений на мобильных устройствах. Вспомните карусельную рекламу в Facebook, но в Google.

Поздоровайтесь с рекламой в галерее Google.

Этот тип объявлений появится позже в 2019 году, и для сопоставления объявлений с целевым поисковым намерением будут использоваться надежные данные. Прабхакар Рагхаван, старший вице-президент Google Ads and Commerce, сказал о новом формате объявлений Google Ads:

Сочетая цель поиска с более интерактивным визуальным форматом, реклама в галерее упрощает вам сообщение о том, что может предложить ваш бренд.

Итак, что такое реклама в галерее Google? Давайте узнаем.

Что такое реклама в галерее Google?

Объявления в галерее Google – это рекламный формат, основанный на изображениях, который можно прокручивать, и в нем сочетаются поисковые запросы пользователей с соответствующими визуальными эффектами. Объявления отображаются в верхней части поисковой выдачи и обеспечивают лучшие возможности для привлечения потенциальных клиентов. Вы можете использовать рекламу в галерее, чтобы связаться с людьми до того, как они посетят ваш веб-сайт или целевую страницу после клика, демонстрируя изображения образа жизни и соответствующий бренду визуальный контент:

Объявления в галерее позволяют пользователям поиска быстро переключаться между карточками изображений и позволяют им щелкнуть объявление, чтобы развернуть его в вертикальный вид для увеличения. Кнопка CTA, которая появляется в конце галереи, перенаправляет пользователей на страницу рекламодателя после клика, где они могут получить больше информации о предложениях в карусели.

9 самых важных вещей, которые нужно знать о рекламе в галерее Google

Если вы думаете об использовании объявлений галереи в своих рекламных кампаниях, помните о следующих вещах.

1. Они отображаются на первой позиции на мобильных устройствах.

В настоящее время объявления галереи могут показываться только на мобильных устройствах и на первой позиции в результатах поиска Google. Наряду с каруселями изображений, которые можно прокручивать, объявления содержат стандартный текстовый заголовок и отображаемый URL.

2. Когда будет показываться ваша реклама в галерее

Объявления галереи не относятся к какому-либо конкретному типу кампании. На данный момент они отображаются в группах объявлений вашей поисковой кампании вместе с текстовыми объявлениями. Объявления-галереи также конкурируют на том же аукционе с другими текстовыми объявлениями.

Формат объявления показывает только одно объявление за раз, в отличие от поисковых объявлений, где пользователи видят несколько объявлений в верхней части экрана поиска. Объявления будут отображаться только в верхней части результатов поиска пользователя, над любой другой текстовой рекламой, которая может появиться после нее.

Таким образом, реклама в галерее, как обычно, конкурирует со всеми другими форматами рекламы на аукционе. Например, если вы включили рекламу в галерее и ваша ставка заняла первое место, будет показано ваше объявление в галерее. Однако, если вы выиграете вторую позицию или ниже на странице, будет показано только ваше текстовое объявление, независимо от того, есть ли у вас объявления-галереи в ваших группах объявлений.

И если в ваших группах объявлений нет объявлений-галерей, но ваше объявление занимает первую позицию на аукционе, ваше стандартное текстовое объявление все равно будет отображаться на верхней позиции.

3. Они предназначены не только для продвижения товаров

Пользователи поиска обращаются к Google, когда им нужна информация, и поисковые объявления дают им то, что они ищут, но в рекламном формате, который может быть для них обременительным. Поскольку реклама в галерее состоит из изображений, онлайн-пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с ними и вспоминать то, что они видели.

Основываясь на результатах тестирования, группы объявлений, содержащие объявления-галереи, скорее всего, увидят на 25 % больше взаимодействий, чем группы объявлений, в которых используются только текстовые форматы объявлений. Более вероятно, что пользователь будет пролистывать изображения рекламы в галерее, особенно если изображения релевантны и привлекают внимание, чем сканировать и нажимать текстовое объявление.

Помимо продвижения продуктов, реклама в галерее также может помочь представить новую линейку продуктов или рассказать историю вашего бренда. Еще лучше попробовать все три подхода и посмотреть, что больше всего находит отклик у пользователей поиска и их намерений.

4. Они доступны на 11 языках.

Формат рекламы доступен на 11 языках, включая английский, немецкий, японский, французский, испанский, голландский, португальский, итальянский, русский, шведский и польский.

5. Бренды B2C и B2B могут использовать этот тип рекламы.

Основная характеристика рекламы в галерее, ориентированная на изображение, делает ее легкой задачей для брендов B2C. Рестораны могут использовать рекламу в галерее, чтобы показывать восхитительные изображения того, что может предложить их меню, а розничные бренды могут использовать формат рекламы, чтобы показывать несколько продуктов, связанных с поисковым запросом пользователя.

И хотя это может показаться не так, бренды B2B также могут использовать рекламу в галерее для достижения тех же целей, что и бренды B2C, т. е. рассказать историю своего бренда, представить новые продукты/услуги и привлечь аудиторию.

Подумайте об этом таким образом; рекламодатели используют LinkedIn, рекламную платформу B2B, для запуска карусельных объявлений с изображениями, что приводит к более высокому CTR. На самом деле, из 300 рекламодателей, прошедших бета-тестирование карусельных объявлений LinkedIn, 75% заявили, что будут использовать их в своей следующей контентной кампании, потому что они увидели рост вовлеченности и переходов по ссылкам по сравнению с другими стандартными кампаниями спонсируемого контента.

Рекламодатели B2B могут использовать рекламу в галерее Google таким же образом, чтобы визуально продемонстрировать свои услуги и преимущества продукта с помощью изображений.

6. Плата с рекламодателей взимается одним из двух способов.

В зависимости от вовлеченности пользователя рекламодатели взимают плату:

• Цена за клик: это стандартный способ, которым рекламодатели взимают плату за поисковые объявления, т. е. они должны платить каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление.
• Цена за просмотр. Если пользователь, выполняющий поиск, не нажимает на объявление, а пролистывает 3 изображения, с рекламодателя взимается плата. Однако с рекламодателей будет взиматься плата только один раз, даже если искатель пролистнет 3 изображения, а затем нажмет на объявление. Кроме того, с рекламодателей будет взиматься плата только один раз, если пользователь пролистывает более трех изображений.

7. Количество символов и характеристики рекламы

Как и карусельная реклама в Facebook, реклама в галерее содержит статический заголовок и отображаемый URL вверху. Рекламодатели смогут добавить от 4 до 8 изображений с соответствующими описаниями, которые пользователи смогут просмотреть, чтобы узнать больше. Каждое изображение будет иметь свой собственный слоган, и каждый слоган может содержать до 70 символов.

С таким количеством изображений это дает вам гораздо больше потенциального контента для игры. Формат объявления также позволяет вам создавать до трех разных заголовков, которые Google выбирает при отображении вашего объявления, предоставляя рекламодателям больше возможностей настройки для тестирования.

8. Они находятся в стадии бета-тестирования только для избранных рекламодателей (пока)

Начиная с августа 2019 года реклама в галерее находится в стадии бета-тестирования для избранных рекламодателей. Однако, как и многие из их предыдущих новых рекламных форматов, они, вероятно, будут открыты для все большего числа рекламодателей благодаря расширенным функциональным возможностям.

9. Для лучшего взаимодействия с пользователем подключите их к страницам AMP.

Привлечение потенциальных клиентов с помощью рекламы в галерее — это всего лишь одна остановка на пути к конверсии. Чтобы превратить клик по объявлению в конверсию, подключите рекламу к релевантным целевым страницам AMP, а не к странице продукта или главной странице.

Направление пользователей на специальную страницу AMP после клика помогает установить соответствие сообщения между тем, что пользователь видит до клика и после клика, что с большей вероятностью приведет к рекламной конверсии.

Персонализированная целевая страница после клика убедит пользователей, что они попали в нужное место, и предоставит им только актуальную информацию, необходимую для конвертации в предложение на странице.

Используйте изображения в поиске с рекламой в галерее

Объявления-галереи — это уникальный формат рекламы, поскольку они сочетают в себе возможности поиска с потенциалом графических объявлений, позволяя рекламодателям получить лучшее из обоих миров.

Узнайте о других типах и спецификациях объявлений, которые вы можете использовать в своем рекламном арсенале, в Справочном руководстве по цифровой рекламе Instapage. В руководстве представлены размеры объявлений, форматы файлов, размеры и все, что вам нужно знать, чтобы создавать привлекательную рекламу на всех устройствах и платформах.