Как входящие маркетологи могут использовать Google Featured Snippets

Если вы погуглите «Что такое избранные фрагменты Google» или «Что такое фрагмент Google», вы получите определение избранного фрагмента… внутри самого избранного фрагмента. Итак, мета!

Это также удобно, и это главное. Рекомендуемые сниппеты Google – это фрагменты информации, связанной с поисковым запросом, которую Google извлекает непосредственно с веб-страницы с соответствующей информацией и представляет пользователю, выполняющему поиск, над остальными результатами поиска . Рекомендуемый фрагмент — это, по сути, то, что Google классифицирует как лучший ответ на вопрос, и они видны непосредственно на странице результатов поиска, что означает, что вам даже не нужно щелкать, чтобы найти ответ.

Фрагмент также содержит ссылку на страницу, с которой он был извлечен, поэтому искатель может легко щелкнуть, чтобы получить полный контекст и узнать больше. Вот пример:

Итак, каковы преимущества избранных фрагментов Google и как вы, как маркетолог, можете использовать их в своих интересах? Это исчерпывающая статья, так что пристегнитесь! Используйте ссылки здесь, чтобы перейти к определенному разделу:

• Примеры избранных сниппетов
• Преимущества включения вашего контента в избранный фрагмент
• Контент, который ранжируется и как его оптимизировать для избранных сниппетов
• Поиск возможностей избранного сниппета
• Создайте лучший блог для потенциальных избранных фрагментов

Примеры избранных сниппетов

Не все избранные фрагменты выглядят одинаково. Вы можете найти несколько разных типов в зависимости от того, что вы ищете и как лучше всего представить информацию. Пять наиболее распространенных типов избранных фрагментов:

• Пункт
• Нумерованный (или пошаговый)
• Маркированный
• Стол
• YouTube/видеоконтент

Вот несколько примеров.

Пункт

Нумерованный (или пошаговый)

Маркированный

Стол

YouTube/видеоконтент

Мгновенные ответы и расширенные сниппеты

Чтобы уточнить, есть несколько разных результатов поиска, которые выглядят как избранные фрагменты, но технически не подходят.

Первый -- это мгновенный ответ , иногда называемый быстрым ответом . Это информативное представление на странице результатов для поискового запроса, которое не содержит ссылки на URL-адрес, по которому была собрана информация. Вместо этого вы увидите информацию, представленную перед любыми URL-адресами, как если бы информация поступала непосредственно от Google. Вот пример:

Еще один вариант результатов поиска – так называемый расширенный сниппет . Согласно Backlinko, расширенные сниппеты — это «обычные результаты поиска Google с отображаемыми дополнительными данными. Эти дополнительные данные обычно извлекаются из структурированных данных в HTML-коде страницы. Общие типы расширенных сниппетов включают обзоры, рецепты и события».

Например, это может быть звездный рейтинг , если URL-адрес содержит обзоры, или рецепт , если он есть на странице. Вот пример расширенного описания событий:

Преимущества включения вашего контента в избранный фрагмент

Есть два основных преимущества, если ваш контент является частью избранного фрагмента.

1. Высокий рейтинг на первой странице поисковой выдачи Google.

2. Узнаваемость бренда и клики

Насколько высоко будет ранжироваться фрагмент на первой странице этих результатов поиска? Как правило, выше, чем органическая позиция номер один! В этом вся идея; избранный фрагмент Google находится над типичными результатами и дает ответ до того, как кому-либо нужно будет щелкнуть. Это известно как результат поиска с нулевым кликом (поскольку вы можете получить ответ, не переходя по ссылке) в «нулевой позиции» вверху страницы.

Стоит отметить, что избранный фрагмент и первый результат поиска, который появляется следующим на странице, могут быть с одного и того же сайта в зависимости от запроса, но это не всегда так.

Помимо показа выше всего в списках результатов, прирост трафика , который сайт получает в результате того, что он представлен, может быть значительным. Когда дело доходит до узнаваемости бренда и рейтинга кликов (CTR), вы можете увидеть или не увидеть много кликов из этого избранного фрагмента, но вы будете повышать узнаваемость и авторитет — важнейший компонент SEO — и продолжать ранжироваться. высоко в результатах поиска.

Контент, который ранжируется и как его оптимизировать для избранных сниппетов

Страницы веб-сайтов, целевые страницы, блоги — все они могут иметь контент, который ранжируется для избранных фрагментов, если они структурированы таким образом, чтобы сообщить Google, что это главный источник для данного запроса.

Не существует какого-то одного волшебного способа сказать Google, что вы хотите, чтобы страница подходила для избранного фрагмента, и Google хранит молчание о какой-либо конкретной формуле, которая у них может быть. Но есть способы, которыми вы можете создать контент, чтобы он выделялся как жизнеспособный вариант избранного фрагмента.

1. Просмотрите свои ключевые слова

Просмотрите свои ключевые слова и проанализируйте, есть ли какие-либо основные ключевые слова, привлекающие трафик на ваш сайт, которые можно использовать для ответа на вопрос пользователя. Вы также можете использовать такой инструмент, как Semrush, чтобы провести анализ конкурентов и посмотреть, по каким словам они ранжируются… или даже какие фрагменты они могут получить (подробнее об этом через минуту).

2. Отформатируйте свой контент, чтобы он был удобным для фрагментов

Правильно структурировать контент и убедиться, что он действительно отвечает на любые вопросы, которые он задает, имеет решающее значение.

• Будьте оперативны и не блуждайте в своих абзацах
• Используйте заголовки в соответствующем порядке (H1, H2, H3 и т. д.)
• Поместите свои ключевые слова в эти заголовки (органично и без наполнения ключевыми словами)
• Если список имеет смысл, отформатируйте его как список.

Основной элемент форматирования, о котором следует помнить, — это структурировать его так, как если бы вы отвечали на этот вопрос человеку лицом к лицу. Будьте проще, и Google возьмет это оттуда.

3. Держите ваш контент свежим

Живой, дышащий веб-сайт — это тот, который остается актуальным и продолжает публиковать и обновлять контент, чтобы оставаться актуальным и надежным. Такая практика помогает опираться на этот авторитет и дает вам больше шансов, что Google заметит, что вы подходите для фрагмента.

4. Измеряйте вовлеченность

Если пользователи не взаимодействуют с вашим новым или обновленным контентом, это означает, что он, вероятно, не так актуален, как вы думали. Продолжайте массировать контент , пока не увидите, что показатель вовлеченности увеличивается.

Подробнее: 8 лучших маркетинговых SEO-инструментов для более эффективной стратегии входящего контента

Поиск возможностей избранного сниппета

Поскольку избранные фрагменты включены на первую страницу Google, нетрудно догадаться, что они принадлежат веб-сайтам, которые занимают первые 10 позиций в поисковой выдаче по ключевому слову, к которому относится фрагмент. Однако во многих случаях вы занимаете высокое место по определенному запросу, но не владеете фрагментом. Как вы переворачиваете стол и получаете эти фрагменты для себя ?

Сначала вам нужно определить существующие избранные фрагменты с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Semrush. В Semrush, например, есть несколько способов провести конкурентный анализ , чтобы найти ранжированные ключевые слова и узнать, собирают ли эти ключевые слова и конкуренты избранные фрагменты. Одним из примеров является отчет об органических исследованиях под заголовком «Конкурентные исследования».

Вы также можете использовать инструмент Site Explorer от Ahrefs.

Этот отчет предоставляет вам список ключевых слов (запросов), по которым ваш веб-сайт входит в первую десятку (согласно фильтру «позиция»), а также избранные фрагменты, где они применимы. Но есть фрагменты, которые принадлежат не вам — они принадлежат вашим конкурентам.

Вы можете просмотреть фрагменты, принадлежащие вашему веб-сайту, применив фильтр «Только ссылки на цель».

Но задача состоит в том, чтобы получить список избранных сниппетов, которые есть у ваших конкурентов. Чтобы определить их, вы можете экспортировать все результаты в файл CSV и просмотреть фрагменты конкурентов вручную. Выполните следующие действия:

1. Импортируйте файл CSV в эту электронную таблицу (скопируйте его) и выберите «заменить данные в выбранной ячейке».

2. Перейдите на вкладку «Избранные фрагменты, которыми вы не владеете».

3. Используйте Google, чтобы узнать, кому принадлежат фрагменты, которые вам не принадлежат.

Итак, когда сниппеты конкурентов определены, что дальше? Вы должны найти причины, по которым эти фрагменты не принадлежат вам. Возможными причинами могут быть:

• Неправильный формат контента
• Неполное покрытие информации, связанной с запросом
• HTML-разметка или SEO имеют плохую структуру

Требуется исчерпывающая стратегия SEO и взаимодействия с пользователем, чтобы оптимизировать контент, чтобы он подходил для избранных фрагментов.

Создайте лучший блог для потенциальных избранных фрагментов

Фу! Все это может показаться слишком сложным, но в конечном счете, если вам нужны избранные фрагменты, все сводится к тому, чтобы релевантный контент был создан для быстрых и информативных ответов . Отличный способ привлечь такое внимание (не говоря уже о лидах!) — это публикация высококачественных блогов и другого контента, который дает поисковикам то, что им нужно.

У нас есть ты! Наш бесплатный ресурс «Руководство по ведению блога для B2B Business Builder» полон практических советов и стратегий, описывающих, как управлять командой блогеров, максимизировать SEO, писать заголовки, достойные кликов, и многое другое. Нажмите ниже, чтобы получить доступ к своей бесплатной копии сегодня!