Контекстно-медийная сеть Google против. Поисковая сеть Google: какая из них лучше для максимальной узнаваемости бренда

Давайте сначала разберемся с этим. И контекстно-медийная сеть, и поисковая сеть помогают повысить узнаваемость бренда. Оба инструмента могут охватывать целевую аудиторию. Но вопрос в том, какой из них лучше подходит для брендинга? Это контекстно-медийная сеть или поисковая сеть?

Вы можете добиться огромного успеха в узнаваемости бренда, не используя рекламные сети Google. В любом случае вам помогут социальные сети. Но если вы планируете потратить большую часть своего рекламного бюджета на Google, имеет смысл спросить, на какую из двух их сетей вы должны выделить свои деньги и время.

Чтобы помочь вам, давайте сначала поймем, что есть два вида рекламы (Google или нет): поисковая реклама и медийная реклама.

Медийная реклама — это реклама на странице веб-сайта. Он может быть в форме прямоугольника или квадрата, который содержит видео, изображения и даже аудио бренда. Сеть контекстно-медийной сети Google позволяет вам — опять же, рекламодателю — «показывать» ваши фирменные сообщения на веб-сайтах, зарегистрированных в Google.

Источник: Тезаурус

Поисковая реклама, с другой стороны, — это реклама, которую вы видите на странице результатов поисковой системы. Он может появляться сверху или снизу, а также слева и справа. Поисковые сети, такие как Yahoo, Bing и самый известный Google, позволяют вам, рекламодателю, продемонстрировать свой бренд на странице результатов их поисковой системы.

Источник: страница результатов Google.

Поисковые объявления появляются, когда люди используют определенные ключевые слова, связанные с брендом. Поэтому, если я ищу «iPhone 13 для продажи», прямо передо мной появится реклама. Если мы основываем наши ответы на этой предпосылке, мы можем уже предположить, что поисковая сеть побеждает. Почему? Намерение пользователя.

Люди, которые используют поисковую систему, уже что-то знают. Эти люди находятся на последнем этапе пути покупателя. Таким образом, они более склонны нажимать на ваши поисковые объявления. Теперь они готовы купить товар или воспользоваться услугой.

В то время как медийная реклама разбросана по сайтам. Они не появляются при поиске. На самом деле они появляются тогда, когда они вам меньше всего нужны. Вот почему маловероятно, что большинство людей нажмут на медийную рекламу.

Но опять же, наша главная цель здесь — добиться узнаваемости бренда, а не вовлечения в него.

Конечно, благодаря способности поисковой сети показывать рекламу в результатах поиска потенциальные клиенты с большей готовностью набрасываются на них и нажимают на них. Другими словами, у него более высокий рейтинг кликов. Но нам нужно не больше кликов, а осведомленность. Теперь возникает вопрос: «По-прежнему ли поисковая сеть лучше, чем контекстно-медийная, с точки зрения узнаваемости бренда?»

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте сначала разберемся, что такое узнаваемость бренда.

Узнаваемость бренда означает популярность

Кампании по брендингу привлекают внимание на первом этапе пути покупателя: осведомленности. Как вы думаете, как люди будут покупать вашу продукцию, если они не знают о вашем существовании? С помощью кампаний по брендингу люди узнают о вашем бизнесе, его продуктах или услугах.

Высокий уровень узнаваемости бренда, как у Nike и других известных брендов, достигается благодаря многим вещам. Основными факторами будут качество продукции, авторитет и репутация компании, владельцев или работников, а самое главное и, возможно, следующее по затратам — реклама.

Здесь безраздельно правят рекламные сети Google. С более чем 35 миллионами веб-сайтов, зарегистрированных в их рекламной системе, и с 92-процентной долей рынка на мировом рынке поисковых систем, реклама на ресурсах Google в конечном итоге необходима и невероятно полезна для максимальной узнаваемости бренда.

Возвращаясь к дилемме между поисковой сетью и контекстно-медийной сетью. Честно говоря, вам не нужно выбирать. Если у вас есть бюджет для обоих мест размещения, то у вас хорошее начало.

Но чтобы помочь вам максимально использовать возможности обеих сетей, все же полезно знать их уникальные характеристики, чтобы вы могли адаптировать свою маркетинговую кампанию к любым целям — будь то узнаваемость бренда, взаимодействие, привлечение клиентов, привлечение потенциальных клиентов или лояльность клиентов.

И поскольку эта статья посвящена узнаваемости бренда, вот что вам нужно знать при выборе одного или обоих вариантов.

Поисковая сеть Google: конкретные и более высокие CTR

Поисковая сеть лучше для более таргетированной рекламы. Если я ищу в Google «самые удобные кроссовки» и вверху страницы результатов есть реклама о новейшем продукте обувной компании, я могу щелкнуть по ней, чтобы узнать, могут ли они предложить что-то, что меня интересует.

Более того, поисковая сеть теперь отображает изображения продуктов с сайтов электронной коммерции. Поэтому, если я специально наберу «эспрессо-машины» в Google, я увижу карусель машинных продуктов с их ценой и информацией о веб-сайте. И поскольку я искал их, я с большей вероятностью нажму на эти изображения продуктов.

Источник: страница результатов Google.

Именно здесь поисковая сеть опережает контекстно-медийную сеть на милю. Человек, который приложил усилия, чтобы ввести ключевое слово в строке поиска, также с большей вероятностью приложит усилия, чтобы посетить верхние объявления.

Короче говоря, поисковая сеть доминирует над медийной сетью, когда речь заходит о «намерениях пользователя». Намерение пользователя — это способность поисковой системы понять, что ищет пользователь.

Поисковая реклама появляется тогда, когда она нужна искателю. Вот почему это лучший выбор для увеличения числа потенциальных клиентов и продаж, потому что многие люди нажимают на эти типы объявлений. Больше кликов — больше вовлечений. Больше взаимодействий — больше продаж.

Но прежде чем вы решите, что из-за этой способности поисковая сеть уже выигрывает, позвольте мне сказать вам, что контекстно-медийная сеть также использует технологии таргетинга. Просто по-другому. Мы поговорим о контекстно-медийной сети позже в этой статье.

Двигаемся дальше, потому что поисковая сеть настолько мощна в своей способности показать ваш бренд тем, кто действительно ее искал, она также относительно ограничена и дорога.

Мест для рекламы очень мало. Обычно для каждого ключевого слова появляется от одного до четырех поисковых объявлений. В этом случае вы будете конкурировать с другими компаниями, борющимися за одно и то же место. Другими словами, вы должны делать более высокие ставки, чтобы ваша реклама показывалась вместо объявлений ваших конкурентов.

Если бюджет не является вашей проблемой, поисковая сеть может стать невероятно мощным рекламным инструментом для повышения узнаваемости бренда. Но вот предостережение: поисковые объявления показываются в основном на тексте. Это не так привлекательно, как вариант с контекстно-медийной сетью.

Это означает, что если потребитель сталкивается с поисковой рекламой, он понятия не имеет, как выглядит бренд и как он звучит. Здесь на помощь приходит выставочная сеть.

Контекстно-медийная сеть Google: широкая и визуально привлекательная

Контекстно-медийная сеть Google — одна из двух рекламных сетей, управляемых Google. Все рекламные объявления, размещаемые в этой сети, отображаются на определенных страницах веб-сайтов, зарегистрированных в AdSense, рекламной программе Google.

Вы могли столкнуться с этим типом рекламы, когда случайно просматривали Интернет.

Например, вы просматриваете сайт Britannica. Когда вы спускаетесь по странице, вы сталкиваетесь с изображениями, которые немного отличаются и не имеют отношения к веб-сайту. В нем есть что-то, что вы, возможно, купили раньше или пытались найти в Google.

Источник: Британика

Это пример медийной рекламы. Изображения и видео в коробках, иногда со звуковыми эффектами, демонстрируют сообщение бренда — логотипы, слоганы, цвета, истории, слова, продукты, услуги и все такое прочее.

Обратите внимание, что реклама, которую вы видите в социальных сетях, таких как Facebook, Reddit и YouTube, также считается медийной рекламой.

Контекстно-медийная сеть Google использует такие же технологии таргетинга, как и поисковая сеть. Но работают они немного по-другому. В то время как поисковая сеть использует только ключевые слова для сопоставления объявлений с поисковым запросом, контекстно-медийная сеть использует характеристики посетителей веб-сайта для показа релевантных объявлений, т. е. демографические данные, местоположение и покупательское поведение.

В контекстно-медийной сети используется более широкий фильтр, чем в поисковой сети. Вот почему контекстно-медийная сеть является более сильным инструментом брендинга, чем поисковая сеть. Мало того, количество веб-сайтов, зарегистрированных в AdSense, невероятно велико. Чем больше веб-сайтов размещает рекламу, тем больше людей узнают о бренде.

В то время как поисковая сеть стремится отвечать пользователю, основная цель контекстно-медийной сети — распространять информацию как можно более широкой аудитории. Кампании по брендингу не заботятся о лидогенерации или CTR. Важнее всего впечатление.

Кампании по брендингу идут за просмотрами. Чем больше людей это увидит, тем лучше. А так как существуют тысячи веб-сайтов для размещения вашей рекламы, а количество ключевых слов очень ограничено, то количество просмотров потенциально может быть больше.

Еще одна причина, по которой контекстно-медийная сеть побеждает поисковую сеть, заключается в ее способности быть визуально привлекательной. Он наполнен визуальными средствами, такими как различные стили букв, изображения, анимация, звуки, видео и многое другое.

Это не только привлекает больше клиентов, но и помогает создать положительное восприятие бренда с помощью визуальных эффектов и историй. Из-за этого медийная реклама, независимо от размера, с большей вероятностью удержит внимание в течение длительного времени, чем скучная многословная поисковая реклама.

Из-за отсутствия высококачественных изображений поисковая реклама слабо способствует положительному восприятию бренда. Клиенты не будут ассоциировать ваш логотип, цвет и слоган с вашими продуктами и услугами, потому что они не сразу увидят эти визуальные данные на странице результатов поиска.

Наконец, он ориентирован на широкие и разнообразные типы людей. Мы думали, что специфичность — это сильная сторона, где явно выигрывает поисковая сеть. Но опять же, мы говорим об узнаваемости бренда. И повышение осведомленности через меньшие группы людей далеко не уйдет.

В контекстно-медийной сети ваши объявления показываются на миллионах разнообразных веб-сайтов, к которым обращается более широкая аудитория. Таким образом, вы привлекаете не только своих целевых покупателей, но и потенциальных клиентов и рынок.

Подведение итогов

Эффективность этих двух рекламных мест размещения Google зависит от ваших целей. Если вы стремитесь получить больше конверсий, таких как клики, покупки продуктов и взаимодействие, поисковая сеть — ваш лучший выбор.

С определенным бюджетом и определенной группой людей, использующих точные ключевые слова в поисковой системе, вы обязательно получите больше посетителей на сайт и, в конечном итоге, увеличите продажи.

Но если ваша цель — повысить осведомленность о своем бренде, то контекстно-медийная сеть — явный победитель. Ваши клиенты могут видеть ваши объявления независимо от того, пролистывают ли они веб-сайт или активно просматривают сайты электронной коммерции.

Поскольку это происходит регулярно, люди постепенно узнают ваш бренд. Визуально они узнают больше о вашем бизнесе с помощью логотипов, слоганов, изображений и цветов и, в конечном итоге, о ваших продуктах и ​​услугах.

Давай, попробуй. В любом случае Google предоставляет вам метрики и индикаторы, чтобы увидеть, как работают ваши рекламные кампании. Удачного размещения рекламы!