Какой размер медийной рекламы Google вам нужен и почему это важно

Использование Google Ads остается проверенным методом привлечения трафика на ваш сайт. Успешная реклама Google побудит потенциального клиента перейти на вашу целевую страницу, где у вас будет возможность провести его дальше по пути покупателя. В конце концов, если кто-то ищет что-то, имеющее отношение к вашему бизнесу, и видит вашу рекламу, значит, он уже заинтересован.

Google Ads — это маркетинговый вариант PPC, что означает, что он дает вам большой контроль над бюджетом. Вы платите только в том случае, если ваша реклама была настолько успешной, что заработала клик, а тот факт, что нет минимальной суммы расходов, делает Google Ads достойным внимания.

Хотя размер вашего объявления Google не должен вас слишком беспокоить, факт в том, что выбор неправильного размера медийного объявления ограничит влияние вашей рекламной кампании.

Вот что вам нужно знать о выборе наилучшего размера медийного объявления Google.

Источник

Почему размер медийного объявления Google имеет значение?

Разные размеры Google Ads дают разные результаты и разные CTR . Например, баннеры продолжают получать все меньше и меньше CTR, а потребители все чаще используют инструменты блокировки рекламы. В результате реклама размером с баннер теперь является одним из самых неэффективных размеров рекламы Google Ad.

Для вас это означает, что вам не следует придерживаться только одного или двух разных размеров медийных объявлений. Использование только самых популярных размеров Google Ads просто ограничивает. Кроме того, когда вы используете более широкий диапазон размеров объявлений, вы получаете большую рентабельность инвестиций.

Это связано с тем, что некоторые веб-сайты, на которых будет отображаться ваше объявление, захотят иметь большие изображения, а другие — меньшие. Некоторые заблокируют ваше объявление на полстраницы, но вознаградят вас баннером.

Таким образом, иметь как можно больше версий вашего Google Ad в максимально возможном количестве стандартных размеров — это только выгодно. Когда дело доходит до управления вашим маркетинговым бюджетом , рентабельность инвестиций имеет жизненно важное значение. Чем больше размеров объявлений вы можете создать, тем выше рентабельность инвестиций.

Стандартные размеры объявлений Google

В следующем списке наиболее часто используемых размеров медийных объявлений Google размеры указаны в пикселях.

Что часто упускается из виду, так это то, что независимо от того, какие размеры вы выбираете для своих объявлений Google, размер файла для каждого из них никогда не должен превышать 150 КБ. Имея это в виду, вот общепризнанные стандартные размеры Google Ads:

• 250 х 250 – Квадрат
• 200 х 200 — Малый квадрат
• 468 х 60 – Баннер
• 728 x 90 – таблица лидеров
• 300 x 250 – встроенный прямоугольник.
• 300 × 250 — средний прямоугольник (в настоящее время это самый популярный размер рекламы, поскольку он хорошо работает на устройствах всех размеров).
• 336 x 280 — большой прямоугольник (не подходит для просмотра на смартфоне, но отлично подходит для ПК, если его встроить в текст или добавить в конец статьи)
• 120 x 600 – небоскреб
• 160 x 600 — широкий небоскреб
• 300 x 600 — реклама на полстраницы
• 970 x 90 — большая таблица лидеров

Источник

Однако все меняется, если вы оптимизируете для смартфонов и других устройств, что вам абсолютно необходимо. Отсутствие оптимизации для мобильного использования в наши дни равносильно тому, чтобы спрашивать бизнес-лидера, что такое IP-телефон . Это признак того, что вы не идете в ногу со временем.

Экраны смартфонов (очевидно) меньше, чем экраны настольных компьютеров, а это означает, что нужно быть немного более осторожным с размером медийной рекламы. Хотя самые популярные размеры показов Google Ad на мобильных устройствах регулярно меняются, на момент написания статьи они были такими:

• 300 x 50 – Мобильный баннер
• 320 x 50 – Мобильный баннер
• 320 x 100 – Большой мобильный баннер

Опять же, важно не упускать из виду тот факт, что просто иметь одну или две рекламы Google Ads, разработанные с разными размерами, не очень хорошо для рентабельности инвестиций. Всегда стремитесь иметь как минимум пять вариантов размера, если вы усердно работаете над своей стратегией лидогенерации.

Что нужно вашей рекламе Google

Одна из причин, по которой так много владельцев бизнеса и маркетологов борются с правильным размером объявления Google, заключается в том, что в рекламу необходимо включить много информации.

Без правильных ингредиентов реклама просто не работает, что приводит к более низкой рентабельности инвестиций, что не отражает ожидаемых тенденций PPC 2022 года. Помимо выбора правильных размеров, вам также необходимо убедиться, что ваши объявления содержат как можно больше следующих элементов:

Брендинг

Цель брендинга всегда состоит в том, чтобы стремиться к постоянству. Таким образом, ваша реклама Google Ads должна иметь ваш логотип, использовать цвета вашего бренда и говорить в том же тоне, что и ваш бренд. Точно так же целевая страница, на которую клиенты попадают, когда они нажимают на ваше объявление, должна сохранять целостность бренда.

призыв к действию

Без призыва к действию ваше объявление, скорее всего, никогда не приведет к продаже. Цель любой рекламы — заставить зрителя совершить действие, и именно поэтому ваш призыв к действию так важен.

Используйте слова-действия, такие как «купить сейчас», «смотреть», «не упустить» и «попробовать». Если вы потратили время на создание профиля целевого потребителя , то вы уже должны знать болевые точки вашей целевой аудитории. Используйте эти знания для создания более эффективных CTA.

Источник

Картинки

Реклама продуктов без изображений просто не будет очень эффективной. Наличие изображения вашего продукта должно считаться обязательным, даже если вы разрабатываете рекламу меньшего размера. Вы также можете указать цену продукта рядом с изображением, чтобы еще больше повысить CTR.

USP

Хотя это может рассматриваться как часть вашего бренда, ваше УТП следует рассматривать отдельно. Используйте свое УТП в заголовке объявления или в описании. Чем яснее ваше УТП, тем легче потенциальным клиентам будет понять, почему они должны покупать через вас.

Поскольку предприятия всех размеров и секторов усердно работают над оптимизацией рабочего процесса и совместной работы, таких как передовые услуги UCaaS или высокотехнологичная автоматизация, легко упустить из виду важность размера Google Ad. Однако правильно подберите ингредиенты, и ряд объявлений разного размера может стать одним из ваших самых полезных активов для продажи.

Совершенствуйте размеры объявлений Google уже сегодня

Хорошей новостью является то, что полная оптимизация размеров объявлений Google и подготовка к работе не займет много времени. Не забудьте провести A/B-тестирование разных размеров объявлений, чтобы увидеть самые эффективные. Это может помочь вам настроить эти объявления так, чтобы они были еще более эффективными.

Когда дело доходит до выбора лучших размеров объявлений Google, не заблудитесь в размерах. Хотя эти размеры важны, дизайн должен оставаться приоритетом. Если дизайн ваших объявлений неидеален, размер этого объявления станет неактуальным.

Оптимизируйте как размер, так и дизайн, и ваша следующая кампания Google Рекламы может трансформировать ваш потенциал для роста.