Google Looker Studio: что это такое и как его использовать

Google Looker Studio, ранее известная как Google Data Studio, — это очень полезный инструмент, который преобразует данные в интуитивно понятные и эффективные отчеты , которые отображаются очень наглядно и легко для понимания. Looker Studio может быть особенно полезна, когда дело доходит до анализа, оценки и оптимизации ваших активных кампаний и общей маркетинговой стратегии. Тот факт, что он бесплатен , позволяет интегрировать его с несколькими источниками данных в режиме реального времени , а также обеспечивает совместную работу и интерактивность — это лишь некоторые из причин, по которым мы рекомендуем использовать этот инструмент.

Если вы не слышали о Looker Studio или не до конца понимаете, как он работает, мы объясним все, что вам нужно знать, в том числе, как шаг за шагом создать отчет.

Что такое Looker Studio?

Как мы уже упоминали, Looker Studio — это бесплатный инструмент от Google, который позволяет пользователю создавать информационные панели и отчеты и делиться ими на основе собственных данных . Он загружает соответствующие данные из разных источников, таких как Google Analytics, AdWords, социальные сети и многих других, и объединяет информацию в один источник в полностью персонализированном формате с данными в реальном времени. Комплексные отчеты можно создать всего за несколько щелчков мышью, а затем ими можно будет поделиться с вашей командой, клиентами или другими заинтересованными сторонами.

Источник: Looker Studio.

Looker Studio может быть полезна всем, кто ищет простой способ визуализации данных в реальном времени : независимо от того, используют ли они несколько источников данных и заинтересованы в наличии только одной информационной панели для просмотра, или даже людям, у которых есть один источник данных, но они заинтересованы в более персонализированном представлении этой информации.

Создаваемые отчеты полностью настраиваются как с точки зрения данных и показателей, так и с точки зрения внешнего вида, с возможностью настройки нескольких элементов, таких как цвета, шрифты, добавление логотипов и т. д. Создатель информационной панели имеет полный контроль над тем, сколько и как отображается мало информации и как, разделение источников данных или даже объединение данных из разных источников в одну единую метрику, чтобы получить более глобальный обзор.

Инструменты аналитики платформы часто могут быть перегружены количеством показателей и информации, из которых можно выбирать, и при обмене отчетами с людьми, которые с ними не знакомы, может быть полезно иметь контроль над тем, сколько информации отображается и как она отображается.

Looker Studio может получать данные из более чем 950 источников данных , начиная от собственных инструментов Google, таких как Google Analytics, AdWords, Таблицы и YouTube, и заканчивая сотнями различных внешних источников, таких как метаобъявления, TikTok и другие платформы социальных сетей, Hubspot, Outbrain, MailChimp и многие другие. Он также может подключаться к базам данных, таким как BigQuery, MySQL и PostgreSQL.

Важно отметить, что хотя собственные источники Google бесплатны, за внешние разъемы может взиматься плата.

Преимущества Looker Studio

Бесплатно

Looker Studio — это бесплатный инструмент, делающий его доступным для маркетологов любого масштаба, от малого бизнеса до крупных предприятий. Хотя существует платная версия, которая позволяет более крупным организациям лучше контролировать данные и безопасность, бесплатная версия чрезвычайно комплексна и подходит для большинства целей.

Интеграция с несколькими источниками данных

Он легко интегрируется с другими продуктами Google, такими как Google Analytics, Google Ads, Google Sheets и BigQuery, а также с источниками данных, не принадлежащими Google, что обеспечивает целостное представление маркетинговых данных и позволяет включать все ваши маркетинговые каналы.

Данные в реальном времени

Looker Studio обеспечивает доступ к данным в режиме реального времени, позволяя маркетологам принимать своевременные решения на основе самой последней информации.

Настраиваемый и гибкий

Пользователи могут настраивать информационные панели и отчеты с помощью различных диаграмм, таблиц и опций визуализации данных в соответствии с конкретными потребностями. Эта возможность настройки позволяет маркетологам представлять данные наиболее информативным и полезным способом, а также адаптировать внешний вид отчетов к своим брендам и потребностям.

Сотрудничество

Будучи облачным инструментом, он упрощает обмен отчетами и информационными панелями и совместную работу между командами, повышая эффективность рабочего процесса.

Интерактивная отчетность

Отчеты являются динамичными, что позволяет пользователям взаимодействовать с данными, например фильтровать и детализировать детали, что обеспечивает более глубокое понимание и лучшее понимание данных.

Недостатки Looker Studio

Кривая обучения

Хотя создание отчета в Looker Studio удобно для пользователя благодаря функциям перетаскивания, все же требуется некоторое обучение, особенно при работе со сложными наборами данных или при создании настраиваемых отчетов.

Ограничения данных

При интеграции с другими платформами иногда существуют ограничения на объем данных, которые можно получить за один запрос, что может повлиять на полноту отчетов.

Проблемы с производительностью

При работе с очень большими наборами данных или сложными визуализациями Looker Studio может испытывать проблемы с производительностью, такие как медленное время загрузки и быстродействие.

Ограниченное манипулирование данными

Хотя Looker Studio отлично подходит для визуализации, его возможности ограничены, когда дело касается расширенного манипулирования данными и вычислений. Пользователям часто необходимо заранее подготовить данные или одновременно использовать другие инструменты.

Зависимость от Интернета

Будучи облачным инструментом, для работы ему требуется постоянное подключение к Интернету, что может быть ограничением в регионах с плохим подключением.

Проблемы безопасности и конфиденциальности

Поскольку данные хранятся и управляются в облаке, могут возникнуть проблемы, связанные с безопасностью и конфиденциальностью данных, особенно конфиденциальной деловой информации.

Пошаговое руководство по Looker Studio

1. Чтобы начать работу с Looker Studio, вам необходимо войти в свою учетную запись Google и зарегистрироваться для использования этого инструмента.

2. Следующим шагом будет выбор разъема(ов), который вы хотите использовать. Это источники данных, из которых инструмент будет извлекать данные, поэтому обязательно включите все источники данных, которые вы хотите включить в свой отчет. Как мы уже упоминали, вы можете включить как собственные источники Google, так и внешние источники, хотя за внешние источники может взиматься дополнительная плата.
   Хотя для начала вам необходимо выбрать хотя бы один источник данных, вы всегда можете вернуться и добавить больше по мере продвижения.
   
   

   
   
   

3. Теперь вам нужно будет выбрать метрики, которые вы хотите получить из этого источника данных. Это поля, которые вы позже сможете включить в свой отчет, поэтому обязательно имейте представление о том, что вы хотите показать и включить в окончательный отчет. Вы также можете вернуться и добавить или удалить любые поля в любой момент времени.

4. Теперь вы готовы приступить к созданию отчета. Самый быстрый и простой способ начать — выбрать из галереи предопределенных шаблонов, которые вы можете выбрать на основе основного источника данных, а затем изменить в соответствии со своими потребностями.
   Альтернативно, вы можете начать с чистого листа и перетаскивать и настраивать все различные показатели, графики, таблицы и т. д., которые вы хотите добавить. Если вы знакомы с инструментами Google Диска, вы увидите, что макет очень похож.
   
   
   
   

5. Переключаясь между режимами просмотра и редактирования в правом верхнем углу экрана, вы можете переключаться между версиями, которые вы можете редактировать, и визуализировать, как другие люди будут просматривать ваш окончательный отчет, когда вы поделитесь им с ними. Помните, что вы можете вернуться и отредактировать любую часть отчета или источников данных даже после того, как к ним был предоставлен общий доступ.
   
   
   
   

6. Поделитесь своим отчетом! Как и в случае с другими документами Google, вы можете легко решить, кому вы хотите поделиться своим отчетом, а также уровень доступа каждого пользователя.
   Вы можете поделиться им с доступом только для просмотра для тех, кому просто нужно визуализировать данные (они по-прежнему смогут взаимодействовать с отчетом, фильтруя даты или другие элементы, но не внося никаких фактических изменений в конфигурацию) или с доступом для редактирования, чтобы они может участвовать в создании отчета или вносить необходимые изменения.

В общем, Looker Studio чрезвычайно полезна в любой маркетинговой стратегии. Мы рекомендуем вам начать использовать этот инструмент, если процесс создания отчетов становится все более громоздким и сложным. Это сэкономит вам и вашей команде время, которое затем можно будет посвятить другим важным частям вашего бизнеса и маркетинговым стратегиям.