Базовое обновление Google за август 2024 г.: как оно могло повлиять на ваш контент

Обновление ядра Google от августа 2024 года существенно повлияло на некоторые сайты, повысив их рейтинг и трафик — или ухудшив их. Google выпустил это новое обновление, заявив, что хочет сделать упор на полезный контент, а не на контент, предназначенный для поисковых систем. Но результаты оказались неоднозначными.

Начнем с очевидных вопросов. Что такое обновление Google Core?

Ответ: Основные обновления — это периодические широкие обновления алгоритма Google, позволяющие поисковой системе постоянно достигать своей цели — предоставлять полезные и надежные результаты поиска.

Итак, что это значит для контент-маркетологов? Давайте разберемся, для чего было предназначено основное обновление и как вы можете отреагировать, если оно вас затронет.

График развертывания обновления

Последнее основное обновление Google началось 15 августа 2024 года и завершилось 19 дней спустя.

Ключевые изменения в обновлении за август 2024 г.

Итак, что же представляет собой обновление алгоритма Google в августе 2024 года?

Это последнее основное обновление от Google, направленное на приоритезацию полезного контента в поисковых рейтингах. Обновление от августа 2024 года предназначено для восстановления хорошего и полезного контента, который мог потерять позиции в рейтинге после предыдущих обновлений. В сообщении поисковой системы для разработчиков говорится, что обновление ядра Google (август 2024 г.) носит широкий характер. Он предназначен для предоставления наиболее релевантных результатов поиска по запросу пользователя.

Это полезное обновление контента, призванное гарантировать, что отличный контент превосходит любой сайт, созданный для «игры» в алгоритм поиска. В этом смысле оно мало чем отличается от предыдущих обновлений ядра. Одна из постоянных задач поисковой системы — сделать поиск Google действительно полезным.

В этом новом обновлении Google заявляет, что рейтинги в поисковых системах должны включать небольшие и независимые сайты, предлагающие пользователям полезный, оригинальный и актуальный контент.

Влияние на репутацию и рейтинг веб-сайта

Google утверждает, что многие сайты даже не замечают, когда происходит широкое обновление ядра. Однако вы можете проверить, повлияло ли это на ваш сайт, сравнив объем трафика в консоли поиска Google.

В частности, сравните трафик до начала развертывания (до 15 августа 2024 г.) с трафиком не ранее, чем через неделю после завершения развертывания основного обновления. В данном случае развертывание завершилось 3 сентября 2024 г., поэтому сравните трафик с 10 сентября 2024 г. или позднее.

Google рекомендует не предпринимать никаких действий, если вы потеряли всего несколько позиций (2 или 3) в рейтинге, но провести более глубокую оценку, если у вас произошло большое падение (25 или более).

Когда было последнее обновление ядра Google и что мы узнали?

Последнее обновление Google Core было в марте 2024 года. Оно было направлено на сокращение некачественного контента на 40%. Компания намеревалась достичь этих целей за счет уменьшения зависимости от одного ранжирующего сигнала или системы для определения результатов поиска.

Намерением Google было отдать предпочтение контенту, ориентированному на пользователя, который ставит людей на первое место. Приоритет отдавался оригинальным исследованиям, всестороннему изучению темы и достоверной информации. Это приводит результаты поиска в большее соответствие с заявленными приоритетами Google, которые заключаются в том, чтобы дать наивысший рейтинг страницам, которые лучше всего отвечают на запросы поисковика.

Итак, оправдалось ли заявленное намерение Google? Анализ после выпуска обновления в марте 2024 года показал, что победу одержал высококачественный контент, ориентированный на пользователя и представляющий ценность для читателей. Этот контент привел к высоким рейтингам в поисковых системах.

Сайты, которые предоставили аудитории превосходный пользовательский опыт, помимо контента, также были вознаграждены. Google отдавал предпочтение удобству для мобильных устройств, быстрой загрузке и сайтам, по которым было легко ориентироваться.

Аналитики глубоко изучили конкретные сайты и отметили, что определенные типы обновлений контента, по-видимому, улучшают позиции в рейтинге, например:

• Резюме или разделы «ключевые выводы»
• Выдающаяся коробка с «экспертным мнением»
• Контент, ориентированный на пользователя, а не на тему, с упором больше на ценность контента, чем на ключевые слова SEO.
• Контент, ориентированный на опыт, который обращается к пользователю, обращаясь к нему на «вы», а не устаревшее представление темы от третьего лица.

Подводя итог, можно сказать, что это было еще одно полезное обновление контента, которое соответствовало рекомендациям Google по оценке качества. Рекомендации Google EEAT предусматривают поиск контента, демонстрирующего экспертные знания, опыт, авторитетность и надежность.

Реакция и ответ отрасли

Опрос, опубликованный Круглым столом поисковых систем 30 августа 2024 года, еще до завершения развертывания, показал, что у 44% рейтинг или трафик снизились, у 27% — рост, а у 29% изменений не произошло.

Surfer также опубликовал опыт маркетологов, пока внедрение еще продолжалось. Они сообщили, что некоторые сайты, потерявшие трафик или рейтинг после предыдущего полезного обновления контента Google, резко выросли. Поскольку обновление все еще новое, владельцы сайтов, потерявшие позиции в рейтинге, могут находиться в режиме ожидания, прежде чем делать какие-либо массовые изменения контента.

Google рекомендует для затронутых веб-сайтов провести самооценку. В поисковой системе есть страница вопросов, которую вы можете использовать, чтобы объективно оценить свой сайт и увидеть, насколько он соответствует цели создания полезного контента.

Стратегии восстановления затронутых веб-сайтов

Итак, как вы проводите эту самооценку? Вот пошаговое руководство по устранению последствий обновления Google Core.

Оцените эффективность контента. Измерьте свои самые популярные страницы с контентом и поисковые запросы до обновления за август 2024 года и как минимум через неделю после его завершения. Посмотрите на свой сайт в целом и на отдельные страницы, на которых произошло наибольшее падение.

Внедрить меры по улучшению качества. У Google есть несколько советов: избегайте «быстрых решений», таких как избавление от определенного элемента страницы. Идея, по-видимому, заключается в здравом смысле, заключающемся в предоставлении устойчивого, ориентированного на пользователя контента, которым люди могут пользоваться.

Google рекомендует внести существенные обновления, например переписать или реструктурировать страницы, чтобы их было легче читать вашей аудитории. Также есть предупреждение о том, что удаление страниц должно быть крайней мерой и использоваться только тогда, когда контент не имеет никаких положительных качеств. Если страницы мусорные, возможно, они были созданы для поисковых систем, а не для людей, и вашему сайту будет лучше без них.

Взаимодействуйте с отзывами пользователей. Отзывы пользователей — отличный показатель того, подходит ли контент вашего сайта вашей аудитории. Если это не так, алгоритм Google и оценщики качества получат аналогичный опыт. Если вам нужны свежие отзывы пользователей, подумайте о том, чтобы попросить кого-нибудь, не связанного с вашим сайтом, просмотреть ваши страницы и предоставить вам честный табель успеваемости, основанный на парадигме полезного контента.

Итак, увидите ли вы быстрый рост рейтинга после внесения этих изменений? Ответ: может быть, да, а может быть, нет. Google утверждает, что вы можете увидеть результаты через несколько дней, но поисковой системе может потребоваться до нескольких месяцев, чтобы обнаружить улучшения качества контента.

Прогнозирование будущих изменений в динамике SEO

Контент-маркетологам может показаться, что они догоняют Google, но полезно помнить, что поисковая система обновляет основные обновления несколько раз в год. Акцент на полезном контенте вряд ли изменится с будущими обновлениями, поскольку определение приоритета этого контента является основной миссией Google.

Однако динамика SEO меняется. Важным примером являются обзоры искусственного интеллекта Google. По словам старших членов команды Google, поисковая система недавно реализовала результаты поиска AI в верхней части страницы в качестве регулярной части поиска в США. Обновления ядра также влияют на эти обзоры.

Чтобы предвидеть, что будет дальше, вернитесь к основам: качественный контент, написанный для реальных людей, а не для алгоритмов.

Разработайте стратегию будущих изменений SEO с помощью Compose.ly

Быть в курсе меняющихся тенденций в области SEO становится проще благодаря сотрудничеству с командой экспертов. Подумайте о том, чтобы воспользоваться услугами SEO на Compose.ly, цель которых — помочь маркетологам создавать контент, который нравится поисковым системам и людям.

‍