О чем новое обновление ядра Google и как планировать SEO в будущем?

Что за обновление?

Google представляет обновление «Полезный контент» в рамках своего августовского плана, чтобы помочь своим усилиям по предоставлению пользователям оригинального и актуального контента.

Это обновление выпускает новый сигнал для всего сайта (плюс существующие сигналы), который будет учитываться при ранжировании веб-страниц. Этот сигнал работает по модели машинного обучения и будет отслеживать существующие и недавно запущенные веб-сайты.

Любой контент или сайт с огромным количеством бесполезного, нерелевантного контента, не добавляющего ценности, потеряет свою видимость в поисковых системах и с меньшей вероятностью будет работать хорошо.

Первоначально обновление будет работать с английскими поисковыми запросами по всему миру, а в будущем оно будет развернуто и для других языков.

Отлично, так что это значит?

Мы всегда знали, что контент должен быть оригинальным и приносить пользу. Что изменилось сейчас?

С развитием технологий создается много контента . Часто это даже спин-офф оригинальных произведений. Это приводит к созданию контента, но не созданию ценности.

Это обновление держит людей в авангарде. Если ваш контент заставляет посетителя почувствовать, что он что-то приобрел или узнал что-то новое, прочитав его, вы делаете хорошую работу.

В обновлении просто говорится: «Создавайте контент для людей, а не для поисковых роботов». Мы все знаем, что «ценность контента важнее SEO». Но значит ли это, что вам не следует сосредотачиваться на руководящих принципах SEO? Конечно нет! SEO всегда будет на виду. Это то, что даже Google говорит в своем руководстве по SEO. Это все еще необходимо для облегчения поиска посетителей и ранжирования. Но это не должна быть вся картина.

Если вы действительно посмотрите на это обновление, в нем нет ничего нового. Это часть более широких усилий Google, направленных на то, чтобы сделать поиск полезным для посетителей.

Кто должен беспокоиться?

Это было бы отличным обновлением для всех, кто создает высококачественный контент, но определенно не является хорошим знаком для тех, кто сознательно или неосознанно этого не делает. Если вы делаете что-либо из перечисленного ниже, лучше всего начать вносить изменения сейчас.

• Широкое использование ИИ для извлечения контента из существующих страниц рейтинга.
• Говорить о популярных темах, не обращая внимания на то, имеет ли это отношение к вашей аудитории или нет, просто чтобы получить больше трафика.
• Развертывание нескольких одинаковых частей контента, но с таргетингом на разные ключевые слова в них.
• Добавление множества ключевых слов и рекламных ссылок в ваши материалы

Кому не стоит волноваться?

Как мы уже упоминали, тем, кто приносит пользу своей аудитории, не о чем беспокоиться. Если вы соответствуете любому из нижеперечисленных, у вас все готово.

• Кто-то, кто считает ИИ другом для написания контента, а не его спиннинга.
• Кто-то, кто предлагает контент просто потому, что он предназначен для их аудитории, а не является частью какой-то причуды, чтобы привлечь временное внимание.
• Тот, кто придерживается рекомендаций Google по SEO, а не злоупотребляет ими. Это означает отсутствие наполнения ключевыми словами, маскировки, скрытых ссылок или текста, фишинга или мошенничества.
• Кто-то, кто сумел сохранить свои веб-сайты свободными от низкокачественного контента.

Наконец, что делать?

Избавьтесь от беспорядка

Удалите бесполезный контент с основного сайта или переместите его на другой домен. Если, скажем, вы классифицируетесь как сайт, обычно содержащий бесполезный контент (после выпуска обновления), но в вашем репозитории есть некоторый контент, ориентированный на людей, то этот контент все еще может ранжироваться или сохранять свою позицию в Интернете.

Но помните: сайты с большим количеством бесполезного контента имеют меньше шансов попасть в поисковые системы. Кроме того, может пройти несколько месяцев, прежде чем сайт будет классифицирован с хорошими сигналами. Лучше сразу избавиться от хлама!

Оцените, предлагаете ли вы богатый контент

91% B2B-брендов используют контент как часть своей маркетинговой стратегии для привлечения клиентов, 72% говорят, что это увеличивает вовлеченность и привлекает потенциальных клиентов. Вы поверите, если мы скажем вам, что такое же число (72%) также намерено увеличить свой бюджет на контент-маркетинг в 2022 году? Безумный, да?

Приведенная выше статистика показывает, насколько важен контент. Задавайте себе эти вопросы каждый раз, когда хотите что-то опубликовать, а не только для того, чтобы обязать Google обновлять:

• Является ли мой контент оригинальным? Даже если мой контент говорит то, о чем говорит и мой конкурент, предлагает ли он мою точку зрения? Есть ли добавленная стоимость?
• Узнает ли моя аудитория что-то после прочтения?
• Отвечает ли этот контент на вопросы моего читателя?
• Если бы я был читателем, поделился бы я этим с другом?
• Является ли содержание исчерпывающим? Охватывает ли он все аспекты предмета?
• Является ли поток контента достаточно плавным или легко просматриваемым, чтобы мой читатель захотел продолжить чтение?
• Добавил ли я последние статистические данные и точки данных, чтобы продемонстрировать глубину и исследование темы?
• Добавил ли я достаточно подробностей, идей или примеров, чтобы читатель мог мне поверить?

Обеспечение хорошей презентации, гигиены и рекомендаций по SEO в вашем контенте само собой разумеется, но ответы на приведенные выше вопросы позволят вам не упустить из виду то, что важно — держать людей в центре внимания.

Очеловечить контент

Добавьте свою перспективу

Люди доверяют контенту, который, как они знают, исходит от авторитета, обладающего знаниями в данной области. Чтобы ваш контент не пропал даром, вернитесь к нему и добавьте свои идеи. Перефразировать уже ранжированный контент — это большая проблема, поскольку в будущем он может попасть в поле зрения Google. Важно сочетать уникальный контент со свежим взглядом.

От спинов к конкретике

Бот может читать то, что находится в поисковой выдаче, но не то, что у вас на уме. Поэтому авторы ИИ не делают одного: не вдаются в подробности. Для контента, полностью написанного с помощью ИИ, вы можете сделать несколько вещей, чтобы очеловечить его.

• Задавайте риторические вопросы
• Используйте вид от первого лица/голос
• Добавьте примеры из опыта
• Добавьте свой собственный штрих (тон и ссылки, которые использовал бы человек)
• Сократите раздувание ключевых слов, если таковые имеются.

Вывод

Обновления алгоритма Google — это гвоздь для SEO-стратегов и создателей, но если вы следовали неотъемлемому золотому правилу предоставления контента, который повышает ценность жизни; ты в чистоте, мой друг.

PS.

• «Мой друг» должен сказать вам, что этот пост не является спин-оффом. Он специфичен для нашей целевой аудитории.
• Термин «раздувание ключевых слов» может служить отличным примером того, как вы можете очеловечить свой контент с помощью специфики. ИИ не будет использовать термин «раздувание ключевых слов», но человек все равно поймет, о чем я говорю. Он работает как элемент неожиданности.
• Ну вот! Я использовал голос от первого лица в моем последнем пункте и этом.