Прекращение поддержки файлов cookie Google отменено: сторонние файлы cookie никуда не денутся

Если есть что-то, чему маркетологи научились за эти годы, так это ожидать неожиданностей от технологических гигантов. Последний шаг Google, решение не прекращать поддержку сторонних файлов cookie в Chrome, — это всего лишь еще один поворот в продолжающейся саге о цифровой конфиденциальности. Помните, когда нам всем сказали готовиться к будущему без печенья? Многие компании послушно начали менять свои стратегии, инвестировать в сбор собственных данных и терять сон из-за надвигающейся гибели сторонних файлов cookie.

Как раз в тот момент, когда мы собирались попрощаться с этими очень полезными печеньями, технологический гигант решил, что они не совсем готовы к плахе.

Обратите внимание на коллективное удивление маркетологов со всего мира, которые потратили бесчисленные часы и ресурсы на подготовку к теперь отложенному апокалипсису без печенья.

Но вот мы и вернулись к исходной точке — или нет?

Предыстория: почему Google решил отказаться от сторонних файлов cookie

Чтобы понять серьезность последнего решения Google, давайте совершим путешествие в прошлое и поймем, почему они вообще хотели устранить сторонние файлы cookie.

В последние годы наблюдается значительный всплеск проблем конфиденциальности. Общественность все больше осознает тот факт, что их онлайн-активность отслеживается с помощью сторонних файлов cookie. Это осознание не понравилось многим пользователям, которые сочли это нарушением их конфиденциальности.

Google решил защитить конфиденциальность пользователей. Их грандиозное видение? Постепенный отказ от сторонних файлов cookie и внедрение сети, более ориентированной на конфиденциальность, посредством инициативы Privacy Sandbox. Этот план был направлен на разработку новых стандартов, которые позволили бы персонализировать рекламу без ущерба для конфиденциальности пользователей.

Технологический гигант объявил об этой амбициозной цели еще в 2020 году, дав отрасли крайний срок для адаптации к 2022 году, который продолжал продвигаться. Идея заключалась в том, чтобы обеспечить более безопасный просмотр при сохранении жизнеспособности контента, поддерживаемого рекламой. Теоретически это был беспроигрышный вариант. На практике это было больше похоже на предложение маркетологам построить новую машину, одновременно ведя существующую на полной скорости.

И вот мы здесь. Поскольку пожизненное заключение сторонних файлов cookie продлевается на неопределенный срок, маркетологи и рекламодатели снова пересматривают свои стратегии.

Что это значит для вашей маркетинговой стратегии

Решение Google отменить прекращение поддержки сторонних файлов cookie — это возможность переоценить и усовершенствовать ваши маркетинговые стратегии:

Краткосрочная помощь: использование существующей инфраструктуры

Прежде всего, воспользуйтесь преимуществами постоянной доступности сторонних файлов cookie. Это означает, что вы можете сохранить текущие стратегии таргетинга и измерения без немедленного прерывания работы. Убедитесь, что ваши кампании, использующие сторонние данные, оптимизированы для максимальной эффективности в этом расширенном окне.

Удвойте ставку на собственные данные

Несмотря на то, что сторонние файлы cookie сохраняются, стремление к большей конфиденциальности не исчезнет. Используйте это время, чтобы активизировать свои усилия по сбору данных. Построение прямых отношений с вашей аудиторией посредством подписки по электронной почте, программ лояльности и персонализированного контента позволит смягчить будущие сбои.

Улучшите свою стратегию RevOps

Использование целостного подхода RevOps может согласовать ваши команды по маркетингу, продажам и работе с клиентами на протяжении всего пути клиента, чтобы максимизировать рост доходов. Узнайте, как консультации RevOps могут помочь вам интегрировать и оптимизировать стратегии RevOps, гарантируя, что ваши операции будут оптимизированы и управляемы данными.

Изучите альтернативы, ориентированные на конфиденциальность

Privacy Sandbox от Google и другие инициативы, ориентированные на конфиденциальность, не исчезают. Будьте в курсе событий в этой области и рассмотрите возможность экспериментирования с этими альтернативами. Интегрировав технологии, ориентированные на конфиденциальность, в свою стратегию сейчас, вы будете впереди всех, когда отрасль в конечном итоге отойдет от сторонних файлов cookie.

Переоцените свой технологический стек

Просмотрите свой текущий стек Martech, чтобы убедиться, что он способен эффективно обрабатывать как сторонние, так и собственные данные. С помощью таких платформ, как HubSpot, вы можете унифицировать источники данных, оптимизировать рабочие процессы и получить более полное представление о своей аудитории. Надежная платформа CRM и автоматизации маркетинга HubSpot может служить основой ваших стратегий, основанных на данных, повышая вашу общую эффективность и результативность.

Обучение и общение с заинтересованными сторонами

Держите свою команду и заинтересованные стороны в курсе этих изменений и их последствий. Прозрачное общение поможет управлять ожиданиями и способствовать совместному подходу к адаптации ваших стратегий. Рассмотрите возможность проведения семинаров или учебных занятий, чтобы держать всех в курсе лучших практик в области конфиденциальности данных и маркетинга.

Следите за изменениями в законодательстве

Будьте в курсе развития подхода Google, в частности, событий, изложенных в их инициативе Privacy Sandbox. Согласно последнему обновлению Privacy Sandbox от Google, они предлагают новые стандарты, направленные на повышение конфиденциальности пользователей при сохранении эффективности цифровой рекламы. Мониторинг этих обновлений позволит вам активно адаптировать свои стратегии, обеспечивая соответствие требованиям и конкурентоспособность перед лицом отраслевых изменений.

Взгляд в будущее: будущее цифровой рекламы

Решение Google сохранить сторонние файлы cookie дает временную отсрочку, но отрасль явно движется в сторону стратегий, ориентированных на конфиденциальность. Нам, маркетологам, сейчас необходимо уделять приоритетное внимание согласию пользователей и прозрачности, уделяя больше внимания сбору и использованию сторонних данных. Этот сдвиг потребует инвестиций в надежные CRM-системы, такие как HubSpot, и внедрение этических маркетинговых практик для укрепления доверия со стороны потребителей.

Инновации в рекламных технологиях, особенно в области искусственного интеллекта, машинного обучения и контекстной рекламы, будут определять будущее, позволяя предоставлять более релевантный и своевременный контент без агрессивных методов отслеживания.

Поскольку ожидания потребителей продолжают расти, нам необходимо делать то, что мы делаем лучше всего — оставаться гибкими в динамичной отрасли, которой является маркетинг, постоянно обновляя наши стратегии и внедряя новые технологии, чтобы оставаться конкурентоспособными.