Соответствие Google: все, что вам нужно знать, чтобы соблюдать требования Google Ads

Чтобы избежать приостановки показа рекламы и максимально эффективно использовать свои рекламные усилия, важно понимать политику соответствия требованиям Google.

В этой статье мы предложим подробный обзор правил Google в отношении рекламы. Основное внимание будет уделено критическим областям, влияющим на ваши кампании.

Соблюдая эти рекомендации, вы можете гарантировать, что ваши объявления соответствуют требованиям, предотвращая потенциальные сбои и оптимизируя эффективность рекламы на платформе Google.

Основы политик соответствия Google

Google разрабатывает свою рекламную политику так, чтобы обеспечить безопасный и положительный опыт как для пользователей, так и для рекламодателей. Внедрение мер безопасности, таких как отключение персонализации рекламы, помогает защитить молодых пользователей.

Понимание тонкостей этих политик является ключом к любому, кто хочет эффективно использовать Google Рекламу. Политики разделены на четыре основные темы, каждая из которых затрагивает различные аспекты контента и практики служб Google:

Четыре основные темы соблюдения требований Google

1. Запрещенный контент: в эту категорию входит контент, который Google не разрешает рекламировать на своей платформе. Под этот запрет подпадают объявления, в которых представлены или рекламируются незаконные продукты, оскорбительные материалы или другой явно запрещенный контент. Google строго соблюдает их, чтобы обеспечить безопасную среду для всех пользователей.
2. Запрещенные действия: это специально запрещенные действия. Такая практика часто включает в себя обманные действия, такие как искажение информации о продуктах или услугах и манипулирование форматами рекламы таким образом, чтобы запутать или обмануть пользователей.
3. Ограниченный контент и функции: существуют некоторые типы контента, которые не запрещены полностью, но все же сталкиваются с определенными ограничениями. Google разрешает рекламу такого содержания при определенных условиях, в зависимости от таких факторов, как географическое расположение аудитории объявления или характер рекламируемого продукта или услуги. Рекламодателям часто приходится получать специальные разрешения или соблюдать определенные правила для рекламы этих запрещенных товаров.
4. Редакционные и технические стандарты качества. Google требует, чтобы все объявления, веб-сайты и приложения соответствовали высоким стандартам качества и функциональности. Это включает в себя правильное написание, правильную грамматику и техническую производительность веб-сайта или приложения. Google использует комбинацию искусственного интеллекта и человеческой оценки, чтобы гарантировать соответствие рекламы правилам, и принимает меры к контенту, который нарушает их политику. Объявления должны не только быть свободными от ошибок, но и быть спроектированы таким образом, чтобы обеспечить удобство для пользователей, что соответствует стремлению Google предоставлять своим пользователям качественный контент.

Понимая эти всеобъемлющие категории, вы можете создавать кампании, соответствующие стандартам Google, избегая тем самым распространенных ошибок, которые могут привести к отклонению рекламы или блокировке учетной записи.

БОЛЬШОЙ список рекламных политик Google

Рекламная политика Google требует базового понимания того, что разрешено, а что нет в различных категориях.

Для каждой категории предусмотрены конкретные рекомендации, которым необходимо следовать, чтобы избежать возможных пометок или блокировок. Для начала крайне важно создать безопасный и позитивный опыт для аудитории при продвижении ваших продуктов и услуг, независимо от вашей отрасли.

Основные политики и рекомендации Google по обеспечению соответствия требованиям

Злоупотребление рекламной сетью

• Вредоносное программное обеспечение. Рекламодатели должны бдительно проверять свои сайты на наличие вредоносных элементов. К ним могут относиться вирусы или вредоносное программное обеспечение, что может привести к блокировке, либо Google может пометить сайт как вредоносный. Выявление конкретной проблемы часто предполагает использование сторонних инструментов и метод проб и ошибок для выявления и удаления вредоносного контента.
• Скомпрометированные сайты. Иногда сайт может быть непреднамеренно вредоносным, но все равно может представлять угрозу безопасности из-за взломанных инструментов сайта. Рекламодателям важно оперативно решать эти проблемы безопасности. Вы должны убедиться, что данные клиентов находятся в безопасности, и сайт не может случайно нанести вред устройствам пользователей.
• Нежелательное программное обеспечение. Google требует, чтобы любое рекламируемое программное обеспечение улучшало удобство работы пользователя и соответствовало стандартам добросовестной потребительской практики. Это включает ясность в отношении того, что делает программное обеспечение, прозрачность всех связанных программ и простоту удаления.
• Несправедливое преимущество. Такие практики, как «двойной показ», когда рекламодатели могут пытаться показывать несколько объявлений одним и тем же пользователям в разных учетных записях, могут рассматриваться как попытка получить несправедливое преимущество в видимости рекламы. Google не одобряет подобную практику и может наказать рекламодателей за попытку несправедливо манипулировать видимостью рекламы.
• Содержание уклончивой рекламы. Сюда входит создание рекламы, пытающейся обойти системы обнаружения Google. Вы не должны писать запрещенные слова с ошибками или включать скрытые изображения, чтобы избежать обнаружения. Реклама должна быть простой и не пытаться обмануть систему.

Требования к формату объявления

Рекламодатели должны придерживаться определенных правил относительно содержания и продолжительности своих объявлений. В текстовых объявлениях недопустимо недопустимое содержание или вводящая в заблуждение информация, а в видеообъявлениях предусмотрены ограничения по продолжительности, и они не должны собирать пользовательские данные, что обеспечивает прозрачность всех коммуникаций и уважение конфиденциальности пользователей.

Таргетинг рекламы

Персонализированная реклама. При индивидуальном таргетинге рекламы, особенно в таких деликатных категориях, как здоровье, рекламодатели должны обращаться с данными уважительно. Это включает в себя реализацию таких мер безопасности, как отключение персонализации рекламы для защиты пользователей младше 18 лет, а также соблюдение законодательных ограничений. Неправомерное использование персональных данных или таргетинг на основе деликатных личных трудностей запрещены.

Политика сопоставления электронных адресов. Использование данных клиентов для таргетинга предполагает строгое соблюдение политик Google. Как рекламодатель, вы должны иметь явное разрешение на использование данных о клиентах, и вы должны гарантировать, что эти данные используются этично для создания или исключения аудиторий в рекламных кампаниях.

Дополнительные политики соответствия требованиям Google: отрасли с высоким уровнем риска

Реклама алкоголя:

Реклама алкоголя в Google строго регулируется и существенно различается в зависимости от страны. Рекламируя алкоголь, вы должны соблюдать местные законы и правила Google. Они могут включать ограничения на типы рекламируемых алкогольных напитков и их представление. Например, реклама не должна быть ориентирована на несовершеннолетних и должна включать отказ от ответственности за содержание алкоголя.

Авторские права и контрафактная продукция:

Весь рекламируемый контент должен быть авторизованным и подлинным. Google строго запрещает рекламу контрафактных товаров. Сюда входят любые товары, которые без разрешения имитируют или копируют товарные знаки и продукцию других брендов. Рекламодатели должны гарантировать, что у них есть необходимые права для продажи или продвижения всех рекламируемых продуктов.

Криптовалюты и сопутствующие продукты:

Google предоставляет конкретные рекомендации относительно рекламы криптовалют и связанных с ними продуктов. Согласно последним обновлениям, реклама прямой покупки, торговли или обмена криптовалют запрещена, но информационный контент и некоторые вспомогательные продукты, связанные с криптовалютой, такие как оборудование для майнинга и услуги блокчейна, могут рекламироваться при определенных условиях.

Опасные продукты или услуги:

В Google Ads строго запрещено рекламировать оружие, взрывчатку и другие опасные материалы. Сюда входят огнестрельное оружие, его части, боевые ножи и любые другие товары, которые могут причинить вред другим людям. Исключения могут применяться к предохранительным устройствам, связанным с огнестрельным оружием, таким как предохранители, при условии, что их реклама способствует обеспечению безопасности и соответствует законодательным ограничениям.

Сбор и использование данных:

Защита конфиденциальности пользователей и прозрачность сбора, использования и распространения данных являются краеугольным камнем политики Google Рекламы. Рекламодатели должны четко понимать характер данных, которые они собирают, и при необходимости получать явно выраженное согласие пользователей, особенно при работе с конфиденциальной информацией.

Финансовые продукты и услуги:

• Если вы хотите рекламировать финансовые продукты и услуги в Google, вы должны соблюдать строгие правила, в том числе предоставлять четкую информацию о комиссиях, связанных с этим рисках и квалификации поставщиков услуг. Некоторые финансовые услуги, такие как потребительские кредиты, имеют дополнительные ограничения или требования, такие как раскрытие годовой процентной ставки и информации о кредиторе.

Азартные игры и игры:

• Контент, связанный с азартными играми, подлежит сертификации Google и должен соответствовать местному законодательству. Сюда входят онлайн-казино, ставки на спорт и игры, не связанные с казино. Рекламодатели должны получить соответствующие лицензии и предоставить четкую информацию об ответственной игре.

Здравоохранение и лекарства:

• Фармацевтическим компаниям и службам здравоохранения приходится ориентироваться на сложный набор рекламных политик, требующих сертификации и четкого соблюдения нормативных требований. Это включает в себя запрет на рекламу отпускаемых по рецепту лекарств без надлежащего разрешения и обеспечение того, чтобы все заявления о вреде для здоровья были подтверждены надежными доказательствами.

Неприемлемый контент:

• В Google Рекламе запрещен контент, который можно считать оскорбительным, откровенно сексуальным или уничижительным. Эта политика распространяется на контент, который использует деликатные события или пропагандирует разжигание ненависти, насилие или дискриминацию.

Искажение фактов и обманные практики:

• Честность обязательна во всех рекламных объявлениях. Google запрещает действия, которые могут ввести в заблуждение или обмануть пользователей. Это включает в себя ложные заявления о продуктах или услугах, представление вводящей в заблуждение информации о ценах или утверждение квалификаций или одобрений, которыми не обладает рекламодатель.

Почему соблюдение требований имеет значение

Соблюдение требований Google — это не просто обеспечение соответствия вашей рекламы правилам, оно имеет решающее значение для успеха и устойчивости ваших рекламных усилий на одной из крупнейших рекламных платформ мира. Внедрение надежных мер защиты конфиденциальности во всем мире также важно для соответствия международным стандартам.

Понимая и соблюдая эти правила, вы обеспечите бесперебойную работу ваших кампаний и эффективность их охвата целевой аудитории без перебоев. Соблюдая различные законы и правила по всему миру, вы сохраните целостность и эффективность своих рекламных усилий. Вот основные причины, почему соблюдение требований Google имеет важное значение:

Чтобы избежать штрафов и дисквалификаций

Несоблюдение может привести к ряду карательных мер со стороны Google, включая отклонение отдельных объявлений, приостановку целых кампаний или даже запрет рекламодателям на платформе. Такие штрафы не только подрывают ваши текущие рекламные усилия, но и могут иметь долгосрочные негативные последствия для репутации вашего бренда и присутствия в Интернете.

Чтобы сохранить целостность бренда

Соблюдение рекламной политики Google гарантирует, что рекламодатели поддерживают высокие стандарты честности и прозрачности. Такая приверженность этической рекламе повышает авторитет и надежность вашего бренда среди потребителей. Это также сигнализирует вашей аудитории, что вы уважаете их безопасность и конфиденциальность, что может привести к повышению лояльности и удержанию клиентов.

Чтобы максимизировать эффективность рекламы

Google разрабатывает свои политики для оптимизации взаимодействия с пользователем и создания безопасной и позитивной среды как для пользователей, так и для рекламодателей. Объявления, соответствующие этим рекомендациям, с большей вероятностью будут хорошо приняты вашей целевой аудиторией. Это должно привести к повышению уровня вовлеченности и более высокому потенциалу конверсии. Соблюдение требований Google также гарантирует, что ваша реклама будет показана нужным людям в правильном контексте, повышая общую эффективность ваших маркетинговых кампаний.

Чтобы использовать репутацию Google

Google — это имя, которому доверяют в области технологий и онлайн-услуг, а его рекламная платформа опирается на надежные стандарты безопасности и качества. Придерживаясь политики Google, рекламодатели соблюдают эти стандарты, что может повысить воспринимаемую ценность и эффективность их рекламы.

Чтобы обеспечить долгосрочный успех

Регулярные обновления правил в отношении рекламы означают, что соблюдение требований Google — это непрерывный процесс. Быть в курсе последних изменений и понимать, как они влияют на ваши рекламные стратегии, имеет решающее значение для долгосрочного успеха.

Проактивное соблюдение требований помогает избежать будущих проблем, которые могут возникнуть из-за изменений политики, гарантируя, что ваши рекламные усилия будут продолжать работать эффективно без дорогостоящих перерывов или корректировок. Хотите быть уверены, что ваш бизнес соответствует требованиям? Свяжитесь со StubGroup для бесплатного аудита соответствия!