По состоянию на июль 2018 года: ярлык Google Chrome «Незащищенный». Готовы ли вы?

Получение конверсий, привлечение лидов, привлечение клиентов — все это зависит от одного: доверия. Без него у вас нет шансов.

На ваших целевых страницах после клика индикаторы доверия тонкие и мощные. Отзывы, значки и протокол HTTPS — это лишь несколько вещей, на которые будут обращать внимание ваши потенциальные клиенты, прежде чем они решат обменять свою конфиденциальную личную информацию на ваше предложение.

А начиная с июля, без одного из этих индикаторов доверия, ваш коэффициент конверсии может значительно упасть, когда Google Chrome пометит все страницы без HTTPS как «небезопасные».

Google Chrome: «Небезопасно»

В недавнем сообщении в блоге менеджер по безопасности продуктов Google Chrome Эмили Шехтер сказала, что информирование пользователей о незащищенных веб-страницах — это то, к чему постепенно стремится Google:

В течение последних нескольких лет мы двигались к более безопасной сети, решительно выступая за то, чтобы сайты использовали шифрование HTTPS. А за последний год мы также помогли пользователям понять, что HTTP-сайты небезопасны, постепенно помечая большое количество HTTP-страниц как «небезопасные». Начиная с июля 2018 года, когда будет выпущена версия Chrome 68, Chrome будет помечать все HTTP-сайты как небезопасные.

В настоящее время для сайтов, использующих HTTP, отображается нейтральный индикатор, но в июле он будет отображаться в верхней части всех веб-страниц, которые не используют протокол HTTPS:

Этот тип индикатора не совсем нов, поскольку в прошлом году Chrome начал помечать веб-страницы как «небезопасные», когда они запрашивали конфиденциальную информацию, такую ​​​​как пароль и кредитная карта, без HTTPS:

А всего два года назад отчет Google показал, что 79 из 100 лучших веб-сайтов до сих пор не используют HTTPS.

К счастью, по словам Шехтера, Интернет с тех пор значительно продвинулся в сторону большей безопасности:

• Более 68% трафика Chrome как на Android, так и на Windows теперь защищено
• Более 78% трафика Chrome как на Chrome OS, так и на Mac теперь защищено
• 81 из 100 лучших сайтов в Интернете используют HTTPS по умолчанию.

Тем не менее, 1 из 5 самых популярных веб-сайтов не используют HTTPS. И если вы подумаете о последствиях невыполнения этого требования, то легко понять, почему Google решил помечать сайты, которые не являются безопасными.

Что такое шифрование HTTPS и как оно работает?

Веб-сайты, использующие HTTP, делают посетителей уязвимыми для атак. Прежде чем веб-страница загрузится в окне браузера, злоумышленники могут просматривать ее содержимое или манипулировать им для кражи личной информации.

Однако с HTTPS есть дополнительный шаг к процессу: во-первых, браузер запрашивает сертификат SSL («уровень защищенных сокетов») — стандартную веб-технологию безопасности для установления зашифрованных соединений в Интернете — с веб-страницы.

Если эта страница может его предоставить, устанавливается безопасное соединение, и пользователь перенаправляется на веб-страницу. Последующий сеанс шифруется, и данные могут передаваться более безопасно.

Если этот веб-сайт не может предоставить сертификат SSL, безопасное соединение не установлено. Это случаи, когда Chrome, веб-браузер, который выбирают более половины всех пользователей Интернета, уведомляет посетителей с пометкой «небезопасно».

Что это означает для создателей целевых страниц после клика

Во многих отраслях маркетологи обязаны соблюдать стандарты безопасности и конфиденциальности, такие как PCI-DSS и HIPAA, для сбора информации и выполнения транзакций.

Однако это новое изменение от Google влияет не только на бизнес в этих секторах, но и на всех владельцев веб-сайтов, которые не используют протокол HTTPS. В частности, метка «незащищенный» повлияет на целевые страницы после клика с использованием HTTP сильнее, чем на все остальные, поскольку эти страницы предназначены исключительно для сбора информации о посетителях.

Веб-пользователи могут не смотреть на адресную строку блога или домашней страницы, чтобы определить, безопасно ли это, но они обязательно будут искать этот индикатор безопасности на целевой странице после клика. Так как же убедиться, что ваши посетители и показатели конверсии вашей целевой страницы после клика безопасны?

Как бороться с ярлыком «небезопасно»

Проще говоря, преодоление ярлыка Google Chrome «небезопасный» сводится к использованию HTTPS — запросу сертификатов для обеспечения максимальной безопасности передачи данных.

Для разработчиков и тех, кто разбирается в коде, инструмент Google Lighthouse с открытым исходным кодом может помочь сделать веб-страницы более безопасными с помощью проверок и инструкций по самопомощи.

Для создателей целевых страниц после клика, которые мало знают о внутренних операциях веб-страницы, избежать ярлыка Chrome «небезопасно» так же просто, как подписаться на план Core, Optimizer или Team & Agency с Instapage. .

В отличие от исходных планов Instapage, они поставляются со встроенными сертификатами SSL, что означает…

• Вы можете обеспечить безопасную отправку личной информации с помощью форм захвата лидов на целевых страницах после клика.
• Вы также можете убедиться, что вы не отпугнете посетителей ярлыком «небезопасно», прикрепленным к адресной строке URL-адреса вашей целевой страницы после клика.
• Вы лучше будете соблюдать правила безопасности транзакций в своей отрасли.

И вдобавок ко всему, у вас будут новейшие инструменты для повышения коэффициента конверсии, упакованные в самую надежную платформу оптимизации после клика в Интернете. К ним относятся:

• Instablocks™: Сделайте дизайн новых страниц быстрее, чем когда-либо. Редактируйте свои элементы — текст, изображения, виджеты — и сохраняйте их как блоки, чтобы перетаскивать их в новые шаблоны или дублировать страницы именно так, как вы хотите.
• Тепловые карты: узнайте , где ваши посетители прокручивают и нажимают, чтобы спланировать тесты, которые повысят коэффициент конверсии.
• Решение для совместной работы: работайте со всей командой в режиме реального времени на одной и той же целевой странице после клика. Приглашайте акционеров, оставляйте комментарии и просматривайте переписку в удобной для чтения ленте комментариев, доступной на панели инструментов.
• Простое A/B-тестирование: продублируйте свою страницу одним нажатием кнопки, затем отредактируйте элементы, которые хотите протестировать друг с другом.
• Самая передовая аналитика в отрасли: отслеживайте свои ключевые показатели эффективности с помощью самой передовой аналитики в отрасли. Установите процентную ставку показа, просматривайте периодическую конверсию и статистику, уникальную для каждой из ваших целевых страниц после клика.

Не позволяйте HTTP убить ваш коэффициент конверсии

Хотя многие пользователи перешли на наши новые планы и имеют доступ ко всем этим и многим другим функциям, некоторые все еще используют исходные планы Instapage. Начиная с августа 2018 года всем пользователям необходимо будет перейти на один из наших новых планов.

Имейте в виду, что любой устаревший пользователь Instapage, который не обновится к июлю, получит ярлык «небезопасный» от Google Chrome на своих целевых страницах после клика. Поэтому, если вы хотите избежать потенциального негативного влияния на коэффициент конверсии, лучше обновиться раньше, чем позже.

Получите доступ ко всем вышеперечисленным функциям и избегайте ярлыка Google «небезопасно», подписавшись на демо-версию Enterprise сегодня.