Использование рекламы в профиле компании в Google для достижения успеха в местном маркетинге

Кажется, существует бесконечный поток инструментов, доступных цифровым маркетологам, желающим разработать или улучшить свои стратегии локального поиска. Многие из этих инструментов предлагают комплексные решения, но лишь немногие из них настолько эффективны, как реклама в профиле компании в Google, то есть комбинация профиля компании в Google и рекламы в Google. Объединение этих двух функций Google вместе дает вам — маркетологу — экономически выгодную и эффективную стратегию улучшения качества и количества потенциальных клиентов для вашего клиента.

Станьте для своих клиентов надежным экспертом в области локального SEO. Загрузите «Как добиться локальной поисковой оптимизации (SEO): подробное руководство» прямо сейчас.

Хотите узнать, как воспользоваться этими инструментами? Продолжайте читать, чтобы узнать, почему сочетание бизнес-профиля Google и рекламы Google так полезно для маркетологов, и узнайте, как именно интегрировать их для создания рекламной стратегии GMB, которая приносит конверсии.

Давайте займемся этим.

Можете ли вы на самом деле запускать рекламу с помощью профиля компании в Google?

Абсолютно. Настройка рекламы в профиле компании в Google — это простой процесс (пошаговые инструкции приведены далее в этой статье).

Связывание ваших аккаунтов может значительно упростить продвижение вашей рекламы на веб-сайтах и ​​платформах партнеров Google, таких как Поиск, Карты Google, YouTube и Gmail. Включите этот метод в свою рекламную стратегию, чтобы улучшить видимость вашего клиента на местном уровне и помочь ему найти квалифицированных потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью купят то, что они продают.

Прежде чем начать, убедитесь, что вы подтвердили свою компанию в Google и используете один и тот же адрес электронной почты на всех платформах Google. Если вы не используете один и тот же адрес электронной почты, удалите свой бизнес-профиль в Google и начните заново с правильным адресом электронной почты или объедините свои учетные записи Google.

Каковы преимущества совместного использования профиля компании в Google и Google Рекламы?

Совместное использование бизнес-профиля Google и Google Ads может дать несколько преимуществ, которые сделают вашу стратегию локального поиска более эффективной, особенно если вы включаете ценные ключевые слова и стратегию SEO.

1. Улучшенная видимость

Сочетание Google Рекламы и профиля компании в Google поможет вашей компании появиться в результатах на местных картах, когда потенциальные клиенты ищут похожие ключевые слова или просматривают карты в вашем районе. Это также дает бизнесу возможность появляться в спонсируемых списках, то есть объявлениях, отображаемых вверху или внизу результатов поиска. Эта комбинация улучшает охват потенциальных клиентов как через результаты обычного поиска, так и через платную рекламу.

2. Увеличение рейтинга кликов

Размещение рекламы в профиле компании Google означает, что вы показываете свою рекламу пользователям, которые активно ищут местные услуги в Google. Благодаря этому у вас появится более высокий потенциал для привлечения клиентов, которые, скорее всего, будут взаимодействовать с бизнесом ваших клиентов или, что еще лучше, совершать покупку.

Когда вы ориентируетесь на пользователей, которые специально ищут местные услуги, шансы на повышение рейтинга кликов возрастают, а значит, увеличивается и потенциал превращения зрителей рекламы в реальных платящих клиентов.

3. Таргетированная местная реклама

Специалисты по цифровому маркетингу могут выбирать определенные географические области для показа своей рекламы при использовании Google Ads. Эта функция помогает компаниям создавать базу данных местных потенциальных клиентов. Это также может помочь им максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет, не тратя рекламные расходы на интернет-пользователей, которые не являются местными или которые вряд ли будут совершать покупки.

Когда Google Реклама и профиль компании в Google интегрированы, предприятиям и интернет-маркетологам легче показывать объявления с точной и актуальной информацией о компании, такой как адрес местоположения, номер телефона, часы работы и отзывы.

4. Улучшенная местная релевантность

Если вы привяжете свои фунты стерлингов к своей учетной записи Google Рекламы, ваши объявления будут отображаться в зависимости от того, где находятся пользователи и что они ищут. Это позволяет нацелить вашу рекламу на тех, кто ищет товары или услуги поблизости. Более того, это гарантирует, что ваши объявления будут появляться во время популярных поисковых запросов в регионе вашего клиента.

Использование местной рекламы в вашем маркетинговом подходе позволяет вашему клиенту более эффективно взаимодействовать с потенциальными клиентами.

5. Расширение местной информации

Размещение рекламы в профиле компании Google позволяет компаниям собирать данные и получать представление о поведении и предпочтениях клиентов на местном уровне.

Данные, собранные при показе рекламы в профиле компании в Google, помогут вам и другим компаниям оптимизировать рекламные усилия, улучшить таргетинг на клиентов и, в конечном итоге, привлечь более релевантный трафик и конверсии.

6. Улучшенная рентабельность инвестиций

Сочетание функций Google Ads и GBP позволяет повысить рентабельность инвестиций (ROI), предоставляя доступ к более широкой аудитории. Это также поможет вам лучше распределить расходы на рекламу, давая вам возможность сосредоточиться на более ценных ключевых словах и местоположении.

7. Расширение местного присутствия

Использование обеих платформ придает вашей стратегии локального поиска более целостный подход. Это поможет вам обеспечить более постоянное присутствие компании вашего клиента в результатах поиска Google и в других приложениях Google. Конечный результат? Ваш клиент будет иметь более широкое присутствие в Интернете как в Google, так и за его пределами.

Как связать бизнес-профиль Google и Google Ads

Связывание вашего бизнес-профиля Google с Google Рекламой — это простой процесс, который позволяет вам предоставлять потребителям важную бизнес-информацию в ваших объявлениях, например ваш адрес и местоположение на карте, что облегчает потенциальным клиентам поиск ваших магазинов. Чтобы подключить их, выполните следующие действия:

1. Настройка новой учетной записи:

1. На основании регистрационной информации Google определит, есть ли у вас бизнес-профиль Google, и предложит его на выбор.
2. Нажмите «Связать» и выберите идентифицированные учетные записи, которые вы хотите связать.
3. Выберите данные, которые вы хотите импортировать.
4. Нажмите «Далее», чтобы проверить свой выбор и завершить создание ссылки.

2. В существующих аккаунтах:

1. Войдите в свою учетную запись Google Рекламы.
2. Нажмите значок «Инструменты и настройки» и в разделе «Настройка» нажмите «Связанные учетные записи».
3. Найдите «Профиль компании в Google» в разделе «От Google» и нажмите «Подробнее о новых ссылках».
4. Нажмите «Связать профиль компании в Google» и следуйте инструкциям в процессе.

Вы можете легко управлять дополнительными учетными записями, нажав «Управление и связь» в разделе «Ваши связанные учетные записи и продукты» и следуя инструкциям.

Настройка адресов для объявлений за фунты стерлингов

Чтобы настроить расширения адресов Google Рекламы с профилем компании в Google, выполните следующие действия:

1. Создайте учетную запись профиля компании в Google и добавьте адреса своих компаний (бонусные баллы, если вы организуете несколько филиалов с помощью групп адресов).
2. В Google Рекламе свяжите аккаунт Google Рекламы с аккаунтом профиля компании в Google. Google Реклама автоматически создаст расширение адреса для каждого адреса в вашем аккаунте профиля компании в Google.
3. Обратите внимание, что каждый аккаунт профиля компании в Google можно связать только с одним аккаунтом Google Рекламы. Если у вас несколько аккаунтов Google Рекламы, вам необходимо создать отдельные аккаунты профиля компании в Google для каждого из них.
4. Синхронизируйте аккаунт Google Рекламы в Search Ads 360, чтобы включить расширение адресов для своих объявлений.

Следует отметить одну вещь

По умолчанию все кампании в аккаунте Google Рекламы будут иметь право отображать любую информацию о списках Google и расширение местоположения из вашего аккаунта профиля компании в Google. Однако у вас есть возможность запретить показ адресов в определенных кампаниях или группах объявлений или настроить фильтры для отображения определенных адресов.

Вы можете сделать это в Google Рекламе, но использование групповых таблиц Search Ads 360 может помочь вам эффективно управлять расширениями адресов в нескольких учетных записях системы Google Рекламы, а также в больших группах кампаний и групп объявлений.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит размещение бизнес-объявления в Google?

Стоимость размещения бизнес-объявления в Google Рекламе может варьироваться в зависимости от нескольких факторов, включая отрасль, жизненный цикл клиента, текущие тенденции и то, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью. Например, малые предприятия в таких отраслях, как недвижимость, домашние услуги и здравоохранение, могут тратить от 1000 до 3000 долларов США в месяц на рекламу Google (Wordstream), в то время как другие предприятия могут тратить от 9000 до 10 000 долларов США (HawkSEM).

Сколько малый бизнес должен тратить на рекламу Google?

Идеальный бюджет Google Рекламы для малого бизнеса может начинаться с 1000 долларов США и доходить до 10 000 долларов США в месяц (WebFX). Однако следует иметь в виду, что типичный бюджет малого местного бизнеса часто составляет от 2500 до 7500 долларов в месяц (цифровая позиция).