Инструменты подсказки ключевых слов от Bing и Google Plus (не входят в комплект) Обходные пути #smx #32B

Ключевые слова были горячей темой для обсуждения, особенно после того, как неделю назад Google превратил все органические данные переходов по ключевым словам в (не предоставлено). Эти докладчики расскажут нам об инструментах исследования и планирования ключевых слов, инструменте Google Keyword Planner и дополнении Bing Ads Intelligence Excel, а также о том, как собрать воедино потерянные (не предоставленные) данные о ключевых словах.

Модератор: Дебра Масталер, президент Alliance-Link (@debramastaler)

Компьютерные колонки:
Стефани Каррера, руководитель глобального продукта: инструменты поиска, Google
Кристин Черчилль, президент KeyRelevance (@keyrelevance)
Пол Коркери, старший менеджер операционных программ, Microsoft (@c0rk)

Инструменты подсказки ключевых слов Bing: рекламная аналитика

Пол Коркери поделится инструментами, которые используют менеджеры внутренних платных поисковых аккаунтов. Перейдите на сайт Keywords.com, чтобы получить инструмент Bing Ads Intelligence (только ПК для Excel 2010 или более поздней версии). Инструмент построен на базе большого облачного исследовательского стека. Доступ к хранилищу данных о ключевых словах осуществляется с помощью вызовов API, и он покажет нам приложения Microsoft для вызова этих данных, и если вы хотите, вы можете сами вызывать данные с помощью API. (Вот что делает SEOToolSet!)

Bing Ads Intelligence (BAI) — это подключаемый модуль Excel. Это позволяет вам пользоваться услугами, в том числе:

• генерировать ключевые слова (извлекать ключевые слова из URL-адресов, предложения ключевых слов)
• понять поисковую подачу (объем трафика, категории/местоположение/демографию, чтобы вы могли очищать списки)
• разумно инвестировать с помощью анализа рынка (эффективность ключевых слов и оценка ставок, рекомендации по ценообразованию)
• НОВИНКА в BAI: получение ключевых слов учетной записи (извлечение ключевых слов учетной записи непосредственно в Excel), публикация ключевых слов учетной записи (создание групповой таблицы для удобного импорта), контекстно-зависимая аналитика (созданные ключевые слова дедупликации для вашей учетной записи, рекомендации по ставкам учитывают вашу историю)

Сейчас он продемонстрирует, как использовать BAI, и вместо того, чтобы пытаться следовать этому здесь, вам, вероятно, будет лучше воспользоваться этим руководством по Bing. Инструмент можно загрузить бесплатно; все, что вам нужно, это логин Bing Ads, чтобы использовать его.

Планировщик ключевых слов Google

Стефани Каррера руководит инструментами поиска AdWords, Планировщиком ключевых слов и вкладкой "Возможности".

Google запустил Планировщик ключевых слов, чтобы предоставить информацию и повысить эффективность. Он сочетает в себе функциональность нескольких различных инструментов. Важно запускать КП с того аккаунта, для которого вы оптимизируете/планируете. Откройте инструмент, и у вас будет 4 варианта:

1. Найдите новые ключевые слова и варианты групп объявлений.

2. Получить объем поиска по списку ключевых слов или сгруппировать их в группы объявлений (это недавно запущенный функционал со стартовой страницы)

3. Получите оценки трафика для списка ключевых слов (ранее он показывал исторический объем поиска, но теперь он показывает, какой трафик вы можете ожидать на основе вашей ставки)

4. Умножьте списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты ключевых слов.

Добавьте группы объявлений, ключевые слова или категории в свой план — это похоже на покупку ключевых слов. Получите идеи и идеи по связанным темам, которые люди ищут, и вы можете быть удивлены тем, что существует достаточно вариантов того, как люди ищут по этой теме, что она заслуживает отдельной группы. Справа есть панель под названием «Ваш план», и она похожа на корзину для вашей группы объявлений, и вы можете просто щелкнуть и выбрать ключевые слова, предложенные для добавления в группу объявлений. Эта корзина может содержать до 10 000 ключевых слов.

Когда вы довольны своим планом и хотите перейти к следующему шагу, кнопка «Просмотреть оценки» позволяет вам увидеть, сколько кликов и показов вы получите, если введете ожидаемую ставку. Когда вы выбираете ставку, оценки трафика отображаются в таблице для каждого ключевого слова или группы объявлений. Вы можете сохранить это как новую кампанию или объединить ее с существующей кампанией, или вы можете загрузить информацию в файл Excel.

Новая функция: объем поиска с точным соответствием. Исторический объем поиска теперь точно соответствует. Это говорит вам именно о ключевых словах, которые ищут люди, а не о расширении до других ключевых слов. Оценки трафика рассчитывают трафик по типам соответствия, и вы по-прежнему можете выбирать разные типы соответствия.

Новая функция: дополнительный таргетинг на местоположение. KP предлагает статистику по странам, штатам, провинциям, городам и Nielsen DMA.

Новая функция: процент полученных показов рекламы. Это говорит вам, как часто ваше объявление вызывалось ключевым словом. Вы можете отфильтровать предложения ключевых слов по этому показателю, и вы обнаружите пробелы с низким охватом для планирования.

Предварительный просмотр: мобильная сегментация. Сколько трафика по набору ключевых слов будет приходиться с мобильных устройств вместе с мобильным модификатором. По умолчанию модификатор ставок для мобильных устройств будет равен 0%, с возможностью масштабирования вверх и вниз, чтобы увидеть, как он влияет на трафик с мобильных, настольных и планшетных устройств.

Превью: Сезонность. Теперь есть возможность ввести целевые даты полета. Это позволяет находить сезонные ключевые слова. Дата начала и дата окончания будут учитывать сезонность и тенденции поиска в прогнозах.

Инструменты предварительного просмотра, которые она только что описала, могут измениться в зависимости от отзывов рекламодателей. Они будут тестироваться в течение следующих нескольких недель.

Способы выжить в ловушке отсутствия

Кристин Черчилль говорит, что неделю назад у нее была другая презентация, а затем в прошлый понедельник (не предоставлено) была большая новость и беспокойство в индустрии поиска. Она поделится некоторыми идеями обходных путей для управления потерей данных ключевых слов в Google Analytics.

Когда-то, когда посетители попадали на ваш сайт со страниц поиска, Google сообщал о ключевых словах перехода в GA. Владельцы сайтов использовали данные ключевых слов, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем на своем сайте и предоставить посетителям страницы, которые они искали. Все пошло не так, когда люди вытащили данные — и обратите внимание, что это было только для обычного поиска. 23 сентября Google перестал показывать все органические данные по ключевым словам. По ее словам, самая большая потеря — это потеря понимания ключевых слов, которые приводят людей на сайт.

Помните, что это относится только к органическому поиску Google. Там все еще есть данные о ключевых словах, включая Bing и платный трафик. И есть способы захвата информации о ключевом слове. Некоторые варианты:

1. Используйте данные Bing. Доля рынка Bing (comScore, август 2013 г.) составляет 17,9%. Bing предоставляет всю информацию о ключевых словах.

2. Используйте контекстную рекламу. Производительность платных и обычных посетителей немного отличается, но это источник данных, который вы можете протестировать.

3. Аналитика для популярных целевых страниц. Посмотрите на целевые страницы, которые получают трафик в аналитике. Затем сосредоточьтесь на оптимизации всего пути посетителей, которые попадают на эту страницу. Обычно вы можете указать тему ключевого слова страницы. Вы можете не знать конкретные ключевые фразы, но вы можете приблизиться к ним, взглянув на оптимизацию. Она часто обнаруживает, что оптимизация конверсии на целевых страницах часто дает наибольший прирост ваших усилий. Одним из недостатков является то, что этот подход плохо масштабируется.

4. Данные поиска по сайту. Он показывает ключевые слова и выражения, которые посетители на самом деле используют или хотят использовать, но это может вводить в заблуждение, поскольку данные могут отражать недостаток взаимодействия с пользователем, например то, что пользователь не может найти на вашем сайте.

5. Инструменты конкурентной разведки применяются на вашем собственном сайте. Поместите ключевое слово или доменное имя в инструмент, и вы получите много хороших данных о ключевых словах, которые ранжируются и приносят трафик в домен. Примеры: Searchmetrics, SpyFu, SEMRush.

6. Данные GWT кВт. Показывает все KW показы и клики. Показы без кликов могут указывать на проблему с метатегом или сниппетом. Недостатком является то, что вам нужно регулярно собирать данные, поскольку вы можете видеть только данные запроса за последние 90 дней, а количество терминов ограничено до 2000. Отсортируйте данные поисковых запросов в GWT по кликам, и вы увидите условия, которые привлекли наибольшее количество посетителей на сайт. Один важный ключ к получению максимальной отдачи от этих данных: используйте фильтры для разделения ключевых слов брендов и не брендов, основных терминов, источников из Интернета, поиска изображений, мобильных устройств и видео.

Важный совет: данные запроса GWT по умолчанию относятся ко всем веб-данным (включая изображения, видео и т. д.). Чтобы использовать соответствующие данные SEO-запроса в GA, отфильтруйте Google Property Web .

7. Используйте инструменты подсказки ключевых слов для мозгового штурма. Google KP, Google Trends, подключаемый модуль Bing Ad Intelligence для Excel, инструмент подсказки ключевых слов Bing, Wordtracker, KeywordDiscovery, WordStream, Compete, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google Instant, UberSuggest, Soolve или наш собственный инструмент исследования ключевых слов KSP .

Возможно, идеального обходного пути не существует, но комбинация нескольких инструментов компенсирует потерю данных.