Авторство Google: пошаговая настройка и устранение неполадок #smx #23C

Авторство — это структурированная разметка, которая может дать вам повышение кликов и, следовательно, больше трафика, когда фотография автора появляется в поисковой выдаче, но, по моему собственному опыту, может быть привередлива в реализации. Один из ключевых игроков в разработке разметки авторства в Google находится на панели. Другие члены группы придут с точки зрения издателя и агентства.

Элизабет Осмелоски (@elisabethos, директор по развитию аудитории, Third Door Media, Inc.) является модератором, и четыре спикера:

Джон Каркатт, директор по SEO и социальным сетям, Advance Digital (@johncarcutt)
Джанет Дрисколл Миллер, президент и главный исполнительный директор Search Mojo (@janetdmiller)
Пьер Фар, аналитик тенденций для веб-мастеров, Google (@pierrefar)
Джон Шехата, исполнительный директор по поиску, социальным сетям, ABC News (@JShehata)

Джон Шехата из ABC собирается начать с предыстории сессии. Google Authorship связывает контент, который вы публикуете в указанном домене, с вашим профилем Google+. Вы можете сделать это несколькими способами:

1. Подтвержденный адрес электронной почты

2. 3-звенный метод

3. Двухзвенный метод

Убедитесь, что он работает с инструментом тестирования Rich Snippet.

Почему авторство важно для Google? Google должен анализировать много данных, поэтому вы можете дать им семантический контекст. Это помогает бороться со спамом и улучшить качество поиска. Авторство также улучшает результаты поиска; социальное одобрение приводит к большему количеству кликов. Эрик Шмидт сказал, что цена анонимности не имеет значения.

Ваша репутация в сети (авторский рейтинг) может однажды повлиять на ваше присутствие в результатах поиска. Более высокая видимость > более высокий рейтинг кликов.

Блог с несколькими авторами может сделать их авторов более заметными, потому что поисковики могут просматривать все статьи автора. Писатели в некоторых вертикалях приняли авторство больше, чем в других. В сфере технологий 90% писателей подключены к сети. Сегодня 43% запросов имеют результаты с пометкой об авторстве (по сравнению с 33% в начале года).

Как повысить свой рейтинг автора:

1. Немедленно заявить об авторстве. Обновите форму автора. Заполните раздел о Google+.

2. Постоянно используйте Google+. Публикуйте несколько раз в день в Google+. Взаимодействуйте с пользователями, комментирующими ваш контент.

3. (Возможно, это можно будет заполнить, когда будут доступны слайды Джона)

4. Создайте больше вовлеченности.

5. Ссылка на вашу страницу Google+

6. Специализируйтесь (больше контента по той же теме) — ранг автора происходит в разных тематических областях.

7. Сообщите своим поклонникам в других социальных сетях

8. Попробуйте разные изображения профиля, чтобы увидеть, какое из них выделяется

9. Используйте одно и то же изображение профиля на всех социальных платформах.

10. Создавайте отличный контент, которым стоит поделиться

Советы: Убедитесь, что вы включили «by» в подписи, т.е. «by John Shehata». Ваше имя в Google+ и на сайте должно совпадать. Активизируйте свою команду в G+. Дело не в рейтингах, а в доверии и авторитете, и это открывает новую эру.

Джон Каркатт занимается поисковой оптимизацией для компании, выпускающей множество новостных изданий, и он говорит о привлечении вашей организации к участию и активности в Google+. Он успешно получил поддержку на корпоративном уровне, на техническом уровне, с каждым из местных издателей своей организации, а затем и с местными редакциями. В конце концов, ему понадобилась тысяча писателей, чтобы участвовать в Google+.

Проблемы

• Ранние последователи: они перешли на Google+ и внедрили его до того, как организация сообщила им метод, который они использовали. Они могут увязнуть в ранних проблемах с продуктом.
• Техническая реализация
• Массовое обучение: 1000 авторов для обучения. Они рассказали им все технические требования к реализации, но, самое главное, почему это важно
• Ответ автора: в Google+ никого нет; есть лучшее использование моего времени; Я веду слишком много аккаунтов в социальных сетях; У меня нет времени.

Отрицательные факторы

• Синдицированный контент: как подпись в статье AP влияет на авторитет автора? Люди уже продают авторство, а Author Rank даже не существует как фактор ранжирования.
• Когда автор покидает организацию: они говорят писателям не создавать гибридные имена учетных записей — просто укажите свое настоящее имя. Когда автор уходит, авторство остается на страницах
• В какой-то момент авторство и ранг автора станут соображением при приеме на работу.

Джанет Дрисколл Миллер займется устранением неполадок. Google не просто продвигает авторство; в некоторых ситуациях он выводит это.

Одним из примеров является пресс-релиз, в котором указано ваше имя, а на странице есть другая схема расширенного фрагмента.

Другой пример: когда на странице есть разметка расширенного фрагмента видео, Google также делает вывод об авторстве. Она некоторое время не могла воссоздать этот результат, поэтому Google, возможно, разобрался с этим.

Другие типы файлов, которые получат результаты авторства, включают: PDF, документы Word, PowerPoint, и, похоже, он срабатывает, когда в файле есть биография автора или «по имени автора». Книги, как это ни забавно, не фигурируют с авторством.

Будьте внимательны к авторству. Невозможно, чтобы в текущем пользовательском интерфейсе отображались 2 автора; появится только первый автор. Выберите автора, который, скорее всего, имеет высокий авторский ранг. «Комментарий по имени» может доставить вам неприятности и заставить этого пользователя отображаться как автора. Автор будет отображаться только один раз в результатах поиска на странице, даже если на странице есть несколько результатов, созданных этим автором.

Издатели должны защищать свой контент. Google может отдать должное содержанию, которое было скопировано с вашего сайта на другой сайт. Сайт-подражатель может превзойти истинного владельца контента. Чтобы защитить свой контент, используйте CopySentry и отслеживайте контент за ежемесячную плату на наличие дубликатов. http://bit.ly/ProtectContent

Пьер Фар из Google исходит из того, что авторство не является сигналом ранжирования. Затем он дразнит аудиторию, говоря, что на прошлой неделе было запущено что-то, связанное с авторством, и что этого никто не заметил. Он бросает вызов аудитории, чтобы обнаружить это. Беспроводное подключение к Интернету в этой комнате было очень плохим, так что удачи нам. Ответ - авторство в поиске изображений!

Какой контент?

• Страницы с отдельными статьями. Не используйте его на страницах списков, индексных страницах.
• Страницы, написанные людьми, по которым легко определить автора

Получите технические советы. Подробности реализации смотрите в документации справочного центра, но здесь он остановится на некоторых подробностях.

Отмечайте всех авторов. Пользовательский интерфейс поиска в настоящее время не поддерживает отображение нескольких авторов, но это нормально — отметьте всех авторов, написавших статью.

Он рекомендует то, что, по его словам, является самым простым способом реализовать авторство: ссылка из вашего раздела Google+ для авторов на домашнюю страницу публикации; из статьи, ссылка на ваш профиль Google+.

Если вы выполняете проверку по электронной почте, это должно быть электронное письмо на доменном имени. Это не сработает, если у вас несколько публикаций.

Имя автора в Google+ и имя автора должны точно совпадать. Он не может подчеркнуть важность достаточно.

Судя по отзывам, труднее всего установить авторство профилей на сайте:

[горка]

отн = издатель

rel=автор для человека

rel=publisher для бизнеса