Могут ли исчезающие авторские фотографии в поисковой выдаче Google сигнализировать о новом ранге автора?

Когда Джон Мюллер объявил, что Google «упростил способ отображения авторства в результатах поиска на мобильных устройствах и компьютерах, удалив фотографию профиля и количество кругов», он заявил, что это изменение было просто попыткой убрать беспорядок на странице результатов поисковой системы (SERP). . Однако у видных интернет-маркетологов были свои теории относительно последнего смелого шага Google.

Здесь мы оцениваем некоторые из теорий, выдвинутых лидерами отрасли, о том, почему Google вырезал фотографии авторов из поисковой выдачи. Мы также исследуем, как удаление фотографий авторов из поисковой выдачи может на самом деле предвещать намерение Google добавить репутацию автора в качестве алгоритмического фактора ранжирования.

Справочная информация об авторстве Google и авторском рейтинге

Во-первых, напоминание о программе авторства Google и о том, когда применять код авторства к веб-странице.

Разметка авторства должна появляться только на страницах, предлагающих образовательную, уникальную или иную полезную информацию, созданную настоящим автором. Например, разметка авторства не должна появляться на страницах товаров. Подумайте о журнале — авторам не место в рекламе; они относятся к статьям. Google исторически использовал авторскую разметку для создания специального отображения или расширенного фрагмента в результатах поиска, которые могут включать имя автора и портрет.

Чтобы узнать больше о том, что такое разметка авторства Google и как правильно реализовать ее на веб-сайте, прочитайте Заявление о своем авторстве в Интернете.

Также необходимо понимать, как Google может сейчас или в будущем использовать репутацию отдельного автора в качестве сигнала ранжирования. Author Rank — это отраслевой жаргон для алгоритма, который измеряет авторитет автора, чтобы более высокий рейтинг мог быть присвоен контенту, написанному более авторитетными авторами. Эта концепция называется «Рейтинг агента» в одном патенте Google для системы, которая количественно определяет авторитет автора.

Google подтвердил, что авторитет автора был сигналом ранжирования в результатах In-Depth Articles. Неизвестно, используется ли репутация автора в качестве сигнала ранжирования в других контекстах, но представители Google сообщили, что поисковая система хотела бы использовать авторитет автора в соответствующих контекстах , если ему можно доверять как чистому сигналу, то есть если фактор ранжирования нельзя легко спамить.

Злоупотребление авторскими правами

С тех пор, как в 2011 году дебютировали авторские фотографии Google, было много сообщений о повышении рейтинга кликов (CTR). Например, исследование Catalyst Search Marketing показало, что результаты поисковой выдачи с фотографиями авторов увеличили CTR на 150%.

История показывает, что известные сигналы ранжирования становятся объектами спама и злоупотреблений. На сайтах электронной коммерции неправомерно реализована авторская разметка на страницах продуктов, которые не считаются авторским контентом.

В декабре 2013 года Мэтт Каттс объявил об изменении, которое сократит появление авторских фотографий в поисковой выдаче на 15 процентов. Это, вероятно, было мотивировано заинтересованностью Google в очистке сигнала, отсеивании неавторитетной и неуместной авторской разметки. Некоторые предполагают, что недавнее удаление авторских фотографий может также рассматриваться как шаг Google, направленный на прекращение злоупотребления авторской разметкой.

«У Google есть личная заинтересованность в устранении людей, которые используют авторскую разметку только для того, чтобы получить свое изображение в поисковой выдаче для повышения CTR, — людей, которые на самом деле не являются авторами или не заинтересованы в написании настоящего контента», — сказал старший SEO-аналитик Брюс Клэй, Inc. Роб Рамирес. «Теперь, когда Google удалил фотографии, то есть награду, мы увидим более чистую поисковую выдачу».

Короче говоря, убрав стимул злоупотреблять авторской разметкой, Google может приблизиться к использованию авторитета автора в качестве фактора ранжирования.

Обратите также внимание на то, как Google экспериментировал с включением фотографий и подписей и с сочетанием того и другого. Google был избирательным при включении фотографий и подписей, не всегда включая подписи авторов, несмотря на надлежащую реализацию авторской разметки. Тем не менее, поскольку Google полностью удалил фотографии, теперь мы постоянно видим подписи авторов в поисковой выдаче. То есть, хотя фотографии авторов были удалены полностью, теперь мы можем быть уверены, что подписи будут отображаться (там, где настроена авторская разметка). Раньше Google решала, будет ли результат дополнен какой-либо информацией об авторе.

Известный эксперт Google по авторству Марк Трафаген сообщил:

«Теперь квалификацией авторства является просто правильная разметка. Это было немного неожиданно, учитывая шаг Google в декабре прошлого года, чтобы различать и выделять авторов с более качественным контентом, которые публикуются на надежных сайтах. Но в видеовстрече Google Webmaster Central 25 июня 2014 года Джон Мюллер указал, что теперь, если двусторонняя проверка… может быть правильно прочитана Google, скорее всего, будет показана подпись».

С возвращением подписи для всех авторов и удалением авторских фотографий кажется, что Google экспериментирует с расширенными фрагментами авторства, поскольку он движется в сторону повышенного внимания к авторству и полностью реализованного ранга автора.

Рамирес ожидает, что в дальнейшем оптимизаторы будут продолжать видеть изменения в авторстве:

«Следующее, что мы можем увидеть в Google, — это убрать тех авторов, которые на самом деле не публикуют контент. Фактором может стать то, как часто кто-то публикует контент. Если, например, авторство установлено один раз и с этой даты не изменилось, это может указать Google, что этот «автор» на самом деле не является настоящим автором. В таких случаях пользователь может лишиться любых преимуществ авторства. Теперь, когда они избавились от улучшения фотографий в поисковой выдаче, у них возникла проблема очистки людей, которые раньше рассылали спам. Это должно быть следующим шагом, прежде чем они перейдут к авторскому рейтингу».

Google удалил авторские фотографии, потому что изображения конкурировали с рекламой?

В день объявления Мюллера известный спикер индустрии поисковых систем Рэнд Фишкин (из компании Moz, занимающейся инструментами для SEO) написал в Твиттере: «Убедительное объяснение того, что Google удалил фотографии профиля из поиска, заключается в том, что это отвлекает от рекламы и стоит рекламодателям кликов», и что он был « разочарован [Джоном Мюллером], говоря, что это не будет стоить CTR. Либо Google лгал о повышении CTR с помощью фотографий, либо они лгут сейчас».

В своем заявлении об удалении авторских фотографий Мюллер сказал, что эксперименты показали, что CTR останется стабильным, несмотря на изменение в поисковой выдаче. Фишкин был не одинок в своем недоверии; Ларри Ким из компании WordStream, занимающейся разработкой программного обеспечения для поисковой рекламы, проверил эту теорию, обратившись к аналитическим данным. Согласно его анализу, CTR объявления WordStream с таргетингом на «минус-слова» увеличился на 44% после удаления авторских фотографий.

«Мы тщательно проверили эти данные, и обнаруженная нами разница статистически значима с достоверностью 99% из-за большого количества ежедневных показов рекламы (тысячи) по этому ключевому слову», — написал Ким. «Нам ясно, что на основе этих данных нельзя сказать, что удаление авторских фотографий Google не повлияет на CTR других элементов в поисковой выдаче. ”

Даже если удаление авторских фотографий повлияет на CTR рекламы, Рамирес не считает, что доход от рекламы стал главным катализатором этого изменения для Google.

«Когда дело доходит до мотивов Google, все редко бывает таким черно-белым. Я не думаю, что Google страдает из-за денег — им не нужно принимать такого рода решения», — сказал Рамирес.

Вместо этого мотивация Google, скорее всего, связана с улучшением результатов и поощрением более четкого сигнала авторитета автора. В следующем видео Рамирес делится своими мыслями об изменении авторства Google в эксклюзивном интервью: