Как Google App Indexing и Apple Spotlight Search влияют на ASO

Опубликовано: 2017-02-25

Поиск Apple Spotlight помогает издателям повысить вовлеченность. Индексация приложений Google помогает с текущим взаимодействием пользователей и привлечением новых пользователей. Оба являются частью пути к конвергенции приложений и Интернета, и оба должны быть реализованы издателями приложений, которые хотят расти.

(Получите этот полный отчет в формате PDF.)

Большинство из нас слышали такое повествование: сеть открыта, на нее можно ссылаться, она подключена, доступна для сканирования и поиска… в то время как приложения представляют собой изолированные функциональные блоки.

Это никогда не было полностью верным ни в одном из измерений, но за последние 18 месяцев это было все меньше и меньше, поскольку Google и Apple работают над тем, чтобы сделать приложения более доступными для поиска, индексируемыми и связываемыми с помощью таких технологий, как глубокие ссылки, индексирование приложений, поиск Spotlight и мгновенные приложения.

  • Индексация приложений
    Предоставляет динамический контент в вашем приложении для веб-поиска и мобильного веб-поиска в тех случаях, когда у издателя есть веб-сайт и приложение с похожим контентом. Создано Google, теперь называется индексированием приложений Firebase и работает как для телефонов Android, так и для iOS.
  • Поиск и индексация Spotlight
    Возможность индексирования Apple на устройстве, которая позволяет издателям приложений предоставлять данные в своих приложениях для поиска Spotlight на всем устройстве iOS.
  • Мгновенные приложения
    Все еще находящиеся в стадии тестирования и разработки для Android, это может изменить восприятие приложений как отдельных объектов, которые вы загружаете и устанавливаете, и вместо этого превращаете их в фрагменты функциональности, которые вы используете «мгновенно» без процесса установки, а затем отбрасываете или устанавливаете как желанный.
  • Глубокие ссылки
    Разрешить веб-страницам и приложениям связываться с приложениями, и не только с входной дверью, но и с определенным местом или экраном в приложении.
  • Универсальные ссылки
    Включите независимое от пункта назначения связывание как с веб-страницами, так и с приложениями — в зависимости от того, что доступно пользователю.

Вопрос, даже на таком раннем этапе развития этих технологий, заключается в том, как они помогают или вредят использованию приложений… и как они помогают или вредят ранжированию в App Store и Google Play.

О чем говорят данные: В центре внимания

Технология Spotlight от Apple теоретически позволяет издателям приложений чаще привлекать существующих пользователей, позволяя релевантным поискам по всему устройству вести непосредственно к уже установленным приложениям.

Например, поиск ресторанов может ссылаться на OpenTable, а поиск новостей — на приложения NY Times.

Итак, сколько издателей используют это и какие результаты они получают?

Пока еще не было повсеместного внедрения, но 35% приложений в топ-чартах iOS включили поиск Spotlight. Это значительное количество приложений — более 5000 — учитывая, что существует почти 90 категорий приложений, включая бесплатные, платные и игровые подкатегории… в каждой из которых 150-200 приложений занимают верхние позиции.

Интересно, что категории «Производительность», «Путешествия», «Новости», «Покупки» и «Бизнес» быстро подхватили популярность Spotlight. Игры, фото и видео, погода и спортивные приложения адаптируются медленно.

Очевидно, что экосистема публикации приложений в целом еще не выяснила, кто и как получает выгоду от Spotlight.

Путешествия и покупки, например, живут или умирают в зависимости от потребительского поиска и открытия, но неясно, будут ли многие пользователи iOS выполнять поиск на своем телефоне «каникулы на Косумеле» или «дешевая обувь Jimmy Choo». Вероятно, существует более тесная связь между инструментами повышения производительности и поиском по всему устройству, и то же самое, вероятно, можно сказать о бизнес-приложениях и служебных приложениях, оба из которых занимают первые места в рейтинге готовности к Spotlight.

Однако вопрос к издателям приложений, которые еще не внедрили поиск Spotlight, очевиден: как это мне поможет?

Взаимодействие, а не приобретение
 С оговоркой, что я не провел исчерпывающего исследования по этому вопросу, мы обнаружили одно популярное развлекательное приложение с примерно двумя миллионами установок iOS, которое значительно увеличило количество ежедневных открытий и активных пользователей из поиска Spotlight.

Поскольку мы можем измерять клики и открытия для приложений, использующих технологию TUNE, мы могли видеть, что это конкретное приложение получает 16-процентный прирост в ежедневных открытиях прямо из поиска Spotlight. Другими словами, люди искали на своем телефоне, находили результат для этого конкретного приложения, которое уже было установлено, нажимали на него и открывали приложение. Некоторые из этих поисков, безусловно, были связаны с названием приложения, поскольку люди просто отказываются находить приложение на своем телефоне… но некоторые из них были поиском ресторанов или развлечений.

Хотя возможно, что некоторые из этих людей в конечном итоге открыли бы приложение, очевидно, что не все. И поскольку отказ от приложений является такой серьезной проблемой, у нас есть от 30 до 80 приложений на наших телефонах; мы используем от пяти до восьми из них большую часть времени — Spotlight явно может быть отличным способом повторно привлечь существующих пользователей и увеличить использование и взаимодействие с вашим приложением.

Это не означает, что каждое приложение может выиграть с поиском Spotlight.

Как показывает график внедрения категории, игры — это категория поиска Spotlight с наименьшим проникновением. Для этого есть веская причина: не многие из нас ищут Pokestops, используя поиск на уровне устройства. Кроме того, ценность поиска Spotlight для издателей приложений будет по-прежнему зависеть от способности Apple внедрить в iPhone функцию поиска с помощью пролистывания вниз. И, конечно же, о том, как Apple продолжает интегрировать запросы Siri в приложения.

А поскольку приложения, которые не установлены, не могут быть проиндексированы поиском Spotlight, решение Apple — это возможность взаимодействия, а не возможность привлечения пользователей.

О чем говорят данные: индексация приложений Firebase

Получить точные данные об индексации приложений непросто. Технология доступна с 2013 года, но неясно, какого проникновения добилась Google.

Согласно исследованию Searchmetrics, опубликованному в марте 2016 года, 100 лучших веб-сайтов на планете не используют индексацию приложений. На самом деле, только 30% их сопутствующих приложений для Android и только 19% их приложений для iOS действительно используют эту технологию. Google, однако, возражал против методологии исследования, заявив, что Searchmetrics измеряет только способ связывания сайтов и приложений на основе HTML, а у разработчиков есть гораздо более простые способы реализации индексации приложений (которые, по-видимому, более распространены).

Google не уточнил, каково на самом деле проникновение индексации приложений, но в середине 2015 года заявил, что «проиндексировано 50 миллиардов ссылок внутри приложений». Вы можете быть уверены, что с тех пор это число значительно выросло.

Что мы знаем точно, так это то, что, в отличие от поиска Spotlight на iOS, индексирование приложений Google — это не только решение для взаимодействия с издателями, чьи приложения уже установлены, но и возможность привлечения пользователей.

Обручение
 Google говорит, что несколько первых пользователей добились хороших результатов. На самом деле, по словам Google, четверть всех поисковых запросов на Android возвращают глубокие ссылки на приложения для вошедших в систему пользователей.

Некоторые из результатов сообщили:

  • Cookpad: еженедельные сеансы на одного активного пользователя увеличились на 10 процентов.
  • Tabelog: просмотры ресторанов в приложении увеличились на 9,6%.
  • Daily Mail: количество показов в приложении выросло на 22,2%, а пользователи проводили в приложении на 20% больше времени.

Приобретение
Индексация приложений Google будет отображать результаты приложений не только для установленных приложений, конечно, но и для релевантных приложений, которые вы не установили. Вот в чем заключается потенциал привлечения пользователей, и любой издатель приложения, который хочет расти и имеет приложение с богатым содержанием, которое хотя бы частично отражает то, что предлагает его веб-сайт, должен включить индексирование приложения, чтобы воспользоваться этой возможностью.

Firebase, Spotlight: что делать издателям приложений

Получить пользователей сложно. Привлечь их, пожалуй, еще сложнее.

С учетом сказанного, все, что вы можете сделать, чтобы привлечь больше пользователей и привлечь тех, которые у вас есть, — хорошая идея. Кроме того, внедрение Firebase от Google и Spotlight от Apple не очень сложно или обременительно, так что это не проблема.

Потенциальный бонус?

Удивительно, но владельцы экосистем любят издателей, которые подхватывают их инициативы. Хотя нет никаких гарантий, возможно, внедрение технологий Apple и Google поможет вам подняться выше в App Store и Google Play. Это, безусловно, повысит вероятность того, что вы будете представлены.

Ключевыми движущими силами здесь являются интересы крупных мобильных игроков.

Google завоевал Интернет, потому что понял, что такое ссылки. Лучший шанс Google победить на мобильных устройствах — это если он сможет продвигать отдельные разрозненные приложения к подключенным, интегрированным и индексируемым наборам данных. Вот как Google может повысить ценность. С другой стороны, Apple выигрывает, когда ее экосистема обеспечивает наилучшую среду для пользователей — когда пользователи получают наибольшую ценность при наименьших интеллектуальных затратах.

Таким образом, по совершенно разным причинам оба гиганта хотят индексировать контент и обеспечивать связь с приложениями. Если вы присоединитесь к этой подножке, вы получите выгоду сейчас и будете готовы к грядущей конвергенции.

Получите этот полный отчет в формате PDF здесь.

Также смотрите другие наши отчеты по оптимизации магазина приложений:

  • Мобильный маркетинг: как платные установки приложений влияют на обычные загрузки
  • Как мобильные пользователи принимают решения об установке приложений в Google Play и App Store
  • Мобильный успех: как бренд помогает увеличить количество установок приложения в 100–1000 раз
  • 7 скрытых ключей, которые заставят миллионы людей скачать ваше мобильное приложение
  • Чтобы получить миллионы установок приложения, начните с психологии пользователей.
  • Почему видеоролики приложений имеют решающее значение для получения большего количества установок
  • Нет, американцы не устанавливают в среднем ноль приложений в месяц.