Google Analytics 4 и Voluum: есть ли конкуренция?

Забудьте о законе Беттериджа, давайте честно посмотрим на ситуацию Voluum и Google Analytics 4 в целом.

Самое последнее обновление аналитической платформы Google содержит обычные маркетинговые фразы, которые вы от них ожидаете:

• расширение возможностей маркетологов,
• фокус на конфиденциальность
• и т.п.

Это хорошо и все такое, но как это обновление сочетается с Voluum?

В последний раз, когда мы сравнивали Voluum с предыдущей версией аналитики (Universal Analytics), мы отметили, что за обеими платформами стоят определенные идеи, и обе они подходят для разных вариантов использования.

С введением Google Analytics 4, который постепенно заменит своего предшественника, стоит задаться вопросом, остается ли в силе наша предыдущая позиция.

Давайте посмотрим, что принесет с собой это изменение, и сделает ли оно Google Analytics 4 надежным вариантом для электронной коммерции, партнерских программ или специалистов по перформанс-маркетингу.

Различия между Google Analytics 4 и Universal Analytics

В Universal Analytics (предшественнике Google Analytics 4) существовало известное разделение, и это разделение существовало между веб-средой и средой приложений. По сути, это были два независимых домена, которые не обменивались большим количеством информации между собой.

Проблема заключалась в том, что Universal Analytics разрабатывалась во времена, когда мобильные приложения были еще в зачаточном состоянии. Позже был добавлен мобильный компонент, но он так и не интегрировался с веб-аналитикой.

Они использовали разные философии.

Веб-аналитика была основана на сеансах, где сеанс представлял собой зарегистрированный период времени, в течение которого пользователь мог генерировать события. Сессии не существуют в мобильных приложениях, вы получаете только события.

Это вызвало проблемы с отслеживанием на разных устройствах и многоканальным маркетингом.

Мы все знаем, потому что мы тоже делаем это, что люди часто переключают устройства или повторно посещают одну и ту же страницу несколько раз, прежде чем совершить покупку. Они сравнивают предложения разных ритейлеров.

У Universal Analytics были проблемы с этим. Это неуловимое поведение может быть записано, но не связано с одним пользователем.

Новая философия GA 4

В новейшей версии Google Analytics в центре внимания находятся события. Сеансы все еще существуют как один из измеряемых параметров, но GA признает, что люди в основном генерируют события на веб-страницах и в мобильных приложениях.

Это обеспечивает более последовательную отчетность, в которой учитывается, что мобильный домен не менее (если не более) важен, чем веб-домен.

Чтобы правильно соотнести события с конкретными пользователями, Google Analytics расширил количество сигналов, которые он использует для идентификации пользователя.

Идентификатор пользователя — идентификатор, который вы, маркетолог, создаете и назначаете в GA4. Например, это может быть адрес электронной почты пользователя, если они используют его для входа.

Сигналы Google — данные, которые Google собирает из различных ресурсов Google, при условии, что пользователь вошел в систему.

Идентификатор устройства — идентификатор данного устройства.

Эти сигналы используются в порядке от идентификатора пользователя к идентификатору устройства. Это позволяет новой Google Analytics не квалифицировать посещения одного и того же пользователя, но с разных устройств, как отдельные посещения.

Переход на Google Аналитику 4

Google Analytics 4 предлагает новый и пересмотренный опыт по сравнению с тем, который предлагался его предшественником. Требуется некоторое время, чтобы привыкнуть и понять, что ваши данные будут обрабатываться и представляться немного по-другому.

Для опытных пользователей Universal Analytics переход не должен быть таким болезненным, как для пользователей, которые хотят впервые окунуться в новейшую аналитическую платформу от Google.

Для всех людей, которые рассматривают возможность попробовать GA 4 и боятся уровня сложности платформы, я бы порекомендовал попробовать Voluum.

Google Analytics 4 против Voluum

Voluum — это аналитическая платформа, которая всегда была ориентирована на события. И, в отличие от GA, он также позволяет перенаправлять трафик, а не только измерять его.

Со всеми функциями, которые предоставляет вам платформа Google, отсутствует одна вещь — возможность динамически изменять направление трафика.

И это большое дело.

Видите ли, иногда люди могут реагировать на разные вещи. Вместо того, чтобы запускать одну за другой две кампании, продвигающие два разных продукта, вы можете запустить одну кампанию и провести A/B-тестирование продукта на одной и той же аудитории.

Что-то, что Voluum может делать автоматически.

Вы можете установить различные варианты объявлений, продуктов или целевых страниц, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Вы даже можете отправлять разные части своей аудитории (например, в зависимости от типа устройства) на разные продукты, которые вы рекламируете.

Смотрите, смысл этой статьи в следующем:

Если вам нужен более подробный анализ поведения ваших клиентов — Google Analytics предлагает больше возможностей.

Если вам нужно решение, которое специализируется на записи больших объемов данных, а также может управлять вашими кампаниями — попробуйте Voluum.

Цена бесплатного решения

Давайте обратимся к богатому слону в комнате: Google Analytics бесплатен, а Voluum — платное решение.

Да, Google зарабатывает деньги другими способами и не должен взимать плату с пользователей своего аналитического решения за использование до определенного уровня.

Просто спросите себя, КАК Google зарабатывает деньги?

Хотя в новой версии утверждается, что она больше ориентирована на конфиденциальность, это конфиденциальность пользователей Интернета, а не его маркетологов. Ваши данные по-прежнему будут анализироваться алгоритмами Google и использоваться в своих целях.

Если у вас есть возражения по этому поводу, вам подойдет Voluum. Мы не обучаем наши алгоритмы, так как мы не продаем рекламное место.

Относитесь к деньгам за подписку Voluum как к гарантии вашей конфиденциальности и свободы. Кроме того, вы получаете множество функций, которых нет в Google:

• Пути на основе правил — направляйте посетителей к продукту в зависимости от типа их устройства, языка или других характеристик.
• Автоматические правила — установите оповещения, которые предупредят вас, если с вашими кампаниями произойдет что-то требующее внимания.
• Anti-Fraud Kit – следите за своим трафиком на наличие ботов
• Отслеживание конверсий — отслеживайте конверсии с помощью пикселя отслеживания или метода межсерверной обратной передачи и передайте данные о конверсиях в Google.

Запрет Google Analytics в некоторых странах Европы

Некоторые европейские страны (Австрия, Франция и Италия) выразили обеспокоенность по поводу прозрачности того, как Google управляет записанными данными пользователей. Европейский Союз является домом для самых строгих правил конфиденциальности на планете, известных как GDPR. Идея этого правила состоит в том, чтобы записывать как можно меньше информации и не допускать доступа к данным третьих лиц без явного согласия пользователя.

Google записывает данные европейских пользователей и хранит их на сервере, расположенном в США, где к ним теоретически может получить доступ третья сторона, в том числе правительство США. Шифрование этой информации мало что меняет, так как Google может расшифровать ее в любое время.

Эти страны одна за другой призывали веб-мастеров отказаться от решения Google.

Скорее всего, последуют и другие страны.

Voluum — это решение, работающее в соответствии с законодательством GDPR. Пользователи Voluum могут включить анонимность IP одним щелчком мыши. У нас есть политика конфиденциальности, сотрудник по защите данных. Мы не создаем профили отдельных посетителей, а предоставляем сводные данные.

Как я уже писал, мы не продаем рекламные места, поэтому нам нет смысла анализировать собранные данные в своих целях.

Если вы выберете Voluum, вы будете в безопасности, зная, что Voluum — самый безопасный выбор среди рекламных трекеров.

Google Analytics 4 против Voluum: кто победит?

Оба решения могут многое предложить. Важно знать сильные и слабые стороны каждой платформы. Мы не утверждаем, что Voluum превосходит Google Analytics 4 во всех областях. Тем не менее, мы утверждаем, что для маркетологов, более ориентированных на конфиденциальность, и тех, кто хотел бы действовать в отношении своих данных, а не только измерять их, Voluum является альтернативой Google Analytics 4, которую стоит рассмотреть.

Проверьте Voluum сами или получите его прямо сейчас!