Google Analytics 4 (GA4) и Universal Analytics (GA3)

Google Analytics 4 (GA4), самая последняя версия платформы Google Analytics, была впервые запущена в 2020 году, обновив систему измерения и аналитики Google, Universal Analytics (UA).

Разница между Google Analytics 4 и Universal Analytics

1. Заменит ли GA4 Google Analytics?
2. Чем Google Analytics 4 отличается от Universal Analytics?
3. Почему GA4 лучше, чем Universal Analytics?
4. Могу ли я использовать и GA4, и UA?

Итак, что вы должны знать о GA3 и GA4? И каковы основные различия между Google Analytics 4 (GA4) и Universal Analytics (UA)?

Заменит ли GA4 Google Analytics?

GA4 существует уже почти два года, и 16 марта 2022 года Google объявил, что с 1 июля 2023 года он станет единственным доступным вариантом.

Так что сейчас самое время ознакомиться с этой новой системой и подготовиться к изменениям. До этой даты можно использовать оба типа Google Analytics. Имеет смысл продолжать использовать текущие режимы измерения и отчетности, готовясь к переносу этих усилий на платформу GA4.

Чем Google Analytics 4 отличается от Universal Analytics?

Более полное представление с GA4:

Новая платформа Google Analytics предоставляет вам всестороннее представление о том, как клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом. Google предполагает, что он более ориентирован на клиента, потому что он больше не измеряет действия клиентов только на отдельных устройствах или платформах. Вместо этого он оценивает это поведение по тому, как клиент взаимодействует с вашим бизнесом.

Теперь все дело в событиях, а не в сессиях:

Одним из наиболее существенных отличий является то, что GA4 перешел от сеансов и посещений к мероприятиям. Просмотр страницы отслеживается иначе, чем событие с помощью Universal Analytics (UA). В GA4 основное внимание уделяется событиям, а не сеансам. Вместо этого просмотр страницы сайта теперь классифицируется как «событие». UA работал по принципу, что просмотры страниц — это самое важное, что нужно отслеживать. Если вам нужно учитывать другие метрики, отслеживание становится намного сложнее. В UA события управляются с помощью Диспетчера тегов Google или путем включения кода на сайт. В GA4 теперь события можно редактировать непосредственно в пользовательском интерфейсе Google Analytics.

Некоторые традиционные данные о сеансах доступны в GA4, но не для показателей целевых страниц или конверсий. Однако GA4 позволяет отслеживать взаимодействие с пользователем как событие, создавая более рациональный подход к измерению.

GA4 предлагает машинное обучение:

Функция прогнозных показателей GA4 использует машинное обучение для моделирования будущих транзакций и доходов. Теперь рекламодатели могут лучше ориентировать рекламу на клиентов, которые с большей вероятностью совершат покупку в течение следующих семи дней.

GA4 использует искусственный интеллект (ИИ) для анализа и моделирования поведения, чтобы создать обширную картину посетителей. ИИ может заполнить пробелы в поведении посетителей, когда пользовательские данные недоступны.

GA4 предоставляет новый способ отчетности:

GA4 больше ориентирован на эффективный сбор данных, которые затем можно экспортировать и анализировать. Но стандартных отчетов гораздо меньше: в GA4 перечислены три стандартных отчета по сравнению с тридцатью стандартными отчетами, доступными в Universal Analytics.

GA4 предлагает совершенно другой подход к отчетности, и администраторам потребуется некоторое время, чтобы ознакомиться с новой системой.

В GA4 меньше предустановленных отчетов, но есть шаблоны для отчетов «Dashboards» и «Explorer», и его проще использовать при создании сводных отчетов клиентов. GA4 можно использовать с Google BigQuery или Path Analysis.

Показатель отказов ушел. Все дело в вовлеченности:

В Google Analytics 4 показатель отказов больше не является доступным показателем. Вместо этого GA4 разработала альтернативный показатель взаимодействия под названием «Вовлеченные сеансы на пользователя». По-прежнему можно анализировать поведение пользователей (события), чтобы лучше понять ваши оценки вовлеченности, точно так же, как вы могли бы рассматривать метрики, которые добавляют больше контекста к вашим данным о показателе отказов.

GA4 адаптируется к изменениям в законодательстве о конфиденциальности:

Universal Analytics использует отслеживающие файлы cookie, которые становятся все более ограниченными настройками безопасности браузера, операционными системами и блокировщиками рекламы. GA4 может отслеживать с помощью файлов cookie или без них. Он может использовать другие средства, такие как ИИ и статистическое моделирование. GA4 имеет встроенные удобные элементы управления конфиденциальностью, чтобы вы могли соблюдать существующие и будущие правила конфиденциальности.

Почему GA4 лучше, чем GA3 или Universal Analytics?

Сравнение Analytics 4 и Universal Analytics очевидно. Хотя нам, возможно, придется проделать некоторую работу, чтобы учесть это изменение, GA4 лучше подходит для цифрового маркетинга по нескольким причинам.

Очевидно, что проблема конфиденциальности и отслеживания стала более важной. Google понял, что ему необходимо разработать систему отчетности и измерения, которая не полагалась бы только на файлы cookie.

Точно так же в предыдущей версии GA3 или Universal Analytics отслеживание приложений Android и IOS было недоступно. Вам нужно использовать Firebase, другую платформу Google, для отслеживания ваших приложений.

В GA4 вы сможете отслеживать все данные из разных приложений и веб-платформ в одном и том же ресурсе GA4 Analytics. GA4 фокусируется на отслеживании событий на основе перемещений посетителей на всех устройствах. Эта функция создает более качественные отчеты и автоматически устраняет дубликаты данных. Устранение границ между веб-сайтами, приложениями и устройствами, а также удаление дубликатов данных дает непрерывное представление о том, как пользователи конвертируются от начала до конца.

GA4 использует искусственный интеллект, который группирует все данные отслеживания в простые отчеты, полезные для большинства предприятий. Нет необходимости выяснять, какой отчет лучше всего подходит для ваших измерений. GA4 сделает это за вас. Он также может включать в себя дополнительное понимание таких взаимодействий, как клики пользователей, загрузки и воспроизведение видео, без использования Диспетчера тегов Google.

Могу ли я использовать и GA4, и UA?

Вы можете одновременно использовать и GA4, и UA. Если вы хотите создать новый ресурс GA4 и уже используете Universal Analytics, вы можете добавить новый ресурс GA4 в ту же учетную запись GA. Обратите внимание, что в UA ваш идентификатор отслеживания начинается с «UA-», а в GA4 ваш идентификатор измерения для реализации начинается с «G-».

Ваш новый ресурс GA4 будет собирать данные параллельно с вашим ресурсом Universal Analytics. Ваша Universal Analytics продолжит собирать данные, как обычно. Ожидайте и исследуйте расхождения в результатах двух платформ.

Знайте, что с 1 июля 2023 года Universal Analytics прекратит запись данных.

После этой даты вам придется перейти на Google Analytics 4 или переключиться на другое аналитическое решение. Это также означает, что вы должны экспортировать свои существующие данные Universal Analytics до этой даты, чтобы сохранить исторический учет производительности. Google указал, что они предоставят шестимесячный льготный период после 1 июля 2023 года, но ваш исторический архив может быть потерян после этого.

Иногда изменения могут быть сложными, но нельзя отрицать, что в дебатах между Google Analytics 4 и Universal Analytics будущее за GA4. По мере того, как мы приближаемся к этому периоду окончания срока службы Universal Analytics, предприятиям следует подготовиться к изменениям, ознакомившись с новой версией Google Analytics 4. Мы все должны использовать оставшееся время, чтобы понять GA4 и ее функциональные возможности, чтобы мы могли извлечь максимальную пользу. предлагаемого анализа. И лучший способ сделать это — начать использовать его.

Если вы уже являетесь одним из наших клиентов, вам не нужно беспокоиться о переходе с UA на GA4, поскольку мы поможем позаботиться об этом за вас.

Однако если вы не знаете, как начать использовать GA4 в своем бизнесе, позвоните нам. У нас есть команда экспертов по цифровому маркетингу, готовых помочь.

Позвоните нам по телефону 1300 638 734 сегодня, чтобы узнать больше.