Подходит ли Google AMP для маркетинга вашего бизнеса?
Опубликовано: 2016-12-29Подходит ли Google AMP для маркетинга вашего бизнеса?
Адам БиссоннеттНа мобильный поиск в США в 2016 году приходилось почти 60% от общего объема поиска (Search Engine Land).
Почти половина потребителей ожидают, что страница загрузится за две секунды или меньше, а более длительное время загрузки может привести к падению коэффициента конверсии (Аками).
Мобильные веб-страницы, использующие Google AMP для бизнеса, обеспечивают на 15 % более высокий процент завершения, на 18 % больше показов рекламы и на 200 % увеличение рейтинга кликов (Marketing Dive). Они также загружаются в среднем менее чем за секунду (Google).
Связанное Чтение: Скорость убивает: как проверить и улучшить скорость и производительность вашего сайта
Есть много инструментов, которые можно использовать для освоения цифрового маркетинга! Ознакомьтесь с этим 101 лучшим бесплатным инструментом сегодня .
Что такое Google AMP?
Google AMP (Accelerated Mobile Pages) — это сеть доставки контента, предоставляемая Google специально для максимально быстрой доставки вашего веб-сайта мобильным пользователям. Включение AMP на вашем веб-сайте, по сути, упаковывает ваш контент именно так, как этого хочет Google, и получает вознаграждение за то, что Google доставляет этот контент вашим посетителям быстрее, чем ваш хост.
Зачем использовать AMP на своем сайте?
Включение AMP на вашем веб-сайте того стоит, если вы публикуете контент без сложных форм или скриптов отслеживания. Если вы используете WordPress, это так же просто, как загрузить плагин (или два), нажать «Включить» и позволить Google сделать все остальное.
Если ваша цель для вашего контента — занять высокое место в поисковой выдаче мобильных устройств, вам нужен AMP.
При этом AMP не для всех. Как и многие новые технологии, внедрение AMP сопряжено с риском. Может ли это закончиться невозвратными расходами наряду с другими заброшенными проектами Google? Время покажет.
Если вам интересно, подходит ли Google AMP для моего бизнеса? затем ознакомьтесь с приведенным ниже списком нескольких различных вариантов использования, которые помогут вам принять решение.
Использование Google AMP для бизнеса
Новости / Блог
Вот где AMP сияет. Молниеносная скорость загрузки и предпочтительный рейтинг в результатах поиска — мечта блоггеров и новостных организаций по всему миру. Если вы ведете блог или сообщаете новости, вам необходимо включить AMP еще вчера.
Электронная торговля
Несколько вариантов сочетания электронной коммерции и Google AMP для бизнеса существуют, но они все еще находятся на экспериментальной стадии.
- Начало работы с AMP для электронной коммерции
- Просматривайте eBay с помощью AMP
Мы не рекомендуем это из-за отсутствия возможностей отслеживания и ремаркетинга. Предположительно, eBay тестирует это, но когда в последний раз кто-нибудь из ваших знакомых говорил о покупке чего-либо на eBay?
Страница с информацией о компаниях
Если вам нужно показать только свое имя, адрес и номер телефона, контента, который вы сможете использовать для повышения рейтинга, немного. Если ваша страница со списком компаний включает обзоры, биографию, услуги и часто задаваемые вопросы, то она может быть хорошим кандидатом на AMP.
портфолио
Это очень похоже на страницу со списком. Если вы показываете только пару изображений и несколько строк о проекте, то AMP может вам не подойти. Если ваше портфолио больше ориентировано на тематические исследования, подтверждение эффективности и отзывы клиентов, попробуйте Google AMP для бизнеса!
Примечание. AMP не всегда хорошо работает с фотографиями с высоким разрешением, поэтому вам нужно убедиться, что вы предоставляете самые маленькие изображения с наилучшим сжатием, которое вы можете себе позволить.
Как мне убедить своего босса/клиента использовать AMP?
Это всегда сложно, не так ли? Все крутые ребята в восторге от чрезвычайно ценной, супер крутой новой технологии, но вы не согласны. Как вы убедите своего босса или клиента позволить вам продвигаться вперед с Google AMP для бизнеса?
Это напоминает мне старую поговорку: «Вы можете привести лошадь к воде, но вы не можете заставить ее пить». Часто это выбрасывается без учета того, следует ли вам вообще вести лошадь к водопою. Может у тебя аллергия на лошадей. Может быть, вы просто не любите лошадей. Может быть, у вас есть клеевая фабрика. Может, лошадь не платила по счетам пару месяцев. Может быть, в последний раз, когда вы вели лошадь к водопою, она оказалась кашей, а вы чувствуете себя неловко и просто не хотите с ним разговаривать.
Рассмотрим эти аналогии с лошадью/начальником/клиентом, когда мы рассмотрим некоторые плюсы и минусы использования AMP.
Это должно помочь вам составить собственное мнение о технологии, чтобы вы могли объяснить ее лошади, независимо от того, как вы к ней относитесь.
3 главных плюса Google AMP
1. Популярность Google в мобильном поиске
Google был вне гардероба на эту тему больше года, объявив о своей работе с проектом AMP в октябре 2015 года. Дело в том, что если вы хотите ранжироваться в мобильном поиске, вам нужно использовать AMP.
Считайте это гонкой вооружений в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), а AMP — это новая структура катушек Тесла, которая уничтожает контент вашего конкурента.
2. Google переходит на мобильный поиск
Сколько раз можно повторять это в одной статье (источник, источник, еще источник)? Они совершают переход. Вы уже можете видеть эффект, который это оказало на мир мобильного поиска, и это произойдёт и на десктопе. Это будет потенциальным разочарованием для многих предприятий, и вы не хотите быть одним из них.
3. Пользователи предпочитают быстрый контент
Это не проблема. Я имею в виду, что бы вы выбрали:
- Сайт, который загружается молниеносно, полный контента, который вы хотите увидеть
- Сайт, загроможденный всплывающими окнами и лишней ерундой, которые дизайнеры добавили, чтобы выразить свой собственный стиль и «действительно сделать его популярным» (никого не волнует, что это всплывает, Лейси, — успокойся уже)
3 основных недостатка Google AMP
1. На добавление и поддержку еще одной технологии уходит много времени
Посмотрим правде в глаза, у вас есть ограниченное количество времени каждый день, и добавление еще одного фрагмента кода в ваш технологический стек может быть пугающим. Когда вы учитываете сложности поддержки другого интерфейса для отображения вашего контента только для подмножества ваших общих посетителей, это может стать откровенно оскорбительным использованием времени. Кроме того, что происходит, когда они запускают AMP 2.0 или 3.0, или версию Antelope, или любое другое умное имя, которое они придумают? Сколько времени вам придется инвестировать на постоянной основе, чтобы оставаться в соответствии со всеми аспектами их стандартов? Я вздрагиваю, просто думая об этом.
2. Неуплаченные расходы на мобильную адаптивную страницу выбрасываются
Вы только что убедили своего босса или клиента xyz заплатить за этот блестящий новый веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств (и по какой-то причине он все еще нуждается в доработке в iOS). Как вы собираетесь сказать им: «Эй, это было здорово, но теперь нам нужно полностью отказаться от этого, чтобы появиться в Google». Вы только что сказали им, что они не появятся в Google с веб-сайтом, адаптированным для мобильных устройств, и теперь им нужен Google AMP для бизнеса??? Они буквально обескровят вас.
3. Меньше интеграции отслеживания
Новостные и насыщенные контентом веб-сайты, зависящие от дохода от рекламы и ремаркетинга, полагаются на сторонние скрипты отслеживания. Эти люди с их медленной загрузкой и чрезмерным использованием скриптов являются одной из причин существования таких вещей, как AMP. AMP — это «безопасное пространство», где пользователей никогда не задевают, не помечают и не дергают в великой машине «зеленых денег» — интернет-маркетинге.
Вероятно, будут внесены улучшения, позволяющие улучшить отслеживание, рекламные сети и использование скриптов, но на данный момент AMP — это действительно голые кости с базовой поддержкой Google Analytics и диспетчера тегов.
Каковы риски включения Google AMP для вашего бизнеса?
На каждое действие есть равное и противоположное противодействие. Итак, для AMP, каковы риски этих реакций? Ну, большая часть связана с его реализацией.
Если он не настроен должным образом, то либо:
О. Google не сможет его обслужить
B. Это не будет лучшим представлением вашего контента (например, неработающие изображения, отсутствующие ссылки и т. д.).
C. Его использование не будет корректно отслеживаться с помощью ваших инструментов аналитики или
Д. Все вышеперечисленное.
Сколько я должен брать за настройку AMP?
Два доллара. Наличные.
Серьезно.
Это гораздо проще упаковать и продать, чем редизайн, адаптированный для мобильных устройств. Если веб-сайт находится в WordPress, есть ряд отличных доступных плагинов, которые начинают обслуживать AMP, как только они включены. Есть некоторые дополнительные настройки, чтобы гарантировать, что брендинг соответствует спецификациям клиентов, а также интеграция с Google Analytics.
С отчетностью и постоянной поддержкой это можно было бы легко оплатить как пакет от 300 до 500 долларов. Это отличная возможность для окупаемости всех инвестиций, так что это стоит своей цены.
AMP пока никуда не денется, а получает все большее распространение. Каждый, кто использует WordPress, может просто начать использовать его, прежде чем он станет обязательным для ранжирования в органическом поиске.