5 способов получить максимальную отдачу от Google Alerts для бизнеса

Любой человек или компания может быстро и легко настроить оповещения Google.

Это один из многих бесплатных и полезных онлайн-инструментов, которые Google предлагает всем пользователям Интернета. Легко настроить оповещения, чтобы отслеживать свое присутствие в Интернете и внимательно следить за темами, условиями поиска и запросами, наиболее важными для вас и вашего бизнеса.

Создать несколько ключевых уведомлений Google Alerts просто, эффективно и бесплатно, поэтому вы можете быть в курсе упоминаний в реальном времени, освещения в СМИ, нового контента и многого другого , и все это без необходимости вкладывать средства в дорогостоящую службу мониторинга.

Но удивительное количество маркетологов и продавцов B2B либо пропустили памятку, либо просто не знают, как использовать этот простой, но мощный инструмент для полной ценности вашего бизнеса.

Похоже на вас и вашу компанию?

Настройка Google Alerts проста и требует минимальных усилий. Мы покажем вам, как начать работу , выполнив несколько простых шагов в нижней части этого поста. Но прежде чем погрузиться и начать создавать оповещения, полезно понять, как вы будете применять то, что узнаете из своих электронных писем с оповещениями, чтобы в полной мере использовать этот малоиспользуемый инструмент наблюдения .

Как оповещения Google могут помочь в формировании и информировании вашей маркетинговой стратегии B2B ? Поскольку он дает представление о реальных терминах и запросах, которые пользователи вводят в поисковую систему, а также поскольку поиск в Google является жизненно важной частью исследования и пути покупателя B2B, создание оповещений Google позволяет вам:

• Отслеживайте упоминания вашего бренда и продуктов
• Быстро и эффективно реагировать на негативные отзывы в Интернете
• Добавляйте и делитесь ссылками на положительные отзывы в прессе или о продуктах и ​​услугах.
• Следите за освещением вашей компании в СМИ
• Будьте в курсе самых важных отраслевых тем , которые влияют на ваш бизнес
• Также следите за своими ближайшими конкурентами

Вот пять наиболее эффективных способов использования Google Alerts в вашей программе входящего маркетинга B2B, от базовых основ до создания востребованного контента:

1. Отслеживайте свой недавно проиндексированный контент

Как известно каждому хорошему маркетологу, онлайн-контент, который вы создаете, закладывает основу вашей программы входящего маркетинга. Это лучший способ быть найденным в органическом поиске . Так что настройте оповещения Google и управляйте ими, чтобы следить и точно знать, когда ваш недавно опубликованный контент был проиндексирован поисковыми ботами Google.

Для этого вы просто отслеживаете название своей компании, URL-адрес веб-страницы или заголовок новой статьи в блоге.

2. Социальный мониторинг и прослушивание

Вы вкладываете много времени и усилий в создание и поддержание своего присутствия в социальных сетях . Но если вы не слушаете, вы участвуете только в половине разговора. Настройка оповещений может помочь вам увидеть упоминания по всему Интернету, отслеживая практически каждую беседу , в которой используются ваши условия оповещения.

Отслеживая сайты отраслевых форумов, а также социальные сайты, такие как Reddit и Quora, вы можете определить возможности для участия в вашей предметной области . Оставьте содержательный комментарий на форуме или в чужом блоге или ответьте на актуальные вопросы в отраслевых группах на сайтах социальных сетей. Вы можете повысить узнаваемость своего бренда и продемонстрировать лидерство в своей отрасли.

Настроив оповещения для этих основ, вы сможете быстро зацикливаться, когда они появляются:

• Название компании, а также дочерние компании, подразделения и стратегические партнеры
• Торговые марки продуктов и специализированные услуги с маркировкой услуг
• Руководители и ключевой персонал (например, контакты по связям с общественностью)
• Целевые конкуренты
• Важные новые цели бизнеса и продаж

3. Линкбилдинг

Создание ссылок является фундаментальной практикой для компаний, которые ведут блог. Отслеживание сайтов, ссылающихся на ваш контент , поможет вам понять, какие сайты и организации помогают генерировать трафик на ваш сайт .

Например, когда вы отслеживаете заголовок сообщения в блоге и получаете предупреждение, убедитесь, что ваша компания получает должное признание за содержание. Также убедитесь, что они ссылаются на вашу оригинальную статью . Без ссылки вы не получите всей ценности SEO.

4. Мониторинг ключевых слов

Создание оповещений для наиболее важных запросов по ключевым словам поможет вам следить за тем, как другие люди используют ваши ключевые слова . Это может помочь вам отслеживать эволюцию ключевых слов , вторичные и связанные ключевые слова и даже новые отрасли и ниши , которые могут открыть новые возможности для бизнеса.

Следя за упоминаниями ваших самых популярных ключевых слов, вы также можете быть в курсе того, что делают ваши ближайшие конкуренты , и сохранять бдительность в отношении попыток обогнать вас по вашим наиболее эффективным ключевым словам.

Ниже вы можете увидеть предварительный просмотр предупреждений на тему входящего маркетинга . Он показывает появление ключевой фразы в оповещениях о новостях Google.

5. Идея содержания

Когда вы получаете оповещения Google о важных отраслевых новостях , трендах ключевых слов, онлайн-беседах, упоминаниях брендов и т. д., вам стоит составить постоянный список идей для нового контента. Вы можете определить потребность в новой основной странице или расширенном контенте, чтобы ответить на повторяющиеся вопросы, которые вы видите в обращении. Регуляторные или другие новости, связанные с вашей отраслью, могут стать источником свежих идей для блогов и сообщений в социальных сетях.

Бескрайность Интернета означает, что Google Alerts может помочь вам максимально использовать почти безграничный источник полезных и актуальных идей контента для вашей входящей программы.

Как настроить оповещения Google

Не знаете, как начать работу с Google Alerts? Это просто! Эти простые шаги помогут вам создать собственные настраиваемые оповещения Google. Для начала вам потребуется учетная запись Google .

1. Перейдите на страницу google.com/alerts.
2. Введите оператор поиска, то есть условие поиска, о котором вы хотите получать уведомления (например, название компании, имя руководителя, продукт, отраслевая тема, конкурент и т. д.).
3. Выберите «Показать параметры»
4. Выберите, как часто вы хотите получать уведомления, и заполните другую запрашиваемую информацию.
5. Введите почтовый ящик Google или RSS-канал, на который вы хотите отправлять оповещения.
6. Нажмите кнопку «Создать оповещение».

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА. Если вы уже используете адрес электронной почты Google, рекомендуется настроить отдельные почтовые ящики для автоматической сортировки и доставки электронных писем с предупреждениями. Таким образом, они не будут мешать вашей обычной повседневной рабочей электронной почте.

Google Alert Hacks, советы инсайдеров и хитрости

Несколько дополнительных нажатий клавиш могут помочь вам оптимизировать ценность ваших оповещений Google. Уточняйте поисковые запросы, чтобы расширить сеть или исключить уведомления, которые не относятся к вам или вашей компании, с помощью следующих советов по уточнению параметров поиска:

• Добавьте кавычки ("") вокруг желаемого поискового запроса, чтобы указать Google использовать точные термины, чтобы получить только наилучшие результаты.
• Введите знак минус (-) перед словом или фразой, которую вы хотите исключить (например, Charles Schulz -Snoopy). Это сообщает Google, какие оповещения следует отслеживать, а какие следует избегать. То же самое верно, если название продукта или компании очень похоже на название организации в другой отрасли.
• Включите распространенные орфографические ошибки в ваших условиях поиска. Google неплохо справляется с обнаружением и автоматическим исправлением слов с ошибками, но рекомендуется охватить все ваши базы, особенно когда термины очень специфичны.
• Добавьте символ тильды (~) перед запросом для поиска релевантных синонимов, связанных с вашей темой.
• Добавьте звездочку (*) в свой запрос, чтобы получить более разнообразные результаты, которые могут по-прежнему иметь отношение к вашей теме.

Оповещения Google — это еще один инструмент, который вы можете использовать в наборе маркетинговых инструментов вашей компании, с огромным потенциалом для информирования вашей стратегии, понимания ваших покупателей, взаимодействия с целевой аудиторией и многого другого. Если вам нужны еще советы по использованию возможностей мониторинга и взаимодействия с брендом, посетите эту страницу «Социальные сети для бизнеса: руководство для сложных отраслей» . Щелкните ссылку ниже, чтобы проверить ее и получить собственную копию.