Google AdX против AdSense

С тех пор, как Google запустил Google AdX, издатели задавались вопросом, в чем именно разница между AdX и Google AdSense. В этой статье мы рассмотрим оба инструмента, чтобы помочь вам решить, какой из них лучше подходит для вашей компании.

Обзор Google Ad Exchange

Google AdX — это биржа объявлений. Эта программная рекламная платформа предлагает ставки в режиме реального времени (RTB) на рекламные ресурсы для платформ со стороны спроса (DSP), агентств и рекламных сетей, включая AdSense.

Что это значит для издателей

Издатели могут продавать свои рекламные ресурсы рекламодателям, агентствам и рекламным сетям с помощью программного обеспечения RTB (торги в реальном времени), что позволяет издателям продавать рекламные места многим потенциальным покупателям с центральной платформы.

Биржа объявлений предоставляет издателям доступ к большему пулу рекламодателей, помогая им получить максимальную прибыль от своего рекламного места. Кроме того, поскольку цены на рекламу определяются на аукционе в реальном времени, рекламная биржа оптимизирует размещение рекламы.

Преимущества использования Ad Exchange :

• Автоматизируйте монетизацию рекламных ресурсов.
• Получите доступ к большему пулу рекламодателей.
• Увеличьте доход, установив минимальные цены за тысячу показов для рекламных блоков.
• Блокируйте неуместные или нерелевантные объявления.
• Определите место размещения рекламы на веб-странице.

Что это значит для рекламодателей

Биржи объявлений предлагают рекламодателям доступ к большему количеству рекламных площадок и веб-сайтов, увеличивая разнообразие выбора инвентаря. Это также дает покупателям больший контроль над тем, где будет показываться их реклама. Поскольку процесс размещения рекламы происходит в режиме реального времени, рекламодатели могут мгновенно охватить свою целевую аудиторию.

Некоторые преимущества использования Ad Exchange для рекламодателей :

• Автоматизирует процесс покупки медиа
• Предоставляет контроль над процессом торгов, включая профилирование, настройку цен и параметры таргетинга.
• Вы можете перенаправить их рекламу на несколько рекламных бирж.
• Включает настройку частоты объявлений.
• Если вам это нужно, вы можете добавить аудиторию или веб-сайт в черный список.

Как присоединиться к Google AdX

Самый простой способ присоединиться к Google AdX — попросить Google назначить вам менеджера по работе с клиентами. Google назначит менеджера аккаунта любому издателю, использующему Google Ad Manager. Если вы соответствуете требованиям, менеджер вашего аккаунта предложит вам присоединиться к Google AdX.

Как узнать, имеете ли вы право на участие в Google AdX?

Хотя Google не устанавливает свои критерии приемлемости, мы можем вычесть некоторые основные условия для участия в бирже:

• Ваш контент должен быть безопасным для бренда. Это включает в себя избежание:
  • Информация о здоровье, медицине или наркотиках
  • Расовый или религиозный контент
  • Контент для взрослых
  • Политический контент или контент, связанный с оружием
  • Продажа табака или алкоголя.
• 5 миллионов просмотров страниц в месяц
• Ваш файл ads.txt должен содержать актуальную информацию о покупателях инвентаря.

Если ваш сайт соответствует одному из следующих критериев, вы не будете приняты:

• Ваш контент на неподдерживаемом языке. Google не монетизирует несколько языков, например:
  • эстонский
  • греческий
  • иврит
  • румынский
  • сербский
  • Латышский
  • хорватский
  • Литовский
• Ваш сайт изменяет свое поведение без согласия пользователей. Примеры могут включать перенаправления или автоматические загрузки.

Почему так сложно получить доступ?

Причина, по которой входные барьеры настолько высоки, заключается в том, что Google рассматривает AdX как рекламную биржу премиум-класса. Большинство кампаний, запущенных в Google AdX, оцениваются в соответствии с ценой за тысячу показов (CPM). Google следит за тем, чтобы реклама показывалась на веб-сайтах премиум-класса в Интернете.

Как это работает?

Google Ad Exchange объединяет покупателей и продавцов рекламных ресурсов. Платформа основана на технологии программной рекламы. Таким образом, закупка медиа происходит в режиме реального времени. По целевой аудитории система предлагает ставки на основе критериев, заданных рекламодателями. Затем биржа объявлений проведет аукцион в реальном времени для рекламных ресурсов.

Обзор Google AdSense

Первоначально AdSense был внутренним продуктом, когда он был запущен в 2003 году. Его целью было отображение контекстной рекламы на сайтах партнеров. Сегодня Google AdSense доступен каждому владельцу веб-сайта с учетной записью Google, соответствующей критериям. В отличие от AdX, AdSense — это рекламная сеть.

Как это работает?

Google AdSense сопоставляет объявления с вашим сайтом на основе вашего контента и целевой аудитории. Объявления оплачиваются рекламодателями, которые хотят продвигать продукты. Весь этот процесс происходит автоматически.

Издатели делают свои рекламные места доступными, вставляя рекламный код на свой веб-сайт и выбирая, где они хотят показывать рекламу. Рекламодатели делают ставки на рекламное место на аукционе в реальном времени, и самые высокооплачиваемые объявления показываются на веб-сайте. Затем Google AdSense выставляет счета рекламодателям и платит издателям за рекламу на их сайтах.

Узнайте больше о Как присоединиться к Google AdSense

Чтобы присоединиться к Google AdSense, вам сначала нужно иметь веб-сайт, соответствующий критериям. Вот некоторые из требований:

• Владельцу сайта должно быть не менее 18 лет.
• Ваш контент должен быть уникальным и соответствовать политике Google : не допускать материалов для взрослых, насильственных или неприемлемых материалов.

Преимущества для издателей

Некоторые преимущества использования Google AdSense для издателей:

• Несколько форматов рекламы
• Доступ к большому пулу рекламодателей.

Преимущества для рекламодателей

• Можно настроить критерии для своей рекламы.
• Доступ к издателям, которые обслуживают вашу целевую аудиторию.

Сравнение AdX и AdSense

Какова модель оплаты Google AdX и AdSense?

Вы можете узнать, как они платят и кто платит больше?

Google AdX платит по достижении порогового баланса в конце месяца. С другой стороны, Google AdSense инициирует процесс оплаты, который занимает 21 день. По истечении 21 дня издатель получает платеж в течение 5–7 дней.

Трудно сравнить, какой из них приносит больше дохода, поскольку это зависит от слишком многих факторов. Согласно одному исследованию, AdX немного опережает AdSense.

Однако, если вы хотите получить максимально возможный доход, есть и другие альтернативы, такие как CodeFuel, который максимизирует доход для издателей.

Что лучше для вас?

Выбор лучшей альтернативы между AdSense и AdX во многом будет зависеть от размера вашей компании и того, чего вы хотите достичь. Но давайте суммируем различия между обеими платформами.

AdX позволяет нескольким рекламодателям делать ставки на рекламный инвентарь в режиме реального времени. Платформа динамична и ориентирована на предпочтительные сделки. AdX лучше всего подходит для: крупных издателей с большим трафиком и возможностью управления размещением и монетизацией рекламы.

AdSense — это рекламная сеть малых и средних издателей. Различные форматы объявлений ориентированы на содержание и аудиторию вашего сайта. AdSense лучше всего подходит для: издателей со средним трафиком, малого и среднего бизнеса, не обладающих особыми техническими знаниями.

Альтернатива AdX и AdSense

CodeFuel, полная платформа монетизации, предлагает более высокую прибыль, чем AdX и AdSense, и комплексный подход к монетизации вашей цифровой собственности. Платформа предоставляет высокотаргетированную контекстную рекламу. Платформа CodeFuel работает с AdSense и другими рекламными сетями, поэтому у вас есть более широкие возможности.

Краткая история Google AdX и AdSense

Google AdX начал свою деятельность в 1996 году как DoubleClick, независимый бренд, предлагающий показ рекламы. В 2008 году Google приобрела Double Click, расширив платформу до DoubleClick for Publisher (DFP) и DoubleClick Ad Exchange.

AdSense был выпущен Google в 2003 году как бесплатный сервис, доступный для издателей. Это позволяет им размещать рекламу на своих веб-сайтах и ​​легко использовать для малых и средних издателей. Он стал чрезвычайно популярен среди издателей, поскольку входные барьеры ниже, чем у AdX.

Часто задаваемые вопросы

Почему CodeFuel — лучшая альтернатива?

CodeFuel позволяет издателям подключаться к высокооплачиваемым премиальным рекламодателям без крутых входных барьеров. Он лучше всего подходит для издателей со средним и большим трафиком и предоставляет контекстную рекламу, адаптированную к интересам и потребностям вашей целевой аудитории. Полная интеграция рекламы с контентом повышает удобство работы пользователей и эффективно увеличивает количество конверсий. Начните монетизировать свои цифровые процессы с CodeFuel.