5 основных вещей, которые нужно знать о проценте полученных показов Google AdWords

Как эксперты PPC, мы живем в мире цифр и анализа. В частности, в AdWords нам дается множество показателей, и ожидается, что мы будем стимулировать изменения, поскольку цифры рассказывают историю. Это здорово, пока мы знаем, о чем говорят нам цифры и как использовать их в полной мере.

Ниже я расскажу вам об одной недоиспользуемой метрике; Доля показов AdWords. Размышляя о доле полученных показов, важно знать следующие пять вещей:

1. Какой процент полученных показов
2. Почему это важно для вас
3. Где он находится в вашем аккаунте AdWords
4. Как читать и измерять
5. Когда есть возможность максимизировать долю показов

Что такое процент полученных показов?

Процент полученных показов — это просто процент показов, полученных рекламным объявлением, по сравнению с количеством показов, которое оно могло бы получить на самом деле .

Например, доля полученных показов 33% означает, что из всех аукционов, которые вы могли бы показать, вы участвовали только примерно в ⅓ из них. Если вы относитесь к типу людей с полупустым стаканом, это означает, что вы потеряли 67% трафика.

Изучая различные показатели доли полученных показов, мы увидим, как они сочетаются друг с другом и почему каждый показатель важен.

Почему важен процент полученных показов

На высоком уровне доля полученных показов важна, потому что она четко определяет области возможностей для показа вашей рекламы большему количеству пользователей.

Возьмем, к примеру, следующее:

Здесь мы видим долю показов в диапазоне от 70,8% до 100%. Чем выше ваш процент полученных показов, тем больше пользователей вы охватили из общего числа пользователей, которых вы могли охватить. Доля полученных показов, равная 70,8 %, указывает на возможности для улучшения и возможность показа вашей рекламы большему количеству пользователей, а доля полученных показов, равная 100 %, указывает на то, что ваша реклама была показана 100 % подходящих пользователей.

Уровни доли полученных показов и ее местонахождение в AdWords

Процент полученных показов можно рассматривать на следующих трех уровнях. Обратите внимание, что доля полученных показов в поисковой и контекстно-медийной сети рассчитывается на основе их соответствующей сети (поисковая или медийная).

• Кампания: общий обзор положения кампании в целом.
• Группа объявлений: более детализированная и фокусируется только на копии объявления и ключевых словах, содержащихся в указанной группе объявлений.
• Ключевое слово: насколько это возможно, это надежный показатель эффективности каждого ключевого слова.

На каждом уровне метрики можно получить, перейдя к столбцам и изменив столбцы, включив в них долю полученных показов:

На приведенном выше снимке экрана перечислены все показатели процента полученных показов, которые можно просмотреть. Хотя определение во введении остается прежним, существуют два типа доли полученных показов — медийная и поисковая. Показатели «Контекстно-медийная сеть» можно просматривать только в медийных кампаниях, а показатели «Поиск» — только в кампаниях в поисковой сети.

• Потери показов в контекстно- медийной сети (бюджет): процент случаев, когда ваше объявление не было показано в контекстно-медийной сети из-за слишком низкого бюджета.
• Показать показы поделиться: только в контекстно-медийной сети.
• Потери показов в контекстно- медийной сети (рейтинг): процент случаев, когда ваше объявление не показывалось в контекстно-медийной сети из-за слишком низкого рейтинга.
• Относительный CTR: эффективность вашего медийного объявления по сравнению с объявлениями на других сайтах.
• Процент потерянных показов при поиске (бюджет): процент случаев, когда ваше объявление не показывалось в поисковой сети из-за слишком низкого бюджета.
• IS с точным соответствием при поиске: процент полученных показов только для ключевых слов с точным соответствием. Примечание. Он должен быть выше, чем у всех ключевых слов.
• Поиск показов поделиться: Только в поисковой сети.
• Процент потерянных показов при поиске (рейтинг): процент случаев, когда ваше объявление не показывалось в поисковой сети из-за слишком низкого рейтинга.

Как читать и измерять процент полученных показов AdWords

Из уравнения доли показов, показанного в начале статьи, давайте более подробно проанализируем, что в него входит. Когда происходит аукцион, в игру вступает ряд факторов:

• Ставки и таргетинг
• Статус объявления: одобрено, ограниченное одобрение, отклонено
• Показатель качества

Зная это, мы можем принять взвешенное решение о том, как измерить процент полученных показов. Следующие KPI являются первыми местами, которые вы должны проанализировать, чтобы оптимизировать долю полученных показов.

• Средняя позиция: это простой способ поймать низко висящий фрукт. Высокая средняя позиция указывает на то, что есть возможность подняться в поисковой выдаче, чтобы ваше объявление просматривалось чаще. Низкая средняя позиция указывает на то, что вы, возможно, не сможете подняться в поисковой выдаче, но другие области могут нуждаться в улучшении.
• Показатель качества. Более низкие показатели качества указывают на то, что рекламный текст и релевантность целевой страницы после клика являются областями, которые можно улучшить. Если вы будете работать над улучшением этих областей, это повлияет на ваш показатель качества и позволит вашим объявлениям занимать более высокие позиции на аукционах.
• Таргетинг: есть ли конкретный таргетинг, который не совпадает с вашим потребителем? Анализ эффективности по всем таргетингам может позволить вам отступить в областях, которые неэффективны, и сосредоточиться на тех, которые действительно стимулируют потенциальных клиентов и продажи.

3 возможности максимизировать долю показов

После проведения всего вашего анализа есть несколько способов стабильно увеличивать долю показов. Ниже приведены некоторые маршруты, которые я использовал в прошлом, но, в конце концов, каждый аккаунт отличается.

• Одноразовые корректировки ставок или автоматические корректировки ставок могут творить чудеса. Чтобы увеличить долю показов, я установил автоматические правила на определенное время. Автоматизированные правила могут фокусироваться на средней позиции, правилах ставок вверху страницы и т. д. Это помогает на аукционах увеличить общую среднюю позицию, что также влияет на долю показов.
• Тестирование рекламы — еще один способ повысить показатель качества и повлиять на долю показов. Доказано, что ротация рекламного текста влияет на общую эффективность, но также позволяет рекламодателям получить представление о языке, обеспечивающем более высокие конверсии. При этом вы работаете над улучшением показателя качества, который помогает с показателем качества и, следовательно, с долей показов.
• Нацельте свою аудиторию , убедившись, что весь таргетинг сегментирован для просмотра результатов (называемых «только ставка»), поскольку это позволяет оптимизировать в будущем. Например, настроив таргетинг на различные аудитории или интересы, вы можете просто увидеть, сколько пользователей попадает под конкретную цель. С этого момента вы можете принимать решения о том, чтобы отступить или продвинуться в неэффективных или эффективных областях.

Впечатления отличные, а что дальше?

Таким образом, процент полученных показов – это ценный показатель, который позволит вам определить области вашей учетной записи, которые нуждаются в улучшении и имеют право на получение большего количества показов. При оптимизации и серьезном подходе это может помочь вам увеличить общий трафик и, следовательно, вовлеченность сайта. Хотя повышение доли полученных показов может и не изменить производительность с ног на голову, это отличная отправная точка.

Конечно, ставки, таргетинг и показатель качества являются важными первыми шагами к тому, чтобы ваша реклама отображалась в поисковой выдаче. Следующим этапом является написание убедительного текста, чтобы побудить пользователей поиска кликнуть — этап до клика. Но вы не можете забыть об этапе оптимизации после клика, потому что он так же важен, как и любой другой в этом процессе. Узнайте, как Instapage может превратить клики по вашим объявлениям в конверсии. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Об авторе
Шеннон Гласс — менеджер по работе с клиентами в Hanapin Marketing, где она управляет учетными записями электронной коммерции и лидогенерации. Она проработала там более трех лет, где она начала свою карьеру PPC в качестве специалиста по производству. Помимо управления учетными записями, она пишет для PPCHero, блога Hanapin, и помогает с дополнительным контентом для Hanapin. Ей нравится путешествовать по миру и пробовать новые блюда.