Руководство Google AdWords 2022: Увеличьте продажи за одну ночь

Вести онлайн-бизнес непросто, особенно когда вы конкурируете с такими гигантами, как Amazon, у которых неисчерпаемый маркетинговый бюджет, который подпитывает их рекламу. В результате гонка за первое место в результатах Google является чрезвычайно конкурентной. Даже при отличном SEO гонка за попадание на первую страницу может занять месяцы или даже целый год.

Вот где вступает в действие реклама с оплатой за клик (PPC). Google AdWords — это служба Google для рекламы, которая позволяет компаниям размещать свою рекламу на страницах результатов поисковой системы. Объявления обычно отображаются в верхней или нижней части поисковой выдачи Google (страницы результатов поисковой системы).

Использование Google AdWords может быть популярным и эффективным методом маркетинга для компаний, стремящихся привлечь своих первых клиентов в Интернете. В этом руководстве по Google AdWords мы рассмотрим некоторые основы использования Google AdWords для вашего бизнеса.

7 лайфхаков Google Ads, которые сделают ваши кампании прибыльными

Что такое Google Adwords?

Google Ads — это рекламная платформа для платных объявлений, которая является частью канала, называемого оплатой за клик (PPC), где с пользователя (рекламодателя) взимается плата за показ или клик (CPM) объявления.

Google Ads — это метод привлечения квалифицированных посетителей или подходящих клиентов в вашу компанию, поскольку они ищут продукты и услуги, аналогичные тем, которые вы предоставляете. Используя Google Ads, вы можете увеличить количество посетителей вашего сайта и получить больше звонков.

Google Ads позволяет вам создавать своевременную рекламу (как для ПК, так и для мобильных устройств) и делиться ею с целевой аудиторией. Ваш бизнес появится на странице результатов поиска (SERP) в тот момент, когда ваши идеальные клиенты будут искать продукты и услуги, аналогичные вашим, в Поиске Google и на Картах Google. Это позволит вам охватить вашу аудиторию, когда им будет удобно увидеть вашу рекламу.

Преимущества использования Google AdWords

Google AdWords — это мощный инструмент для рекламы вашего бизнеса в Интернете. Что делает его великолепным? Вот несколько преимуществ, которые компании могут извлечь из платной рекламной платформы Google:

Точный таргетинг

Благодаря множеству вариантов таргетинга, предлагаемых Google, владельцы бизнеса могут использовать множество вариантов таргетинга Google, чтобы их объявления показывались только потенциальным клиентам. Компании могут сузить свою целевую аудиторию на основе возраста, ключевых слов географического местоположения, возраста и т. д. Кроме того, они могут выбрать день недели, в который их реклама будет показываться их целевой аудитории. Многие компании используют одну распространенную практику: размещать рекламу только по понедельникам и пятницам с 8:00 до 17:00 и 17:55. Это типично, потому что в выходные дни предприятия либо закрыты, либо работают медленно. Это помогает максимизировать расходы на рекламу.

Целевые определенные устройства

После обновления 2013 года реклама Google AdWords позволяет компаниям выбирать тип устройства, на котором будут показываться объявления. В этой поисковой сети вы можете выбирать между планшетами, настольными компьютерами и мобильными устройствами. Компании, использующие медийную сеть, могут пойти еще дальше и сосредоточиться на конкретных устройствах, таких как iPhone и Windows. Корректировки ставок позволяют автоматически повышать или понижать ставки для устройств, которые с большей вероятностью принесут конверсию на вашем веб-сайте. СОВЕТ. Посмотрите статистику конверсий и электронной торговли в Google Analytics.

Ориентация AdWords на устройства

Платите только за результат

Это, пожалуй, самое известное преимущество рекламы в Google AdWords. В AdWords компании платят только за количество кликов по своим объявлениям, а не за показы. Это известно как рекламная модель с оплатой за клик (PPC). Таким образом, компании экономят деньги, платя только в тот момент, когда человек совершает действие, чтобы посетить их веб-сайт.

Отслеживание производительности

Google AdWords позволяет компаниям отслеживать эффективность своей рекламы. Это позволяет отслеживать количество людей, которые видят и нажимают на вашу рекламу. AdWords также может отслеживать количество людей, которые совершают желаемое действие после посещения вашего веб-сайта.

Как использовать аккаунт Google AdWords

Шаг 1: Зарегистрируйтесь

Просто зайдите на свой веб-сайт Google AdWords и зарегистрируйтесь, указав данные своей учетной записи Google. Если у вас нет существующей учетной записи Google, вам потребуется ее создать. Не волнуйтесь, это не займет больше нескольких минут.

Зарегистрируйтесь в Google AdWords

После того, как вы введете всю необходимую информацию, вы перейдете на следующую страницу для разработки своей первой кампании; там вы можете выбрать свой бюджет, целевой рынок, принять решение о своих ставках и создать текст объявления.

Шаг 2: Установите свой бюджет

Составление бюджета является наиболее важной задачей, которую необходимо выполнить. Определение вашего дневного бюджета гарантирует, что вы не превысите границы бюджета. Самый эффективный метод расчета ежедневных затрат — определить количество людей на вашей целевой странице, которых она может превратить в клиентов. Если вы только начинаете, можно использовать типичные цифры.

Бюджет Google AdWords

Согласно WordStream, согласно WordStream WordStream, средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет 2,35 %. Это означает, что, исходя из этого, только 2,35% людей решают принять желаемое решение, когда они нажимают на рекламу. Поэтому, когда вы считаете средний коэффициент конверсии для вашей конкретной отрасли, вы можете рассчитать сумму, которую вы готовы потратить на одного пользователя. Это также известно как стоимость приобретения (CPA).

После того, как вы выбрали валюту, которую хотите использовать, и свой бюджет, нажмите «Сохранить» и перейдите к следующему шагу.

Шаг 3: Выберите свою целевую аудиторию

В этом разделе вам нужно будет определить географическое положение целевой аудитории. Это гарантирует, что ваша реклама будет показана только тем людям, которые выполняют поиск по ключевым словам вашей ставки (подробнее об этом в будущем) и проживают в указанной вами географической области.

Адреса Google AdWords

Когда вы используете функцию расширенного поиска, вы сможете получить доступ к «таргетингу по радиусу». Таргетинг по радиусу позволяет выбрать радиус в пределах области почтового индекса. Например, исходя из потребностей вашей компании, вы можете настроить таргетинг на целые страны или только на города, если вы предлагаете товары на местном уровне. Вы даже можете установить разные корректировки ставок для каждого целевого радиуса. Возможно, например, вы хотели бы сделать ставку выше для 10-мильного диапазона и ниже для 30-мильного диапазона.

Шаг 4: Выберите сеть

Это следующее, что нужно сделать, выбрав поисковую сеть Google и контекстно-медийную сеть. Эта поисковая сеть размещает ваши объявления в поисковой выдаче Google, а контекстно-медийная сеть будет отображать вашу рекламу на любом сайте, на котором отображаются объявления.

Поисковая сеть Google AdWords и медийная

Для небольших компаний или компаний, которые только начинают свою деятельность, рекомендуется выбрать поисковую сеть. Поисковая сеть, так как она показывает ваши объявления тем, кто специально ищет ключевые слова, релевантные вашей компании. Медийные объявления отлично подходят для продвижения рекламы, брендинга и ретаргетинга, поскольку они обычно имеют меньшую цену за клик. Однако они не так ориентированы на поиск.

Шаг 5: выберите ключевые слова

Ключевые слова — это условия поиска или фразы, которые пользователь вводит в окно поиска Google при выполнении поиска в Интернете. Google позволяет вам выбрать около 15 ключевых слов, которые могут привести к тому, что ваша реклама будет отображаться вверху страницы. Однако вам не нужно об этом беспокоиться; вы можете добавить дополнительные ключевые слова позже.

Ключевые слова Google AdWords

Рекомендуется выбрать несколько терминов, которые, как вы уверены, принесут результаты, вместо того, чтобы выбирать 20 ключевых слов, которые должны быть релевантными. Тем не менее, вы должны принять к сведению объем поиска по выбранным вами ключевым словам. Хотя может показаться заманчивым выбрать термин с учетом количества поисковых запросов, это не лучший вариант.

Как мы упоминали ранее, AdWords работает по системе ставок. Ключевые слова с большим объемом поиска, как правило, обходятся чрезвычайно дорого. Выбор большего количества ключевых слов или ключевых слов с большим объемом может оказаться дорогостоящим делом.

Убедитесь, что ваши расходы находятся под контролем, выбрав лишь несколько релевантных терминов с умеренно высоким объемом поиска.

Шаг 6: Установите ставку

Как упоминалось ранее, AdWords использует модель назначения ставок. Термин «ставка» относится к сумме, которую вы готовы потратить на человека, посетившего вашу рекламу. Когда вы и ваши конкуренты делаете ставки за конкретные ключевые слова и готовы платить больше за каждый клик, ставка для вашего объявления будет выше, чем у них.

Ставки для Google AdWords

Как видите, вам предлагается два варианта. Первый вариант позволяет Google определить сумму, которую вы предложите, чтобы максимизировать стоимость вашего бюджета; если вы предпочитаете создавать ставки вручную, мы рекомендуем провести исследование с помощью Планировщика ключевых слов поисковой системы.

Шаг 7: Напишите свое объявление

Написание вашей рекламы является наиболее важным аспектом процесса. Мы рекомендуем вам не торопиться и создать привлекательное объявление. Ваше сообщение должно передавать ваше сообщение, чтобы человек щелкнул вашу рекламу, а затем посетил ваш сайт. Вот несколько советов, которые помогут вам начать:

Лучшие практики копирайтинга

• Будьте лаконичны: места для текста не так много. Так что держите свое сообщение кратким и по существу.
• Заголовки важны: заголовок вашего объявления — это самое первое, что увидит человек. Оно не должно содержать имени пользователя и побуждать его нажать на объявление.
• Сделайте явный призыв к действию, чтобы сообщить пользователям, чего вы от них хотите.

Шаг 8. Создайте дизайн объявления

После того, как вы завершили создание объявления, нажмите «Сохранить». Когда вы закончите, нажмите кнопку «Сохранить» и перейдите к следующему разделу процедуры. В этой области Google спросит о вашей компании и деталях вашего платежа. Плата будет начислена после того, как вы достигнете конца своего бюджета или через 30 дней, в зависимости от того, когда это произойдет.

Типы кампаний Google AdWords

Вы можете выбрать любой из пяти типов кампаний в Google Ads. Мы обсудим лучшие приложения для каждого из них и почему вы можете выбрать одно из них.

1. Поисковые рекламные кампании

Поисковые объявления — это текстовые объявления, которые появляются на страницах результатов Google. Например, поисковый запрос «карманные платки» возвращает спонсируемые результаты:

Преимущество использования поисковых объявлений заключается в том, что они отображают вашу рекламу в том месте, где большинство людей сначала ищут информацию — в Google. Кроме того, Google отображает вашу рекламу так же, как и другие результаты (за исключением того факта, что она помечена как «Реклама «Реклама»), поэтому пользователи привыкли нажимать и видеть результаты.

Адаптивные поисковые объявления

Адаптивная поисковая реклама позволяет вам добавлять несколько заголовков и копировать (15 и четыре разных версии соответственно), чтобы позволить Google выбирать лучшие результаты для показа своим клиентам. При создании традиционных объявлений каждый раз делайте только одну статическую версию объявления с одним и тем же заголовком и описанием.

Адаптивная реклама позволяет динамически автоматически тестировать рекламу, пока вы не найдете наиболее эффективную версию, подходящую для целевой аудитории (для Google это означает, что вам нужно подождать, пока вы не получите наибольшее количество кликов.

2. Кампании медийной рекламы

Google – это глобальная сеть веб-сайтов из разных отраслей, в которой множество пользователей могут подписаться на показ объявлений Google, также называемая контекстно-медийной сетью Google. Контекстно-медийная сеть Google. Преимущество для владельца веб-сайта заключается в том, что они получают вознаграждение за клик или показ рекламы. Преимущество для рекламодателей в том, что они размещают свое сообщение для просмотра аудиторией, которая соответствует их идеалам.

Обычно это объявления на основе изображений, которые отвлекают внимание от содержимого веб-страницы:

3. Рекламные видеокампании

Реклама видео показывается либо до, либо после (а часто и во время) видео на YouTube. Имейте в виду, что YouTube также является поисковой системой. С правильными ключевыми словами вы можете поставить себя перед видео, что нарушит поведение пользователя ровно настолько, чтобы привлечь его интерес.

Вот рекламное видео, которое появляется в другом видео о том, как завязывать галстук:

4. Рекламные кампании приложений

Кампании для приложений Google рекламируют ваше мобильное приложение с помощью рекламы, которая отображается в поисковой сети Google, на YouTube, в Google Play, в контекстно-медийной сети Google и во многих других местах. Можно запускать рекламу, которая упрощает для ваших клиентов загрузку вашего приложения или, если оно у них уже есть, выполнение определенного действия в вашем приложении.

Как и в случае с другими типами рекламы, вы не можете создать рекламную кампанию для приложений. Вместо этого вы предоставляете Google сведения о своем приложении и целевой аудитории, а затем размещаете предложение. Google сделает всю работу, чтобы название вашего приложения попало в руки нужных людей:

5. Торговые рекламные кампании

Другой тип, который является частью Google Ad, — это рекламные кампании Google Shopping. Кампании для покупок, а также другие виды рекламы появляются на страницах результатов поиска и содержат подробную информацию о продукте, включая цену и изображения. Возможность создать торговую кампанию через Google Merchant Center, где вы вводите конкретную информацию о продукте, которую Google использует для создания вашей торговой рекламы.

Вместо того, чтобы продвигать вашу компанию в целом, товарные объявления позволяют вам продавать определенные продукты или продукты. Вот почему в тот момент, когда вы ищете конкретный элемент в Google; вы увидите рекламу различных брендов по бокам и/или сверху. Что я получаю, когда набираю «кроссовки». Лучшие объявления выглядят как объявления в поиске Google, но продукты, которые рекламируются на заднем плане, представляют собой рекламу магазина, предназначенную для таргетинга на термин «кроссовки»:

Сколько будет стоить Google AdWords в зависимости от отрасли?

Как мы уже упоминали, цены на Google Ads варьируются от отрасли к отрасли, а также в зависимости от подкатегории в одной отрасли. Средний CTR и CVR, стоимость лида и средняя цена за клик в двадцати различных секторах в нашем отчете о платном поиске. Вот некоторые дополнительные сведения, которые помогут вам решить, следует ли вам использовать Google Реклама.

Самые затратные ключевые слова в Google Ads?

Поскольку Google — самая популярная платная поисковая система, сначала мы сосредоточимся конкретно на Google Ads.

Ниже приведены самые дорогие категории ключевых слов в Google Ads и средние цены за клик для каждой из них. Важно отметить, что это просто названия категорий ключевых слов, а не ключевые слова. В некоторых случаях цены за клик для определенных ключевых слов в каждой категории могут быть выше, чем указанные средние значения:

• Страховка – $54,91.
• Кредиты — $ 44,28
• Ипотека — $ 47,12
• Адвокат – 47,07 долларов США.
• Кредит – $36,06
• Юрист — 42,51 доллара.
• Пожертвовать — $ 42,02
• Степень – $40,61.
• Хостинг — $ 31,91
• Претензия – $45,51
• Конференц-связь Звонок для конференц-связи $42.05
• Торговля — $33,19
• Программное обеспечение — 35,29 долларов США.
• Восстановление — 42,03 доллара США.
• Трансфер – $29,86
• Газ/Электричество – $54,62
• Классы — $ 35,04
• Реабилитация – $33,59
• Лечение — 37,18 долларов США.
• Пуповинная кровь стоит 27,80 долларов.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.