Почему грядущие изменения в Google AdWords меняют правила игры в мобильной рекламе

• Текстовые объявления большего размера, на которые кликают чаще
• Возможность тонкой настройки ставок по типу устройства
• Сопоставьте объявления, которые привлекают мобильных пользователей рядом с вашим магазином.
• Новая технология, которая лучше связывает клики по объявлениям с посещениями магазинов
• Возможность создания похожих аудиторий для таргетинга поисковой рекламы

Это и многое другое ждет рекламодателей Google AdWords после анонсов, сделанных в прошлый вторник. Для наших клиентов PPC SEM и других клиентов мы расскажем об удивительных возможностях, открывающихся на Google Performance Summit.

Мы продолжили эту статью обсуждением в прямом эфире новых революционных изменений AdWords:

«Сначала мобильные» означает больший охват

На этой неделе на выступлении Google Performance Summit нам представили «полностью переосмысленную и перестроенную» систему AdWords для «мобильного мира».

Как рекламная платформа AdWords, так и Google Analytics претерпевают серьезные изменения, чтобы помочь поисковым рекламодателям лучше удовлетворять потребности мобильных потребителей. Рекламодатели получают новые возможности взаимодействия с людьми именно в те «микромоменты», когда человек хочет что-то узнать, что-то сделать или что-то купить.

Суть такова: у маркетологов появятся новые способы присутствия в критические моменты, когда реклама может идеально соответствовать намерениям и контексту пользователя.

Текстовые объявления большего размера, чтобы получить больше кликов

Текстовые объявления длиннее: недавние изменения форматирования на странице результатов поисковой системы Google (SERP) проложили путь к тому, что Google назвал «крупнейшим обновлением рекламного объявления» за многие годы.

(Краткий обзор: реклама перестала появляться в правом столбце, а ширина основного столбца результатов поиска увеличилась с 512 до примерно 600 пикселей.)

Теперь текстовые объявления AdWords могут иметь гораздо более длинные заголовки — до двух строк по 30 символов в каждой — и описания могут содержать до 80 символов с новым форматированием как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Вот сравнение существующих текстовых объявлений и новых расширенных текстовых объявлений:

—> Резкое изменение здесь. Благодаря тому, что в целом места для текста объявлений стало на 50% больше, текстовые объявления могут лучше доставлять убедительные сообщения, подчеркивающие особенности и преимущества. Менеджеры PPC должны взглянуть на расширение своей текущей копии объявления. Используйте дополнительные слова, чтобы предоставить больше информации и более конкретно привлечь целевых пользователей, что повысит CTR (коэффициент кликабельности). Google утверждает, что тестирование показало 20-процентное увеличение CTR — это оооочень круто!

Точно настроенное назначение ставок на основе устройств для оптимизации цены за конверсию

Модификаторы ставок для ВСЕХ устройств : наши молитвы были услышаны! Рекламодатели смогут устанавливать индивидуальные корректировки ставок для каждого типа устройств . Например, если ваши объявления для планшетов показывают низкую эффективность, вы можете снизить ставку, оставив прежними ставки для других устройств, и все это в рамках одной кампании AdWords.

—> Эта новая гибкость назначения ставок заслуживает бурных аплодисментов на саммите AdWords. Наконец-то можно настроить оптимальную цену за конверсию с помощью корректировок ставок на каждом устройстве. Лучшая рентабельность инвестиций!

Новые объявления в Google Maps для привлечения посетителей

Карты Google получают 1,5 миллиарда поисковых запросов в месяц. Используя расширения местоположения, рекламодатели могут быть найдены ближайшими поисковиками, включив новое рекламное сообщение в результаты локальной карты. Например, когда кто-то ищет в Картах Google магазины электроники, Best Buy может показать «10% скидка на аксессуары для телефона» в местных результатах карты.

Рекламные булавки могут отображать логотип и специальную акцию или другое рекламное сообщение для человека, находящегося поблизости, который смотрит на карту. Например, кто-то, идущий во время поиска, может увидеть предложение Starbucks, прикрепленное вдоль маршрута. Здесь огромные возможности для привлечения посетителей в обычные заведения. Google говорит, что 30% мобильных поисковых запросов связаны с местоположением, а мобильные поисковые запросы, связанные с местоположением, растут на 50% быстрее, чем другие типы мобильного поиска.

-> В качестве рекламной платформы Карты могут помочь местным предприятиям быть замеченными людьми, которые находятся поблизости, и увеличить количество посещений магазинов.

Мобильные адаптивные медийные объявления всегда будут хорошо выглядеть и требовать меньше усилий от рекламодателей

Медийные объявления, разработанные Google . Новый AdWords сделает всю работу за вас по созданию медийных объявлений. Как рекламодатель, вам нужно будет предоставить только заголовок, описание, изображение и ссылку; затем система автоматически создаст адаптивное объявление, которое будет отображаться по-разному для каждой платформы в контекстно-медийной сети Google (GDN). Google обещает, что такая реклама будет «красивой, и ее будет легко нажимать/пролистывать».

—> Адаптивная мобильная реклама — это будущее. Разрешение Google автоматически создавать объявления может не подойти каждому рекламодателю, особенно если брендинг является приоритетом. Модификация макета для каждой платформы будет удобной. Формулировка и создание изображения, где требуется настоящее мастерство, остаются работой рекламодателя. Но производственная ценность автоматически сгенерированных объявлений Google на удивление высока и идеально подходит для создания подобных объявлений при тестировании рекламных сообщений.

Охват большего количества клиентов КМС : Google поделился довольно поразительной статистикой: рекламодатели в КМС, которая сейчас насчитывает два миллиона сайтов издателей, могут охватить колоссальные 90 процентов всех пользователей Интернета.

Чтобы не почивать на лаврах, Google объявил, что охват контекстно-медийной сети превысит эти 90%, поскольку рекламодателям будет разрешено распространять рекламу на «кросс-биржевом инвентаре».

—> Они не уточняли, какие биржи объявлений или сайты начнут показывать рекламу в контекстно-медийной сети, но больше сайтов = больше конверсий на кампанию в контекстно-медийной сети — отлично подходит для ремаркетинга!

Новая технология для привязки онлайн-рекламы к действиям в магазине

Исследования Google показали, что три четверти местных пользователей мобильных устройств, которые нажали на объявление, посетили магазин в течение дня, и 28% этих посещений завершились покупкой. Понятно, что AdWords несет ответственность за увеличение активности в магазине.

Сигналы маяка. Сигналы маяка улучшат существующие данные о местоположении и помогут лучше отслеживать посещения магазинов, позволяя рекламодателям измерять влияние онлайн-рекламы на активность в магазине для разработки локальной стратегии. По словам Ларри Кима, Google просто просматривает историю местоположений телефона, чтобы определить, пришел ли человек, который искал и нажал на ваше объявление, в магазин.

—> Привязать клики по онлайн-рекламе к покупкам в физическом магазине до сих пор было сложно, но люди все чаще делают покупки именно так. Маячки помогут отслеживать локальную рекламную стратегию.

Похожие аудитории и ремаркетинг для расширения целевой рекламной аудитории

Опытные рекламодатели знают, что кампании ремаркетинга в контекстно-медийной сети, в которых реклама показывается предыдущим посетителям сайта, необходимы для максимального увеличения трафика и объема конверсий. Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA), которые использовались в течение некоторого времени, помогают повысить эффективность поисковых кампаний. А Google анонсировала новую функцию, которая сделает RLSA еще более мощным…

Похожие аудитории для поиска . Охват пользователей, которые имеют схожие интересы с теми, кто уже посещал ваш сайт, позволяет расширить «похожие аудитории». Google заявил, что эта новая функция автоматически создаст аналогичную аудиторию для каждого списка ремаркетинга и списка электронных адресов. Эти дополнительные списки можно использовать для целевых RLSA.

Демографические данные для поисковых объявлений . Еще один формат, который в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, — это DFSA, которые позволяют рекламодателям нацеливать поисковые объявления с использованием демографических данных, полученных Google, таких как возраст и пол.

—> Применение похожих списков и демографического таргетинга в поисковых кампаниях, безусловно, увеличит трафик и объем конверсий. Однако следите за ценой за конверсию — эта новая аудитория может конвертировать с меньшей скоростью, чем кампании без RLSA.

Пока мы ждем…

Google пополняет арсеналы рекламодателей новыми мощными инструментами, которые будут запущены в ближайшие месяцы. В BCI мы будем использовать их для увеличения объемов конверсии и прибыльности наших клиентов.

Почему эти изменения сейчас? Конечно же, мы живем в эпоху ИИ! Технология Google, основанная на искусственном интеллекте и использующая машинное обучение, позволяет разобраться в огромном количестве пользовательских данных поискового гиганта. Благодаря этому мы, рекламодатели, получаем новаторские возможности.

Эти изменения будут внедряться в течение года. Поговорите с нами сегодня, чтобы подготовить свой аккаунт Google AdWords к тому моменту, когда для вашего бизнеса откроются эти гиперцелевые мобильные возможности.