Реклама в Google или реклама в Facebook: что лучше для вашего бизнеса?

В цифровой рекламе два бесспорных чемпиона позволяют выбирать между сторонами: Google Ads (ранее AdWords) иFacebook Ads. Оба невероятно полезны для охвата конкретной аудитории, но используют разные подходы, обладают уникальными преимуществами и лучше всего работают в разных сценариях. Выбор подходящей платформы для вашего бизнеса зависит от того, чего вы хотите достичь, кому вы хотите ее привлечь, а также от категории продукта или услуги. Итак, без лишних слов, вот сравнение Google Ads и Facebook Ads, которое поможет вам решить, когда и как каждый из них может быть более подходящим для вашего бизнеса.

1. Понимание платформ

Google Реклама

Google Реклама — это маркетинговая платформа с оплатой за клик (PLT), основанная на намерениях, ранее известная как AdWords. Это позволяет компаниям размещать рекламу в поисковых системах Google и партнерских сетях. Поисковые объявления Google, с другой стороны, активируются ключевыми словами, которые мы вводим в строку поиска Google, что позволяет компаниям обращаться к тем пользователям с высоким уровнем намерений, которые активно ищут продукты и услуги.

Реклама в Facebook

Facebook Ads — это система извлечения денег из рекламы, которая работает внутри Facebook, Instagram, Messenger + Audience Network. И Apple, и Google — в формате ленты, а реклама в Facebook отображается в зависимости от поведения в социальных сетях, демографии или интересов аудитории. Новый способ рекламы основан на создании целевой аудитории по интересам и использовании более традиционного типа баннерной рекламы, которая снова отлично работает для узнаваемости бренда, но помогает вам достичь конверсии лучше, чем PPC, поскольку она достигает людей в конце воронки. не вести активный поиск конкретного продукта.

2. Таргетинг на аудиторию

Google Реклама: поисковое намерение

Самым большим преимуществом Google Ads является то, что он может помочь вам таргетировать людей на основе целей поиска. Люди, вводящие запрос в Google, уже просят узнать о чем-то, поэтому они, скорее всего, будут конвертироваться в рекламу прямо вверху. Таргетинг на ключевые слова позволяет рекламодателям показывать свои объявления, когда пользователи ищут конкретные товары, которые они продают.

• Плюсы:аудитория, которая уже готова покупать у вас и, следовательно, находится в правильном настроении для немедленной конверсии.
• Минусы:сложно и дорого, особенно для ценных ключевых слов.

Реклама в Facebook:

Реклама в Facebook очень быстро одерживает верх, когда дело доходит до таргетинга на рынок, по интересам и демографическому таргетингу. Рекламодатели получают детальный таргетинг благодаря обширным данным о пользователях Facebook. Поскольку вы можете таргетировать свою рекламу на аудиторию в зависимости от возраста, местоположения, гендерных интересов или ее поведения в Интернете — это отличный выбор для компаний практически в любой отрасли, стремящихся повысить узнаваемость бренда или желающих охватить очень нишевые рынки.

Плюсы:чрезвычайно хорош для детального таргетинга аудитории, отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности.

Минусы:он не основан на намерениях, поэтому конверсия может занять больше времени (особенно с холодной аудиторией).

3. Форматы рекламы

Реклама Google: текстовая и медийная

Поисковые объявления – это текстовые объявления, которые появляются на первой позиции результатов поисковой системы (часто вверху и/или внизу). Эти типы объявлений активируются пользователями, выполняющими поиск по ключевым словам.

Это визуальные рекламные баннеры, которые появляются на веб-сайтах (через контекстно-медийную сеть Google). Они похожи на рекламную модель Facebook на основе дисплеев, но, как правило, менее интерактивны, чем что-либо в мультимодальном формате мультимедиа на Facebook.

Поисковые объявления показывают наиболее эффективные результаты для компаний, у которых есть продукт или услуга, которые ищут люди. При этом, если все сделано правильно, они отлично подходят для ремаркетинга или информационных лагерей, но им не хватает определенного уровня взаимодействия, который есть у поисковых объявлений.

Реклама в Facebook: визуальные и мультимедийные

С точки зрения форматов мультимедийной рекламы, реклама в Facebook занимает первое место. Типы объявлений, которые могут выбирать компании, многочисленны и разнообразны.

• Фото- и видеореклама — визуальный контент, который появляется в лентах и/или историях пользователей и привлекает внимание потрясающими изображениями или видео.
• Реклама-карусель. Подобно рекламе в виде слайд-шоу, реклама-карусель позволяет пользователям пролистывать несколько изображений или продуктов.
• Реклама для потенциальных клиентов — тип рекламы, который собирает потенциальных клиентов непосредственно на Facebook, отлично подходит для генерации потенциальных клиентов.
• Спонсорские публикации. Это максимизирует потенциальный охват органических публикаций.

Форматы рекламы Facebook в значительной степени зависят от визуальных эффектов, что делает их идеальными для продуктов или услуг с эстетически приятными изображениями, видео или историями. Эти форматы обычно имеют более эмоциональную связь с читателями по сравнению с некоторыми поисковыми объявлениями Google.

4. Структура затрат

Google Реклама: оплата за клик

Одна изюминка, чтобы объяснить все это: Проще говоря, реклама Google работает в основном на основе цены за клик (Cast-Per-Click), то есть вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление; прямо! Поэтому стоимость клика зависит от того, насколько конкурентоспособно ключевое слово и в какой отрасли и месте киноиндустрия. В таких отраслях, как финансы, страхование и юридические услуги, как правило, существует жесткая конкуренция, что приводит к дорогим ценам за клик. При этом Google Ads использует концепцию оплаты за клик и таргетинга на пользователей с высоким уровнем намерений, так что есть возможность получить более высокую отдачу от инвестиций (ROI), если вы ориентируетесь на эти ключевые слова.

Реклама в Facebook: гибкие варианты назначения ставок

CPC (цена за клик): вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

CPM (стоимость за тысячу показов): платите за каждую 1000 показов, хорошо работает с кампаниями по брендингу.

Цена за действие — тип модели ценообразования, при которой вы платите за общее количество действий (например, заполнение формы или покупка), совершаемых пользователем.

Реклама в Facebook обычно стоит меньше, чем реклама в Google, особенно для небольших отраслей. С другой стороны, это снижение цены за действие может быть сведено на нет более длительным циклом продаж — Facebook больше похож на игру с аудиторией и показывает контент пользователям, которые не обязательно ищут то, что у вас есть.

5. Конверсионный потенциал

Google Реклама (намерение аудитории):

Поскольку таргетинг Google Рекламы основан на поисковых запросах, вы показываете рекламу людям, которые уже ищут ваш продукт или услугу. Это приводит к более высоким намерениям пользователей и, следовательно, к более качественным лидам.

Реклама в Facebook (интересы):

Вы можете создавать рекламу на Facebook, чтобы охватить тысячи пользователей, исходя из их интересов, хобби и поведения. Обычно это работает поверх маркетинга на вершине воронки продаж, когда вы обучаете или повышаете осведомленность о своем продукте/услуге.

Что лучше?

• Для компаний, у которых есть решение проблемы по требованию, Google Ads гораздо более эффективен.

• Реклама в Facebook:отлично подходит для компаний, стремящихся вызвать любопытство и осведомленность.

6. Возможности ремаркетинга

Еще одним преимуществом Google является то, что он предоставляет надежные возможности ремаркетинга в медийной рекламе — они позволяют компаниям ориентироваться на пользователей, которые ранее взаимодействовали с брендом, веб-сайтом или приложением.

Реклама в Facebook:

Используя Facebook, компании могут перенацеливать посетителей своего сайта, пользователей приложений и даже настраиваемую аудиторию, определяемую интересами. Ваш ретаргетинг будет более эффективным, поскольку платформа сможет сегментировать и создавать очень высокую релевантную аудиторию.

Что лучше?

Хотя обе платформы имеют несколько отличных инструментов, связанных с ремаркетингом, Facebook Ads обеспечивает надежную функцию сегментации аудитории для ретаргетинга.

Часто задаваемые вопросы