Данные отраслевых бенчмарков Google Ads, которые вы должны увидеть

BenchmarkBench

Каждый месяц в среднем 1300 человек по всему миру спрашивают Google: «Что такое хороший CTR?» Тем не менее, помимо CTR, цифровые маркетологи хотят знать:

• «Что такое хорошая цена за клик?»
• «Средний коэффициент конверсии для моей отрасли?»
• «Какова средняя цена за действие в Google Ads?

Цифровые маркетологи жаждут этих ответов, потому что знание ключевых показателей PPC, отраслевых ориентиров и способов их интерпретации позволяет рекламодателям и агентствам понять их успех по сравнению с конкурентами.

Ниже приведены последние контрольные показатели Google Реклама, основанные на выборке рекламных аккаунтов в поисковой и контекстно-медийной сетях Google.

Примечание. Приведенные ниже контрольные показатели Google взяты из WordStream, а «средние значения» являются средними значениями для учета выбросов.

Средний рейтинг кликов в Google Ads Benchmarks по отраслям

Средний CTR Google Ads по всем отраслям составляет 5,06% для поиска, при этом самый высокий показатель составляет 7,83% для индустрии путешествий и туризма, а самый низкий — 3,27% для законодательства и правительства:

К другим отраслям с высокими показателями CTR при поиске относятся транспортные средства (7,35%), рестораны и ночные клубы (6,63%) и недвижимость (6,19%). На нижнем уровне с законом и правительством — компьютеры и компьютерная электроника (3,49%) и финансы (3,58%).

Между тем, в контекстно-медийной сети средний CTR Google Ads во всех отраслях составил всего 0,50%, при этом для бизнеса и промышленности он был самым высоким — 0,64%, а для здравоохранения — самым низким — 0,37%.

Разница между средним CTR в поиске и контекстно-медийной сети в некоторых отраслях была резкой (самый высокий средний показатель контекстно-медийной сети даже не достиг самого низкого среднего показателя поисковой сети). Несмотря на существенные различия, средний CTR медийной и поисковой рекламы был выше, чем в предыдущие годы.

Что говорят нам данные?

В то время как рекламный текст вашего предложения, CTA, рекламные расширения и целый ряд других факторов влияют на ваш CTR, одним из самых влиятельных факторов является таргетинг на аудиторию.

Учтите следующее: вы проявляете интерес к платным услугам агентства, но они постоянно присылают вам информацию о своих ресурсах SEO. Вы, вероятно, будете игнорировать их рекламу, независимо от того, насколько убедительна копия, креатив и т. д., потому что это не тот продукт или услуга, которые вам нужны.

Если ваш CTR страдает, это может означать, что ваш таргетинг отключен, и вы выбираете неправильные ключевые слова или другие критерии. Это также может означать, что вам нужно стать более конкретным и использовать сегментированные маркетинговые кампании.

Интеллектуальное назначение ставок Google Реклама может помочь в этом, отслеживая все видимые и скрытые сигналы о поведении пользователей при каждом поиске и клике, сопоставляя эти сигналы с данными об эффективности, а затем увеличивая или уменьшая ставки для достижения выбранной цели. В конечном счете, этот процесс машинного обучения помогает значительно повысить CTR.

Средняя цена за клик в Google Ads Benchmarks по отраслям

Средняя стоимость клика в Google Ads по всем отраслям составляет 2,41 доллара США для поиска и 0,59 доллара США для медийной рекламы:

В то время как средняя стоимость клика для поиска составляла 2,41 доллара, многие отрасли платили за клики меньше, включая одежду (1,38 доллара), искусство и развлечения (1,47 доллара), хобби и отдых (1,68 доллара), работу и образование (2,24 доллара), недвижимость (2,27 доллара). ), розничные магазины и универсальные магазины (2,16 доллара США), спорт и фитнес (1,46 доллара США), путешествия и туризм (1,42 доллара США) и автомобили (2,03 доллара США).

Исключением из них всех в поисковой сети является закон и правительство, потому что их клики по объявлениям стоят больше всего — 6,35 доллара за клик.

Закон и правительство также являются самыми дорогими в контекстно-медийной сети, рядом с финансами, стоимостью 0,81 доллара за клик. Однако в большинстве отраслей цены за клик в контекстно-медийной сети относительно невелики. Например, одежда, искусство и развлечения, а также работа и образование стоят ниже 0,50 доллара за клик.

Что говорят нам данные?

Цена за клик важна, потому что она определяет финансовый успех ваших кампаний с оплатой за клик.

Однако рентабельность инвестиций определяется тем, сколько вы платите за клики. И качеством, которое вы получаете за эти инвестиции. Итак, вы хотите определить и настроить таргетинг на клики, которые являются недорогими и ценными.

Есть два основных способа сделать это:

1. Повысьте показатель качества . Аккаунты с оценкой 6 и выше получают снижение цены за клик на 16–50 %, тогда как учетные записи с оценкой 4 и ниже получают повышение на 25–400 %.
2. Расширяйте и уточняйте ключевые слова — добавляйте в свои кампании новые релевантные и ценные ключевые слова, одновременно устраняя нерелевантные или завышенные клики. Постоянное назначение минус-слов помогает контролировать среднюю цену за клик, отфильтровывая трафик от пользователей, которые вряд ли принесут конверсию.

Средние коэффициенты конверсии в Google Ads по отраслям

Коэффициент конверсии по отраслям показал большое разнообразие в диапазоне. В то время как средний показатель по всем отраслям составлял 4,40% для поиска и 0,57% для контекстно-медийной сети, выбросы были экстремальными:

Например, в то время как большинство отраслей в поисковой сети находятся в диапазоне от 4,0% до 5,0%, самые высокие коэффициенты конверсии наблюдаются как в сфере права и правительства (7,45%), так и в сфере транспортных средств (7,98%).

Теперь давайте сравним это с контекстно-медийной сетью, где коэффициент конверсии значительно ниже.

Самый высокий коэффициент конверсии в контекстно-медийной сети (1,12% для хобби и досуга) не достигает самого низкого коэффициента конверсии в поисковой сети (2,77% для одежды).

Что говорят нам данные?

По сравнению с данными за 2015 год коэффициенты конверсии в поисковой сети немного выросли, а коэффициенты медийной конверсии снизились, и ни один из них не впечатляет.

Это может быть признаком того, что большинство рекламодателей игнорируют целевую страницу после клика и должны уделять больше внимания методам оптимизации конверсии, таким как автоматизация после клика.

Например, у клиентов Instapage коэффициент конверсии примерно в 4 раза выше, чем в среднем по отрасли, в основном за счет оптимизации целевой страницы после клика.

Средняя цена за действие в Google Ads по отраслям

Средняя цена за конверсию в Google Ads по всем отраслям составляет 56,11 доллара США для поиска и 90,80 доллара США для контекстно-медийной сети — впервые в поисковой сети средний показатель ниже, чем в контекстно-медийной сети:

Если посмотреть на среднюю цену за конверсию в контекстно-медийной сети, то между самым высоким и самым низким средними показателями по отрасли более 115 долларов США, при этом бизнес и промышленность стоят 152,03 доллара США, а хобби и отдых — 35,43 доллара США.

В поисковой сети самая высокая средняя цена за конверсию была в отрасли компьютеров и компьютерной электроники — 101,40 доллара, а самая низкая — в автомобильной промышленности — 26,17 доллара.

В некоторых отраслях средняя цена за конверсию превышает 100 долларов:

• В поиске -- компьютеры и компьютерная электроника
• На выставке: бизнес и промышленность, компьютеры и компьютерная электроника, здоровье, дом и сад, работа и образование, право и правительство, недвижимость, путешествия и туризм, транспортные средства.

Что говорят нам данные?

Хотя средний CPA в поисковой сети на самом деле сейчас ниже, чем был несколько лет назад. Затраты на рекламу были и, как ожидается, будут продолжать расти с течением времени.

Вы заметили, что график CPA является единственным графиком, на котором средние значения показа выше, чем средние значения поиска? Почему большинство данных GDN намного ниже результатов поиска?

Основная причина в том, что у людей более высокие намерения в поисковой сети. Они активно выполняют поиск по определенным ключевым словам, потому что уже точно знают, что ищут.

В контекстно-медийной сети пользователи выполняют пассивный поиск. Поскольку они могут не искать что-то конкретное, у них более низкое намерение, что обычно приводит к более низким рейтингам кликов, коэффициентам конверсии, цене за клик и т. д.

Как вы оцениваете?

Знание эталонных показателей Google Ads очень важно, потому что, если ваши показатели не в лучшую сторону — или, по крайней мере, не отстают от среднего — это означает, что есть возможности для улучшения.

Обязательно оптимизируйте взаимодействие до клика с соответствующими ключевыми словами, объявлениями, предложениями, объявлениями и т. д., а целевую страницу после клика – с персонализированными страницами. Данные сравнительного анализа мобильных объявлений Google Реклама позволяют улучшить вашу кампанию на мобильных устройствах. -первый мир. Узнайте, как сделать это в масштабе, с помощью демонстрации Instapage Enterprise.