8 типов расширений Google Ads для более высокого CTR

Расширения Google Ads помогают рекламодателям отображать больше полезной информации в своих платных объявлениях и увеличивать площадь поисковой выдачи, что приводит к увеличению CTR. Подумайте о номерах телефонов, адресах, дополнительных ссылках на страницы и многом другом. Использование соответствующих расширений объявлений повысит CTR, что приведет к более высокому показателю качества. Это означает, что ваша цена за клик снизится, и ваши объявления смогут получать больше кликов при том же бюджете.

Существует более 10 различных типов расширений, и здесь мы рассмотрим наиболее широко используемые. Вы можете воспользоваться всеми из них или только одним или двумя. Не стесняйтесь тестировать разные комбинации, пока не найдете самую прибыльную.

Важно отметить, что Google решает, когда и какое расширение отображать. Ваша задача — добавить те, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Итак, давайте посмотрим, из чего вы можете выбрать.

Дополнительные номера телефонов

Дополнительные номера телефонов отображают ваш номер телефона и позволяют вашим потенциальным клиентам связываться с вами прямо из объявления. В зависимости от используемого устройства ваши контакты отображаются двумя способами — как фактический номер (на рабочем столе).

и как кнопка вызова (на мобильном телефоне).

При доступе к вашему объявлению со смартфонов потенциальные клиенты могут напрямую позвонить вам, нажав кнопку. Расширение номера телефона — лучший способ для «экстренных» предприятий привлечь новых клиентов, например, службы неотложной стоматологии, сантехники, автомастерские. Успех использования этого расширения кроется в прямой связи между вами и вашими клиентами.

Если вы хотите учитывать звонки как конверсии, вы должны включить функцию отчетов о звонках в своем аккаунте Google Ads.

Телефонные номера — эффективный способ достичь желаемого CTR, поскольку он позволяет клиентам действовать в данный момент, экономя их время.

Этот тип расширения не очень полезен, если у вас есть интернет-магазин. Для таких видов бизнеса мы предлагаем использовать дополнительные ссылки.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки включают дополнительные ссылки на ваш веб-сайт в вашем объявлении. Они показывают вашим потенциальным клиентам больше страниц вашего веб-сайта, которые могут их заинтересовать. Это увеличивает ваши шансы получить клик пользователя.

В зависимости от алгоритма Google иногда ссылки сайта могут отображаться только в виде заголовка, без описания. Это означает, что если вы хотите повлиять на свою аудиторию и соответствовать намерениям пользователей, необходимо провести углубленное исследование ключевых слов. Найдите фразы, которые будут резонировать с потребностями ваших клиентов.

Имейте в виду, что для использования всего потенциала дополнительных ссылок на вашем сайте должно быть достаточно текста. Планируйте свой контент для страниц, на которые вы хотите связать, чтобы пользователь мог легко найти то, что он ищет. Используйте до 10, но не менее двух дополнительных ссылок в каждой рекламной кампании. Это минимальное требование, чтобы Google мог показывать дополнительные ссылки в результатах поиска.

Когда дело доходит до страниц, на которые вы ссылаетесь, выберите те, которые могут принести пользу вашим потенциальным клиентам, предоставив им подробную информацию о ценах, текущих предложениях, конкретных/уникальных услугах или интересных и информационных статьях.

Один из способов узнать, что лучше всего работает с вашей аудиторией, — это выполнить анализ обратных ссылок. Выяснив, на какой из ваших материалов чаще всего ссылаются, вы сможете понять, что посетители считают наиболее полезным на вашем сайте. Протестируйте несколько самых популярных страниц и посмотрите, что работает лучше всего.

Расширения структурированного описания

Расширения структурированного описания отображаются прямо под основным текстом объявления и содержат более подробную информацию о вашем бизнесе.

Тщательно выбирайте структурированные описания и сопоставляйте их с текстом объявления. Предоставляйте ценную информацию, а не только превосходную степень, такую ​​как «потрясающий» и «лучший», и не повторяйте то, что уже сказано в тексте объявления.

Дополнительное текстовое пространство может помочь вам показать пользователям более ценную информацию и заранее ответить на возражения клиентов. Подумайте о том, что может помешать лиду нажать на объявление, решить его проблему и завоевать его доверие.

Google предлагает вам несколько различных точек данных (заголовков), из которых вы можете выбирать при создании структурированных фрагментов. Они есть:

• Удобства
• Бренды
• Курсы
• Степенные программы
• Направления
• Рекомендуемые отели
• Страховое покрытие
• Модели
• Окрестности
• Каталог услуг
• Шоу
• Стили
• Типы

Например, если вы выберете « Удобства », вы можете перечислить все «дополнительные услуги», которые есть в вашем жилье или отеле, такие как Wi-Fi, парковка, кондиционер и т. д. Заголовок « Курсы » позволяет вам продемонстрировать различные типы курсов и занятий, которые вы предложение. Google рекомендует использовать не менее четырех значений для каждого заголовка, чтобы иметь достаточно данных для выбора при ответе на конкретный запрос пользователя.

Расширения структурированного описания могут помочь вам разработать успешную кампанию Google Реклама и увеличить трафик.

Выноски

Выноски аналогичны структурированным описаниям, поскольку они также помогают выделить особенности услуг/продуктов, предлагаемых вашим бизнесом. Посмотрите на них как на место, где можно продемонстрировать свои уникальные преимущества.

В отличие от структурированных описаний, в которых перечислены различные функции, расширения-уточнения полагаются на мгновенные преимущества вашего бизнеса. Такие фразы, как «Скидка 50%», «24/7» и «Бесплатная доставка», идеально подходят для привлечения потенциальных клиентов. Выноски должны состоять не более чем из 25 символов, поэтому вам нужно использовать их с умом.

Алгоритм Google обычно показывает от двух до шести выносок под текстом вашей рекламы. Будьте осторожны, чтобы не повторять УТП, которые у вас уже есть в рекламном тексте, и сосредоточьтесь на том, чтобы указать на различные преимущества. Вы никогда не знаете, что может резонировать с поисковым намерением ваших клиентов.

Это расширение может быть особенно полезно для начинающих компаний, поскольку они могут продемонстрировать, чем они отличаются и какие уникальные функции они предлагают. Это выделит их среди конкурентов и поможет увеличить продажи — две вещи, которые нужны любой новой компании.

Алгоритм Google обычно показывает от двух до шести выносок под текстом вашего объявления, поэтому обязательно добавьте как минимум два.

Расширения цен

Расширение цены указывает на цену предлагаемых вами услуг/товаров. Вы можете успешно использовать их, чтобы выделить свой бизнес среди конкурентов и с самого начала сформировать правильные ожидания клиентов.

Ценовая прозрачность влияет на благонадежность бизнеса и, косвенно, на посещаемость сайта. Просто убедитесь, что ваши цены конкурентоспособны. В противном случае вы можете помешать людям нажать на ваше объявление и узнать больше о вашем продукте/услуге. Чем больше кликов вы получите от потенциальных клиентов, тем больше продаж вы можете сделать.

Расширение местоположения

Расширение местоположения показывает ваш служебный адрес под текстом объявления. Имейте в виду, что эта ссылка ведет не на ваш сайт, а на Google Maps.

Для расширения местоположения требуется запись в Google My Business. Поэтому убедитесь, что он у вас есть, прежде чем настраивать его.

Эти расширения являются обязательными для всех местных физических предприятий и особенно полезны, когда вы применяете их в рекламных кампаниях, ориентированных на мобильные устройства. Люди, которые в основном используют свои смартфоны для доступа к информации, с большей вероятностью придут и найдут ваше местоположение. Поэтому важно проверить, актуальна ли информация о вашей компании и адрес.

Промо-расширения

Рекламные расширения показывают текущие предложения, которые у вас есть, привлекая внимание. Вы даже можете добавить коды скидок, как в примере ниже.

Вы можете показать это расширение в определенный день или за определенный период, например, за день до Дня матери. Промо-расширения — отличный способ повысить CTR.

Google позволяет настроить тип акции, валюту, событие, отображаемые даты и требования к акции. Вы получаете две строки дополнительного текста для последнего. У вас даже есть список международных праздников, из которых вы можете выбрать. Важно отметить, что вам необходимо создать и отредактировать расширения в течение шести месяцев с даты их начала, чтобы использовать их.

Если вы являетесь участником партнерской программы, другим вариантом является ссылка на страницу, где вы предоставляете партнерский код скидки. Цель состоит в том, чтобы создать беспроигрышные возможности для вас и посетителей вашего сайта.

Расширение приложения

Расширения приложений относятся к мобильным устройствам и могут повысить шансы на загрузку вашего приложения. Они выглядят так:

Когда кто-то нажимает «Установить», он попадает в магазин приложений, а не на ваш сайт. Однако расширения приложений позволяют отслеживать загрузки, так что это огромный плюс.

Как только вы начнете создавать свое расширение, вы можете добавить свой собственный уникальный CTA. Текстовое пространство ограничено 25 символами, так что места для творчества не так много. Используйте слова срочности, такие как «сейчас» и «сегодня», чтобы повлиять на ваших потенциальных клиентов. Хорошим примером привлекательного призыва к действию является «Получить свое [имя приложения] сейчас».

Расширения приложений помогут вам выйти за пределы магазина приложений и опередить своих конкурентов прямо в поисковой выдаче.

Последние мысли

Как видите, расширения Google Ads могут значительно улучшить качество текста вашего объявления, привлечь внимание ваших потенциальных клиентов и повысить CTR и трафик. Помните, не ограничивайте себя только использованием одного. Выберите те, которые наиболее соответствуют вашему бизнесу и целям, и создайте увлекательную и прибыльную рекламу.