Как использовать оптимизацию целевой страницы с рекламным стеком Google (руководство)

Чтобы удовлетворить конкретные потребности любой конкретной кампании, были разработаны удобные и эффективные платформы, чтобы предоставить рекламодателям оптимизированный набор решений, созданных для привлечения и конвертации.

Несколько брендов лидируют по мере развития технологий и усовершенствования платформ, чтобы дать рекламодателям необходимые возможности. В пространстве рекламного стека уникальная способность Google использовать свой большой охват и доминирование в поиске делает его желанным вариантом для рекламодателей, которым необходимо упростить операции, максимально увеличить вовлеченность и обеспечить рентабельность инвестиций в высококонкурентной среде.

Какой бы полезной ни была платформа стека объявлений Google DoubleClick для кампаний всех форм и размеров, она эффективна только в том случае, если используется максимально эффективным способом. Рекламодатели обязаны сочетать его уникальные возможности с другими важными компонентами эффективной кампании, чтобы достичь желаемого уровня конверсии.

В нашем подробном руководстве по оптимизации целевых страниц мы подробно описываем, как наилучшим образом интегрировать наиболее важные из этих компонентов с вашим рекламным стеком Google, чтобы достичь даже самых высоких целей рентабельности инвестиций.

Рекламный стек — это критический компонент, но не весь

Думайте о рекламном стеке Google DoubleClick как о машине. Даже самый лучший автомобиль никогда не доставит вас в нужное место, если улицы и шоссе старые, разбитые и ветхие.

Точно так же ваш стек объявлений не может работать в одиночку для создания конверсий.

Как и покупка автомобиля, реклама не является разовым событием. Процесс не начинается и не останавливается в момент объявления, а продолжается по пути, который должен постоянно привлекать и повторно вовлекать клиента в различных аспектах воронки продаж. Реклама — это процесс, который необходимо совершенствовать и постоянно использовать всю персонализацию, необходимую на протяжении всего пути клиента.

Даже с такой оптимизированной и инновационной платформой, как DoubleClick, если вы не уделите должного внимания процессу оптимизации после клика, это, по сути, приведет к провалу. Если объявление привлекательно и достаточно увлекательно, чтобы получить клик от пользователя, то кампания добилась первоначального успеха, но не более того.

Целевая страница после клика, соответствующая сообщению, является неотъемлемым компонентом процесса. Без него у вас просто есть ключи от хорошей машины без возможности ездить на ней куда угодно.

В недавней рекламной акции T-Mobile использовала DoubleClick для создания и распространения медийной рекламы, рекламирующей свое новое партнерство с Netflix.

Сопутствующая целевая страница после клика использовала несколько элементов дизайна, которые создавали атмосферу и тон для целевой аудитории, но все же оставляли желать лучшего.

Империя Google

Большинство людей на этой планете, по крайней мере, знакомы с брендом Google по имени. Однако Google — это гораздо больше, чем просто красивое лицо и поисковая система. Теперь он распространяется во многих аспектах нашей жизни, иногда даже незаметно для нас.

Огромная империя Google, кажется, растет с каждым днем, что делает DoubleClick естественным выбором для рекламодателей, желающих использовать огромные возможности Google на удобной единой платформе.

Для рекламодателей, желающих использовать значительную мощь и охват Google, их пакет рекламных стеков DoubleClick идеально подходит для уже доминирующих платформ Google Ads, Analytics и YouTube. Фактически, из 83 миллиардов долларов расходов на цифровую рекламу, прогнозируемых в 2017 году, более 40% приходится на долю Google.

DoubleClick — это платформа, которая разделена на две отдельные части: пакет цифрового маркетинга и Менеджер кампаний. Между ними рекламодатели могут создавать креативы, использовать огромный охват Google для лучшего таргетинга на клиентскую базу, настраивать кампании для разных точек воронки и активно отслеживать эффективность, чтобы оценить влияние и продлить срок службы кампании.

DoubleClick предоставляет рекламодателям данные в режиме реального времени и прозрачность, необходимые для создания гибких кампаний, которые могут меняться в зависимости от динамичного рынка.

DoubleClick, безусловно, является исключительным инструментом для рекламодателей, которые ищут единственное, оптимизированное решение для всей широты кампании. Однако какой бы удобной и содержательной ни была платформа, она не существует в вакууме, и ее окончательная эффективность зависит от других, не менее важных компонентов продуманной и хорошо организованной кампании.

Реклама — это только полдела

Одним из многих способов, которыми реклама изменилась в цифровую эпоху, является необходимость персонализации рекламы в различных точках воронки продаж для преобразования аудитории.

Для брендов, которые полагаются на рекламный стек Google DoubleClick, чтобы повысить эффективность своих маркетинговых усилий, концепция персонализации должна быть продолжена за пределами уровня рекламы и с помощью сильного призыва к действию (CTA) для создания постоянно важных конверсий.

Оптимизация после клика зависит от целевых страниц после клика, соответствующих сообщениям, которые без проблем работают с исходной рекламой, чтобы сохранить ощущение знакомства с потребителем. Это помогает сосредоточить их внимание на конкретном бренде и продукте и включить четкий и четкий призыв к действию, чтобы еще больше подтолкнуть аудиторию к воронке.

Slack использует комбинацию медийной рекламы и хорошо продуманной целевой страницы после клика, чтобы доставить зрителю краткое сообщение, а также выразительный призыв к действию. Хотя различия между страницами Volusion и T-Mobile могут быть незначительными, эти небольшие различия могут оказать существенное влияние на эффективность кампании. Наша электронная книга о стеке рекламы поможет вам определить эти тонкости для оптимизации ваших собственных целевых страниц после клика.

Хотя домашние страницы полезны для укрепления идентичности бренда и передачи информации клиентской базе, они не подходят для поддержания взаимодействия.

целевые страницы после клика, которые специально разработаны для работы в сочетании с рекламой или серией объявлений, на сегодняшний день являются лучшим вариантом для создания непрерывности и расширения захватывающего опыта, который может использовать эффектное сочетание контента и тона для увеличения количества кликов и продаж. .

Увеличьте количество конверсий, оптимизировав целевую страницу после клика.

Подавляющее большинство кликов по объявлениям просто не конвертируются. Хотя конверсия в поиске является наиболее мощным компонентом Google Ads в отношении конверсий, коэффициент конверсии по-прежнему составляет ничтожные 2,7%.

В то время как реклама, независимо от формата, может обеспечить необходимое первое взаимодействие с потребителем, фактическая конверсия происходит на целевой странице после клика. Поскольку компании в среднем тратят 92 доллара на привлечение трафика на каждый доллар, потраченный на качество обслуживания клиентов, существует очевидный разрыв между фактическими затратами на рекламу и тем, что определяет конечный результат.

Единый размер редко подходит для всех в цифровой рекламе

Покупатель должен получить подсказку по воронке продаж, чтобы вы могли найти желаемые коэффициенты конверсии.

В нашей электронной книге по постклик-оптимизации при использовании рекламного стека Google мы предоставляем вам данные и информацию, необходимые для создания целевых страниц после клика, а также всеобъемлющую персонализацию рекламы, которая может быть выгодна для продаж при работе в сочетании с хорошо продуманная кампания.

Если вы освоили DoubleClick, но пока не видите ожидаемого уровня продаж, скорее всего, вы решаете только половину уравнения.

Цифровой рынок не часто вознаграждает тех, кто проигрывает и занимает второе место. Мало кто помнит, кто проиграл в прошлогоднем Суперкубке, и еще меньше людей проявят какую-либо степень лояльности к брендам, которые ничем не выделяются из общей массы.

Разработка блестящих кампаний и освоение DoubleClick не дадут вам ничего, если вы не используете целевую страницу после клика с сопоставлением сообщений в сочетании с вашими объявлениями, чтобы создать рекламную персонализацию, которая захватывает и удерживает взгляд вашей аудитории, стимулируя конверсии, которые увеличивают ваш доход.

Надежное руководство для вашего рекламного стека от лидера отрасли

В нашем подробном руководстве по постклик-оптимизации для вашего рекламного стека Google вы найдете набор из семи передовых методов, которые помогут вам максимизировать рентабельность инвестиций.

Благодаря информации, включающей конкретные концепции, такие как межканальное отслеживание, A/B-тестирование и тепловые карты для оценки взаимодействия с пользователем, наше руководство поможет вам развить усилия и внимание к деталям, которые вы уже посвятили своей кампании. Кроме того, узнайте, как использовать неотъемлемую мощь хорошо спроектированной целевой страницы после клика, чтобы добиться эффективности, которой заслуживают ваша кампания и бренд.