Повысьте свой IQ в глобальном поиске: эффективнее конкурируйте и занимайте более высокие позиции в международном поиске – Liveblog #smx

Эта сессия спонсируется и проводится Covario — не типичная цель живого блога, но тема конкуренции в международном поиске показала многообещающие результаты, так что я здесь.

Вот что ожидается в соответствии с повесткой дня конференции SMX East:

«Каждая значительная возможность поиска за пределами США сопряжена с множеством проблем с таргетингом. Местная конкуренция, иностранные факторы ранжирования и недавно появившиеся платформы изменили то, как бренды тратят свои маркетинговые доллары и добиваются результатов. Присоединяйтесь к обсуждению с нашей группой экспертов, пока мы изучаем ключевые конкурентные стратегии и демонстрируем проверенные тактики, чтобы увеличить ваш глобальный маркетинговый бюджет. Послушайте от Lenovo, клиента Covario, и узнайте, как вместе они успешно создали надежную систему управления бизнесом и интегрировали поиск, контент и социальные сети во все ключевые функции бизнеса для достижения успеха в международном поиске».

Три спикера готовы выступить с докладом и ответить на вопросы участников:

Дэвид Като, старший специалист по SEO, Covario
Елена МакГурн, SEO-стратег, Covario
Донна Бедфорд, старший менеджер по глобальному SEO, Lenovo

Большой вопрос в оптимизации для глобального поиска заключается в том, чем она отличается от SEO-кампании только для США или конкретной страны. Если свести к минимуму общую стратегию эффективного международного SEO, можно выделить 3 фактора: заслуживающий доверия, актуальный, очевидный .

Актуальность для международного SEO

Устранение внутренней конкуренции

Если вы крупная компания, вашим главным конкурентом может быть вы сами. Отображается ли правильный нДВУ в стране физического местонахождения искателя? Пользователи в Индии, Великобритании и Канаде очень часто получают сайт в США, даже если существует национальный национальный домен верхнего уровня.

Геотаргетинг вашего контента

Сообщите поисковым системам, с какой страной должен быть связан ваш сайт, с помощью инструментария геотаргетинга. Вот сильные сигналы актуальности для области.

• Структура URL: ccTLD (лучший метод, но не всегда жизнеспособный), поддомены (безопасный вариант 2), подкаталоги (безопасный вариант 2), параметры URL (практически никаких преимуществ, держитесь подальше) — это варианты, но какой из них подходит для вашего сайта?
• Инструменты Google для веб-мастеров: укажите географию целевых пользователей сайта. Одна сложная ситуация, если у вас есть один сайт, который вы хотите охватить 2 региона (например, если вы хотите, чтобы ваши страницы в США ранжировались в Великобритании, если вы установите GWT для США, у вас возникнут проблемы с этим).
• Расположение сервера: локальный хостинг является сильным сигналом геотаргетинга, но не столь необходим для нДВУ корневого домена.
• Тег языка на странице: Bing обращает внимание на информацию о языке на уровне кода, а Google — нет.
• Локальное создание ссылок: ссылки с правильного нДВУ, ведущие на ваш сайт. Если вы хотите занимать высокие позиции в Великобритании, вам нужны ссылки с сайта co.uk или других сайтов с хорошим рейтингом в Великобритании.
• Местные бизнес-справочники: Google Places, Yelp, Superpages, Yahoo!, обзорные сайты, Angie's List.
• Сценарии для hreflang: веб-сайты, использующие похожий контент на одном языке, полностью переведенный сайт, ориентированный на разные регионы, полностью переведенный шаблон, сохраняющий основной контент без изменений.

Ошибка в hreflang довольно распространена и потребует много внимания, чтобы все исправить и сохранить в таком состоянии.

Проблемные области:

• Очень чувствителен к ошибкам пользователя
• Требует осторожного применения и хотя бы некоторого ручного контроля
• Реализации размером более нескольких страниц очень быстро потребуют автоматизации.

Доверие к международному SEO

Улучшите конверсию, повысив доверие к своему сайту. Контент должен быть написан на родном языке. Будут аутентичные визуальные элементы, включая видео и изображения, и они видят, что поисковые системы подчеркивают включение этих элементов в ранжирование. Примером, который легко пропустить, может быть кнопка «Купить сейчас» на английском языке для вашего сайта с русским переводом. Вы хотите использовать региональную орфографию, денежные единицы и измерения собственности, а также знакомые культурные ссылки.

Локализуйте и оптимизируйте видеоконтент, чтобы увеличить трафик и конверсию для поиска. Относительная важность этого зависит от страны. Используйте субтитры на родном языке поверх вашего видео на другом языке, и даже это может сделать видео заслуживающим доверия целевой национальной аудитории.

Следите за местными жителями. Используйте местных конкурентов, чтобы повысить свой авторитет. Найдите контент, который нравится вашей аудитории. И пообщаться с местными. Местное присутствие в социальных сетях поможет вам повысить доверие к себе и улучшить SEO.

Советы:

• Повысьте авторитет домена, получите несколько ссылок и реферальный трафик
• Поведение потребителей повышает релевантность ключевых слов
• Facebook не является самой используемой платформой во всех странах
• То, чем занимаются в США, может не быть в других странах
• Сайт, электронная почта, социальные сети, директ, сообщества могут быть средствами продвижения

Очевидные сигналы в международном SEO

Она поделится некоторыми интерактивными элементами: Google Now (Knowledge Graph) и Яндекс (Facebook Open Graph) — поисковые системы стараются давать интуитивно понятные ответы.

SERP > ИНФОРМАЦИЯ > КЛИК > САЙТ > КЛИК > РЕШЕНИЕ

Google Now и острова Яндекса — два примера SEO-быстрых способов оптимизации конверсии. Когда поисковый запрос является задачей, Яндекс предлагает кластер информации, который помогает пользователю найти решение.

XML в выдаче: множество действий можно выполнять в выдаче с помощью XML-форм для Яндекса. Вы можете завершить транзакцию из поисковой выдачи, не исследуя ее, и это вариант, который повышает удобство использования для пользователей, выполняющих поиск; это как Rich Snippets на стероидах.

Оптимизация для правильного канала: в 2013 году четверть населения мира пользуется Интернетом на своем телефоне. В ближайшие три года число пользователей мобильного Интернета вырастет двузначными числами. Более половины пользователей смартфонов проживает в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Оптимизация для более глубокой воронки: Международная воронка продаж меняется. Поскольку все больше потребителей совершают покупки в Интернете, наша стратегия ключевых слов, возможно, должна отражать растущий спрос на ключевые слова для покупки. Возможности поискового маркетинга развиваются в ответ на растущий спрос на оптимизацию конверсии.