Почему 2016 год стал мировым переломным моментом для мобильной экономики

Ученые в Антарктиде скачивают мобильные игры. Родители в Сирии беспокоятся о том, что дети используют слишком много технологий. Жители островов в Американском Самоа подключаются к 4G, а шерпы в Непале болтают по своим смартфонам, таща 75-килограммовые грузы.

Что творится?

Мобильная экономика приближается к глобальному переломному моменту .

Другими словами, это уже не только традиционно богатые развитые страны. По данным Ericsson, в 2015 году 800 миллионов человек присоединились к поколению смартфонов, в результате чего доля владельцев смартфонов в мире достигла 47%. В 2016 году к клубу присоединятся еще 600 миллионов человек, в результате чего проникновение смартфонов в мире превысит 50%.

Глобальные мобильные пользователи достигнут почти 7 млрд в 2020 году. Данные прогнозов Ericsson и TUNE.

Это самое значительное событие нашего времени, потому что смартфон — это персональное устройство , по сути, самое личное устройство на свете . Из-за этого это устройство для всего: для общения, игр, обучения, покупки, чтения, просмотра, отслеживания и дистанционного управления.

(Получите полный бесплатный отчет: Global Mobile: Почему 2016 год стал переломным моментом для мобильной экономики.)

400К гигабайт

Чтобы лучше понять, куда идет 2016 год, мы проанализировали 400 000 гигабайт данных мобильного маркетинга из 249 разных стран, автономных регионов и других регионов. (Кстати, ООН признает только 206 стран-членов.)

Результаты поразительны.

По скромным подсчетам загрузок приложений в 2015 году: чуть менее 200 миллиардов. Данные Statista и TUNE.

В 2015 году мы скачали почти 200 миллиардов приложений — по самым скромным оценкам. Это откровенно ниже, чем могло бы быть глобальное количество загрузок, но мы наблюдаем значительное замедление загрузки на человека в развитых, зрелых странах с мобильной экономикой, таких как США.

Фактически, наиболее распространенное количество ежемесячных загрузок на одного взрослого пользователя смартфона равно нулю. Это вызов для мобильных маркетологов в целом и для брендов в частности. Традиционные бренды появились на вечеринке мобильной экономики позже, чем стартапы и игровые компании, специализирующиеся на мобильных устройствах, и им предстоит многое наверстать в эпоху, когда развитие прочных отношений с вашим клиентом означает быть достойным кармана: достойным быть установленным на трехножное устройство. Однако это привилегированное положение на смартфоне имеет огромное значение.

(Например, GameStop сообщил мне, что их клиенты, использующие приложения, стоят в два раза больше, чем самые ценные клиенты клуба лояльности.)

БРИК выходит из строя

Страны БРИК — Бразилия, Россия, Индия и Китай — уже давно используются как источники величайшего будущего роста в мире. Мы уже видели это, особенно в Китае, где развита мобильная экономика, и в Индии, стране, изначально ориентированной на мобильные устройства.

Но продолжающееся ускорение поразительно и преображает.

За последние 12 месяцев количество установок в странах БРИК удвоилось, и сейчас на страны БРИК приходится более четверти нашей деловой активности. Мобильные минуты были на подъеме в течение многих лет; теперь мы видим, как за активностью следует экономическая активность… то, чего с нетерпением ждали маркетологи, разработчики и бренды.

Согласно данным TUNE, в 2015 году количество мобильных устройств в странах BRIC удвоилось.

Одним из преимуществ измерения огромного количества данных, которые видит TUNE, является возможность видеть, куда движутся рынки. Анализируя буквально сотни миллиардов маркетинговых действий, становится ясно, в чем в настоящее время видит ценность мобильная экономика и куда эта ценность движется.

Категории с миллиардным кликом: новая экономика

Хотя это очень необычная компания с приложением, которое установили миллиард раз — подумайте о двух компаниях, одной в социальных сетях и т. д., а другой в поиске и т. д. — существует гораздо больше категорий приложений, вызывающих огромный и значительный интерес.

На самом деле, существует 16 категорий приложений, в которых мы отслеживаем более миллиарда кликов. Большинство из них связаны с играми — фактически 56% из них. Это включает в себя очевидное: аркадные игры, ролевые игры и казуальные игры, а также карточные игры, стратегические игры и игры в слова.

Более миллиарда категорий кликов по данным TUNE

Но новые категории подчеркивают направление, в котором движется новая мобильная экономика.

К ним относится транспорт: например, Uber, Lyft, Bla Bla Car, Ola и другие. Конечно, есть музыка: Pandora, Spotify, Songza, Beats, Guvera из Австралии, Saavn из Индии и iHeartRadio. Есть общение и обмен сообщениями с такими платформами, как LINE, WhatsApp, WeChat и Chaatz.

Есть стиль жизни и, что самое впечатляющее, шоппинг: очень быстрорастущая категория.

Индия: мобильные устройства по умолчанию

Мы все слышали, что FlipKart очень популярен в Индии. И что 70% выручки компании приходится на мобильную коммерцию. Что самое интересное в Индии, так это то, что страна по умолчанию ориентирована на мобильные устройства: люди в значительной степени пропустили стадию настольных компьютеров / ноутбуков западного мира и сразу перешли на смартфоны.

В Индии очень высокий процент загрузок приложений мобильной коммерции и покупок.

Это показатель будущего, поскольку люди в западных странах следуют их примеру.

Как видно из данных Kleiner Perkins и eMarketer, время на мобильных устройствах съедает время на настольных и портативных устройствах, и 2015 год стал точкой пересечения, когда взрослые американцы начали проводить больше минут в день на мобильных устройствах, чем на традиционных вычислительных устройствах.

Китай: переход на органику

Органические установки невероятно важны для мобильных маркетологов.

Платные установки важны в быстрорастущих и конкурентных категориях, но органические установки гораздо более многочисленны и более рентабельны. Очевидно, что они не бесплатны — вы проделываете много работы, чтобы их вырастить, — но, как говорит Ян Сефферман из TUNE, их преимущество в том, что их предельные издержки составляют 0 долларов каждый, и поэтому они также масштабируются намного лучше, чем платные.

Согласно данным TUNE, Китай лидирует среди всех стран по органическим установкам.

Китай лидирует среди всех стран по органическим установкам, при этом 96% установок в Китае являются органическими. Среднее мировое значение, согласно данным TUNE, составляет 90%, в то время как в таких странах, как США — 84%, Франция — 89% и Испания — 94%. Интересно, что существуют различия между iOS и Android для органического поиска: доля органических установок Android в Китае составляет 94%, а доля органических установок iOS в Китае — 98%.

Но дело не в большом

В полном отчете есть еще много всего о США, о других странах и о больших глобальных цифрах. Но одна из самых важных вещей, которые нужно признать, это то, что это не о большом. Одна из крайних опасностей мобильного маркетинга заключается в том, что мы поддаемся гипнозу миллионов и миллиардов и забываем, что изменения, прогресс и переосмысление происходят одно действие за раз, один человек за раз, одно устройство за раз.

Мобильная экономика добралась даже до ледяной пустыни Антарктиды

Вот почему мы поговорили с людьми в Антарктиде. Люди в охваченной войной Сирии. Люди из Американского Самоа. И люди, жившие в Непале, на острове Мэн и других изолированных, порой забытых уголках планеты.

Мы теряем перспективу на мобильных устройствах, когда фокусируемся только на больших цифрах.

Да, они потрясающие. Да, рост почти невероятный. Да, скорость изменений захватывает дух. Да, мобильные устройства — это самая быстрая и самая эффективная технологическая революция в истории.

Но важно помнить, что причина больших чисел кроется в небольшом, сфокусированном, локальном и особенно личном опыте. Тот факт, что каждый из нас может подключиться практически к любому человеку на планете с помощью устройства, которое мы держим в руках. Дело в том, что у каждого из нас в кармане может быть суперкомпьютер.

Острая мысль одного из сирийцев, с которым мы разговаривали, о смартфонах и мобильных устройствах.

Получите полный бесплатный отчет здесь: Global Mobile: Почему 2016 год является переломным моментом для мобильной экономики.

Нравится эта статья? Подпишитесь на рассылку дайджеста нашего блога.