16 лучших способов использовать глобальные блоки для обновления ваших страниц

Быстро всегда может быть быстрее. Эта идея породила Global Blocks, новое дополнение к платформе Instapage, которое позволяет корпоративным клиентам быстро настраивать группы целевых страниц после клика из одного места.

Что такое функция глобальных блоков?

Если вы используете Instapage для создания своих целевых страниц после клика, вы знаете процесс быстрее, чем создавать их с нуля. Щелкнуть, чтобы отредактировать элементы, и перетащить их, чтобы расположить их очень просто. Однако, если вы хотите внести те же изменения в группу страниц, все может стать немного утомительным:

Нажмите, чтобы изменить, сохраните изменения на первой странице.
Нажмите, чтобы изменить, сохраните изменения на второй странице.
Нажмите, чтобы изменить, сохраните изменения на третьей странице…

Вы получаете картину.

Global Blocks — это новый продукт, который позволяет сохранить элемент, который вы хотите изменить, как блок, а затем вставить его в группу страниц.

Применений для него много, но некоторые из них не так очевидны. Итак, мы составили список случаев, когда вам может понадобиться сохранить один элемент и вставить его в группу страниц с помощью глобальных блоков.

16 случаев, когда глобальные блоки сэкономят вам массу времени

1. Во время ребрендинга

Меняются времена, меняются люди, меняются и компании. Что не изменится, так это все кампании, которые у вас уже запущены. Поэтому, когда вы настроены на ребрендинг, настройка всех ваших текущих целевых страниц после клика на ваш новый брендинг является сложной задачей:

Есть логотип, может быть, слоган и даже цвета. Вместо того, чтобы менять их один за другим, сохраните логотип как блок, слоган как блок и фон как блок, а затем вставьте их глобально на все свои страницы.

2. При изменении контактной информации

Сегодня вы должны быть доступны для любого потребителя. Некоторые люди предпочтут связаться с вами в социальных сетях, другие по электронной почте, а некоторые захотят позвонить вам по телефону.

И по мере того, как вы добавляете, изменяете или удаляете контактные каналы (возможно, меньше людей связывались с вами через Twitter, чем вы думали, или, возможно, вы добавили новый колл-центр), важно, чтобы ваши целевые страницы после клика отражали это. Использование глобальных блоков гарантирует, что изменение будет легко добавлено вашей командой.

3. По мере обновления вашего продукта

Вы неустанно работаете над улучшением своего продукта, и ваши потенциальные клиенты должны это знать. Это особенно верно для целевой страницы после клика, где посетители часто обращаются к средствам массовой информации, чтобы сообщить о своем решении совершить конверсию.

Добавляя новые функции или дорабатывая старые, глобально заменяйте устаревшие медиа последними образцами продуктов, чтобы у посетителей было все необходимое для конвертации.

4. Всплывающие окна

Всплывающие окна не всегда должны быть раздражающими окнами, которые мешают работе пользователя. Они также могут запускаться пользователем. Это означает, что нажатие кнопки CTA открывает следующее действие, которое может быть формой, видео с примерами из практики, 30-секундной демонстрацией продукта и т. д.

В Instapage не каждая кнопка CTA на целевой странице после клика соединяется с формой лидогенерации. Иногда мы используем CTA-кнопки, например, чтобы открыть видео о продукте. Чтобы продемонстрировать, кнопка призыва к действию «Смотреть видео» открывается специальным видео для Instapage Heatmap Visualizer:

Если бы после A/B-тестирования мы узнали, что большинство посетителей нажимают кнопку «Посмотреть видео», чтобы узнать больше, мы могли бы использовать глобальные блоки, чтобы сделать это массовое изменение на нескольких страницах.

5. Для юридических обновлений и нового года авторского права

Для многих маркетологов нижний колонтитул является второстепенным, но на самом деле это место, где посетители будут искать ценную информацию, такую ​​как ваши условия обслуживания, политика конфиденциальности и уведомление об авторских правах.

Хотя ваша целевая страница после клика не должна содержать исходящих ссылок, эта информация является исключением из-за юридических причин в некоторых случаях, а в других — из-за ее способности вызывать доверие. Когда потенциальный клиент видит устаревшую информацию об авторских правах, он может задаться вопросом, не устарела ли информация на странице.

6. По мере расширения на новые территории

Если вы работаете в определенных отраслях, вы вряд ли останетесь на одном месте. Например, агентствам недвижимости и франшизам потребуется более одной целевой страницы после клика, чтобы предоставить своим посетителям информацию о конкретном местоположении.

С глобальными блоками изменить эту информацию — например, дома для продажи в определенном месте или предложения, уникальные для определенных областей — легко сделать в одном месте.

7. При изменении датированной информации

Каждому продвижению нужна своя страница, но это не значит, что вам нужно создавать каждую из нового шаблона. Возьмем, к примеру, целевые страницы после клика вебинара, такие как целевые страницы демонстрации продукта после клика. Если демонстрация состоится завтра, это страницы, которые вы можете повторно использовать для своего следующего вебинара после того, как закончите с этим. С Global Blocks все, что вам нужно сделать, это сохранить новую дату в виде текстового блока и обновить различные целевые страницы демонстрации продуктов после клика.

8. По мере изменения количества

Некоторые цифры на вашей целевой странице после клика могут обновляться динамически, например, количество оставшихся мест или количество часов до истечения срока действия предложения. Другая информация может отсутствовать — например, количество клиентов, которых вы обслуживали, сколько лет вы занимаетесь бизнесом, какую рентабельность инвестиций вы получили и т. д.

Хотя это может показаться тривиальным, это имеет большое значение для внушения доверия вашим посетителям. Чем выше положительная статистика, тем перспективнее кажется ваш бизнес. По мере их увеличения замените все старые числа, сохранив их как текстовый блок и вставив глобально.

9. Соответствие

Когда вы работаете с личной информацией, соблюдение законов о конфиденциальности в вашей отрасли поможет вашей организации избежать неприятностей. Проблема в том, что эти законы постоянно меняются.

Это означает, что без такого инструмента, как Global Blocks, когда вам нужно изменить свои условия обслуживания, политику конфиденциальности или форму в соответствии с обновленными правилами, вам придется редактировать каждую целевую страницу после клика по отдельности. Однако с глобальными блоками это так же просто, как сохранить ваш элемент в виде блока и заменить нужные страницы.

10. Формы

Какую информацию вы должны собрать в своей форме? Сколько из этого вы должны собрать? Для маркетологов ответ постоянно меняется. И для вашего бизнеса ответ тоже постоянно меняется.

Это зависит от вашей целевой аудитории. Это зависит от стадии воронки. Это зависит от информации, которая нужна вашим командам по продажам и маркетингу для квалификации лидов. Когда ваши потребности или ваши перспективы меняются, легко добавляйте, удаляйте или переименовывайте поля с помощью глобальных блоков.

11. А/Б-тест

Все в этом сообщении в блоге можно проверить на вашей целевой странице после клика: отзывы, поля форм, информацию на основе количества. Публикуя две разные страницы — например, одну с длинной формой и одну с короткой формой — и направляя на них одинаковый трафик с течением времени, вы можете определить, какая из них лучше конвертируется.

И в зависимости от того, что вы обнаружите, вы можете заменить один элемент другим — скажем, краткую форму вместо длинной формы. И вы можете сделать это с группами, используя глобальные блоки.

12. Отзывы

Информация об авторских правах и условия обслуживания внушают доверие, но еще больше доверия вызывают отзывы. Они используют силу социального доказательства, чтобы заставить посетителей нажать кнопку CTA, но не все они одинаково убедительны.

Отзыв от Сары Джонс, который гласит: «Это агентство было отличным. Это помогло нам развивать бизнес».
Это не так убедительно, как свидетельство Джен Смит, генерального директора известной компании-разработчика программного обеспечения, в которой говорится: «Это агентство полностью контролировало процесс нашей кампании и увеличило доход на 120%».

Однако расплывчатое свидетельство Сары Джонс может быть всем, что у вас есть на данный момент. По мере улучшения ваших отзывов — по мере того, как они становятся более положительными и подробными — легко добавляйте убедительную силу сразу всем вашим целевым страницам после клика, глобально добавляя новые.

13. Создание множества разных групп объявлений

Одним из элементов целевой страницы после клика, необходимых для конверсии, является «соответствие сообщения». Это ссылка между объявлением и целевой страницей после клика, которая устанавливает доверие, как только посетитель попадает на нее.

Крайне важно, чтобы логотипы, медиафайлы, цвета и заголовки в объявлении и на целевой странице после клика были идентичными. Таким образом, каждый раз, когда ваш заголовок или медиа изменяются, ваша целевая страница после клика должна соответствовать им. Для тех, у кого меньше объявлений и групп объявлений, это легко сделать. Однако, если вы являетесь рекламодателем со многими группами объявлений и тонкими изменениями между объявлениями в каждой, настройка этих элементов становится утомительной задачей без глобальных блоков.

14. При обновлении FAQ

Когда вы получаете уникальный вопрос от клиента о вашем предложении целевой страницы после клика, вы отвечаете на него и двигаетесь дальше. Но когда вы получаете один и тот же вопрос снова и снова — возможно, пришло время каким-то образом добавить его на вашу целевую страницу после клика.

Например, если вас постоянно спрашивают: «Идет ли гарантия на этот продукт?», вы можете добавить его в свой FAQ, включить в свою копию или даже добавить значок с надписью: «Пожизненная гарантия!»

Независимо от того, что вы выберете, вы захотите использовать глобальные блоки, чтобы настроить целевые страницы после клика одним движением.

15. Настройка кнопок призыва к действию

Ваш призыв к действию — это мощный двигатель целевой страницы после клика. Это то, что заставляет это работать. У вас может быть целевая страница после клика без формы, у вас может быть страница без заголовка и текста, ориентированного на выгоду (это было бы не очень хорошо), но у вас не может быть страницы без призыва к действию. действие.

Всякий раз, когда вам нужно изменить ссылку с призывом к действию, скопировать или изменить цвет, основываясь на новой странице перехода по клику или результате A/B-теста, вам пригодятся глобальные блоки.

16. При направлении посетителей со страницы благодарности

Ваша страница «спасибо» должна делать больше, чем просто благодарить нового лида за конверсию. Это также позволяет им узнать, когда и где им следует ожидать свой ресурс, а также направляет их к другому контенту, связанному с тем, что они только что заявили.

Если они загрузили электронную книгу на целевых страницах после клика, вы можете направить их на следующий шаг воронки, где они могут загрузить тематическое исследование или зарегистрироваться для получения демонстрации вашего продукта целевой страницы после клика. По мере создания нового и более релевантного контента вы можете обновить эти ссылки. Внести эти изменения на все ваши страницы благодарности будет легко с Global Blocks.

Избавьтесь от утомительных правок

При улучшении ваших целевых страниц после клика помните старую поговорку «работайте умнее, а не усерднее». У вашей команды есть задачи поважнее, чем ручное редактирование отдельных элементов.

Используйте глобальные блоки, чтобы работать эффективнее, внося эти изменения сразу. Измените отдельный элемент, измените два или три элемента в группах целевых страниц после клика — даже настройте все, кроме одного или двух, которые вам нужны.

Каждому продвижению нужна отдельная страница, но не каждая страница должна быть рутинной для редактирования и публикации. Узнайте здесь, как начать использовать Global Blocks для обновления своих рекламных кампаний.