Генеративный ИИ: искусство оперативного стратегического создания
Опубликовано: 2023-07-27По мере роста популярности инструментов генеративного искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, в почтовых ящиках и социальных сетях по всему миру наблюдается приток «шпаргалок» для написания эффективных подсказок.
Это имеет смысл: быстро писать сложно. Решение о том, с чего начать, может оказаться непростой задачей даже для самого опытного контент-маркетолога. Но хотя следование шаблонным подсказкам ИИ, например «действуя в роли <роли>, создайте <задачу> в <формате>», может помочь вам создать большие объемы контента за короткий промежуток времени, это не повысит качество вашего контента волшебным образом. .
Как и во всем остальном, мусор на входе равен мусору на выходе. Чтобы добиться успеха, ваши подсказки — даже при использовании шаблонов в качестве отправной точки — должны быть хорошо продуманными. Подумайте, для кого вы пишете, на какой вопрос отвечаете, какое действие вы хотите, чтобы ваш читатель совершил следующим, и какой формат будет иметь ваш контент.
Загрузите исполнительный снимок Prompt Creation
Как выглядит хорошая подсказка?
Представьте, что я маркетолог компании по производству потребительских товаров для предприятий. Я создаю контент для продвижения новой линейки закусок без глютена. Целевой аудиторией предстоящей кампании являются женщины в возрасте от 18 до 34 лет.
Я надеюсь, что использование генеративного искусственного интеллекта поможет мне быстро масштабировать создание контента, поэтому я ввожу следующую подсказку:
Создайте платную рекламу для новой линейки крекеров.
ChatGPT генерирует:
Довольно общий. Это связано с тем, что ChatGPT может черпать знания только из того, чему он был обучен по теме, и из информации, которую вы ему предоставляете. Давайте посмотрим, что произойдет, когда я уточню:
Создайте платную рекламу для новой линейки безглютеновых крекеров.
ChatGPT генерирует:
Этот вывод слишком длинный для платной копии объявления. И хотя там упоминается, что крекеры не содержат глютена, описание не очень убедительно — разве не все крекеры хрустящие? Как я могу конкурентоспособно отличить наши крекеры от тех, которые уже есть на рынке?
Хотя наш бренд использует такие распространенные ингредиенты, как органическая корица и конопляный белок, мы также являемся одной из немногих компаний, которые используют муку из арбузных семян с высоким содержанием белка и клетчатки.
Давайте попробуем еще раз, уточнив еще раз:
Создайте текст длиной не более 125 символов для продвижения новых безглютеновых крекеров, приготовленных из муки из арбузных семян, конопляного белка и корицы.
Уже лучше, но мы можем еще многое сделать, чтобы улучшить ситуацию. Что я знаю о своей целевой аудитории? Могу ли я использовать эту информацию для итерации? Давай попробуем:
Создайте текст длиной не более 125 символов, чтобы рекламировать матерям маленьких детей новые безглютеновые крекеры, приготовленные из муки из арбузных семян с высоким содержанием белка, конопляного белка и корицы.
И:
Нацельтесь на студенток колледжа. Создайте текст длиной не более 125 символов для продвижения новых безглютеновых крекеров, приготовленных из высокобелковой муки из арбузных семян, семян конопли и корицы.
После того, как вы уточните свое приглашение настолько, чтобы получить удовлетворительный результат, вы можете настроить его для создания дополнительных форматов, таких как сообщение в блоге, электронная почта или сообщение в социальных сетях. Например:
Напишите рекламное электронное письмо из 100 слов, рекламирующее наши новые безглютеновые крекеры, приготовленные из муки из арбузных семян, конопляного белка и корицы, для матерей маленьких детей.
Это очень простой пример, но вы поняли суть. Чем более стратегическим и конкретным будет ваш запрос, тем более целенаправленным и эффективным будет результат ИИ.
Что можно и чего нельзя делать при быстром написании
Генеративный искусственный интеллект может стать мощным инструментом, помогающим брендам эффективно масштабировать создание контента. Но без понимания некоторых основных рекомендаций вам может потребоваться больше времени, чтобы оптимизировать подсказку, чем на написание статьи самостоятельно.
Написание подсказок для генеративного ИИ сложно, потому что вам нужно сбалансировать то, что вы должны быть краткими и достаточно конкретными, чтобы направлять ИИ для получения желаемого результата, но не настолько конкретными, чтобы вы ограничивали творческий потенциал модели.
Чтобы помочь, я составил список того, что можно и чего нельзя делать при написании стратегических подсказок:
Не | Делать |
Бездумно следуйте подсказкам по написанию шпаргалок, не оптимизируя подсказки под желаемый формат, целевую аудиторию, намерения покупателя и т. д. | Используйте знания, полученные другими авторами подсказок методом проб и ошибок, используя их идеи для информирования и усовершенствования своих собственных подсказок. |
Будьте расплывчаты. Подсказки следует писать полными предложениями, используя дескрипторы и активные глаголы. Избегайте вопросов типа «да/нет». | Быть конкретной. Добавьте контекст. Объясните, чего вы пытаетесь достичь, кто ваша целевая аудитория, для какого канала вы пишете, и включите все соответствующие ключевые слова. Приведите примеры, где это возможно. Это может показаться нелогичным, но вы должны знать, что хотите сказать, и включить эту информацию в свое приглашение. |
Используйте жаргон или технические термины. Языковые модели не понимают жаргона, сленга или сложного языка. | Будьте разговорчивы. ИИ обучается на естественном языке. Пишите так, как будто вы разговариваете с другом или коллегой, а не с компьютером. |
Приведите свидетеля. Избегайте использования предвзятых или передовых формулировок в своих подсказках. | Оставайтесь нейтральными. Используйте объективный язык в своих подсказках, чтобы избежать дезинформации или предвзятости в выводах. |
Примите первый вывод. Генеративный ИИ — это новая технология, которая все еще развивается. Вам может потребоваться несколько попыток, чтобы дать точный и релевантный ответ. | Итерировать. Если вам не нравится первоначальный результат, определите, что вам в нем не нравится, и сообщите об этом AI. Задавайте уточняющие вопросы. Уточните подсказку, чтобы помочь ИИ понять, что вы хотите сообщить. Используйте ответы из одного запроса для создания следующего. |
Преодоление проблем генеративного искусственного интеллекта
Даже Сэм Альтман, соучредитель и генеральный директор OpenAI, признает, насколько сложно создать хорошую подсказку:
Быстрое написание — это искусство и наука, но как только вы овладеете им, возможности для масштабирования создания контента станут безграничны.
В то время как некоторые компании начали нанимать дорогих инженеров по подсказкам, чтобы преодолеть сложности написания подсказок ChatGPT, многие, не имея бюджета на решение этой проблемы, задаются вопросом, как им оставаться конкурентоспособными.
Чтобы помочь нашим клиентам преодолеть проблемы, связанные с быстрым написанием и генеративным искусственным интеллектом в целом (см. риски здесь), Skyword выпустила ATOMM, механизм контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта, предлагающий единственный способ безопасно и легко масштабировать создание контента без написания каких-либо подсказок. совсем.
ATOMM использует новейшие модели большого языка (LLM) для стратегической адаптации одного высококачественного фрагмента контента в несколько версий для разных каналов и пользователей.
Вот как это работает, шаг за шагом:
- Выберите своих персонажей . Сохраните информацию о персонажах, на которых нацелен ваш бренд, в Skyword360, и ATOMM автоматически настроит контекст и стиль письма на основе уникальных дескрипторов каждого персонажа.
- Создайте пакет контента . Определите исходный ресурс контента, который вы хотите адаптировать, персонажей, для которых вы создаете, и типы контента, которые вы хотите создать.
- Создавайте новый контент . ATOMM автоматически анализирует исходный контент и генерирует новые ресурсы, готовые для проверки человеком, за считанные секунды, а не дни или недели.
- Выберите своих персонажей . Сохраните информацию о персонажах, на которых нацелен ваш бренд, в Skyword360, и ATOMM автоматически настроит контекст и стиль письма на основе уникальных дескрипторов каждого персонажа.
Без стресса, связанного с быстрым написанием, маркетологи могут сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего — разработке ценного контента, создаваемого людьми, который наша модель искусственного интеллекта может адаптировать для удовлетворения потребностей других каналов и пользователей. По нашему опыту, это лучший способ объединить силу подлинного человеческого творчества и масштаб эффективности, предлагаемый генеративным ИИ.
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать больше информации о генеративном искусственном интеллекте прямо на ваш почтовый ящик, или запишитесь на встречу с нашей командой, чтобы узнать, как вы можете начать использовать ATOMM для создания ценного контента в больших масштабах — и оставить оперативное написание — уже сегодня.
Автор изображения: Арнав Пратап Сингх
