GCLID и параметры UTM: комплексное руководство для маркетологов

Опубликовано: 2024-06-21

Как маркетолог, вы, вероятно, сталкивались с параметрами GCLID и UTM при управлении кампаниями Google Ads или PPC. Эти параметры отслеживания URL-адресов имеют решающее значение для мониторинга и анализа эффективности ваших усилий по онлайн-маркетингу.

Когда пользователи нажимают на ваши объявления, электронные письма или другие маркетинговые ссылки, эти фрагменты кода, добавленные к URL-адресам, собирают обширную информацию о канале, кампании и даже о конкретном ключевом слове или призыве к действию, которые привели к клику.

Учитывая, насколько важно отслеживание данных, вы можете пометить каждый фрагмент маркетингового материала, чтобы собрать как можно больше информации. Однако параметры GCLID и UTM не могут использоваться взаимозаменяемо . Неправильное их использование может привести к получению неточных данных и вводящему в заблуждение анализу кампании. В этой статье мы глубже рассмотрим различия между параметрами GCLID и UTM, помогая вам решить, какие из них использовать для вашей следующей рекламной кампании.

Что такое параметры GCLID?

GCLID означает идентификатор клика Google. Эти параметры, представленные Google в 2010 году, предназначены исключительно для кампаний Google Ads. Если включена автоматическая пометка (настройка по умолчанию), URL-адреса в ваших кампаниях Google Рекламы автоматически помечаются параметрами GCLID.

Как работает автоматическая пометка Google?

Настроить автоматическую пометку GCLID очень просто, поскольку она не требует ручной настройки. Выполните следующие действия, чтобы включить автоматическую пометку GCLID:

Войдите в свою учетную запись Google Рекламы.
В меню слева выберите «Настройки».
В настройках аккаунта выберите опцию «Автоматическая пометка».
Установите флажок «Отметить URL-адрес, по которому люди переходят из моего объявления», и нажмите «Сохранить».

Зачем использовать параметры GCLID для автоматической пометки объявлений Google?

Использование параметров GCLID для автоматической пометки имеет важное значение для максимально эффективного использования информации, извлекаемой из ваших кампаний Google Рекламы. Это экономит время и предоставляет ценные данные, которые помогут проанализировать трафик и оптимизировать маркетинговые усилия.

Пример URL-адреса GCLID: ' www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 '

Параметры GCLID отслеживаются:

Тип соответствия запроса
Группа объявлений
Формат объявления (текстовое, медийное, видео)
Сеть распространения рекламы (поиск Google или контекстно-медийная сеть Google)
Конечный URL
Час дня, когда был нажат URL-адрес
Размещение и домен размещения
Позиции ключевых слов
Идентификатор клиента Google Рекламы
Таргетинг в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и т. д.

Включение автоматической пометки GCLID объединяет данные в одном зашифрованном месте, доступном только Google , оптимизируя разметку URL-адресов, исключая человеческие ошибки и предоставляя подробные и точные отчеты. Данные автоматически передаются на вашу панель Google Analytics, что экономит время и усилия.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM (модуль отслеживания Urchin), представленные Urchin (предшественником Google Analytics), обычно используются для отслеживания ссылок. Эти параметры собирают данные из социальных кампаний и кампаний по электронной почте, где Google Analytics не может точно определить источник. Они добавляются к URL-адресам для отслеживания кликов и анализа эффективности маркетинга. К одному URL-адресу можно добавить несколько UTM, каждый из которых отслеживает отдельные данные.

Пример URL-адреса UTM: ' www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook '

Какие параметры отслеживают UTM?

Параметры UTM отслеживают и записывают пять типов атрибутов данных:

Источник: (' utm_source '): указывает источник онлайн-трафика (например, Facebook, Google).
- Пример: ' utm_source=Facebook '
Кампания (« utm_campaign »): определяет название кампании.
- Пример: 'utm_campaign=2023_special_occasion_promo'
Средний (« utm_medium »): определяет тип источника трафика (например, электронная почта, социальные сети, CPC).
- Пример: `utm_medium=social`
Контент (« utm_content »): идентифицирует конкретный контент, на который нажимают в объявлении или ссылке.
- Пример: ' utm_content=sidebarlink '
Термин (« utm_term »): определяет платные ключевые слова, связанные со ссылкой, которые в основном используются для рекламы PPC.
- Пример: ' utm_term=бронирование встречи '

Как настроить параметры UTM?

Чтобы настроить параметры UTM:

Выберите URL-адрес для своей электронной почты, твита, рекламы или другого маркетингового материала.
Добавьте параметры UTM, которые вы хотите отслеживать, в конец URL-адреса.
Используйте конструктор ссылок UTM или шаблоны отслеживания рекламы Google, чтобы автоматизировать вставку параметров UTM, уменьшая вероятность ошибок.

GCLID и параметры UTM

Параметры GCLID и UTM имеют свои преимущества и недостатки. Вот сравнение:

Параметры GCLID

Плюсы :

Автоматически применяется к URL-адресам Google Рекламы.
Предоставляет подробные и конкретные данные для Google Ads.
Снижает риск человеческой ошибки.

Минусы :

Эксклюзивно для Google Рекламы.
Данные зашифрованы, и доступ к ним возможен только через Google Analytics.

UTM-параметры

Плюсы :

Универсальный и может использоваться на различных платформах.
Настраиваемый и может отслеживать широкий спектр атрибутов данных.
Совместимость с несколькими инструментами аналитики.

Минусы :

Требует ручной настройки или использования конструкторов ссылок.
Более высокий риск человеческой ошибки, если не автоматизировано.

Варианты использования параметров GCLID и UTM

Использование только параметров UTM

– Кампании, не относящиеся к экосистеме Google : для кампаний и инструментов за пределами экосистемы Google, таких как социальные сети или маркетинг по электронной почте.

– Стороннее отслеживание : при использовании сторонних аналитических инструментов для точного отслеживания необходимы параметры UTM.

Использование только параметров GCLID

– Google Реклама с Google Analytics : при использовании Google Рекламы исключительно в сочетании с Google Analytics параметры GCLID предоставляют подробную информацию без дополнительной настройки.

Использование параметров GCLID и UTM

Сочетание параметров GCLID и UTM обеспечивает комплексное решение. Параметры GCLID предоставляют подробные данные для Google Рекламы, а параметры UTM расширяют возможности отслеживания на других платформах. Этот гибридный подход позволяет лучше интегрировать и настраивать ваш стек маркетинговых технологий.

Пример решения для гибридной маркировки

– Анализируйте данные Google Рекламы в Google Analytics с помощью GCLID.

– Используйте параметры UTM для сторонней аналитики и маркетинга.

Другой способ отслеживания

Чтобы получить еще более надежное решение для отслеживания, рассмотрите возможность использования рекламного трекера Voluum. Voluum предлагает расширенные возможности отслеживания, аналитику данных в реальном времени и комплексную отчетность. Он легко интегрируется с параметрами GCLID и UTM, что позволяет вам эффективно оптимизировать ваши кампании и получить более глубокое понимание эффективности вашего маркетинга.

Используя Voluum, вы можете оптимизировать процесс отслеживания, уменьшить количество ручных ошибок и улучшить свою общую маркетинговую стратегию с помощью точных данных, основанных на данных.

В заключение, понимание различий между параметрами GCLID и UTM и знание того, когда использовать каждый из них, имеет решающее значение для точного отслеживания и анализа данных. Независимо от того, используете ли вы Google Рекламу или другие платформы, эти параметры помогут вам собрать ценную информацию для оптимизации ваших маркетинговых усилий. Для достижения наилучших результатов рассмотрите возможность объединения параметров GCLID и UTM и интеграции мощного трекера рекламы, такого как Voluum, чтобы улучшить отслеживание вашей кампании и анализ эффективности.