Тенденции игрового маркетинга на 2023 год

Использование видеоигр в рекламе растет и фактически стало своего рода маркетинговой стратегией . Бренды поняли, что подход к потребителям с игровой точки зрения работает очень хорошо, поэтому они начали инвестировать в это.

Сегодня существует множество способов практического применения игрового маркетинга: от вставки рекламы в динамику самой игры до разработки собственной игры как бренда. В этой статье мы разберем самые важные тренды игрового маркетинга, чтобы вы смогли их реализовать.

Тенденции игрового маркетинга на 2023 год

Взрывной рост инвестиций в киберспорт

Киберспорт, или электронный спорт, — это профессиональные соревнования по различным дисциплинам видеоигр. Как и в любом другом виде спорта, зрители могут наблюдать за игрой каждого игрока.

Киберспорт может быть очень полезен для брендов, поскольку ожидается, что со временем их доходы и аудитория будут расти. Согласно консалтинговой фирме Newzoo в своем отчете о глобальном рынке киберспорта и прямых трансляций за 2022 год, прогнозируется, что к 2025 году индустрия киберспорта принесет почти 1,866 миллиарда долларов.

Аудитория потокового вещания в играх превысила 810 миллионов человек в 2021 году, при этом Twitch и YouTube Gaming являются ведущими платформами на Западе (у Китая есть собственные потоковые платформы), а в 2023 году она должна превысить 1 миллиард зрителей.

Примерно 70% доходов от киберспорта приходится на маркетинг и рекламу , которые бренды инвестируют в мероприятия.

Как видите, киберспорт — одно из самых быстрорастущих направлений в игровом маркетинге, так как оно приносит большую прибыль компаниям, занимающимся рекламой.

Если вы заинтересованы в охвате молодой, международной, состоятельной мужской аудитории, включение киберспорта в вашу маркетинговую стратегию — очень хороший вариант, потому что подавляющее большинство киберспортивной аудитории соответствует этим характеристикам.

Консольные игры для мобильных телефонов

Если вы хотите попасть в мир игрового маркетинга , вы не должны упускать из виду мобильные телефоны, особенно когда консольные и компьютерные игры адаптируются для этих устройств, что приводит к тому, что известно как «мобильный киберспорт». Сотовые телефоны становятся все более совершенными и имеют лучшее сетевое соединение, а это означает, что люди проводят с ними больше времени, чем с компьютерами (как ноутбуками, так и настольными) или консолями.

Кроме того, трансляции киберспортивных турниров в потоковом режиме также очень хорошо воспринимаются на этих устройствах, так как публика предпочитает смотреть их на своих мобильных телефонах.

Хотя несколько лет назад это казалось немыслимым, теперь игроки на консолях или компьютерах могут столкнуться с игроками на мобильных телефонах. Короче говоря, сотовые телефоны больше не являются простыми устройствами для звонков, посещения социальных сетей или проверки вашего банковского счета; мир видеоигр играет в них все более важную роль.

Tipspace: Платформа для монетизации игр

В список трендов игрового маркетинга обязательно должна входить платформа, которая обещает стать главным международным инструментом монетизации игр в 2023 году. Цель Tipspace — дать игрокам возможность зарабатывать деньги, играя в свои любимые игры. Как указывают его создатели, люди уже играют в игры, чтобы заработать деньги, проблема в том, что игры, доступные на рынке для этой цели, часто бывают довольно плохими. Короче говоря, Tipspace произвела революцию в мире игр, чтобы зарабатывать на видеоиграх.

С этой платформой пользователям просто нужно будет заплатить вступительный взнос, а алгоритм позаботится о том, чтобы найти человека того же уровня, то есть того, кто хочет играть с таким же взносом. В конце концов, победивший игрок получает всю сумму.

По словам ее создателей, платформа Tipspace до сих пор находится в правовом вакууме, поскольку она не является азартной и ставка не делается против казино. Словом, все зависит от таланта.

Следите за этой платформой, потому что она может стать отличным инструментом для рекламы ваших продуктов или услуг.

Игры в облаке

Все меняется с появлением платформ потоковой передачи игр, и, как и все остальное, это принесет много преимуществ, но также и много мелкого шрифта.

С одной стороны, видеоигры станут намного доступнее для всех, поскольку их цена может быть снижена. Это также позволит пользователям запускать игру на консоли и без проблем продолжать ее на компьютере. Это, в свою очередь, позволит людям продолжать играть из любой точки мира. Наконец-то время, потраченное на установку игры, закончится, так как игра будет доступна в облаке и будет готова к запуску в любой момент.

С другой стороны, требуется очень хорошее интернет-соединение, а оно есть не у всех пользователей.

Новые игровые онлайн-платформы

Платформы онлайн-игр также станут большой тенденцией в игровом маркетинге, поскольку облачные игры произведут революцию в том, как играют в видеоигры и как они их задумывают. До сих пор гегемонию игровых онлайн-платформ держал Steam, но есть и другие, которые начинают набирать популярность, например GOG, благодаря большому каталогу как старых, так и новых игр. Но не только GOG привлекает к себе внимание, но и такие платформы, как Origin, Epic Games Store или UPlay, также начинают выделяться.

Существуют также игровые онлайн-платформы, которые специализируются на очень специфическом стиле или теме игр, как, например, Roblox, ориентированный на независимые игры, пользующиеся большим успехом.

Криптогейминг: как блокчейн дал играм толчок

Ранее мы говорили о таких платформах, как Tipspace, где вы можете зарабатывать деньги, играя в видеоигры, и с криптоиграми происходит нечто подобное, только оплата или вознаграждение осуществляются в форме NFT или криптовалюты, поскольку они основаны на сетях блокчейнов.

В целом, приложения с технологией блокчейн в последние годы претерпели невероятный рост, и приложения, посвященные видеоиграм, не являются исключением.

Сегодня существует большое разнообразие криптоигр с самой разной тематикой, от ролевых игр до файтингов и стратегических игр. Стали популярны такие игры, как Alien Worlds, Axie Infinity или Cryptokitties, в которых можно создавать виртуальных кошек и обменивать их на криптовалюты.

Криптоигры, как правило, имеют очень простую динамику, но, как и в любой игре, чтобы заработать, что действительно привлекает игроков, так это динамика стимулов, которая способна генерировать высокий уровень вовлеченности .

Для этих игр очень характерно создавать свою собственную криптовалюту и устанавливать на нее цену. Но что действительно важно для криптоигровых платформ для компаний, так это то, что они постепенно станут более демократичными и позволят появиться новым бизнес-моделям, которые еще не исследованы.

Присутствие виртуальной реальности в играх

Хотя виртуальной реальности в мире видеоигр еще предстоит пройти долгий путь (технология нуждается в дальнейшем развитии), понемногу мы видим, как игр виртуальной реальности становится все больше и больше. До недавнего времени мало кто мог получить доступ к этому виду развлечений, потому что это было дорого, но игры виртуальной реальности становятся все более доступными и, следовательно, доступными для более широкой аудитории. По этой причине игры в виртуальной реальности стали одним из трендов игрового маркетинга.

У бренда есть множество способов включить игры виртуальной реальности в свою маркетинговую стратегию. Вы можете сотрудничать с популярными геймерами или создателями контента в этом секторе, чтобы играть в эти типы игр, в то время как ваш бренд поддерживает их, продвигая их.

Фитнес-игры

Фитнес-игры — еще одна важная тенденция в игровом маркетинге. Если вы думали, что видеоигры не имеют ничего общего с физическими нагрузками и спортом, вы ошибались. Фитнес-игры основаны на сочетании физического движения и видеоигр, в которых пользователи должны выполнять движения, которые повышают частоту сердечных сокращений, проверяют их гибкость или силу, чтобы выиграть игру.

Одним из самых положительных моментов в фитнес-играх для брендов является возможность привлечь аудиторию с помощью игрового маркетинга, которую они никогда не представляли, что смогут достичь с помощью видеоигр, например, семьи, взрослые или те, кто совсем не увлекается. консоли.

Рост женских игр

Традиционно мир видеоигр был не очень дружелюбен к женщинам. Однако женщин, интересующихся этой сферой, особенно в отношении мобильных игр, становится все больше и больше. Фактически, они используют эти устройства для видеоигр чаще, чем другие устройства, такие как консоли.

Это возможность, которую бренды, ориентированные на женскую аудиторию , не могут упустить, поскольку почти 50% аудитории, играющей в мобильные игры, составляют женщины.

Кроме того, они с большей вероятностью будут делиться своим опытом на таких платформах, как Facebook, создавая тем самым очень важные сообщества.

Любимыми играми женщин, как правило, являются головоломки и стратегические игры, за которыми следуют решения задач и головоломки. Продвижение себя на платформах, предлагающих подобные игры, может стать отличным инструментом для продвижения вашего бренда, если он ориентирован на женскую аудиторию.

Ремейки и перезагрузки классических игр

Спасение хороших игр прошлого — тренд игрового маркетинга, который становится все более заметным, так как кажется, что ностальгия — это то, чего геймерам сегодня не избежать. Есть много невероятных игр, и будь то ремастеринг старой версии, создание ремейка, адаптированного к новым временам, или спасение персонажей из прошлого, классические игры актуальны как никогда. «Alan Wake Remastered» или «Mafia: Definitive Edition» — лишь некоторые примеры такого возвращения в прошлое. Есть случаи колоссального успеха, например ремейк Final Fantasy VII, ставший самой продаваемой игрой 2020 года в США.

Эта тенденция, похоже, не исчезнет в ближайшее время. Разработчики осознали большую привлекательность перезагрузок и ремейков, поэтому создание таких игр стало приоритетом для многих компаний.