Будущее видеорекламы: прогнозирование

Видеореклама стала повсеместной частью нашего онлайн-опыта, реклама появляется до и во время потокового видео на платформах социальных сетей, веб-сайтах и ​​приложениях. Это динамичная и постоянно развивающаяся отрасль, в которой постоянно появляются новые тенденции и технологии.

Будущее видеорекламы одновременно захватывающее и непредсказуемое, и отраслевые эксперты прогнозируют значительный рост в ближайшие годы. В этой статье мы рассмотрим текущие тенденции в видеорекламе и проанализируем их влияние на будущее отрасли, а также изучим рыночные прогнозы для развивающегося рынка видеорекламы.

Важность видеорекламы

Видеореклама стала важной маркетинговой стратегией для бизнеса во всем мире. В сегодняшнюю цифровую эпоху большинство потребителей являются визуальными учениками, и их больше привлекает видеоконтент, чем любой другой носитель информации. Видеореклама, которая является частью стратегии контент-маркетинга, дает компаниям возможность визуально продемонстрировать свои продукты или услуги, привлечь аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

Возможность быстро и эффективно передать сообщение с помощью видеообъявлений также делает его удобным инструментом для рекламодателей для взаимодействия с целевой аудиторией. Кроме того, видеореклама обеспечивает рекламодателям более высокую рентабельность инвестиций, чем другие формы маркетинговых каналов.

Широкое использование смартфонов и высокоскоростных подключений к Интернету резко повлияло на важность видеорекламы. Согласно маркетинговой статистике, средний пользователь социальных сетей тратит не менее шести часов в неделю на просмотр видео в Интернете. Эта тенденция побудила многие компании создавать и распространять видеоконтент на различных платформах социальных сетей, чтобы охватить свою целевую аудиторию и взаимодействовать с ней. Кроме того, с появлением платформ OTT (Over-the-Top) и CTV (Connected TV) видеореклама стала более доступной для предприятий любого размера.

Видеореклама позволяет компаниям создавать мощные и эффективные маркетинговые кампании, которые стимулируют взаимодействие и конверсию. Объявления, размещенные на платформах обмена видео, таких как YouTube, Vimeo, и платформах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, доказали свою эффективность в привлечении зрителей и достижении маркетинговых целей. Кроме того, программная реклама с использованием анализа данных в реальном времени помогает рекламодателям определять свою целевую аудиторию, отслеживать показатели вовлеченности и оптимизировать свои рекламные кампании для повышения эффективности.

Текущее состояние видеорекламы

В настоящее время видеореклама является одним из самых быстрорастущих каналов цифрового маркетинга. Видеореклама помогает брендам повышать узнаваемость, укреплять доверие и стимулировать продажи. Этот вид рекламы стал популярным из-за увеличения потребления видеоконтента на мобильных устройствах и в Интернете. Согласно последним отчетам, ожидается, что расходы на видеорекламу резко вырастут, и прогнозируется увеличение до 56,7 млрд долларов к 2024 году.

Текущее состояние видеорекламы заключается в создании привлекательного и интерактивного контента, ориентированного на определенную аудиторию. Внедрение передовых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ), машинное обучение и программная реклама, позволило рекламодателям с легкостью охватить свою целевую аудиторию. Рекламодатели используют возможности таргетинга для предоставления персонализированной рекламы, которая находит отклик у их целевой аудитории.

Видеореклама предоставляет различные форматы, такие как реклама in-stream и out-stream, что позволяет рекламодателям выбирать то, что лучше всего подходит для их кампаний. Использование программной рекламы также сделало видеорекламу более рентабельной, эффективной и масштабируемой для целевой аудитории на нескольких устройствах.

Кроме того, современная тенденция заключается в создании короткого, лаконичного и актуального видеоконтента. С более коротким периодом внимания потребители хотят, чтобы контент был эффективным, привлекательным и простым для понимания. Слишком длинные видеоролики, как правило, быстро теряют аудиторию и могут быть контрпродуктивными для бренда. Поэтому рекламодатели должны создавать видеоролики, которые имеют высокую производственную ценность, передают предполагаемое сообщение и находят отклик у целевой аудитории, чтобы гарантировать запоминаемость бренда и увеличение продаж.

Развитие мобильных устройств также повлияло на текущее состояние видеорекламы. Потребители все чаще используют мобильные устройства для просмотра контента; следовательно, рекламодатели должны создавать видеоконтент, удобный для мобильных устройств. Форматы мобильной рекламы, такие как вертикальные видеоролики, становятся все более популярными. Каналы социальных сетей, такие как Facebook, YouTube и Instagram, включили этот формат, что сделало его важным аспектом видеорекламы.

Проблемы в видеорекламе

Одной из самых больших проблем в видеорекламе является блокировка рекламы. Это стало серьезной проблемой для издателей и рекламодателей, поскольку блокировщики рекламы начали набирать популярность. Блокировщики рекламы — это расширения или программное обеспечение, которые предотвращают загрузку рекламы, что в конечном итоге препятствует показу рекламы для рекламодателей, тем самым снижая потенциальный доход для издателей. Рекламодатели должны разработать стратегии для создания рекламы, которая не будет заблокирована блокировщиками рекламы.

Еще одна проблема — видимость. Видеообъявления, которые недоступны для просмотра или воспроизводятся в областях экрана, не видимых пользователю, бесполезны для рекламодателей. Это вредит их рентабельности инвестиций и влияет на репутацию их бренда. Рекламодатели должны убедиться, что их видео привлекательны и видны их целевой аудитории. Еще одна проблема — мошенничество с рекламой.

Рекламодатели ежегодно теряют миллиарды долларов из-за мошеннических действий, таких как фермы кликов, боты и поддельные показы. Чтобы решить эту проблему, рекламодатели должны работать с компаниями по проверке рекламы, чтобы убедиться, что их реклама отображается на подлинной собственности издателя и что их таргетинговая кампания является точной, с механизмами обнаружения мошенничества почти в реальном времени.

Прогнозирование видеорекламы

Размер мирового рынка видеорекламы

За последние несколько лет мировой рынок видеорекламы пережил значительный рост, чему способствовало увеличение потребления онлайн-видео и растущая популярность платформ социальных сетей. Согласно отраслевым отчетам, объем мирового рынка видеорекламы оценивался в 45,6 млрд долларов в 2020 году и, как ожидается, достигнет 91,3 млрд долларов к 2026 году, увеличившись в среднем на 11,5% в период с 2021 по 2026 год. Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет лидировать на рынке. в течение прогнозируемого периода из-за увеличения числа пользователей Интернета и смартфонов, а также быстрого внедрения технологий в регионе.

Рост рынка видеорекламы в основном обусловлен ростом спроса на цифровые рекламные кампании, которые могут охватить большую аудиторию на нескольких устройствах. Кроме того, растущая доступность инструментов анализа больших данных и программных рекламных платформ упростила для компаний более эффективный таргетинг на свою аудиторию и измерение успеха их рекламных кампаний. Расходы на видеорекламу по отраслевым вертикалям, таким как СМИ и развлечения, здравоохранение и розничная торговля, также способствовали росту рынка.

Тем не менее, рынок не без проблем. Одной из основных проблем, с которыми сталкивается индустрия видеорекламы, является блокировка рекламы. Рост использования блокировщиков рекламы привел к потере доходов рекламодателями и издателями. Кроме того, проблемы конфиденциальности, связанные со сбором пользовательских данных и использованием файлов cookie для отслеживания поведения пользователей, также создали проблему для роста рынка. В ответ рекламодатели и издатели все больше внимания уделяют показу более релевантной рекламы пользователям и использованию ненавязчивых рекламных форматов, таких как нативная реклама и спонсируемый контент.

Ожидается, что будущее рынка видеорекламы будет зависеть от все более широкого внедрения новых технологий, таких как искусственный интеллект и дополненная реальность. Платформы на базе ИИ уже используются для более эффективного нацеливания на пользователей и анализа их поведения и настроений. Ожидается, что в будущем ИИ будет играть еще более важную роль в таргетинге, персонализации и оптимизации рекламы. Точно так же технология дополненной реальности может революционизировать способы взаимодействия пользователей с рекламой, делая их более захватывающими и привлекательными.

Расходы на видеорекламу по платформам

Расходы на видеорекламу по платформам являются решающим фактором, определяющим общий успех видеорекламных кампаний. В наш век цифровых преобразований рекламодатели все чаще обращаются к интерактивным видеоплатформам, чтобы более эффективно доносить свои сообщения и охватывать аудиторию. Платформы социальных сетей стали неотъемлемой частью видеорекламы, при этом на рекламу в социальных сетях приходится значительная часть расходов на видеорекламу. Мобильные устройства также являются важной платформой для видеорекламы, при этом мобильная видеореклама, по прогнозам, станет одним из самых быстрорастущих сегментов в отрасли.

С появлением онлайн-видеоплатформ рекламодатели также находят новые способы охвата своей целевой аудитории, используя передовые технологии таргетинга. Рекламодатели все чаще используют искусственный интеллект, машинное обучение и другие инструменты расширенной аналитики для более эффективного таргетинга своей рекламы и более глубокого понимания поведения аудитории.

Программная реклама, которая использует алгоритмы для покупки и продажи рекламных ресурсов в режиме реального времени, — это еще одна технология, которая меняет рынок видеорекламы. Программная реклама помогает рекламодателям охватить свою целевую аудиторию на нескольких платформах и устройствах, что может привести к более высокому уровню вовлеченности и повышению рентабельности инвестиций.

На рынке видеорекламы YouTube по-прежнему является доминирующей платформой с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц. Однако другие платформы, такие как Facebook, Twitter и Instagram, становятся важными игроками на рынке. Эти платформы предлагают рекламодателям уникальный способ охвата целевой аудитории с помощью целевой рекламы, а также возможность отслеживать уровень вовлеченности и оптимизировать кампании в режиме реального времени.

Расходы на видеорекламу по регионам

Новые технологии, влияющие на видеорекламу

Новые технологии сыграли решающую роль в формировании ландшафта видеорекламы в последние годы. Внедрение технологий виртуальной и дополненной реальности открыло рекламодателям новые возможности взаимодействия со своей целевой аудиторией. Виртуальная реальность позволила брендам создавать для своих клиентов иммерсивные впечатления, такие как интерактивные демонстрации продуктов и даже виртуальные экскурсии по магазинам. Дополненная реальность позволила создавать интерактивную рекламу, которая может накладываться на реальную среду, предоставляя зрителю более привлекательный и персонализированный опыт.

Еще одна технология, которая меняет представление о видеорекламе, — это искусственный интеллект. Алгоритмы на базе искусственного интеллекта могут анализировать огромные объемы данных для создания персонализированной рекламы, учитывающей интересы и поведение отдельных зрителей. С помощью ИИ рекламодатели также могут автоматизировать процесс создания рекламы, сделав его более быстрым и эффективным. Кроме того, чат-боты на базе ИИ стали популярными инструментами для улучшения взаимодействия с клиентами, предоставления клиентам интерактивных возможностей и поддержки в режиме реального времени.

Блокчейн — еще одна технология, которая меняет видеорекламу. Одним из основных преимуществ блокчейна является то, что он обеспечивает прозрачную и безопасную платформу для транзакционных процессов. Эта технология открыла для рекламодателей новые возможности взаимодействия со своей аудиторией за счет создания прозрачных и безопасных систем вознаграждений, основанных на микротранзакциях. Это также обеспечивает прозрачность процесса покупки рекламы, сокращая мошенничество и расходы на рекламу, потраченные впустую на нечеловеческий трафик.

Развитие технологии 5G обещает изменить ландшафт видеорекламы, обеспечив более быстрое и надежное подключение к Интернету. Эта технология позволит беспрепятственно транслировать контент более высокого качества на несколько устройств, обеспечивая более захватывающий опыт для зрителей. Бренды могут использовать эту технологию для создания более сложной интерактивной видеорекламы, использующей более высокую пропускную способность и меньшую задержку.

Влияние новых технологий на ландшафт видеорекламы неоспоримо, предоставляя брендам новые возможности для взаимодействия со своей целевой аудиторией. Поскольку эти технологии продолжают развиваться, рекламодателям важно быть в курсе новых разработок, чтобы оставаться на шаг впереди.

Будущее видеорекламы

Будущее видеорекламы определяется многочисленными факторами, которые могут изменить то, как компании и бренды обращаются к своей целевой аудитории. Поскольку мир становится все более цифровым, ожидается, что видеореклама станет более личной, интерактивной и захватывающей. Одной из основных тенденций, которая, как ожидается, будет определять будущее видеорекламы, является использование технологий дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) для создания более привлекательной и интерактивной видеорекламы.

Ожидается, что эта тенденция будет расти, поскольку компании ищут способы создавать более запоминающиеся рекламные впечатления. Еще одна тенденция, определяющая будущее видеорекламы, — использование искусственного интеллекта (ИИ) для персонализации видеорекламы на основе предпочтений, интересов и поведения потребителей. Эта тенденция уже начала набирать обороты и будет продолжать расти по мере того, как ИИ становится более упорядоченным и доступным.

Кроме того, ожидается, что развитие подключенного телевидения (CTV) и потоковых сервисов будет определять будущее видеорекламы, поскольку все больше и больше потребителей отказываются от традиционного кабельного телевидения. Это дает рекламодателям возможность размещать целевые и персонализированные видеообъявления через CTV и потоковые сервисы. Кроме того, ожидается, что появление технологии 5G будет способствовать дальнейшему росту видеорекламы, поскольку она обеспечит более быстрое и надежное интернет-соединение, облегчая рекламодателям доступ к более широкой аудитории.

Еще одна важная тенденция, которая, вероятно, будет определять будущее видеорекламы, — это растущее значение платформ социальных сетей, таких как Instagram, Facebook и YouTube. Эти платформы получили широкое распространение как у компаний, так и у частных лиц, что сделало их популярной платформой для видеорекламы. По мере того, как платформы социальных сетей развиваются и внедряют новые функции, рекламодатели должны идти в ногу со временем и адаптировать свою видеорекламу, чтобы оставаться эффективной.

Наконец, более качественные призывы к действию будут становиться все более важными в будущем видеорекламы. Призывы к действию должны быть креативными и привлекательными, а также актуальными для целевой аудитории.

Часто задаваемые вопросы – Будущее видеорекламы

1. Какое влияние окажет искусственный интеллект (ИИ) на видеорекламу в будущем?

ИИ будет играть решающую роль в видеорекламе, расширяя возможности персонализации контента, таргетинга на определенную аудиторию и измерения эффективности с помощью автоматизации и анализа данных.

2. Какую роль будут играть данные и аналитика в будущем видеорекламы?

Данные и аналитика будут иметь ключевое значение для понимания поведения потребителей, предложения точно ориентированной рекламы и измерения успеха и окупаемости видеорекламных кампаний.

3. Как пандемия COVID-19 повлияет на видеорекламу в долгосрочной перспективе?

Пандемия ускорила цифровую трансформацию, что привело к резкому увеличению потребления видео. Рекламодатели были вынуждены расширять свое цифровое присутствие и использовать новые технологии для охвата потребителей в социально изолированном мире.

4. Каков прогноз будущего видеорекламы?

Будущее видеорекламы выглядит светлым: по оценкам, к 2022 году глобальные расходы на цифровую видеорекламу достигнут 71 миллиарда долларов. Ожидается, что по мере развития технологий возможности охвата и вовлечения потребителей с помощью видео будут становиться все более изощренными.