Будущее TikTok в Индии: что будет с создателями контента и брендами?

28 июня 2020 года Индия объявила о запрете 59 китайских приложений, включая TikTok. Мы здесь не для того, чтобы обсуждать причину этого решения, а для того, чтобы обсудить будущее TikTokers в Индии. Как ведущая маркетинговая платформа для влиятельных лиц в Индии, мы заботимся о тех TikTokers и влиятельных лицах, которые были известны на этой платформе, а также о тех брендах, которые вложили огромные средства в их продвижение.

Прежде чем углубляться в этот вопрос, давайте посмотрим, что говорят об этом некоторые из известных звезд Tick:

Geet: известная индийская звезда TikTok о запрете TikTok

У Гит более 10 миллионов подписчиков на ее каналах TikTok; она сообщила источнику новостей, что была ошеломлена, когда услышала новости о том, что Индия запретила TikTok вместе с другими известными китайскими приложениями, включая Shein, Shareit и т. д.

Гит — бывший юрист и одна из самых многообещающих звезд TikTok; она известна тем, что преподает американский английский и дает интересные советы по поводу целей в отношениях. У нее три канала на TikTok, где с прошлого года она каждый день загружает на свой аккаунт 15 видео. Одна из интересных частей ее видео — время всего от 20 до 30 секунд. Обычно она снимала на свой смартфон вместе с профессиональной камерой. Она сказала, что раньше снимала по 120 видео в день, чтобы ее зрители не отвлекались от контента. Сценарий и редактирование были полностью ее ответственностью.

«Я была полностью застигнута врасплох, когда пришла новость. Я имею в виду, что теперь это моя жизнь. Это моя работа на полную ставку», — сказала она новостному каналу. Один из ее подписчиков спросил: «Как я могу еще выучить английский язык?». В то время как другой написал: «Кто теперь будет меня мотивировать?» У TikTok около 200 миллионов активных пользователей из Индии, которые питаются дешевыми развлечениями и вниманием молодежи. Видео забавные, короткие, ими можно поделиться, часто они удовлетворяют потребности молодых людей. Они привлекают пользователей фильтрами, звуками, синхронизацией губ, вызовами, уроками йоги, частыми разговорами о психическом здоровье и т. д. Однако есть видео с разжиганием ненависти, рискованными трюками, щегольством и т. д. Некоторые гангстеры были арестованы в прошлом году за запись и демонстрируют свой образ жизни публике.

По мнению экспертов в области психического здоровья, TikTok был выходом для многих малопредставленных людей в Индии. Независимо от внешности и индивидуальности TikTok предоставляет возможности для всех. Излишне упоминать, что есть много талантливых личностей, которые часами обучали и делились ценными взглядами с аудиторией.

Если говорить, например, о Гит, то она родилась в Индии, выросла в Сиэтле, никогда не представляла, как всю жизнь тратит на создание видео для TikTok. Оба ее родителя занимаются общественной работой; она изучала инженерное дело и работала в юридической фирме. Затем она переехала в Дели со своим родителем. Раньше она посещала трущобы, чтобы обучать людей, до февраля 2019 года, когда открыла свой аккаунт в TikTok. «TikTok — это расширение того, что я делала раньше. Теперь с помощью одного видеообращения я могу обратиться к большему количеству людей и попытаться им помочь», — сказала она.

Далее она говорит, что многие из ее клиентов молоды и оптимистичны; они с большим энтузиазмом относятся к изучению американского английского, она посвятила один из своих аккаунтов в TikTok обучению этому, используя инструкции на языке хинди. «Все это должно быть быстрым, веселым и познавательным», — говорит она. Естественно, когда Индия запретила TitTok, все ее индийские зрители были разочарованы, в этой изоляции она вдохновляла свою аудиторию, предлагая различные проблемы с психическим здоровьем, чтобы не только поддерживать интерес своих последователей, но и обучать их. Она весьма обеспокоена своими подписчиками, ибо сказала: "Не волнуйтесь. Не падайте духом. Подождем. Думаем, вопрос решится и мы встретимся снова. Не теряйте надежды и не делайте этого". ничего радикального».

Будущее создателей контента и брендов

TikTok создал новый набор создателей контента со своими новыми тенденциями, где за 15 секунд вы можете развлечь свою аудиторию и стать знаменитым. Теперь с запретом на TikTok вопрос, что с ними будет? Что теперь будет с этими 200 миллионами пользователей из Индии?

Барха Вьяс , влиятельный человек в TikTok, сказала, что она очень много работала, чтобы получить 40 000 подписчиков на TikTok. Раньше она часами снимала популярные видео, чтобы развлечь своих подписчиков. В основном она создавала контент о различных видах макияжа, советах по уходу за кожей и т. Д. Теперь Бархе и другим приходится искать другие платформы социальных сетей. Ситуация примерно такая же и у других тиктокеров. Согласно рыночным отчетам, в этой изоляции влиятельные лица снизили свои сборы, поскольку бренды не заинтересованы в том, чтобы тратить больше на маркетинг. Известные влиятельные лица, которые раньше зарабатывали огромные суммы на TikTok, теперь вынуждены переходить в Instagram или аналогичные платформы социальных сетей. Таким образом, с точки зрения создателя контента, влияние будет более существенным. она также сказала, что TikTok дал возможность высказаться миллионам за счет создания многомерного контента, который более разнообразен по сравнению с другими платформами социальных сетей. Кроме того, получить подписчиков на TikTok было проще, чем на Facebook, Instagram, YouTube и Twitter, которые привлекли еще больше.

По мнению различных других маркетинговых платформ влиятельных лиц, это прекрасная возможность для индийских приложений занять пустое пространство. Создатели контента, которые диверсифицированы, т. е. активно представлены на нескольких платформах социальных сетей, находятся в лучшем положении, чем TikTokers. InfluGlue спрашивал различных создателей контента об их следующем плане, например, создатель контента Намрата сказала, что она создает контент на различных платформах социальных сетей, включая TikTok, но в Индии он запрещен, и они будут больше фокусироваться на Instagram и YouTube. В то время как Нигерия Джейн, 23-летний инфлюенсер TikTok, сказал: «Нашу звезду делает талант, а не TikTok». У нее 2,8 миллиона подписчиков на TikTok, и она зарабатывала более 30 000 в месяц, но, очевидно, она не жалуется на запрет правительства. Она считает, что может легко переключиться на другие платформы социальных сетей, чтобы продемонстрировать свой талант.

Что насчет Брендов?

Бренды и рекламодатели, которые рекламировали свои продукты на TikTok, теперь вынуждены искать другие подобные платформы. Излишне упоминать, что варианты невелики, либо они должны продвигаться на YouTube или Instagram вместе с Facebook и некоторыми другими приложениями. Из-за простоты создания контента, который привлек внимание миллионов зрителей поколения Z (18–22), TikTok вошел в тройку лучших приложений для продвижения продуктов в Индии.

Зрители, у которых есть профили в TikTok, Instagram и Facebook, как правило, проводят больше времени в TikTok. Брендам стало проще получить доступ к огромной массе Tier-I и Tier-III. Согласно отчету о рынке, такие бренды, как P&G, Coke, Pepsi и т. д., получат наибольшее влияние, поскольку они начали использовать TikTok на рынках уровня II и III. Такие бренды, как Nivea и Dettol, также начали свои рекламные кампании на TikTok, которые набрали более 9 миллионов просмотров. С быстрым появлением TikTok бренды уходили от мега-лидеров мнений на YouTube, а также микро-лидеров мнений в Instagram. Хотя, согласно недавнему отчету о рынке, было обнаружено, что вместо огромной популярности бренды тратят на TikTok только 10-15% своего маркетингового бюджета.

потери потребителей

Сандип Кар, основатель InfluGlue , сказал: «На днях я разговаривал со своим водителем и спросил его, что он любит смотреть, чтобы развлечься. Угадайте, что он ответил? другой развлекательный контент на TikTok, так что с точки зрения потребителей это явно потеря, особенно на индийском рынке». Однако разговор состоялся до карантина. Далее он добавил: «Но есть много замен TikTok, теперь индийские приложения должны начать использовать силу влиятельных лиц после того, как TikTok подал свой пример».

Как насчет маркетинга влияния?

Пока будут существовать платформы социальных сетей, концепция маркетинга влияния будет существовать. Как ведущая маркетинговая компания в Индии, мы получаем множество новых запросов каждый день, поэтому мы вполне уверены в том, что в ближайшие дни у нас появится больше проектов маркетинга влияния. Мы должны поддержать решение правительства. В Instagram, Facebook, Twitter и других приложениях бренды могут легко продвигать свои продукты с помощью влиятельных лиц.

Пока будут существовать платформы социальных сетей, концепция маркетинга влияния будет существовать. Как ведущая маркетинговая компания в Индии, мы получаем множество новых запросов каждый день, поэтому мы вполне уверены в том, что в ближайшие дни у нас появится больше проектов маркетинга влияния. Мы должны поддержать решение правительства. В Instagram, Facebook, Twitter и других приложениях бренды могут легко продвигать свои продукты с помощью влиятельных лиц.