Будущее SEO: пять SEO-тенденций, которые останутся в силе

SEO — одна из самых молодых областей маркетинга и одна из самых захватывающих.

Причина, по которой я считаю это таким интересным, заключается в технологическом прогрессе, который им движет.

То, что начиналось как цифровой каталог, который нужно было поддерживать вручную, теперь обретает собственную жизнь.

Google годами разрабатывает машинное обучение и искусственные алгоритмы, и ни одна другая компания не имеет доступа к тем возможностям тестирования и экспериментов, которые есть у Google.

Следуя улучшениям и разработкам Google, SEO также становится умнее и зрелее.

Каково будущее SEO? Попробуем разобраться.

1. Ключевые слова с точным соответствием устаревают

Одним из самых больших изменений в алгоритме Google стало уменьшение зависимости от ключевых слов с точным соответствием.

Раньше это было просто и довольно прямолинейно: всякий раз, когда пользователь вводит поисковый запрос в поле поиска, Google просматривал документы в своем индексе, сопоставлял этот поисковый запрос со строками слов в этих документах, а затем предоставлял эти документы пользователю. на основе их воспринимаемого качества и авторитета (в основном рассчитывается с помощью обратных ссылок, указывающих на каждую страницу).

В то время SEO заключалось в основном в определении этих ключевых слов, обеспечении их высокой плотности на странице, а затем в создании обратных ссылок (с этими ключевыми словами в тексте ссылки).

Что ж, те времена прошли.

С помощью нескольких тестов и обновлений (включая BERT среди этих обновлений) Google научился понимать значение и цель каждого поискового запроса. Они научились давать быстрые ответы и задавать уточняющие вопросы.

Поэтому, если вы ищете что-то вроде [детские походы], Google поймет, что вы на самом деле хотите взять свою семью в легкий поход, и, поскольку Северная часть штата находится к северу от Нью-Йорка, вашей семье может понравиться идея отправиться в Гудзонская долина:

А вот и намеренная оптимизация

Будущее SEO заключается в оптимизации по намерениям, а не по отдельным ключевым словам. Будущее заключается в том, чтобы рассматривать эти поисковые запросы как пути клиентов, а не как строки слов.

Всякий раз, когда мне нужно придумать стратегию оптимизации для определенного ключевого слова, я всегда пытаюсь представить, чего пользователь пытается добиться.

Это поиск дополнительной информации или поиск дополнительной информации перед совершением покупки? Это общее исследование или исследование перед покупкой? Как много они, вероятно, уже знают о существующих брендах и продуктах при поиске этого.

Например, если кто-то ищет что-то вроде [ электрический самокат для детей ], он, скорее всего, находится в самом начале своего пути к покупке, все еще рассматривая варианты. Они могут захотеть узнать о безопасности, лучших вариантах для определенной возрастной группы и о чем еще им нужно знать до совершения покупки. Но если их поиск похож на [ обзоры электрических скутеров razor e100 ], мы уверены, что они уже знают, чего хотят, и находятся на самом последнем этапе своего пути к покупке.

Ваша целевая страница должна отражать это наиболее эффективным образом, начиная с вашего текста и заканчивая призывами к действию. Если покупатель, вероятно, находится в самом начале своего пути, может быть плохой идеей попытаться активно продать ему ваш продукт. Дайте им информацию, предложите сравнить функции, пригласите их обратиться за помощью и т. д.

Text Optimizer – это полезный инструмент, который поможет вам перепроектировать поисковый запрос и сгруппировать его в базовые концепции, чтобы вы могли создать копию с учетом различных способов покупки:

После того, как вы запустите оптимизатор текста для своего целевого запроса, выберите около 10 концепций для использования в вашей копии, чтобы лучше оптимизировать ее для определенного путешествия. Очевидно, используйте свое суждение при выборе этих терминов: « Что мне было бы интересно увидеть при поиске этого? ”

2. Юзабилити становится частью SEO

Google усердно работает над тем, чтобы у их пользователей был хороший опыт использования их интерфейса поиска, а также сторонних страниц, которые обслуживает Google.

Это началось еще в 2010 году, когда Google объявил скорость сайта фактором ранжирования, продолжилось в 2016 году, когда Google предостерег веб-мастеров от использования «навязчивых межстраничных объявлений» (т. е. надоедливых всплывающих окон, которые вы должны закрыть, чтобы взаимодействовать с веб-страницей). его обязательный переход на безопасные протоколы и, наконец, стало очевидным с их недавним обновлением интерфейса страницы, которое теперь доступно.

Обновление Page Experience — это последняя попытка Google оценить удобство каждой страницы (при доступе с мобильного устройства). Он измеряет скорость страницы, безопасность, время загрузки, отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, статус безопасного просмотра и удобство для мобильных устройств.

Существует множество показателей, измеряющих каждый из вышеперечисленных сигналов, но суть в следующем: ваша страница должна быть безопасной, быстро загружаться и обеспечивать адекватный пользовательский интерфейс с самого первого момента ее обслуживания (например, пользователь должен иметь возможность комфортно читать текст еще до полной загрузки страницы).

Очевидно, что Google хочет предоставить своим пользователям отличный пользовательский опыт, и SEO-специалисты тоже должны.

Для будущего SEO это означает, что его необходимо лучше интегрировать с процессами веб-дизайна и веб-разработки. Там, где когда-то SEO было островом чудаков, которые делают бог знает что, в будущем SEO нужно будет включить во все аспекты разработки дизайна.

Вовлеченность на странице должна стать не только показателем SEO, но и фокусом SEO, поскольку это единственный способ удержать этих посетителей на сайте и послать хорошие сигналы в Google. Придумайте разнообразные, контекстные и ненавязчивые способы привлечения посетителей вашего сайта, включая творческие методы, такие как диалоговые формы, веб-push-уведомления и интеллектуальные всплывающие окна с намерением выйти.

Мониторинг и измерение вашей тактики взаимодействия одинаково важны, поскольку вам необходимо понимать, как люди перемещаются по вашему сайту, с какими CTA они взаимодействуют, а какие отвлекают их и уводят с вашего сайта.

Finteza — отличный инструмент для этого, поскольку он позволяет сузить ваши данные до любого конкретного источника трафика или целевой страницы:

3. Создание механизма правдивых ответов

Когда Google начинал свою работу, он действовал как библиотекарь: задайте ему свой запрос, и он выдаст вам список ресурсов, в которых вы сможете разобраться. В течение последнего десятилетия Google экспериментировал с тем, чтобы стать механизмом ответов: задайте ему свой запрос, и вы сразу же получите все ответы.

Эти ответы приходят в виде избранных фрагментов, расширенных фрагментов, графов знаний и полей «Люди также спрашивают», которые содержат дополнительные вопросы и быстрые ответы на них.

Некоторые из этих элементов поиска помогают искателям принимать обоснованные решения, другие устраняют необходимость клика, но все они, безусловно, влияют на пути ваших потенциальных покупателей.

Итак, как все это повлияет на SEO?

Контент остается королем

В конце концов, что вам действительно нужно, так это создавать ориентированный на пользователя контент, ориентированный на предоставление ответов .

Независимо от того, где они ищут информацию, люди ищут информацию, поэтому содержание остается фундаментальным.

Грант Симмонс, вице-президент по перформанс-маркетингу Homes.com:

Оптимизируйте для всей поисковой выдачи

Поскольку страницы результатов поисковой системы Google (SERP) становятся все более и более наглядными и интерактивными, становится все более и более важным просматривать всю страницу, а не ориентироваться на определенную позицию.

Давно прошли те времена, когда Google выдавал десять простых ссылок, по которым можно было щелкнуть. Сегодняшние SERP включают карты, изображения, видео и многое другое:

Вам нужно оптимизировать как можно больше из этих элементов, что означает создание видео и изображений, найм влиятельных лиц для создания визуального контента для вас, публикацию новостей и превращение в бренд, который будет предлагаться Google в качестве связанной сущности.

Брайан Харниш, ведущий SEO-специалист iloveseo,

Визуальный контент — почти всегда отличная идея

По мере того, как Google SERP становится все более и более наглядным и интерактивным, ваша SEO-стратегия тоже должна меняться. Это означает создание и оптимизацию оригинальных видео и изображений. Такие инструменты, как Creatopy, помогут вам настроить стратегию визуального маркетинга в масштабе.

Инструмент позволяет создавать оригинальные изображения в масштабе и повторно использовать их во всех доступных маркетинговых каналах:

Найдите инновационные SEO-платформы

Поскольку Google постоянно внедряет инновации, ваша SEO-стратегия должна быть такой же. SEO строит свое будущее!

Всегда важно пробовать новые инструменты SEO, которые требуют времени и усилий, чтобы не отставать от Google.

У Гранта Симмонса есть несколько предложений:

Повысьте узнаваемость бренда, чтобы получить больше кликов

Стать брендом — это больше, чем стать достаточно известным, чтобы люди начали вводить ваше имя в поле поиска, хотя это хороший первый шаг.

Вы должны стать частью сети знаний Google, что означает, что Google должен знать о вас как о сущности.

Мощный бренд означает больше доверия, что приводит к более высокому рейтингу, но также и к более высокой кликабельности, потому что люди часто просматривают поисковую выдачу, пока не наткнутся на бренд (домен), который они знают.

Это долгий процесс, который начинается с выбора фирменного наименования. Namify — мой любимый инструмент из-за его способности создавать прочные нишевые ассоциации.

Но выбор солидного бренда — это только начало. Затем вам нужно будет проявлять активность в социальных сетях и продвигать свой бренд, попадая в заголовки новостей и создавая положительные упоминания о бренде.

Брайан Харниш добавляет:

4. Другие (нетекстовые) способы поиска

Другие (нетекстовые) способы поиска (голосовой, по изображению и т. д.) будут постепенно становиться все более и более важными, хотя это меняется гораздо медленнее, чем мы ожидали.

Google уже внедрил голосовой поиск на всех своих устройствах и дал понять, что голосовой поиск для них необходим. На самом деле превращение в механизм ответов было реализовано, потому что Google хочет сделать поиск без браузера более продуктивным и содержательным.

Визуальный поиск реализован с помощью Google Lens, инициативы поискового гиганта, позволяющей осуществлять поиск, направляя ваше устройство на реальный объект или изображение.

Оба они уже широко используются, но пока ни один из них не оказал большого влияния на SEO или на то, как это делается.

5. Еще меньше предсказуемости

По мере того, как Google становится все умнее и сложнее реконструировать, SEO становится все сложнее и сложнее предсказать.

Нелегко определить, что могло сдвинуть стрелку или что могло вызвать снижение трафика, поскольку действуют сотни (если не тысячи) факторов.

Имея это в виду, всесторонние и действенные SEO-аудиты, вероятно, станут еще более важными в будущем.

Кейси Марки, основатель Media Wyse, заявляет:

С меньшей предсказуемостью возникает необходимость повысить эффективность вашего SEO-мониторинга. Вам нужно внимательно следить за тем, что вы делаете, и за тем, как меняется видимость вашего сайта в органическом поиске. Рассмотрите возможность использования всевозможных инструментов мониторинга, таких как Brand Mentions и Link Checker:

Вывод

Будущее SEO более интегрировано. Основное внимание будет уделяться долгосрочному росту, а не быстрой прибыли, а интеллектуальные технологии, помогающие вам выявлять и отслеживать возможности органического поиска, станут еще более важными.

Тем не менее, основные методы SEO останутся прежними: контент по-прежнему остается королем, а бренды по-прежнему остаются королевами. Вам нужно и то, и другое, чтобы создать органическое присутствие в поиске.

Я собираюсь закончить отзывом Гейл Гарднер, самого умного специалиста по цифровому маркетингу, которого я знаю, и основателя Growmap: