Как изменится маркетинг влияния после Covid-19?

Covid-19 вынудил почти все население мира оставаться дома в течение последних нескольких месяцев, что заставило большинство людей использовать цифровые технологии, чтобы поддерживать постоянный поток общения с друзьями и семьей и развлекаться. По данным Sensor Tower, в TikTok, в частности, среднее время просмотра в период с января по март увеличилось на 23%, и 56% брендов планируют включить эту платформу в свои будущие маркетинговые стратегии влияния на 2020 год . Маркетинг влияния неизбежно изменится. в результате Covid-19 не только из-за доступности кампании, но и из-за того, как аудитория хочет получать сообщения . Требования меняются, и как бренды, так и влиятельные лица должны выпускать правильный контент, чтобы бороться в постковидном климате.

Как изменится маркетинг влияния после Covid-19?

Активация бренда будет включать рассказывание историй

Вместо традиционного маркетинга продуктов бренды будут более тесно сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы определить, как их партнерство может рассказать историю аудитории влиятельного лица. Теперь продукт должен реалистично вписываться в повседневную жизнь клиента, и поэтому это также должно быть показано в том, как влиятельные лица продают продукты . Когда впервые возникла пандемия, многих инфлюенсеров обвинили в нечувствительности к маркетингу продуктов, в то время как люди находились на домашнем карантине или страдали от Covid. Влиятельные люди, которые добились большего успеха, были теми, кто столкнулся с ситуацией лицом к лицу и показал своим последователям, как они адаптируются к жизни дома , и как различные бренды играют в этом роль. Мы уже наблюдаем изменения в способах создания контента, поскольку бренды переходят к созданию онлайн-вызовов, а не активируют рассылку продуктов или работают с влиятельными лицами для продвижения продуктов по-другому, например , серия #StayHomeWithPLT от Pretty Little Thing.

Посмотреть этот пост в Instagram

MARIA & ALABAMA & LILA Приготовьте: _2 дочки _картонную коробку _ножницы _вырезки всего, колорист _кисти, как те, которыми пользовался папа _лоскуты ткани, как у мамы _дозы воображения, несколько Готовы пробудить ваше творчество с @maria_escote и игровым платьем вверх, как маленькие девочки (и вместе с ними), развлекайтесь и превращайте что угодно в костюм. #ближечемкогда-либо

Пост, которым поделился Desigual (@desigual) на 3 мая 2020 г., 3:52 по тихоокеанскому времени

Теперь потребители хотят видеть дальше изображения, и спрос на контент, рассказывающий историю, вырос. После пандемии эта тенденция, вероятно, сохранится, поскольку пользователи будут больше взаимодействовать и взаимодействовать с контентом, который находит отклик у них и обеспечивает большую надежность между влиятельным лицом, аудиторией и брендом.

Живой контент станет популярнее

Когда Instagram впервые выпустил свою функцию Instagram Live, популярность не была такой быстрой. До недавнего времени маловероятно, чтобы влиятельные лица или бренды выходили в эфир так часто, но теперь кажется, что приток живых сегментов заполняет каналы, связанные с модой, роскошью и красотой. У таких компаний, как Gucci, Oysho и Business of Fashion, не осталось иного выбора, кроме как остаться дома. Это позволило брендам не только повысить ценность аудитории, которая находится дома и у которой больше свободного времени, но и привнести дополнительный элемент аутентичности в социальные сети. Это связано с тем, что во время чатов в реальном времени нет места для редактирования, изменений или постановочных кадров — отображаемый контент является более сырым и правдивым, что привлекает зрителей. Вполне вероятно, что в будущем маркетинга влияния в 2020 году эта тенденция сохранится, поскольку они работают не только над повышением осведомленности и обменом ценностями, но и над более естественным общением.

Посмотреть этот пост в Instagram

Анна Винтур и Метрополитен-музей — не единственные, кто пытается транслировать полномасштабный маркетинговый и рекламный блиц крупного события #fashion для онлайн-аудитории. Люди во всем мире заперты в своих домах, а массовые собрания запрещены в обозримом будущем. Но трудно заменить усыпанную звездами красную дорожку. И найти спонсоров становится все труднее, поскольку бренды сокращают свои рекламные бюджеты. Shoptalk отменил цифровую версию конференции по розничной торговле за несколько часов до ее начала. «В то время, когда личные мероприятия были ограничены и отменены, можно подумать, что виртуальное мероприятие состоится в соответствии с графиком. Однако реальность такова, что если вы действительно хотите сделать все правильно, то перевод личного мероприятия в виртуальное сопряжен с множеством уникальных проблем», — сообщила команда Shoptalk в электронном письме участникам. 29 апреля Тина Браун заявила, что ее десятилетняя конференция «Женщины в мире» закрывается. Другие продвигаются вперед со своими цифровыми адаптациями живых событий. #LondonFashionWeek по-прежнему запланирован на июнь, объединяя графики мужских и женских показов онлайн для виртуальных показов. 1 мая CR Fashion Book организовал заранее записанный «виртуальный показ мод» с участием таких людей, как Оливье Рустен и Карли Клосс, чтобы собрать деньги на борьбу с Covid-19. CR Fashion Book отказалась сообщить, сколько денег было собрано за несколько дней после прямой трансляции, но видео с мероприятия на YouTube за три дня набрало почти 211 000 просмотров. По-прежнему есть возможность проводить мероприятия в палатках, даже когда целевая аудитория находится в изоляции. Проведите пальцем по экрану, чтобы узнать, что нужно знать, прежде чем переходить на цифровые технологии. [Ссылка в био]: @shutterstock

Пост, опубликованный The Business of Fashion (@bof) на 5 мая 2020 г., 4:07 по тихоокеанскому времени

Однако эта тенденция не нова. Это один из основных способов, с помощью которого KOL в Азии, такие как Ивонн Шарлотта Чинг, продают товары , участвуя в прямых трансляциях с брендами-партнерами, которые помогают продавать товары за считанные секунды.

Маркетинг влияния станет более «восходящим»

В настоящее время бренды полагаются на влиятельных лиц, чтобы донести свое сообщение до потребителей более естественным способом, чтобы сохранить актуальность и встретить свою целевую аудиторию в Интернете. Из-за этого создатели будут иметь больше преимуществ и смогут управлять тем, как формируются их партнерские отношения с контентом. Поскольку влиятельные лица хотят создавать контент, который привлекает и развлекает их существующую аудиторию, отходя от активаций, ориентированных на продукт, направление в большей степени будет в руках влиятельных лиц. Раньше бренды давали творческое задание и направление, но эти отношения, вероятно, изменятся и разовьются таким образом, что они станут более сбалансированными.

Это лишь некоторые из способов, которыми Covid-19 повлияет на индустрию маркетинга влияния, поскольку он возвращается к причине, по которой он был так популярен в первую очередь, — к подлинной, близкой связи между последователем и создателем. Если вы хотите увидеть больше прогнозов на будущее маркетинга влияния в 2020 году, загрузите наш недавний отчет .