Растущая индустрия электронной коммерции в Австралии и то, как она меняет тенденции розничной торговли

В последнее десятилетие в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается онлайн-бум, особенно в сфере электронной коммерции.

Фактически, в этой части мира находится самый большой онлайн-рынок в мире, и высокие уровни роста австралийского рынка электронной коммерции во многом связаны с этим.

Согласно отчету eMarketer, общий объем онлайн-продаж в Австралии в 2017 году, по прогнозам, превысит 32 миллиарда долларов, что поставит нас в десятку крупнейших компаний мира.

Несмотря на то, что население Австралии меньше, чем у ее конкурентов, есть несколько факторов, объясняющих, почему Австралия стала одним из крупнейших игроков в мире, когда дело доходит до электронной коммерции.

Что способствует росту электронной коммерции в Австралии?

С населением всего 23 миллиона человек электронная коммерция в Австралии в значительной степени подпитывается сильной экономикой и инфраструктурой, а не количеством потребителей.

Австралия опережает густонаселенные близлежащие азиатские страны по ряду причин, включая следующие:

Высокое использование Интернета

85% жителей Австралии имеют доступ в Интернет, и число пользователей увеличивается на 1,7%. В глобальном масштабе это очень высокая доля, которая гарантирует, что веб-сайты электронной коммерции могут легко охватить большую аудиторию.

Кроме того, рост использования социальных сетей людьми всех возрастных групп в Австралии открыл новые способы связи с потенциальными клиентами. В 2017 году число пользователей социальных сетей в Австралии достигнет 12,1 миллиона человек.

Рост карманных устройств

В настоящее время в Австралии насчитывается около 19,4 миллиона пользователей мобильных телефонов, что опять-таки составляет большую часть всего населения. Поскольку все больше людей имеют регулярный доступ к этим устройствам, онлайн-бизнесу легче найти потенциальных покупателей. Это один из ключевых факторов популярности интернет-магазинов.

В 2015 году около 35% транзакций электронной коммерции было совершено на смартфонах, а 27% потребителей еженедельно покупают товары с мобильных устройств.

Предпочтение делать покупки в Интернете

Согласно исследованию Роя Моргана, в прошлом году австралийцы потратили 41,3 миллиарда долларов на онлайн-покупки. И каждые 4 человека из 10 хотя бы раз в месяц покупают товары в интернет-магазинах.

Страновой отчет Ecommerce Foundation за 2016 год показывает, что около 65% жителей Австралии совершают покупки в Интернете, и эта тенденция растет. Австралийцы привыкли покупать вещи в Интернете, и 79,4% интернет-пользователей предпочитают это традиционным покупкам.

Более сильная экономика

В Австралии ВВП на душу населения составляет 88 тысяч долларов, что означает, что у людей больше покупательной способности и располагаемого дохода. Это делает трату денег — будь то в Интернете или где-либо еще — более возможным.

Улучшенная инфраструктура

Сильная инфраструктура Австралии с 89% городского населения предоставляет ритейлерам лучшие возможности для развития бизнеса в сфере электронной коммерции. За последнее десятилетие многие физические магазины открыли онлайн-бизнес и добились успеха.

По сравнению со многими развивающимися странами, австралийские интернет-магазины сталкиваются с меньшим количеством бюрократических барьеров и барьеров для выхода на рынок. Это делает Австралию интересным местом для иностранных инвестиций в электронную коммерцию.

Итак, какие продукты австралийцы покупают в Интернете?

Ну, они сильно различаются. Давайте посмотрим на 10 крупнейших интернет-магазинов Австралии и на то, как им удается оставаться успешными.

1. JB Привет-Fi

JB HI-FI является ярким примером того, как устоявшийся розничный магазин меняется со временем и добивается успеха в Интернете. В настоящее время один из самых быстрорастущих игроков электронной коммерции в Австралии, гигант электроники добился увеличения продаж на 23,6% и роста прибыли на 31,7% во второй половине 2016 года, что намного опережает конкурентов.

В течение последнего финансового года среднее количество уникальных посетителей интернет-магазина JB HI FI составляло 1,3 миллиона человек в неделю.

2. Знаковый

Основанный в 2011 году, The Iconic быстро зарекомендовал себя как ведущий интернет-магазин модной одежды и одежды. Всего через 18 месяцев после запуска Iconic стал сайтом моды номер один в Австралии. Веб-сайт посещает около 10 миллионов уникальных посетителей в месяц, и ему принадлежит 10% рынка онлайн-моды в Австралии.

3. Дэн Мерфи

Австралийскому ритейлеру алкогольных напитков Дэну Мерфи принадлежит 50% онлайн-рынка спиртных напитков. Их интернет-магазин насчитывает более 5000 товаров и около 2 миллионов покупателей. Интернет-бизнес Дэна Мерфи растет в три раза быстрее, чем их обычные магазины, ошеломляющая статистика и свидетельство того, как меняются покупательские привычки австралийцев.

4. Коган

По данным Wall Street Journal, состояние Когана превышает 510 миллионов долларов. Первоначально начав в 2006 году продавать телевизоры онлайн, ритейлер теперь предлагает широкий ассортимент электроники, модных товаров и товаров для здоровья. Веб-сайт посещают 52 миллиона уникальных посетителей в год, из которых 621 тысяча посетителей превращаются в клиентов. Ожидается, что в 2017 году годовой доход достигнет 241 миллиона долларов.

5. Улов дня

Catch of the Day — австралийский гигант электронной коммерции стоимостью 350 миллионов долларов, принадлежащий The Catch Group. Веб-сайт привлекает 450 тысяч посетителей и 8000 заказов в день, не говоря уже о 900 тысячах подписчиков бренда в Facebook. Неудивительно, что «Улов дня» утверждает, что продает 1 товар каждые 2,8 секунды.

6. Бытовая техника онлайн

Компания Appliances Online, имеющая более 300 000 клиентов по всей Австралии, стала одной из самых успешных компаний в области электронной коммерции. Интернет-филиал группы Winning Appliances, веб-сайт используется для продажи ряда электронных продуктов и бытовой техники, включая стиральные машины, холодильники и духовки. Appliances Online доказали, что товары всех форм и размеров можно успешно продавать в Интернете.

7. Книжная топия

Booktopia — ведущий книжный интернет-магазин Австралии. Основанный в 2004 году с бюджетом всего 10 долларов в день, онлайн-бизнес заработал 85 миллионов долларов в 2015-16 финансовом году. В 2015 году у Booktopia появился главный конкурент — Bookworld. В 2017 году ожидается еще больший рост бизнеса.

8. Красный шар

Red Balloon — это уникальный сайт электронной коммерции, который продает «впечатления». Начиная с 2001 года всего за 25 000 долларов и новаторской идеи, организация превратилась в многомиллионный бизнес, приносящий доход. В настоящее время на веб-сайте представлено более 3000 впечатлений, и его ежегодно посещают около 7,5 миллионов человек.

9. Темпл и Вебстер

Temple & Webster продает мебель через Интернет, на веб-сайте представлено более 140 000 товаров, что делает ее крупнейшим предприятием электронной коммерции такого рода в Австралии. В прошлом году выручка мебельного ритейлера составила 61,7 млн ​​долларов, и ожидается, что эта цифра вырастет в 2017 году. В настоящее время только 4,1% продаж товаров для дома и мебели в Австралии осуществляется через Интернет, но Temple & Webster работает над тем, чтобы изменить эту тенденцию.

10. Трудно найти

HardToFind — это кураторский интернет-магазин, продающий тщательно подобранные товары от разных производителей. Платформа заслужила доверие своих клиентов и имеет годовой оборот более 15 миллионов долларов.

HardToFind в основном продает подарки и модные товары, закупая товары у 1500 продавцов из 20 стран. Начав свой путь в 2008 году, HardToFind сохранила впечатляющий послужной список и ежегодно демонстрирует устойчивый рост продаж.

Поскольку австралийцы с каждым днем ​​покупают все больше и больше в Интернете, существует ряд чрезвычайно успешных предприятий электронной коммерции, которые сделали себе имя в отрасли.

Все ключевые показатели свидетельствуют о том, что большая часть розничного рынка продолжит переход в онлайн. Электронная коммерция в настоящее время занимает 35,7% рынка розничной онлайн-торговли, и адаптация потребителей в глобальном масштабе растет.

Но австралийские онлайн-компании также должны быть в состоянии конкурировать с иностранными сайтами электронной коммерции, которые хотят выйти на австралийский рынок и ищут способы сделать это.

Гиганты электронной коммерции, такие как Alibaba и Amazon, планируют очень скоро усилить свое присутствие в стране. Нет никаких сомнений в том, что в 2017 году австралийские предприятия электронной коммерции также столкнутся с острой конкуренцией, а также с огромными возможностями.