Узнайте, как Университет Full Sail увеличивает количество студентов за счет целевого взаимодействия после клика (3 примера)

Многие рекламодатели не осознают, что их целевые страницы после клика заслуживают того же внимания и внимания, что и их реклама, и из-за этого страдает их коэффициент конверсии.

Когда реклама и страницы после клика передают одно и то же повествование, не только успешно оправдываются ожидания пользователей, но и создается доверие, а доверие и доверие потребителей играют решающую роль в получении конверсий. Это особенно верно в сфере высшего образования, где студенты очень осторожно относятся к тому, куда вкладывать большую часть своих денег.

Ранее мы рассмотрели, как Эшфордский университет и Университет Капелла используют специальные целевые страницы после клика для привлечения новых студентов — теперь давайте посмотрим, как Full Sail делает то же самое.

Как Университет Full Sail сегментирует свою рекламу и целевые страницы после клика

Пример 1. Поиск в Google по спортивному вещанию.

Кто-то, кто заинтересован в получении степени в области спортивного вещания, может выполнить этот поиск и увидеть следующую рекламу в Google для школы спортивного вещания Дэна Патрика:

Очевидно, что реклама сегментирована для определенной аудитории, потому что она тесно связана с поисковым запросом:

• Вторая половина заголовка «Dan Patrick Sportscasting» включает в себя большую часть поисковой фразы, поэтому пользователи знают, что реклама предназначена для них.
• В отображаемом URL-адресе повторяется «Sportscasting», чтобы гарантировать потенциальным клиентам, что они будут перенаправлены на пост-клик Full Sail о спортивных трансляциях.
• В описании жирным шрифтом выделено «Школа спортивного вещания Дэна Патрика» и кратко объясняется, что влечет за собой обучение и степень.

Щелкнув по основному заголовку объявления, потенциальные клиенты переходят на эту страницу пост-клика, которая продолжает ту же самую историю:

• Для чего это предложение? — Понятно, что на этой странице рассказывается та же история, что и в рекламе, потому что основной заголовок «Школа спортивных трансляций Дэна Патрика Университета Full Sail» соответствует именно тому, что ищет пользователь:

Подзаголовок делает предложение более привлекательным, сообщая потенциальным клиентам, что они могут быть голосом завтрашнего спортивного опыта, и, вероятно, именно поэтому они с самого начала интересовались спортивными трансляциями.

• Почему стоит выбрать «Полный парус»? — Эта часть истории рассказывается на протяжении всей страницы, начиная с абзаца под заголовком и подзаголовком, объясняющего, для чего предназначена степень бакалавра Full Sail Sportscasting для студентов.

Причины, по которым стоит выбрать Full Sail, продолжаются далее на странице — выделяются основные области спортивного вещания, возможность для студентов получить степень бакалавра всего за 20–29 месяцев и возможность работать в крупных спортивных развлекательных заведениях:

• Кто поддерживает Full Sail? — Поддержка Дэна Патрика — это вся идея страницы. Его принадлежность и сотрудничество с Full Sail дает понять потенциальным ученикам, что этой школе можно доверять.
• Как посетители могут действовать? — Потенциальные клиенты могут запросить дополнительную информацию, заполнив форму захвата потенциальных клиентов и нажав оранжевую кнопку CTA «Отправить запрос». Взгляд Дэна Патрика на форму служит подсказкой, побуждающей посетителей заполнить форму и запросить дополнительную информацию:

Они также могут щелкнуть якорную ссылку «Запросить информацию» в нижней части страницы, которая возвращает их к форме для ее заполнения.

Пример 2: Поиск в Google по степени цифрового маркетинга

Новый поиск в Google — на этот раз «диплом по цифровому маркетингу» — показывает эту рекламу с оплатой за клик в верхней части страницы результатов:

Как и в предыдущем примере, мы можем сказать, что объявление соответствует интересам пользователя, потому что оно очень похоже на поисковый запрос:

• Основной заголовок включает в себя все слова из поисковой фразы — «цифровой маркетинг» в первом разделе и «степень» во втором разделе.
• Описание содержит несколько вариантов поисковой фразы, выделенной жирным шрифтом, включая точную фразу («диплом по цифровому маркетингу») и несколько отдельных слов из запроса.

В этом примере щелчок по основному заголовку идет сюда:

• Что предлагает страница? — Предложение на целевой странице здесь такое же, как и в рекламе, поскольку вверху страницы написано: «Цифровой маркетинг: программы бакалавриата и магистратуры — онлайн». Это альтернативный способ повторения заголовка объявления в соответствии с поисковым запросом пользователя.
• Почему Университет Full Sail? — Причины выбора Full Sail изложены на всей странице, начиная с абзаца под изображением заголовка, объясняющего, что Университет Full Sail предлагает две программы на получение степени, основанные на новейших стратегиях онлайн-маркетинга.

В разделе «Ускоренное обучение» в правой части страницы указано, что студенты могут получить степень бакалавра за 29 месяцев и степень магистра за 12 месяцев, поэтому они могут быстрее начать карьеру:

• Для кого предложение? — Любой, кто хочет получить степень бакалавра или магистра в области цифрового маркетинга. Две программы получения степени описаны очень подробно, поэтому посетители могут определить, какая степень им подходит.
• Как воспользоваться предложением? — Как и в предыдущем примере, заполните форму в правой части страницы и нажмите оранжевую кнопку CTA «Отправить запрос».

Опять же, посетители также могут нажать кнопку CTA «Запросить информацию» внизу страницы, чтобы вернуться к форме:

Пример 3. Ретаргетинговая реклама LinkedIn

После предыдущего взаимодействия с Full Sail университет перенацеливает рекламу LinkedIn:

Щелчок по объявлению ведет к целевой странице после клика, которая служит продолжением Примера 2:

• Что такое предложение? — История на этой странице аналогична предыдущему примеру, за исключением того, что здесь речь идет только о степени магистра.

«Цифровой маркетинг: степень магистра — онлайн» в верхней части страницы начинает рассказ, давая посетителям точное представление о том, о чем страница. Основной заголовок добавляет привлекательности предложению, сообщая потенциальным клиентам, что они могут улучшить свои навыки цифрового маркетинга в различных областях — вероятно, именно поэтому они в первую очередь посетили эту страницу.

• Почему «Полный парус»? — Эта часть истории начинается с абзаца Внизу страницы университет объясняет, что их степень магистра может дать студентам: научить их пользоваться Интернетом, поисковыми системами, электронной почтой, социальными сетями и т. д., чтобы раскрыть новые рекламные возможности.

Программа далее объясняется на остальной части страницы, выделяя три основных области с заголовками разделов, списками и полужирным шрифтом:

• Кто должен воспользоваться предложением? — Поскольку предыдущее объявление было ретаргетинговым, основанным на взаимодействии с Примером 2, очевидно, что предложение страницы адресовано кому-то, кто очень заинтересован в получении степени магистра цифрового маркетинга.
• Как посетители могут действовать? — Посетители могут заполнить форму, чтобы запросить дополнительную информацию о степени магистра цифрового маркетинга.

Они также могут щелкнуть кнопку «Запросить информацию» в нижней части страницы или любую из ссылок «Запросить дополнительную информацию» на странице — все они вернут их к форме.

По сравнению с домашней страницей Full Sail University

В отличие от приведенных выше примеров, которые предоставляют уникальные персонализированные целевые страницы после клика для сегментированной аудитории, домашняя страница Full Sail представляет школу, предоставляя всесторонний обзор:

• Обширная навигация в шапке с выпадающими меню позволяет посетителям легко переходить на другие страницы вместо того, чтобы переходить напрямую через эту страницу.
• Три разных заголовка (и подзаголовка) разделяют внимание посетителей и делают так, что одному конкретному предложению уделяется меньше внимания.
• Несколько ссылок и кнопок CTA на другие веб-страницы по всему контенту демонстрируют полноценный просмотр.
• Полноразмерный нижний колонтитул содержит дополнительные внешние ссылки, в том числе многие ссылки на социальные сети, что позволяет посетителям уходить со страницы без какой-либо конверсии.

Домашняя страница предназначена для всех, кто может быть заинтересован в Университете Full Sail, поэтому все посетители видят одну и ту же страницу с общей информацией. А поскольку посетители могут находиться на странице по разным причинам, она разработана таким образом, чтобы обеспечить всесторонний просмотр, а не коэффициент конверсии 1:1, как на оптимизированной странице после клика.

Продолжите историю от объявления до целевой страницы после клика для достижения наилучших результатов.

Сосредоточивая все свое внимание на своих объявлениях и игнорируя целевую страницу после клика, вы, скорее всего, тратите впустую клики по объявлениям и бюджет. Создавайте максимальные конверсии, уделяя одинаковое внимание своим целевым страницам до и после клика и рассказывая одну и ту же историю на обеих.

Используйте приведенные выше примеры Full Sail, чтобы связать свои целевые страницы до и после клика. Затем запросите демо-версию персонализации Instapage сегодня, чтобы узнать, как вы можете начать создавать специальные целевые страницы после клика в масштабе для каждой из ваших сегментированных аудиторий.