От авторства к авторитету: почему так важно заявлять о своей личности № 24C

Это моя первая сессия по семантической поисковой оптимизации, а это значит, что мы будем изучать структурированные данные, которые вы предоставляете поисковым системам, заявляя о своей личности.

Майк Арнесен @mike_arnesen говорит, что есть проблема с созданием контента для вещей, за которые они не заслуживают ранжирования. Например, заполняющий контент для тонких партнерских сайтов. Конечным результатом являются плохие результаты поиска. Результаты стали лучше, когда Google выпустил такие обновления, как Panda. Но это все равно случай, когда мы найдем мусор в результатах поиска.

Отличный контент исходит от великих авторов. Программа авторства Google ориентирована на разметку для распознавания авторов контента. Мы можем смотреть на людей, стоящих за веб-страницами и контентом. Идеи, лежащие в основе авторства, не новы. Это о доверии, ценности, отношениях. Включение достоверности, доверия и отношений в алгоритм — хорошая отправная точка.

Традиционно хороший контент было трудно определить, прежде чем нажать на результат. Обновления Google сделали поиск лучше, но алгоритмических обновлений недостаточно. Люди хотят общаться с другими людьми, поэтому видеть людей в поисковой выдаче делает сеть лучше. В 2011 году мы впервые увидели автора результата. Несколько раз мы видели изображения, но человеческое лицо! Этот человек написал этот веб-результат! Если подчеркивание авторства — это хорошо, поощрение авторитета — это здорово.

Ранг автора (AR) или ранг агента — это факторы коллективного авторитета в алгоритме. Рейтинги на основе PR + AR = лучшие результаты.

2005: Google подала заявку на патент на Agent Rank. В расширенном патенте 2011 года на Author Rank упоминается портативная платформа идентификации, система цифровой подписи, которая идентифицирует, кто пишет в Интернете. Google+ — это портативная платформа для идентификации, позволяющая использовать Author Rank. Настало время запрыгнуть на борт и смириться с авторством Google.

«Истинная цена анонимности может быть неуместной». -Эрик Шмидт

Пуленепробиваемая реализация:

1. «Соавторы» из G+ на веб-сайт
2. Rel=автор из контента в Google+ ИЛИ
2. Rel=автор с контента на страницу о себе,
затем rel=me со страницы about в Google+

Есть сообщество Google+ bit.ly/authorshipcommunity, которое эти спикеры создали для устранения проблем с авторством в Google+.

Нет коротких путей для создания Авторского рейтинга. Google рассматривает определенный набор факторов:

• Частота, быстрое распространение вашего контента
• Сколько одобрений вашего контента экспертами
• Сколько комментариев экспертов

Стратегические и тактические вещи, которые следует помнить при создании дополненной реальности:

Страница Википедии — ваш пример Полярной звезды. Посмотрите на правила известности в Википедии, потому что именно они делают людей заметными.
Старомодный нетворкинг, выступления на мероприятиях, местные встречи. Посмотрите на Klout и FollowerWonk, так как вы найдете людей, которые являются экспертами. Поговорите с ними онлайн и добавьте их в свою сеть.

Может ли моя компания получить авторство? Или издатели? Компания с авторством идет против посыла программы. Это о людях, о людях, которые готовы выразить свою индивидуальность в контенте, потому что это те люди, которые гордятся тем, что пишут лучший контент.

Благодаря авторству мы можем сделать опыт наших пользователей мгновенным доверием. Используйте его с умом и хорошо.

У AJ Kohn @ajkohn есть колода под названием «Но и что, если бы авторство и ранг автора».

Кто-нибудь может быть автором? Да, любой человек может быть автором. Плохой, бесцветный контент или страницы, у которых не должно быть авторства, — это крайние случаи. Получить как Googlebot, чтобы ускорить процесс, если вы зарегистрировались для авторства, но еще не вошли.

Подходит ли старый контент? Да. Установите авторство, и вы сможете привязать авторство к старому контенту.

Можно ли создавать любой контент? Нет. Не все заслуживает авторства. Компании электронной коммерции, желающие получить авторство на страницах продуктов = нет. Если за этим не стоит человек, например, транзакционные вещи. На этой странице могут быть другие агенты, такие как обзоры и комментарии, но что касается авторов, то это не так, и это нормально.

Могу ли я получить призрачный писатель? Вы можете. Но, будучи экспертом, авторитетом, ценностью для клиентов, вы должны приложить усилия. Конец.

У вас могут быть соавторы? Еще нет. Пока не повезло с 2 людьми в подписи. Google видит это, но с точки зрения назначения авторов презентации прямо сейчас, без соавторов.

Что происходит, когда автор уходит? На самом деле имеет смысл сохранять авторство в тайне как со стороны издателя, так и со стороны писателя. Уход не отменяет авторства.

Можете ли вы изменить авторов на части контента? Вы можете. Это работало в тестах. В какой-то момент Google может зацепиться. Но скажем, кто-то дал вам виртуальный палец. Вы можете изменить автора, но вы также должны изменить содержание. Дайте ему другого писателя и дайте ему обновление. Он сравнивает это с изменением Доктора Кто — таким же, но другим.

Преимущества авторства: Фрагмент авторства — это магнит CTR. Авторские возвраты бонусных ссылок; последний тест показывает, что возврат через минуту дает вам больше ссылок от этого автора. В качестве примера он показывает, что одна из ссылок в результатах возврата относится к авторскому слайдшеру, который не имеет авторской разметки, но OMG Google понял это, сопоставив профили.

Как я узнаю, что авторство работает? Раздел GWT Labs показывает статистику авторства. Вы можете получить приветственное письмо, если зарегистрируетесь в программе новым. Инструмент проверки структурированных данных покажет вам, что у него есть bit.ly/authorbookmarklet, поэтому вам не нужно копировать и вставлять ссылки в инструмент. Знайте, что инструмент проверки структурированных данных часто ошибается, поэтому не доверяйте ему. Знайте, что авторство — очень хрупкая разметка, и она многое ломает. Не волнуйтесь, если он исчезнет.

В Bing есть теги. Мех. Это работает, только если вы вошли в Facebook и ищете друзей. Социальная боковая панель подобрана вручную, поэтому трудно понять, как они ранжируют результаты.

Авторство НЕ совпадает с рангом автора. Авторство — это программа, в которой вы идентифицируете себя и утверждаете посты. Авторский рейтинг находится в будущем, 100% не является прямым сигналом ранжирования. Это может произойти в будущем. Что заставляет его думать, что авторский ранг произойдет? Об этом говорится в сообщении Google. Они приобрели компании, которые занимают авторитеты. Патент Agent Rank был изменен за несколько месяцев до открытия авторства. Понятно, что Google хочет использовать эти данные при ранжировании по многим причинам.

Как насчет анонимности? Вы бы поверили врачу, который представился как SuperDoc887? Люди ожидают знать источник контента, чтобы судить, является ли он экспертным контентом.

Были теории, что @ing кого-то на странице бренда может повлиять на авторитет, и это может быть так. Google ищет все это как график ссылок.

Лиза Вайнбергер @PearlyWrites расскажет о реализации авторства в своей контент-команде в Bank Rate. Она следит за тем, чтобы все части (SEO, социальные сети, редактор контента) были включены в достижение цели продвижения и полностью проверенной идеи/цели.

Мозговой штурм становится контентом. Публикация — половина дела. Другая половина процесса — продвижение. Знание того, когда часть контента будет опубликована, имеет большое значение; они делают продвижение перед публикацией.

Содержание Цель: определите цель, уточните цель, создайте стратегию и выполните ее. Мы думаем о том, почему они создают контент. Общий ответ заключается в том, чтобы получить максимальную отдачу при создании 1 элемента контента или данных.

Жизненный цикл контента — они задают следующие вопросы:

• Сосредоточено ли оно на наших потребностях в ключевых словах?
• Можем ли мы получить ценные ссылки?
• Получим ли мы партнерскую синдикацию?
• Можно ли продлить жизненный цикл контента?
• Что в тренде в сообществе?

Магнитный контент — их цель: подбор медиа, синдикация и атрибуция, ценность SEO на странице. Чтобы утвердиться в качестве авторитета, им также нужны авторитеты в их сообществе. Ежедневно взаимодействуйте с инфлюенсерами. Поддержать разговор.