Какая психология шрифтов лежит в основе различных стилей шрифтов?

Брендинг — долгий и утомительный процесс, и его от начала до конца обычно занимает не менее нескольких месяцев. Креативщики, участвующие в этом, тратят бесчисленное количество часов, даже на мельчайшие элементы брендинга, чтобы обеспечить уникальность вашего бренда. Одним из таких элементов являются шрифты или гарнитуры. Некоторые креативщики могут потратить недели, решая, какой шрифт подойдет вашему бренду. Вот наше руководство по психологии шрифтов с примерами шрифтов популярных брендов.

Шрифтовая психология типов шрифтов

1. С засечками

Шрифты с засечками — традиционные печатные шрифты. В этих шрифтах маленькие штрихи прикреплены к более крупным линиям. Многие эксперты по дизайну говорят, что шрифты с засечками напоминают почерк старого стиля. Тем не менее, шрифты с засечками выглядят более профессионально и классически. Кроме того, благодаря этому шрифту бренды могут восприниматься как заслуживающие доверия. Кроме того, шрифты с засечками идеально подходят для печатных материалов. Классика, такая как Times New Roman и Garamond, — два популярных примера этого стиля шрифта.

Некоторые бренды, которые используют шрифт с засечками для своих логотипов:

• Тиффани и Ко.
• Мерседес Бенц
• Йельский университет
• Диор
• Мода

Многие эксперты рассматривают Slab serif как отдельный тип шрифта. Однако этот стиль шрифта относится к семейству с засечками и имеет более массивные характеристики, чем тонкие или легкие типы с засечками.

2. Без засечек

Без засечек — шрифт без мелких штрихов. «Санс» в переводе с французского означает «без». Некоторые бренды используют это, чтобы представить более современный или модный бренд. Этот стиль шрифта используется для основного текста или текста любого носителя, поскольку он разборчив и удобочитаем. Многие технологические бренды используют шрифт без засечек из-за его современного стиля. Helvetica, Roboto и Futura — известные шрифты без засечек.

Популярные бренды, использующие в своих логотипах без засечек:

• Google
• Спотифай
• Барберри
• Джип
• Убер

Мы знаем психологию дизайна

Получите доступ к неограниченному количеству профессиональных дизайнов без риска в течение 30 дней.

Посмотреть быструю демонстрацию

3. Скрипт

Большинство брендов используют шрифты с засечками и без засечек для удобства чтения. Вот почему рукописные или рукописные шрифты не являются лучшим выбором для многих компаний. Однако этот тип шрифта показывает, что бренды могут выглядеть вне времени. Кроме того, рукописные шрифты идеально подходят для демонстрации творческих способностей. Иногда они также могут быть признаком элегантности! Популярными курсивными логотипами являются логотипы Coca-Cola, Kellogg's и Barbie.

Рукописные шрифты могут относиться к рукописному или рукописному стилю. Однако рукописные шрифты добавят вашему бренду более индивидуальности. Это идеально подходит для модных брендов, которые выступают в качестве подписи дизайнера.

4. Дисплей

Экранные шрифты уникальны, поскольку они служат определенной цели в визуальной иерархии. Многие экранные шрифты используются в качестве заголовков или логотипов. Обычно они не соответствуют обычным стилям, представленным выше, и изготавливаются на заказ для брендов, созданных профессиональными типографами. В некоторых случаях некоторые отображаемые шрифты могут быть основаны на шрифтах без засечек или с засечками. Большинство экранных шрифтов публикуются или отображаются на рекламных щитах, веб-сайтах или журналах.

Истории, стоящие за шрифтами

1. MailChimp – средства

Известная маркетинговая платформа использует собственный шрифт с засечками под названием Means, созданный Грегом Газдовичем. Платформа использовала Cooper Black, но не полностью отражала их индивидуальность. Means был разработан, чтобы вызывать доверие и искренность бренда.

Они даже различают легкий вес и закругленные углы. Легкие шрифты предназначены для редакционного использования, а закругленные углы придают им уникальный вид. Помимо Means, они используют Graphik, чтобы сбалансировать свой рабочий шрифт.

2. Netflix – Netflix Sans

Стриминговый гигант инвестировал в собственный шрифт, чтобы придать ему уникальный бренд. Согласно «Это приятно», Netflix Sans представлял собой союз дисплея и функциональности. Кроме того, Ной Натан, ведущий бренд-дизайнер их ребрендинга, описал эти шрифты как кинематографичные для прописных букв и компактные и эффективные для строчных.

3. Duolingo – Feather Bold и DIN Next Rounded

Вот еще один бренд со своей индивидуальной типографикой. Шрифт Feather Bold специально создан для того, чтобы заголовки узнавались пользователями. Типографика Feather Bold отражает их веселый, необычный и образовательный бренд. Они также используют шрифт без засечек DIN Next Rounded в маркетинговых целях. Кроме того, наличие этих двух шрифтов контрастирует друг с другом.

4. Бургер Кинг – Пламя

Если вы хотите показать «вкусность» шрифта, взгляните, как Burger King использует свой персонализированный шрифт Flame. Психология шрифта Flame заключается в том, чтобы показать, что клиенты могут жаждать еды одним взглядом благодаря округлости и органичному дизайну. Ресторан быстрого питания описывает свой шрифт как непочтительный.

5. Фрипик – Дегуляр

Freepik — это сайт, где вы можете найти фотографии для своих графических проектов! Недавно имиджевый сайт приобрел более современный вид. Они используют Degular, чтобы представить веселый, креативный и доступный бренд. Их логотип — отличный пример, показывающий, что они вносят радость в свою работу и на сайт.

6. Instacart – Instacart Sans

Вот еще один бренд, который использует сделанную на заказ типографику. Instacart может похвастаться семейством шрифтов, которое демонстрирует удовольствие и эффективность. Бренд заявляет, что Instacart Sans — это функциональность. Он используется для ознакомления с продуктом. Между тем, у них также есть Instacart Contrast для заголовков и особых случаев.

7. Царство – Рок Гротеск и Либре Баскервиль

Обратите внимание на другой бренд, использующий два шрифта, в зависимости от его использования. Компания Mother Design создала брендинг Realm. Во-первых, они используют Рока Гротеска вместе с талисманом Рубина, чтобы показать дружелюбную, но странную личность. Во-вторых, они используют шрифт Libre Baskerville, поскольку он идеально подходит для чтения.

8. Тиа – Инфери и Базис Гротеск

Управление легкой атлетики Нью-Йорка хотело создать Tia как изысканный бренд, поскольку бренд хотел продемонстрировать компетентность. Логотип имеет молодежный вид. Однако их редакционный стиль более функционален. Inferi предназначен для заголовков, а Basis Grotesque — для подзаголовков и тела. Эти шрифты демонстрируют совершенство и изысканность, поскольку все больше женщин общаются с Тией.

9. Хенкель – Henkel GT Flexa

Компания Henkel хотела модернизировать свой бренд в целом, чтобы он стал прогрессивным и готовым к будущему. Они обратились к Meta Design, чтобы помочь им с позиционированием бренда. Логотип Henkel остается прежним, что гарантирует сохранение его наследия по мере развития бренда. Между тем, типографика отражает новый динамичный и инновационный бренд.

10. Баффи

Логотип Buffy показывает нам, что вы можете черпать вдохновение из существующей типографики, но при этом выделяться из толпы. Pentagram работала над дизайном Buffy, используя шрифт Cooper Black в качестве вдохновения для пушистого вида логотипа. Дизайн также показывает, что у Баффи теплый и общительный характер.