Следуете лучшим практикам SEO? Но действительно ли они лучшие?

Лучшие практики имеют место быть. Когда вы только углубляетесь в такую ​​глубокую тему, как SEO, например, цепляясь за общепринятые лучшие практики, вы можете не утонуть.

Однако проблема с лучшими практиками заключается в том, что они подходят всем. Они часто далеки от того, чтобы быть лучшими для всех.

Лучшие практики — это рекомендации… по сути, данные… о том, как избежать неприятностей с SEO. Но всегда есть разница между данными и мудростью.

Некоторые передовые методы SEO втискивают веб-страницы в нереалистичные коробки. А создателям контента часто говорят соответствовать (или снижать) произвольным стандартам, которые не способствуют успеху их контента.

Если вы хотите улучшить SEO, вам нужно выйти за рамки передового опыта. Здесь я углублюсь в примеры и помогу вам реально понять, что работает для вашего сайта и вашего бизнеса.

Лучшие практики, которые не всегда работают

Портной не стал бы одевать одинаковый костюм на всех. Особенно, если эти люди одевались для соревнований и пытались выделиться среди других.

Так почему же все сайты должны стремиться к одним и тем же ориентирам? Вот несколько «лучших практик» священных коров, которых следует немедленно разобрать.

1. Идеальная длина страницы

Большинство SEO-специалистов помнят, как Нил Патель произвел фурор, заявив, что каждый должен писать сообщения объемом более 2000 слов. Хотя для некоторых отраслей может быть лучше, чем дольше, это опасный стандарт для всех страниц.

Поясню: идеальной длины страницы не существует.

На самом деле длина страницы зависит от цели, темы и сайта, стоящего за страницей. «Идеальная» страница может быть длиннее или короче, в зависимости от этих вещей. Например, страница с подробным описанием услуг HVAC на веб-сайте местного технического специалиста, скорее всего, будет намного короче, чем страница «полного руководства».

Придерживаясь здесь «лучшей практики», вы можете ограничивать или растягивать страницу сверх того, чем она должна быть. Несмотря на то, что тонкий контент представляет собой проблему, вы не можете решить ее, просто установив произвольное минимальное количество слов.

Этот тип передовой практики SEO также возлагает ненужное бремя на автора и читателей. Зачем растягивать то, что должно быть страницей из 300 слов, в страницу из 1500 слов только потому, что это то, что, как вы слышали, лучше ранжируется?

Люди умны. Они не любят, когда ими манипулируют. Если вы дополните свои ответы сотнями слов-паразитов, они это поймут.

Читатели также заметят, если вы лишаете их нужной им информации.

Спасите себя: правильная длина вашей страницы — это та, которая охватывает тему и позиционирует вас как авторитет. Ничего больше или меньше не получится.

2. Идеальная плотность ключевых слов

Когда дело доходит до того, сколько раз вам нужно упомянуть конкретное ключевое слово на странице… идеальной плотности ключевых слов не существует.

Это не значит, что вам не нужно использовать ключевые слова. Вам абсолютно необходимо, чтобы ваш контент обсуждался и включал ваши ключевые слова.

Однако сегодня алгоритмы поисковых систем ищут «темы, а не термины». Это было правдой в течение достаточно долгого времени. Еще в 2014 году Джон Мюллер из Google сказал: «Я бы не стал заострять внимание на плотности ключевых слов. Поисковые системы как бы ушли от этого».

Сегодня SEO-специалисты советуют меньше внимания уделять плотности ключевых слов как показателю. Сосредоточьтесь больше на том, чтобы сделать вашу страницу максимально релевантной, полностью удовлетворяя цель этого ключевого запроса. Если вы включаете ключевые слова естественным, органичным образом, вам не нужно беспокоиться о плотности.

Тем не менее, знание плотности различных ключевых слов на ваших страницах может быть ценным ресурсом. Это отличное место, чтобы начать оценивать актуальную тему вашей страницы с точки зрения поисковиков и поисковых систем. Использование этой информации также поможет вам создать соответствующий заголовок и метаконтент.

Спасите себя: убедитесь, что ваш контент содержит ключевое слово, которое вы ищете. Также включите его варианты, синонимы и родственные слова.

Каждое ключевое слово имеет свою собственную целевую плотность, основанную на естественном использовании связанных страниц в индексе поисковой системы. Инструменты, которые анализируют использование ключевых слов на страницах с самым высоким рейтингом, могут оказать большую помощь.

3. Идеальный уровень чтения

Поговорим о читабельности.

Люди заботятся о том, чтобы статья хорошо читалась и не была слишком сложной или слишком упрощенной для своей цели.

По этой причине алгоритмы поиска анализируют читабельность страницы как один из (нескольких сотен) факторов ранжирования.
Но идеальной оценки читабельности не существует.
Уровень чтения 6-го класса может хорошо подойти для простой страницы о нетехнической теме.

Но это было бы неуместно для страницы о медицинской процедуре или чем-то столь же техническом или отраслевом.

Вот проблема…

Большинство SEO-инструментов и плагинов не могут рекомендовать диапазон уровней чтения, соответствующий теме или цели страницы. Эти особенности нужны. В противном случае вы не сможете ориентироваться на читательские ожидания физического лица при переходе на вашу страницу.

Вместо этого большинство инструментов могут только рекомендовать фиксированный диапазон читаемости для всех страниц.

Приверженность универсальному уровню удобочитаемости ограничивает вас и ваш текст. Хуже того, это снижает вашу способность обеспечивать реальную актуальность и ценность.

Это очень похоже на проблему тонкого контента, о которой я говорил.

Единственная группа, которая должна определять уровень чтения ваших страниц, — это ваша аудитория. Если вы пишете для продвинутой аудитории на сложную тему, вы собираетесь использовать более продвинутый уровень чтения. Если ваши страницы являются общими и предназначены для широкого круга людей, то лучше использовать более низкий уровень чтения.

Спасите себя: не ограничивайте себя и не усложняйте или упрощайте вещи, основываясь на оценке со стороны.

Современные лучшие практики SEO, которым стоит следовать

Пришло время освободиться от жестких, универсальных передовых практик. Пришло время спасти себя!

Начните с понимания того, что работает для вашего бизнеса и почему. Вот несколько советов.

Совет 1: контекст имеет ключевое значение.

Оцените цель вашей страницы и ожидания вашей аудитории. Пусть они диктуют, что будет работать лучше всего при создании нового контента.

Вот как: Запустите поиск в Google по вашему целевому ключевому слову. Затем проанализируйте результаты. Эти страницы с самым высоким рейтингом устанавливают правильные «лучшие практики» для вашей отдельной страницы.

Конкурентный анализ должен определять многие SEO-решения.

Это одна из особенностей нашего SEO-плагина для WordPress, которой я особенно горжусь. Вместо того, чтобы использовать фиксированные передовые методы, как это делает любой другой плагин SEO, Брюс Клэй SEO для WordPress показывает рекомендации авторов контента, основанные на том, что в настоящее время работает в Google для их ключевых слов.

Совет 2: Сохраняйте гибкость.

Рассмотрите возможность разработки индивидуальных рекомендаций для разных страниц и целей.

Например, сообщению в блоге на отраслевую тему может потребоваться 1500 или более слов для ранжирования. Но вашей странице «О нас», вероятно, не нужно так много, чтобы ранжироваться для вашего собственного бренда. На странице категории может потребоваться всего 200 слов уникального текста над списком контента. Для страницы товара может потребоваться всего две-три картинки с подписями и один абзац уникального текста. И так далее.

Совет 3: Соберите настраиваемые данные.

Ваш сайт уникален, и ваши данные тоже должны быть уникальными. Собирайте данные, чтобы вы знали, что работает, а что нет для вашего сайта, и могли соответствующим образом скорректировать.

Если данные отчета не относятся к содержанию и целям вашего бизнеса, не используйте их в качестве основы для принятия стратегических решений!

Универсальные «лучшие практики» устарели

Определенные золотые стандарты SEO могут служить полезными и вечными рекомендациями. Но слишком строгое следование всевозможным передовым методам вредит вашей конкурентоспособности.

«Идеальной» длины страницы, уровня чтения и использования ключевых слов не существует. Они сохраняются только потому, что так много инструментов, плагинов и руководств все еще предписывают их.

Эти передовые методы SEO не охватывают множество целей, тем и отраслей, к которым относятся веб-страницы. Вместо этого они продвигают универсальный подход, который не является ни реалистичным, ни полезным.

Применяя эти передовые методы и определяя стандарты, которые работают для вас, вашей отрасли и вашей аудитории, вы можете немедленно приступить к разработке аутентичного, ценного контента.

Если вам понравился этот пост, пожалуйста, поделитесь!

Нужна профессиональная команда, чтобы помочь с вашими усилиями по SEO? Свяжитесь с нами сегодня.