Пять простых способов увеличить местный трафик в 2022 году

Опубликовано: 2022-05-22

Согласно опросу BrightLocal, 99 % потребителей использовали Интернет для поиска информации о местном бизнесе за последний год, а 78 % потребителей делают это чаще одного раза в неделю — на 9 % больше, чем в предыдущем году. Так что, если вы ведете физический бизнес или полагаетесь на клиентов в определенном радиусе для поддержки вашего бренда, самое время убедиться, что вы занимаете высокие позиции в поиске «рядом со мной».

Если вы хотите воспользоваться этими тенденциями в этом году, вот пять простых способов увеличить местный трафик.

1. Оптимизируйте свой сайт для локального SEO

Если вы стремитесь повысить свою видимость в локальном поиске, общих методов SEO недостаточно. Вам также необходимо оптимизировать контент вашего сайта, чтобы он занимал место в поиске с местными намерениями. Ключевые слова, ориентированные на местоположение, являются эффективными отправными точками, но они только начинают царапать поверхность того, что вы можете сделать. Вот несколько действенных стратегий от The Paperless Agent по оптимизации вашего сайта для локального SEO:

  • Включите локальные ключевые слова в свой контент: вставьте локальные ключевые слова, такие как «[ваш бизнес] услуги в [городе]», в заголовки сайта, метаописания, теги заголовков и основной текст.
  • Разместите свою контактную информацию в ключевых местах: укажите название своей компании, адрес и номер телефона на странице контактов, а также в верхнем и/или нижнем колонтитуле. Это должно быть актуально и соответствовать информации на местных платформах, таких как Yelp или Google.
  • Оптимизация для мобильного поиска. Поскольку примерно половина всего органического интернет-трафика поступает с мобильных устройств, алгоритм Google теперь учитывает, насколько хорошо веб-сайты отформатированы для мобильного поиска. Оптимизируйте внешний вид вашего сайта, скорость загрузки, навигацию и другие элементы взаимодействия с пользователем для мобильных устройств.

2. Получите положительные отзывы от клиентов  

Как показывает опрос BrightLocal, упомянутый выше, 98% потребителей читают онлайн-отзывы о местных компаниях. Не говоря уже о том, что исследование Trustpilot показало, что 64% ​​решений о покупке напрямую зависят от отзывов клиентов. На самом деле, отзывы клиентов настолько важны для репутации бренда, что Google использует их, чтобы оценить, какое место ваш веб-сайт и страница Google My Business должны занимать.

По данным Google, локальные рейтинги основаны в первую очередь на релевантности, удаленности и известности. Количество отзывов в Google и оценки отзывов влияют на определение известности, которая, по сути, является мерой того, насколько хорошо известен бизнес.

К счастью, 67% потребителей напишут отзыв о положительном опыте бренда, сообщает BrightLocal. Так что не стесняйтесь просить своих довольных клиентов поделиться своими положительными отзывами в Интернете.

3. Увеличьте количество локальных обратных ссылок

Авторитет домена веб-сайта (DA) — это оценка от одного до 100, которая указывает на его авторитет и, следовательно, на то, насколько успешно он занимает место в результатах поиска. Чем выше авторитет домена у вашего сайта, тем лучше вы, вероятно, будете работать в поисковых системах.

Если вы хотите повысить эффективность своей DA, защита обратных ссылок — ссылок на ваш веб-сайт — играет важную роль. Согласно исследованию Ahrefs, только пять процентов сайтов без обратных ссылок получают органический трафик. И если вы хотите повысить свой рейтинг в местных результатах поиска, получение обратных ссылок от местных организаций должно стать важной частью вашей стратегии обратных ссылок.

  • Формируйте отношения с местными организациями: закрепите сильное присутствие в своем сообществе, вступив в местную торговую палату и другие известные группы деловых сетей в этом районе. По мере того, как вы будете развивать эти отношения, они, скорее всего, будут размещать ваш веб-сайт на страницах своих бизнес-списков.
  • Взаимодействуйте с местными предприятиями в социальных сетях: общайтесь с другими владельцами местных предприятий в социальных сетях, чтобы получить возможности перекрестного продвижения.
  • Создавайте контент, на который хотят ссылаться другие местные сайты: создавайте убедительный контент о вашем районе, который информирует, развлекает и кажется актуальным для местных жителей, чтобы увеличить количество репостов в социальных сетях и обратных ссылок на ваш сайт.

4. Оптимизируйте свои местные кампании в социальных сетях

На постпандемическом рынке количество времени, проводимого в социальных сетях на всех платформах, сейчас выше, чем когда-либо, и составляет 95 минут в день. И ясно, что цифровые маркетологи приняли это к сведению: на социальные сети приходится 33% всех расходов на цифровую рекламу в 2022 году, а ежегодные расходы на рекламу в социальных сетях выросли на 17% по сравнению с прошлым годом, сообщает Hootsuite.

Так как же выделить свои местные кампании в социальных сетях в этой ультраконкурентной среде? Я поговорил с Аароном Данхэмом, генеральным директором и главным специалистом по стратегии роста в интегрированной маркетинговой фирме Concentric Management, чтобы узнать о некоторых передовых методах. Вот тактика, на которой он рекомендует сосредоточиться в этом году:

  • Уточните радиус вашего местоположения. По словам Аарона, наиболее важным моментом, когда речь идет о платной местной рекламе, является точное определение расстояния, на которое клиенты готовы добраться до вашего офиса.
  • Усильте свое предложение: в отличие от рекламы Google, которая отлично подходит для охвата клиентов с более низким уровнем воронки продаж и высоким уровнем намерений, таргетинг в социальных сетях основан на поведении, интересах и небольшой демографической информации. С более низкими намерениями пользователей социальных сетей важно создать неотразимое предложение, которое привлечет внимание вашей аудитории. Аарон рекомендует предложить вводную услугу, которая включает в себя бесплатную раздачу, чтобы побудить людей сразу же начать покровительствовать вашему бизнесу. Например, предприятие HVAC может предложить бесплатный фильтр в рамках первоначального обслуживания.
  • Думайте не только о сборе только электронной почты: настройте свою целевую страницу так, чтобы она запрашивала более актуальную информацию, чем стандартная форма. «Хотя электронная почта всегда хороша для сбора, почему бы не собрать номер телефона, чтобы вы могли более эффективно общаться и развивать?» — говорит Аарон.

5. Оптимизируйте свою страницу Google My Business

Как указывает сам Google, местные потребители на 70% чаще посещают компанию и на 50% чаще рассматривают возможность покупки в компании с полным профилем Google My Business (GMB). Мало того, страница GMB компании также может оказать значительное влияние на рейтинг в локальном поиске.

Прежде всего, убедитесь, что вы зарегистрировали свою бизнес-страницу через Google.com/business, и убедитесь, что основная информация — название компании, физический адрес, часы работы, контактная информация и предлагаемые продукты — точна и соответствует вашему веб-сайту. . Не забывайте регулярно обновлять GMP по мере необходимости, например, если часы работы меняются в зависимости от сезона.

Изображения — отличный способ выделить свой профиль среди пользователей. Добавьте текущие фотографии и видео о ваших объектах, команде или товарах. Отзывы ваших клиентов также будут видны в этом профиле, что делает еще более важным своевременное и полезное реагирование на их отзывы. Наконец, найдите время, чтобы выбрать наиболее подходящие услуги для вашего бизнеса, чтобы повысить эффективность платных рекламных кампаний.

Выведите местный трафик на новый уровень в 2022 году

Независимо от того, являетесь ли вы обычным бизнесом или цифровым брендом, надеющимся привлечь больше клиентов в вашем регионе, никогда не было большей возможности для создания большего местного бизнеса. Благодаря четкой стратегии, в которой реализованы описанные выше передовые методы, местные клиенты будут стекаться на ваш сайт в 2022 году и намного позже.