Пять лучших рекламных стратегий PPC в 2021 году

Источник

Будучи одним из самых быстрых способов привлечения новых посетителей на веб-сайт, PPC-маркетинг также является одним из самых мощных инструментов для привлечения целевой аудитории и развития бизнеса. Хотя это идет рука об руку с SEO-маркетингом, главное отличие состоит в том, что это не органический, а платный подход. Поэтому он приносит результаты практически мгновенно.

PPC-маркетинг является неотъемлемой частью интернет-рекламы. Чтобы ваш сайт оказался в верхней части результатов поиска, вам необходимо создать привлекательное объявление, используя ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, а также должным образом оптимизировать его. В отличие от всех других форм трафика, PPC приведет к конверсиям намного быстрее.

Чтобы добиться успеха, каждая компания должна интегрировать контекстную рекламу в стратегию своего бренда. В зависимости от ваших целей, чтобы генерировать и развивать больше лидов в процессе продаж, нельзя упускать инвестиции в платформы, которые принесут наибольшую пользу.

Вот тенденции 2021 года в контекстной рекламе.

Использование правильных ключевых слов в рекламных кампаниях PPC

Нет необходимости упоминать, что использование релевантных высококачественных ключевых слов в ваших рекламных кампаниях поможет вам привлечь нужных клиентов. Помимо общих условий поиска, вы также должны учитывать другие типы ключевых слов.

Запросы с длинным хвостом составляют огромную часть поисковых запросов Google и очень ценны. Поскольку они более специфичны, у них меньший объем поиска, а это означает, что конкуренция за ранжирование в результатах поиска ниже. И стоят меньше.

Источник

Чтобы ваши объявления не показывались людям, которые не заинтересованы в ваших продуктах или услугах, важно использовать минус-слова при создании платных объявлений. Они помогают повысить рейтинг кликов (CTR), что гарантирует показ объявлений только по релевантным запросам, тем самым уменьшая количество напрасных кликов и снижая показатель отказов. Еще один способ избежать напрасной траты денег — удалить или изменить неэффективные ключевые слова.

Голосовой поиск PPC-оптимизация

Позволяя людям искать в Интернете, находясь в пути или выполняя какие-либо другие задачи, голосовой поиск становится все более и более популярным. Это проще, доступнее и дает больше свободы при поиске.

Голосовой поиск основан на более естественном поиске, который сводится к повседневной речи. Он смещает акцент на более длинные фразы, содержащие больше деталей поиска. Это то, к чему Google стремился как при поиске, так и при ранжировании результатов, что делает оптимизацию объявлений для голосового поиска необходимой частью маркетинговой стратегии.

Когда дело доходит до планирования PPC-кампаний, ориентированных на голосовой поиск, имейте в виду следующее:

1. Используйте вышеупомянутые ключевые слова с длинным хвостом, чтобы создать более естественный разговорный стиль рекламы.
2. Поскольку люди обычно задают вопросы при использовании голосового поиска, ваше объявление также должно быть в форме вопроса.
3. Большая часть голосового поиска осуществляется с мобильных устройств, поэтому оптимизируйте рекламу для смартфонов.

Оптимизация целевых страниц для рекламы PPC

Разница между кликом, превращающимся в лида, или отказом от вашего сайта может заключаться в хорошо спроектированной целевой странице. Кроме того, это часть общего фирменного дизайна вашего сайта. В отличие от органического трафика, с платной рекламой вы можете выбирать, куда направлять посетителей.

Путь клиента начинается с первого клика по вашему объявлению. Это возможность повысить осведомленность и интерес прямо перед принятием решения о покупке. Наличие целевой страницы, которая обеспечивает отличный пользовательский опыт, может иметь решающее значение для получения хорошего CTR.

Оптимизация целевой страницы PPC учитывает:

• Оптимизация для мобильного поиска
• Призывы к действию (CTA) для мобильных устройств, такие как призыв к посетителям зарегистрироваться на вебинар, который вы проводите, или на бесплатный онлайн-курс.
• Перенаправление битых ссылок
• Геотаргетинг объявлений
• Страницы загружаются менее 3 секунд.

Автоматизация контекстной рекламы

Управление платными рекламными кампаниями вручную стало сложной задачей из-за большого количества доступных платформ и сетей. Вот почему автоматизация контекстной рекламы меняет способ управления рекламой. Он также играет решающую роль в A/B-тестировании рекламы.

Использование искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) позволяет сосредоточиться на более важных задачах, при этом отслеживая поведение аудитории в отношении ее взаимодействия с рекламой. Он может точно создавать объявления для повышения эффективности вашей кампании PPC.

Другие способы автоматизации могут повлиять на ваши рекламные кампании:

• Поиск лучшей стратегии назначения ставок
• Создание ставок для получения максимального количества конверсий
• Повышение цены за клик (CPC) за счет участия в аукционах объявлений.
• Отслеживание эффективности рекламы и остановка рекламы с низкой эффективностью
• Отдавать приоритет объявлениям, дающим наилучшие результаты
• Генерация рекламы с использованием поведения пользователей и контента веб-сайта
• Создание отчетов об эффективности рекламы
• Генерация рекламных данных и создание копий объявлений для получения максимального количества кликов.
  

Видеообъявления с оплатой за клик

Видео уже много лет считается доминирующим контентом в социальных сетях. Его использование продолжает расти, поэтому предполагается, что к 2022 году каждую секунду будет загружаться более 1 миллиона видео!

По сравнению с традиционными объявлениями в видеоформате ваша аудитория получает больше информации. Однако, чтобы быть привлекательной для вашей аудитории, видеореклама должна следовать тенденциям, быть хорошо продуманной и длиться не более 8 минут, потому что это средняя продолжительность внимания человека.

Поскольку все больше людей остаются дома из-за удаленной работы, телевидение и YouTube стали источниками развлечений номер один. Фактически они сливаются, превращая экран телевизора в благодатную почву для PPC-кампаний и, таким образом, охватывая более широкую аудиторию. Конечно, помимо YouTube, этот тип рекламы также может быть направлен на другие веб-сайты в контекстно-медийной сети Google (GDN).

Будь то анимация или реальная жизнь, рассмотрите возможность сотрудничества с агентством по производству видео, чтобы получить максимальную отдачу от видеообъявлений с оплатой за клик.

Вывод

Эти тенденции в PPC-рекламе сохранятся и в 2022 году, а визуальный поиск, возможно, станет следующим большим событием. По мере того, как все больше и больше людей проводят время в виртуальной реальности, также будет расти возможность опробовать продукт в виртуальном пространстве перед покупкой.

Однако, хотя тенденции меняются, суть PPC-маркетинга останется прежней: размещение качественного контента в центре рекламы, использование нескольких платформ и установление реалистичного бюджета. Сосредоточьтесь на пути покупателя и пожинайте плоды своих усилий.